01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
20-40대, 인테리어에 관심 있는 사람, 감성적인 공간 연출을 선호하는 사람, 예술 작품에 관심 있는 사람
뚜누 포스터 한 장으로 공간의 분위기를 바꾸고 감성을 더할 수 있습니다.
집에 예쁜 액자들이 많지만, 어딘가 정리되지 않고 통일되지 않은 느낌이 들어 공간의 분위기가 살지 않는다.
뚜누에서 다양한 작가의 포스터 중 집에 잘 어울리는 것을 골라 걸어두면, 공간에 깊은 여운과 감성을 더할 수 있다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
한 남자가 빨간 티셔츠와 흰색 바지를 입고 거실 중앙에서 팔을 벌리고 서 있다. 배경에는 소파, 테이블, 액자들이 걸려 있다. 화면 중앙에 'BEFORE'라는 노란색 텍스트와 함께 '딱 하나만 바꿔도 확 달라지는 거실 with tounou'라는 자막이 있다.
후킹 타입
변화 예고
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 차분
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“BEFORE 딱 하나만 바꿔도 확 달라지는 거실 with tounou AFTER 딱 하나만 바꿔도 확 달라지는 거실 with tounou”
🎙딱 하나만 바꿔도 확 달라지는 거실 with tounou
📷남자가 'BEFORE' 상태의 거실에서 팔을 벌리고 서 있다. 화면에는 '딱 하나만 바꿔도 확 달라지는 거실 with tounou'라는 자막이 표시된다. 이후 'AFTER' 상태로 전환되며 남자가 편안하게 누워있는 모습이 보인다. '딱 하나만 바꿔도 확 달라지는 거실 with tounou' 자막은 그대로 유지된다.
🔊잔잔하고 감성적인 BGM 시작
💭 목적시청자의 흥미를 유발하고 영상의 주제(공간 변화)를 명확히 제시하며, 'tounou'라는 브랜드를 노출한다.
- 맥락▶ 0:03 – 0:06cut #1
“우리 집에는”
🎙우리 집에는 예쁜 액자들이 가득한 벽이 있는데요.
📷남자가 거실을 둘러보며 걸어간다. 벽에 걸린 여러 액자들이 보인다. 돋보기로 액자를 확대하는 듯한 연출이 잠시 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적현재 공간의 상태와 문제점을 간접적으로 보여준다. '예쁜 액자들이 가득한 벽'이라는 상황을 설명한다.
- 맥락▶ 0:06 – 0:14cut #2
“예쁜 거 모아놓으면 당연히 더 예쁠 거라는 근데 막상 모아놓으면 정돈되지 않은”
🎙그거 아시죠? 예쁜 거 모아놓으면 당연히 더 예쁠 거라는 막연한 기대감? 근데 막상 모아 놓으면 정돈되지 않은 기분이 들더라구요.
📷남자가 소파에 앉아 책을 들고 있다. 책을 펼쳐 보여주며, 책 속의 그림이나 글을 보여주는 듯한 클로즈업 샷이 포함된다. 남자의 표정이 살짝 아쉬워하는 듯하다.
🔊BGM 지속
💭 목적액자가 많아도 정돈되지 않은 느낌이 드는 이유를 설명하고, 시청자의 공감을 이끌어낸다. '예쁜 거 모아놓으면 당연히 더 예쁠 거라는 막연한 기대감? 근데 막상 모아 놓으면 정돈되지 않은 기분이 들더라구요.'라는 문제점을 구체화한다.
- 빌드▶ 0:14 – 0:18cut #3
“TOUNOU. 걸어 보기로 했습니다”
🎙그래서 고민하다 TOUNOU. 걸어보기로 했습니다.
📷남자가 일어나서 벽으로 걸어간다. 'TOUNOU.'라는 브랜드 로고가 노란색으로 크게 나타난다. 남자가 액자를 걸 준비를 한다.
🔊BGM 볼륨 살짝 상승, 'TOUNOU.' 텍스트 등장 시 효과음
💭 목적문제 해결의 실마리인 '뚜누' 브랜드를 명확히 제시하고, 변화를 예고하며 기대감을 높인다.
- 빌드▶ 0:18 – 0:21cut #4
“여백이 있고 조용한 인상을 가진 포스터 한 점”
🎙여백이 있고, 조용한 인상을 가진 포스터 한 점.
