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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
2040 여성, 집 꾸미기에 관심 있는 소비자
뚜누의 아트 쿠션으로 공간에 감각적인 변화를 더해보세요.
집에 작품을 들이고 싶지만 취향을 모르겠고 막막함을 느낌.
뚜누의 다양한 아티스트 쿠션으로 쉽게 공간에 예술을 더할 수 있음.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
여성이 소파에 쿠션을 놓으려는 모습. '한 끗 차이로 달라지는 공간의 분위기'라는 텍스트가 오버랩됨.
후킹 타입
텍스트 후킹
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 차분
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“한 끗 차이로 달라지는 공간의 분위기 Home Styling Tip with TOUNOU”
📷여성이 소파에 쿠션을 놓으려는 모습. '한 끗 차이로 달라지는 공간의 분위기'와 'Home Styling Tip with TOUNOU' 텍스트가 오버랩됨.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적영상 주제와 브랜드 소개
- 맥락▶ 0:03 – 0:06cut #1
“우드 앤 화이트 톤의 거실 고급스럽지만 조금 밋밋한 느낌이 들지 않나요?”
📷우드 톤과 화이트 톤의 거실 모습. 창밖 풍경이 보임. '우드 앤 화이트 톤의 거실 고급스럽지만 조금 밋밋한 느낌이 들지 않나요?' 텍스트가 오버랩됨.
🔊BGM 지속
💭 목적문제 제기 및 공감대 형성
- 맥락▶ 0:06 – 0:09cut #2
“간단하게 툭 하나로 분위기 바꾸고 싶을 때?”
📷여성이 거실을 둘러보는 모습. '간단하게 툭 하나로 분위기 바꾸고 싶을 때?' 텍스트가 오버랩됨.
🔊BGM 지속
💭 목적솔루션에 대한 기대감 고조
- 빌드▶ 0:09 – 0:12cut #3
“뚜누의 쿠션을 활용해보세요! :)”
📷다양한 디자인의 쿠션들이 공중에 떠 있는 모습. 여성이 쿠션을 들고 있음. '뚜누의 쿠션을 활용해보세요! :)' 텍스트가 오버랩됨.
🔊BGM 볼륨 살짝 상승
💭 목적솔루션 제시 및 제품 소개 시작
- 빌드▶ 0:12 – 0:15cut #4
“뚜누의 제품은 작품을 소장하는 재미와 함께”
📷여성이 소파에 누워 책을 보고 있음. '뚜누의 제품은 작품을 소장하는 재미와 함께' 텍스트가 오버랩됨.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 가치 설명 (예술 소장)
- 빌드▶ 0:15 – 0:18cut #5
“나의 취향으로 공간을 채울 때 활용하기 좋은데”
📷여성이 소파에 누워 책을 보고 있음. '나의 취향으로 공간을 채울 때 활용하기 좋은데' 텍스트가 오버랩됨.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 가치 설명 (취향 반영)
- 빌드▶ 0:18 – 0:21cut #6
“특히 쿠션은 자체 개발 원단과 가공방식으로”
📷쿠션 클로즈업. '특히 쿠션은 자체 개발 원단과 가공방식으로' 텍스트가 오버랩됨.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 특징 설명 (원단/가공)
- 빌드▶ 0:21 – 0:24cut #7
“선명하게 프린트되어 작품 본연의 감성이 잘 전달된다.”
📷쿠션 클로즈업. '선명하게 프린트되어 작품 본연의 감성이 잘 전달된다.' 텍스트가 오버랩됨.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 특징 설명 (프린팅)
- 피크▶ 0:24 – 0:27cut #8
“플라워패턴과 강아지 아트워크가 이렇게 잘 어울리다니!”
📷여성이 소파에 누워 쿠션을 만지고 있음. '플라워패턴과 강아지 아트워크가 이렇게 잘 어울리다니!' 텍스트가 오버랩됨.
🔊BGM 볼륨 상승, 감성 고조
💭 목적제품 조합의 매력 강조
- 피크▶ 0:27 – 0:30cut #9
“꿀 조합 찾다가 하나 더 찾은게 있어서”
📷다른 디자인의 쿠션 클로즈업. '꿀 조합 찾다가 하나 더 찾은게 있어서' 텍스트가 오버랩됨.
🔊BGM 지속
💭 목적추가 제품 소개 예고
- 피크▶ 0:30 – 0:33cut #10
“이것도 한번 보여드릴게요!”
📷소파에 두 개의 쿠션이 놓여있는 모습. '이것도 한번 보여드릴게요!' 텍스트가 오버랩됨.
