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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
인테리어에 관심 있는 20-40대 여성, 감성적인 디자인과 예술 작품을 선호하는 소비자, 집 꾸미기에 적극적인 소비자
뚜누에서는 작가의 작품이 담긴 쿠션을 공간의 컬러 팔레트에 맞춰 쉽게 찾을 수 있습니다.
자신의 공간에 어울리는 쿠션을 고르기 어렵고, 특히 컬러 매칭에 대한 고민이 있습니다.
뚜누 웹사이트의 컬러 필터 기능을 활용하여 공간의 컬러 팔레트에 맞는 쿠션을 쉽게 찾을 수 있는 방법을 제시합니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
모던하고 차분한 거실 공간. 톤 다운된 컬러의 트위드 소재 의자와 블랙 테이블, 그리고 벽난로가 보인다. 중앙 의자에는 강아지 얼굴이 그려진 쿠션이 놓여 있다.
후킹 타입
큐레이션 어필
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 차분
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
📷모던하고 차분한 거실 공간. 톤 다운된 컬러의 트위드 소재 의자와 블랙 테이블, 그리고 벽난로가 보인다. 중앙 의자에는 강아지 얼굴이 그려진 쿠션이 놓여 있다.
🔊잔잔하고 감성적인 BGM 시작
💭 목적시청자의 시선을 사로잡고 영상의 전체적인 톤앤매너를 제시
- 후킹▶ 0:01 – 0:03cut #1
“공간에 잘 어울리는, 쿠션 고르는 꿀팁!”
🎙공간에 잘 어울리는, 쿠션 고르는 꿀팁!
📷화면이 전환되며 의자에 놓인 강아지 얼굴 쿠션에 클로즈업된다. 이후 '공간에 잘 어울리는, 쿠션 고르는 꿀팁!'이라는 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적영상 주제를 명확히 전달하고 시청자의 흥미 유발
- 빌드▶ 0:03 – 0:04cut #2
“with tounou.”
🎙with tounou.
📷이전 장면과 동일한 거실 공간. 'with tounou.'라는 텍스트가 추가로 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적협찬 브랜드 노출 및 영상의 맥락 제시
- 빌드▶ 0:04 – 0:06cut #3
“쿠션 놓을 자리, 컬러부터 체크!”
🎙쿠션 놓을 자리, 컬러부터 체크!
📷다시 거실 전체 샷. '쿠션 놓을 자리, 컬러부터 체크!'라는 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적쿠션 선택의 첫 단계를 제시하며 시청자의 공감대 형성
- 빌드▶ 0:06 – 0:08cut #4
“Brown Black White”
📷손가락으로 의자의 브라운 컬러, 테이블의 블랙 컬러를 가리키며 'Brown', 'Black' 텍스트가 나타난다. 이후 벽난로 쪽을 가리키며 'White' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적실제 공간의 컬러를 보여주며 컬러 팔레트 개념을 시각적으로 설명
- 빌드▶ 0:08 – 0:09cut #5
“팔레트 세팅 끝! 쇼핑 시작 -”
🎙팔레트 세팅 끝! 쇼핑 시작 -
📷이전 장면과 동일한 거실 공간. '팔레트 세팅 끝! 쇼핑 시작 -' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적컬러 팔레트 설정이 완료되었음을 알리고 다음 단계로 전환
- 빌드▶ 0:09 – 0:11cut #6
“tounou. 이제, 감도있는 선택만 남았어요 :)”
🎙이제, 감도있는 선택만 남았어요 :)
📷뚜누 웹사이트 화면으로 전환. 'tounou.' 로고와 함께 '이제, 감도있는 선택만 남았어요 :)' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적뚜누 웹사이트 소개 및 브랜드 아이덴티티 강조
- 빌드▶ 0:11 – 0:12cut #7
“뚜누로 갑니다!”
🎙뚜누로 갑니다!