📷남자가 포스터가 담긴 포장재를 들고 보여준다. 포장재에는 'tounou' 로고가 반복적으로 인쇄되어 있다. 포스터의 여백과 차분한 디자인을 강조한다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품(포스터)을 소개하고, 뚜누 포스터의 특징(여백, 차분한 인상)을 설명하며 구매 욕구를 자극한다.
- 빌드▶ 0:21 – 0:29cut #5
“뚜누 포스터 정기 포스터 서비스 [웹사이트 포스터 이미지들] 어마어마하게 다양한 작가와의 포스터가 많더라구요 그중에서도 저희 집과 잘 어울리는 포스터를 한번 골라봤습니다”
🎙사이트에는 어마어마하게 다양한 작가와의 포스터가 많더라구요. 그중에서도 저희 집과 잘 어울리는 포스터를 한번 골라봤습니다.
📷화면 분할 또는 오버레이로 뚜누 웹사이트의 포스터 컬렉션을 보여준다. 다양한 작가의 포스터들이 진열되어 있다. 남자가 그중 하나를 골라 벽에 걸고 있다.
🔊BGM 지속
💭 목적뚜누의 다양한 포스터 라인업과 작가 협업을 강조하며, 선택의 폭이 넓다는 점을 어필한다. '다양한 작가와의 포스터가 많다'는 정보를 제공한다.
- 피크▶ 0:29 – 0:38cut #6
“그랬더니 익숙했던 공간이 달라지기 시작했어요 톤이 맞춰지니 시선이 쉬어지고 감정도 그 안에서 가만히 머물더라구요”
🎙그랬더니 익숙했던 공간이 달라지기 시작했어요. 톤이 맞춰지니 시선이 쉬어지고, 감정도 그 안에서 가만히 머물더라구요.
📷남자가 포스터를 벽에 걸고 만족스러운 표정을 짓는다. 이후 소파에 누워 책을 읽으며 편안함을 느끼는 모습이 이어진다. 포스터가 걸린 공간의 분위기가 이전과 달라진 것을 보여준다.
🔊BGM 볼륨 상승, 감성적인 톤으로 전환
💭 목적포스터를 걸고 난 후의 긍정적인 변화와 만족감을 극대화한다. '익숙했던 공간이 달라지기 시작했다', '톤이 맞춰지니 시선이 쉬어지고 감정도 머문다'는 효과를 보여준다.
- 피크▶ 0:38 – 0:43cut #7
“뚜누의 포스터는 그 자체로 일상의 감정을 담는 예술인 것 같습니다”
🎙뚜누의 포스터는 그 자체로 일상의 감정을 담는 예술인 것 같습니다.
📷남자가 포스터를 바라보며 감탄하는 듯한 표정을 짓는다. 포스터 자체의 예술성과 일상에 감성을 더하는 역할을 강조한다.
🔊BGM 절정
💭 목적제품의 가치를 재확인하고, 시청자에게 감성적인 경험을 전달하며 제품에 대한 긍정적인 인식을 강화한다.
- CTA▶ 0:43 – 0:47cut #8
“그래서 거실에 오랫동안 머물 수 있게 된 거 같아요. 뚜누, 우리집에 스며든 조용한 예술.”
🎙과하지 않고 거실에 오랫동안 머물 수 있게 된 거 같아요.
📷남자가 거실에서 편안하게 휴식을 취하는 모습. 포스터가 걸린 공간이 이전보다 훨씬 아늑하고 감성적으로 변했음을 보여준다. 마지막에는 뚜누 로고와 함께 '우리집에 스며든 조용한 예술'이라는 문구가 나온다.
🔊BGM 잔잔하게 마무리
💭 목적제품의 최종적인 가치를 요약하고, 시청자에게 행동을 촉구한다. '과하지 않고 거실에 오랫동안 머물 수 있게 된 것 같다'는 메시지를 전달하며 긍정적인 경험을 강조한다.
- 전환▶ 0:47 – 0:48cut #9
“@tounou.official”
📷화면이 뚜누 로고와 함께 마무리된다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적영상을 깔끔하게 마무리하고 브랜드를 각인시킨다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
감성적, 차분함, 미니멀
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 부드러운 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01명확한 문제 제기 및 해결책 제시: '정리되지 않은 공간'이라는 문제점을 명확히 제시하고, '뚜누 포스터'라는 해결책을 효과적으로 연결했습니다.
