01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
집 꾸미기에 관심이 많고, 변화를 주고 싶지만 방법을 모르거나, 개성 있는 인테리어 소품을 찾는 20-30대 여성. 아트와 디자인에 관심 있는 소비자.
뚜누의 아트 포스터로 집안 분위기를 새롭게 바꾸고 일상의 풍경을 변화시키세요.
매일 보는 집이 지겨워 변화를 주고 싶지만, 집을 바꾸기는 어렵고 어떤 변화를 주어야 할지 모르는 상황.
뚜누에서 아티스트가 디자인한 특별한 아트 포스터를 구매하여 공간에 새로운 분위기와 귀여움을 더할 수 있습니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
거실 공간에서 두 사람이 가구를 옮기거나 정리하는 모습. 화면 상단에 '조구하우스 인테리어 팁'이라는 텍스트가 표시됨.
후킹 타입
텍스트 후킹
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 차분
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“조구하우스 인테리어 팁 매일 보는 집이 지겹고”
🎙매일 보는 집이 지겹고 변화를 주고 싶은데
📷거실 공간에서 두 사람이 가구를 옮기거나 정리하는 모습. 화면 상단에 '조구하우스 인테리어 팁'이라는 텍스트가 표시됨. 이후 '매일 보는 집이 지겹고 변화를 주고 싶은데'라는 자막이 나타남.
💭 목적시청자의 공감을 얻는 문제 제기 및 영상의 주제 소개.
- 후킹▶ 0:03 – 0:05cut #1
“집을 바꿀 수도 없고 tounou. 뚜누의 아트 포스터를 들여보세요”
🎙집을 바꿀 수도 없고 뚜누의 아트 포스터를 들여보세요
📷두 사람이 집을 바라보는 모습. '집을 바꿀 수도 없고'라는 자막이 표시됨. 이후 'tounou.' 로고와 함께 '뚜누의 아트 포스터를 들여보세요'라는 자막이 나타남.
💭 목적문제 상황을 구체화하고 해결책(뚜누 포스터)을 제시하여 호기심 유발.
- 빌드▶ 0:05 – 0:08cut #2
“wan 작가님의 cabinet 포스터”
🎙wan 작가님의 cabinet 포스터
📷한 남성이 침실 공간에서 선반에 놓인 액자를 만지며 보여주는 모습. 'wan 작가님의 cabinet 포스터'라는 자막이 표시됨.
💭 목적제품(포스터)을 구체적으로 소개하고 작가와의 협업을 강조.
- 빌드▶ 0:08 – 0:12cut #3
“쏙 들어간 고양이와 눈 마주쳐서 데려왔어요”
🎙쏙 들어간 고양이와 눈 마주쳐서 데려왔어요
📷포스터 클로즈업. 서랍장 속 고양이 그림이 보임. '쏙 들어간 고양이와 눈 마주쳐서 데려왔어요'라는 자막이 표시됨.
💭 목적포스터의 디자인적 특징(귀여움, 디테일)을 강조하여 감성적 연결 유도.
- 빌드▶ 0:12 – 0:18cut #4
“뚜누는 아티스트가 디자인한 특별한 예술상품들을 판매하는 아트 플랫폼이에요”
🎙뚜누는 아티스트가 디자인한 특별한 예술상품들을 판매하는 아트 플랫폼이에요
📷스마트폰 화면을 보여주며 뚜누 웹사이트를 탐색하는 모습. 다양한 포스터와 상품들이 스크롤됨. '뚜누는 아티스트가 디자인한 특별한 예술상품들을 판매하는 아트 플랫폼이에요'라는 자막이 표시됨.
💭 목적뚜누 플랫폼의 다양성과 전문성을 보여주며 신뢰도 구축.
- 빌드▶ 0:18 – 0:21cut #5
“프레임도 다양하구요”
🎙프레임도 다양하구요
📷스마트폰 화면에서 다양한 프레임 옵션을 보여줌. '프레임도 다양하구요'라는 자막이 표시됨. 이후 여성이 포스터를 들고 집안을 둘러보는 모습.
💭 목적제품의 커스터마이징 가능성을 보여주며 선택의 폭이 넓음을 어필.