🔊BGM 지속
💭 목적새로운 조합 공개
- CTA▶ 0:33 – 0:36cut #11
“이 여름에 참 잘 어울리는 것 같아요! :) tounou.”
📷소파에 두 개의 쿠션이 놓여있는 모습. '이 여름에 참 잘 어울리는 것 같아요! :)' 텍스트가 오버랩됨. 마지막에 뚜누 로고 등장.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적제품의 계절감 강조 및 브랜드 각인
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
감성적이고 차분함
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 부드러운 여성 보이스
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 013초 컷에서 '한 끗 차이로 달라지는 공간의 분위기'라는 텍스트 후킹으로 시청자의 흥미 유발.
- 02우드 앤 화이트 톤의 밋밋한 공간을 문제로 제시하며 공감대 형성.
- 03다양한 쿠션 디자인을 시각적으로 보여주며 제품의 매력 어필.
- 04'자체 개발 원단과 가공 방식', '선명한 프린팅' 등 제품의 기술적 강점 언급.
- 05플라워 패턴과 강아지 아트워크의 의외의 꿀 조합을 보여주며 감탄 유발.
- 06여름 시즌에 어울리는 디자인을 강조하며 구매 욕구 자극.
- 07감성적이고 차분한 영상 톤앤매너가 브랜드 이미지와 잘 부합함.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 36초로 다소 짧아 제품의 다양한 활용법이나 상세 정보를 더 담지 못함.
- 02'작가 협업'이라는 뚜누의 핵심 차별점을 명시적으로 더 부각하지 못함.
- 03영상 내 CTA(Call to Action)가 없어 시청자의 다음 행동을 유도하지 못함.
- 04인플루언서의 개인적인 취향이나 경험을 중심으로 전개되어 객관적인 정보 전달이 부족함.
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
텍스트 후킹과 공감대 형성을 통한 도입부 강화
근거
영상 시작 3초 안에 '한 끗 차이로 달라지는 공간의 분위기'라는 텍스트 후킹과 함께, '우드 앤 화이트 톤의 거실 고급스럽지만 조금 밋밋한 느낌이 들지 않나요?'라는 공감대를 형성하는 질문을 제시하여 시청자의 몰입을 유도했습니다.
적용 가이드
새로운 인테리어 소품이나 스타일링 팁을 소개할 때, 시청자가 겪을 법한 문제점을 먼저 제시하고 해결책을 암시하는 방식으로 도입부를 구성하면 효과적입니다.
문제 제기 - 솔루션 제시 - 제품 특징 설명 - 조합 제안의 논리적 흐름
근거
영상은 밋밋한 공간이라는 문제 제기(3-9초)로 시작하여, 뚜누 쿠션이라는 솔루션 제시(9-12초), 제품의 원단/프린팅 기술 등 특징 설명(18-24초), 그리고 실제 조합 예시(24-36초)를 보여주며 자연스럽게 정보를 전달합니다.
적용 가이드
제품의 가치와 특징을 효과적으로 전달하기 위해, 시청자가 공감할 수 있는 문제 상황을 설정하고, 그에 대한 해결책으로서 제품을 소개하며, 제품의 구체적인 장점과 활용 사례를 단계적으로 보여주는 구조를 활용할 수 있습니다.
다양한 디자인과 컬러 필터 활용을 통한 구매 장벽 완화
근거
영상 초반에 다양한 쿠션 디자인을 시각적으로 보여주고, 이후 스마트폰 화면을 통해 '컬러 필터' 기능을 소개하며 원하는 컬러의 아트워크를 쉽게 찾을 수 있음을 보여줍니다. 이는 다양한 선택지 앞에서 느끼는 구매 부담감을 줄여줍니다.
적용 가이드
온라인 쇼핑몰에서 제품의 선택지가 많을 경우, 사용자가 원하는 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 돕는 필터링 기능이나 추천 시스템을 영상에서 시각적으로 강조하면 구매 전환율을 높일 수 있습니다.
감성적인 BGM과 시각적 연출로 '예술적 감성' 전달
근거
잔잔하고 감성적인 BGM과 함께, 쿠션의 패턴, 질감, 그리고 공간에 배치되었을 때의 분위기를 클로즈업과 다양한 앵글로 보여주며 '예술 작품을 소장하는 듯한 감성'을 전달합니다. 특히 플라워 패턴과 강아지 아트워크의 조합에서 '감탄'을 유발합니다.
적용 가이드
예술 작품이나 디자인 제품을 판매할 때, 제품 자체의 기능적 설명뿐만 아니라, 제품이 주는 감성적 경험과 분위기를 시각적, 청각적 요소를 활용하여 효과적으로 전달하는 것이 중요합니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.