📷웹사이트 화면. '뚜누로 갑니다!' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적다음 단계로의 전환을 알림
- 빌드▶ 0:12 – 0:14cut #8
“작품으로 만든 특별한 쿠션들이 이렇게 많아요 :)”
🎙작품으로 만든 특별한 쿠션들이 이렇게 많아요 :)
📷뚜누 웹사이트의 쿠션 카테고리 화면. 다양한 디자인의 쿠션들이 보인다. '작품으로 만든 특별한 쿠션들이 이렇게 많아요 :)' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적뚜누의 다양한 쿠션 디자인과 '작품'으로서의 가치를 강조
- 빌드▶ 0:14 – 0:15cut #9
“이제, 무드에 맞는 컬러만 볼게요 :)”
🎙이제, 무드에 맞는 컬러만 볼게요 :)
📷웹사이트 화면. '이제, 무드에 맞는 컬러만 볼게요 :)' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적컬러 필터 기능 사용을 예고하며 시청자의 기대감 고조
- 빌드▶ 0:15 – 0:17cut #10
“공간과 비슷한 톤의 쿠션들이 나올거예요 :)”
🎙공간과 비슷한 톤의 쿠션들이 나올거예요 :)
📷웹사이트의 컬러 필터 화면. '화이트', '블랙', '브라운'이 선택되어 있다. '공간과 비슷한 톤의 쿠션들이 나올거예요 :)' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적컬러 필터 사용 과정을 시각적으로 보여주며 기능 설명
- 피크▶ 0:17 – 0:19cut #11
“그중, 눈 마주친 멍뭉이!”
🎙그중, 눈 마주친 멍뭉이!
📷필터 적용 후 결과 화면. 강아지 그림 쿠션들이 보인다. '그중, 눈 마주친 멍뭉이!' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적원하는 상품을 찾았음을 알리며 시청자의 시선 집중
- 피크▶ 0:19 – 0:21cut #12
“김은송 작가의 블랙독 시리즈”
🎙김은송 작가의 블랙독 시리즈
📷김은송 작가의 블랙독 시리즈 쿠션이 클로즈업된다. '김은송 작가의 블랙독 시리즈' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적제품의 작가와 시리즈를 명확히 소개하며 제품의 특별함 강조
- 피크▶ 0:21 – 0:28cut #13
“혼자면 외로우니까, 친구도 함께 주문했어요 :) 벌써부터 너무 예쁜데요? 원화의 텍스처가 그대로 느껴지는 퀄리티 숨은 두 가지 타입으로 선택할 수 있는데, 넉넉한 쿠션이 좋아 방석솜으로 선택했어요 딱 원하던 크기와 두께감이라 너무 좋아요”
🎙혼자면 외로우니까, 친구도 함께 주문했어요 :)
📷장바구니 화면. 프렌치 불도그 쿠션과 슈나우저 쿠션이 담겨 있다. '혼자면 외로우니까, 친구도 함께 주문했어요 :)' 텍스트가 나타난다. 이후 언박싱 장면으로 전환되어 쿠션 포장지를 열고 쿠션을 꺼낸다. '벌써부터 너무 예쁜데요?', '원화의 텍스처가 그대로 느껴지는 퀄리티', '숨은 두 가지 타입으로 선택할 수 있는데, 넉넉한 쿠션이 좋아 방석솜으로 선택했어요', '딱 원하던 크기와 두께감이라 너무 좋아요' 등의 텍스트가 순차적으로 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지, 언박싱 시 SFX
💭 목적구매 결정 과정과 제품의 실제 퀄리티, 촉감, 크기 등을 상세히 보여주며 구매 욕구 자극
- 피크▶ 0:28 – 0:31cut #14
“뉴트럴한 톤으로 꾸민 서재에, 찰떡처럼 잘 어울려서 마음에 쏙 들어요”
🎙뉴트럴한 톤으로 꾸민 서재에, 찰떡처럼 잘 어울려서 마음에 쏙 들어요
📷쿠션을 의자에 놓는 장면. '뉴트럴한 톤으로 꾸민 서재에, 찰떡처럼 잘 어울려서 마음에 쏙 들어요' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적제품이 공간에 완벽하게 어울리는 모습을 보여주며 만족감 표현
- 피크▶ 0:31 – 0:34cut #15
“이 무드 완전 사랑인데요...? 쿠션 하나로, 갤러리 무드나요”
🎙이 무드 완전 사랑인데요...? 쿠션 하나로, 갤러리 무드나요
📷쿠션에 기대어 책을 읽는 사람의 모습. '이 무드 완전 사랑인데요...?', '쿠션 하나로, 갤러리 무드나요' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적쿠션이 만들어내는 분위기와 감성적인 만족감을 강조