- 빌드▶ 0:21 – 0:25cut #6
“포스터 고르는 팁은 집과 색감에 잘 어울리며 분위기는 새로워야 해요”
🎙포스터 고르는 팁은 집과 색감에 잘 어울리며 분위기는 새로워야 해요
📷여성이 포스터를 들고 벽을 보며 어울리는 곳을 찾는 모습. '포스터 고르는 팁은 집과 색감에 잘 어울리며 분위기는 새로워야 해요'라는 자막이 표시됨.
💭 목적실질적인 인테리어 팁을 제공하며 시청자의 구매 결정에 도움.
- 빌드▶ 0:25 – 0:28cut #7
“집에 귀여움이 부족해서 색감은 집과 비슷하며 귀여운 아이로 골랐어요”
🎙집에 귀여움이 부족해서 색감은 집과 비슷하며 귀여운 아이로 골랐어요
📷여성이 포스터를 들고 있는 모습. '집에 귀여움이 부족해서'라는 자막이 표시됨. 이후 포스터 그림을 보여주며 '색감은 집과 비슷하며 귀여운 아이로 골랐어요'라는 자막이 표시됨.
💭 목적포스터 선택의 이유(귀여움, 색감 조화)를 설명하며 감성적 공감대 형성.
- 빌드▶ 0:28 – 0:31cut #8
“짜잔-”
🎙짜잔-
📷포스터를 벽에 거는 모습. '짜잔-'이라는 자막과 함께 공간이 변화된 모습이 보임.
💭 목적제품 설치 후 변화된 공간을 시각적으로 보여주며 기대감 고조.
- 피크▶ 0:31 – 0:34cut #9
“새로운 분위기가 됐죠 새로운 친구가 들어온 기분이에요”
🎙새로운 분위기가 됐죠 새로운 친구가 들어온 기분이에요
📷포스터가 걸린 공간의 모습. '새로운 분위기가 됐죠'라는 자막이 표시됨. 이후 남성이 포스터를 바라보는 모습. '새로운 친구가 들어온 기분이에요'라는 자막이 표시됨.
💭 목적제품 설치 후 만족감과 긍정적인 변화를 강조하며 감탄 유발.
- 피크▶ 0:34 – 0:37cut #10
“심심했던 틴에도 뚜누의 포스터로 채워졌어요”
🎙심심했던 틴에도 뚜누의 포스터로 채워졌어요
📷여성이 포스터를 들고 있는 모습. '심심했던 . 틴에도'라는 자막이 표시됨. 이후 포스터를 벽에 거는 모습. '뚜누의 포스터로 채워졌어요'라는 자막이 표시됨.
💭 목적포스터가 공간을 채우고 변화시키는 역할을 강조.
- CTA▶ 0:37 – 0:40cut #11
“작은 포스터로 시작하는 공간의 변화”
🎙작은 포스터로 시작하는 공간의 변화
📷두 사람이 포스터가 걸린 공간에서 각자 책을 읽거나 커피를 마시는 모습. '작은 포스터로 시작하는 공간의 변화'라는 자막이 표시됨.
💭 목적제품을 통해 얻을 수 있는 라이프스타일의 변화를 보여주며 구매 욕구 자극.
- CTA▶ 0:40 – 0:42cut #12
“하루의 풍경을 바꾸는 한 장”
🎙하루의 풍경을 바꾸는 한 장
📷주방 공간에서 두 사람이 커피를 마시며 대화하는 모습. '하루의 풍경을 바꾸는 한 장'이라는 자막이 표시됨.
💭 목적일상 속 작은 변화가 주는 긍정적인 영향을 강조.
- CTA▶ 0:42 – 0:43cut #13
“tounou. 뚜누에서 만나보세요!”
🎙뚜누에서 만나보세요!
📷거실 공간에서 두 사람이 커피를 마시며 편안하게 대화하는 모습. '뚜누에서 만나보세요!'라는 텍스트와 함께 뚜누 로고가 표시됨.
💭 목적명확한 행동 촉구(CTA) 및 브랜드 인지도 강화.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
감성적, 차분함, 영감 제공
🗣 말투 · 나레이션
여성, 차분함, 친근함
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01공감대 형성: '매일 보는 집이 지겹다'는 문제 제기로 시청자의 공감을 효과적으로 이끌어냄.
- 02명확한 솔루션 제시: 뚜누의 아트 포스터를 문제 해결책으로 명확하게 제시하며 제품의 가치를 부각함.