- 02감성적인 스토리텔링: 단순히 제품을 소개하는 것을 넘어, 공간에 감성을 더하고 편안함을 느낀다는 스토리텔링을 통해 시청자의 공감을 얻었습니다.
- 03시각적 톤앤매너 일관성: 영상 전반에 걸쳐 차분하고 감성적인 비주얼 톤을 유지하여 브랜드 이미지와 잘 부합합니다.
- 04뚜누 브랜드의 차별점 부각: 다양한 작가와의 협업을 통해 포스터를 제공한다는 점을 강조하여 브랜드의 독창성을 보여주었습니다.
- 05자연스러운 제품 노출: 'BEFORE'/'AFTER' 전환, 웹사이트 화면 노출, 실제 포스터 설치 과정을 통해 제품을 자연스럽게 소개했습니다.
✗ 아쉬운 점
- 01후킹 구간의 임팩트 부족: 'BEFORE'/'AFTER' 전환은 좋았으나, 0-3초 구간의 시각적, 청각적 임팩트가 조금 더 강했다면 몰입도를 높일 수 있었을 것입니다.
- 02감정 곡선 변화의 예측 가능성: 굴곡 형태의 감정 곡선은 좋으나, 'peak' 구간의 감정 고조가 조금 더 극적이었다면 좋았을 것입니다.
- 03CTA의 명확성 부족: 영상 마지막에 '뚜누, 우리집에 스며든 조용한 예술'이라는 메시지는 좋지만, 직접적인 구매 유도(예: 웹사이트 방문, 프로필 링크 클릭 등)가 부족했습니다.
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
공간의 'Before & After'를 명확히 보여주는 후킹
근거
영상 시작 0-3초 구간에서 'BEFORE' 상태의 답답한 공간과 'AFTER' 상태의 편안한 공간을 대비시켜 보여주며, '딱 하나만 바꿔도 확 달라진다'는 메시지를 전달합니다.
적용 가이드
제품 하나로 공간의 분위기를 크게 바꿀 수 있다는 점을 시각적으로 명확하게 보여주는 것은 시청자의 흥미를 유발하는 데 매우 효과적입니다. 특히 인테리어 관련 콘텐츠에서 'Before & After'는 강력한 후킹 요소입니다.
공간의 '톤'과 '감정'의 연결을 통한 공감대 형성
근거
내레이션에서 '톤이 맞춰지니 시선이 쉬어지고, 감정도 그 안에서 가만히 머물더라구요'라고 말하며, 포스터가 단순히 공간을 꾸미는 것을 넘어 정서적인 안정감과 편안함을 준다는 점을 강조합니다.
적용 가이드
제품의 기능적 측면뿐만 아니라, 그것이 사용자에게 주는 정서적, 심리적 가치를 연결하여 설명하는 것은 시청자의 깊은 공감과 욕망을 자극할 수 있습니다. 특히 라이프스타일 브랜드에서 활용하기 좋습니다.
다양한 작가 협업 포스터의 '선택의 즐거움' 강조
근거
영상 중간에 뚜누 웹사이트 화면을 보여주며 '어마어마하게 다양한 작가와의 포스터가 많다'는 점을 언급하고, 그중에서 '집과 잘 어울리는 포스터'를 골랐다고 설명합니다.
적용 가이드
브랜드의 핵심 차별점인 '다양한 작가와의 협업'을 보여줌으로써, 고객에게 '나만의 취향을 만족시킬 수 있는 선택지'가 많다는 인식을 심어줄 수 있습니다. 이는 브랜드의 가치를 높이고 구매 결정에 긍정적인 영향을 미칩니다.
암시적 CTA와 브랜드 메시지의 조화
근거
영상 마지막에 '뚜누, 우리집에 스며든 조용한 예술'이라는 문구와 함께 편안하게 휴식하는 모습을 보여주며, 직접적인 구매 링크보다는 브랜드의 감성적 가치를 전달하는 데 집중합니다.
적용 가이드
제품의 가치를 충분히 전달한 후, 명확한 구매 행동을 강요하기보다는 브랜드의 철학과 감성을 전달하는 '암시적 CTA'는 브랜드 이미지를 강화하고 장기적인 고객 관계 구축에 도움이 될 수 있습니다. 다만, 전환율을 높이기 위해서는 프로필 링크 안내 등 추가적인 명시적 CTA가 필요할 수 있습니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.