- 빌드▶ 0:34 – 0:37cut #16
“원화의 텍스처가 느껴집니다”
🎙원화의 텍스처가 느껴집니다
📷쿠션의 텍스처를 클로즈업하는 장면. '원화의 텍스처가 느껴집니다' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적제품의 디테일과 고급스러운 질감을 강조
- 빌드▶ 0:37 – 0:40cut #17
“매끈하고, 고급스러운 촉감으로 자꾸 만지고 싶어져요”
🎙매끈하고, 고급스러운 촉감으로 자꾸 만지고 싶어져요
📷쿠션을 만지며 편안함을 느끼는 모습. '매끈하고, 고급스러운 촉감으로 자꾸 만지고 싶어져요' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적제품의 촉감과 사용 경험을 전달하며 긍정적인 감정 유발
- 빌드▶ 0:40 – 0:43cut #18
“화이트 소파에도 찰떡 콩떡 방석으로 사용 할 때도 무드 너무 예쁘잖아요 :)”
🎙화이트 소파에도 찰떡 콩떡 방석으로 사용 할 때도 무드 너무 예쁘잖아요 :)
📷화이트 소파에 쿠션을 놓는 장면. '화이트 소파에도 찰떡 콩떡' 텍스트가 나타난다. 이후 블랙 의자에 쿠션을 놓는 장면. '방석으로 사용 할 때도 무드 너무 예쁘잖아요 :)' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적다양한 공간과 활용법을 보여주며 제품의 활용도와 디자인의 범용성 강조
- CTA▶ 0:43 – 0:45cut #19
“예술을 일상으로, 뚜누에서”
🎙예술을 일상으로, 뚜누에서
📷쿠션에 부착된 뚜누 로고 탭을 보여준다. '예술을 일상으로, 뚜누에서' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적브랜드 아이덴티티와 핵심 메시지 재강조
- CTA▶ 0:45 – 0:48cut #20
“취향을 골라보세요 :)”
🎙취향을 골라보세요 :)
📷다시 처음의 거실 공간. 쿠션이 놓인 의자에 앉아 책을 읽는 사람의 모습. '취향을 골라보세요 :)' 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적시청자에게 행동 촉구 (CTA) 및 영상 마무리
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
감성적이고 차분한
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 친근한 여성 보이스
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구조
07
제품 노출 · 작가성
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CTA · 캡션
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인플루언서
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성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01명확한 문제 정의 및 해결책 제시: '쿠션 고르기 어렵다'는 문제를 '컬러 팔레트'와 '뚜누 필터'로 해결하는 과정을 명확하게 보여줌.
- 02시각적 큐레이션 강점 활용: 뚜누의 다양한 쿠션 디자인과 컬러를 효과적으로 보여주며 브랜드의 강점인 '예술 작품'으로서의 가치를 부각함.
- 03제품 퀄리티 및 사용감 상세 전달: 언박싱 및 제품 디테일 컷을 통해 소재, 질감, 크기, 두께감 등 실제 사용 경험을 생생하게 전달하여 구매 욕구를 자극함.
- 04다양한 공간 활용 예시 제시: 거실, 서재, 소파, 의자 등 여러 공간에 쿠션을 배치하는 모습을 보여주어 활용도를 높임.
- 05감성적인 톤앤매너 유지: 차분하고 감성적인 영상미와 BGM, 내레이션을 통해 브랜드 이미지를 효과적으로 전달함.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이 대비 정보 밀도: 48.5초 영상에 비해 초반부 큐레이션 설명이 다소 길게 느껴질 수 있음.
- 02명확한 CTA 부족: 마지막 CTA가 '취향을 골라보세요'로 다소 추상적이며, 직접적인 구매 링크나 프로모션 정보가 없어 전환율을 높이는 데 한계가 있을 수 있음.