- 03시각적 스토리텔링: 포스터를 고르는 과정, 설치하는 과정, 설치 후 변화된 공간을 보여주며 시각적으로 흥미를 유발함.
- 04작가 협업 강조: 'wan 작가님'을 언급하며 뚜누의 핵심 차별점인 작가 협업을 자연스럽게 노출함.
- 05실용적인 팁 제공: 포스터 선택 기준 등 실질적인 인테리어 팁을 제공하여 정보 가치를 높임.
- 06감성적 접근: '귀여운 고양이', '새로운 친구' 등 감성적인 키워드를 사용하여 제품에 대한 긍정적인 감정을 형성함.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이 대비 제품 노출 시간: 총 43.6초 영상 중 제품 자체의 클로즈업이나 상세 설명이 상대적으로 짧게 느껴질 수 있음.
- 02뚜누 플랫폼 탐색 장면의 지루함: 스마트폰 화면을 보여주는 장면이 다소 길고 반복적으로 느껴질 수 있어 몰입도를 저하시킬 가능성이 있음.
- 03명확한 CTA 부족: '뚜누에서 만나보세요!'라는 CTA가 있지만, 웹사이트 링크나 구체적인 구매 방법 안내가 없어 즉각적인 행동 전환으로 이어지기 어려울 수 있음.
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
공감대 형성을 통한 문제 인식 유도
근거
영상 초반 '매일 보는 집이 지겹고 변화를 주고 싶은데, 집을 바꿀 수도 없고'라는 자막과 내레이션으로 시청자의 현재 상황과 니즈를 정확히 짚어내며 공감대를 형성합니다.
적용 가이드
새로운 제품이나 서비스를 소개할 때, 타겟 고객이 겪고 있을 법한 문제점을 구체적으로 언급하여 영상에 대한 몰입도를 높이고 솔루션에 대한 기대감을 갖게 하는 데 활용할 수 있습니다.
문제-솔루션-팁-결과 구조의 효과적 활용
근거
영상은 '지겨운 집'이라는 문제 제기, '뚜누 포스터'라는 솔루션 제시, '포스터 고르는 팁'이라는 정보 제공, '새로운 분위기'라는 결과 제시의 명확한 흐름을 따릅니다.
적용 가이드
정보성 콘텐츠나 제품 소개 영상에서 논리적이고 이해하기 쉬운 구조를 만들기 위해 활용할 수 있습니다. 특히, 문제 해결 과정을 보여주는 것은 시청자의 흥미를 지속시키는 데 효과적입니다.
디자인적 특징과 감성적 스토리텔링 결합
근거
'wan 작가님의 cabinet 포스터'를 소개하며 '쏙 들어간 고양이와 눈 마주쳐서 데려왔어요'라는 내레이션과 함께 귀여운 그림을 클로즈업하여 제품의 매력을 어필합니다.
적용 가이드
제품의 기능적 측면뿐만 아니라, 디자인의 독특함이나 스토리를 함께 전달하여 감성적인 연결고리를 만들고 구매 욕구를 자극하는 데 활용할 수 있습니다. 특히 아트 상품이나 디자인 제품에 효과적입니다.
인플루언서의 실제 경험과 라이프스타일 연계
근거
인플루언서(@jogu_haus)가 자신의 집 인테리어에 포스터를 적용하는 과정을 보여주며, '심심했던 틴에도', '새로운 친구가 들어온 기분'과 같은 표현을 사용합니다.
적용 가이드
인플루언서의 진정성 있는 경험과 일상에 제품이 자연스럽게 녹아드는 모습을 보여줌으로써, 시청자들에게 제품이 자신의 삶에도 긍정적인 변화를 가져다줄 것이라는 믿음을 심어줄 수 있습니다.
차분하고 감성적인 톤앤매너 유지
근거
전반적으로 부드러운 BGM, 차분한 내레이션, 따뜻한 색감의 영상 연출을 통해 감성적이고 편안한 분위기를 유지합니다.
적용 가이드
브랜드의 고급스러운 이미지나 감성적인 가치를 전달하고자 할 때, 영상의 톤앤매너를 일관되게 유지하는 것이 중요합니다. 이는 시청자에게 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 심어주는 데 기여합니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.