- 03인플루언서의 개인적인 경험에 치중: '친구도 함께 주문했다'는 등 개인적인 경험이 강조되면서 브랜드의 핵심 메시지 전달이 다소 분산될 수 있음.
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
공간 컬러 팔레트 기반 큐레이션으로 문제 해결 제시
근거
영상 초반 '공간에 잘 어울리는, 쿠션 고르는 꿀팁!'이라는 자막과 함께 실제 공간의 컬러(브라운, 블랙, 화이트)를 짚어주며 시작합니다. 이후 뚜누의 컬러 필터 기능을 활용하여 해당 컬러에 맞는 쿠션을 찾는 과정을 보여줍니다.
적용 가이드
사용자가 겪는 '어울리는 제품 찾기'의 어려움을 구체적인 방법론(컬러 팔레트, 필터 활용)으로 해결해주는 과정을 보여줌으로써 높은 공감대와 흥미를 유발할 수 있습니다. 특히 인테리어 제품의 경우, '어떻게 골라야 할지 모르겠다'는 니즈를 충족시키는 데 효과적입니다.
작가의 작품성을 강조하는 디테일 컷과 질감 표현
근거
영상 중반부 '작품으로 만든 특별한 쿠션들이 이렇게 많아요 :)'라는 텍스트와 함께 다양한 디자인의 쿠션들을 보여주고, 특히 김은송 작가의 '블랙독 시리즈'를 집중 조명합니다. 이후 쿠션 원단의 텍스처를 클로즈업하고 '원화의 텍스처가 그대로 느껴지는 퀄리티', '매끈하고, 고급스러운 촉감' 등의 텍스트로 제품의 예술성과 촉감을 강조합니다.
적용 가이드
D2C 브랜드로서 제품의 차별화된 가치(예술 작품)를 부각하는 데 매우 효과적입니다. 단순한 기능성이나 디자인을 넘어, '작품'으로서의 소장 가치와 고급스러운 질감을 시각적, 촉각적으로 전달하려는 시도는 구매 결정에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 특히 텍스처와 디테일을 강조하는 클로즈업 샷은 제품의 퀄리티를 신뢰하게 만듭니다.
문제 제기 - 해결책 제시 - 제품 상세 소개 - 활용 예시 - CTA의 유기적 흐름
근거
영상이 '쿠션 고르기 어렵다'는 문제 제기(0:01)로 시작하여, '컬러 팔레트와 뚜누 필터'라는 해결책(0:04~0:08)을 제시합니다. 이후 '작품 같은 쿠션' 소개(0:12), '김은송 작가 블랙독 시리즈' 상세 소개 및 언박싱(0:19~0:28), 다양한 공간에서의 활용 예시(0:28~0:44)를 거쳐 '취향을 골라보세요'라는 CTA(0:45)로 마무리됩니다.
적용 가이드
사용자가 공감할 수 있는 문제에서 시작하여, 브랜드의 솔루션을 명확히 보여주고, 제품의 매력을 상세히 전달한 후, 마지막으로 행동을 유도하는 일반적이면서도 효과적인 스토리텔링 구조입니다. 각 단계별 전환이 자연스럽고, 시청자가 정보를 습득하고 구매 결정에 이르기까지의 과정을 매끄럽게 안내합니다.
추상적인 CTA 대신 구체적인 행동 유도 필요
근거
영상 마지막 CTA는 '취향을 골라보세요 :)'로 제시됩니다. 이는 감성적인 마무리에는 적합하나, 실제 구매 전환을 유도하기에는 다소 추상적입니다.
적용 가이드
영상 마지막에 '지금 뚜누에서 O% 할인 쿠폰 받기', '프로필 링크에서 더 많은 작품 만나보기' 등 구체적인 행동을 유도하는 문구와 함께 관련 정보(할인율, 링크 안내 등)를 명시적으로 제공하는 것이 전환율 상승에 더 효과적일 수 있습니다. 또한, 영상 내에서 바로 구매 페이지로 이동할 수 있는 기능(예: 쇼핑 태그)을 활용하는 것도 고려해볼 수 있습니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.