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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
주방 인테리어에 관심 있는 20-40대 여성, 실용성과 디자인을 모두 중시하는 소비자
뚜누 주방매트로 편안하고 아름다운 주방 생활을 경험하세요.
주방에서 오래 서 있으면 피곤하고, 덜렁대는 성격 때문에 주방이 쉽게 더러워져 관리가 어렵다.
뚜누의 PVC 주방매트는 편안한 쿠션감과 쉬운 관리로 주방 생활의 불편함을 해결해주며, 작가의 감각적인 디자인으로 공간을 아름답게 만든다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
주방 싱크대에서 물이 나오고 있으며, 한 손이 물컵을 받치고 있는 모습.
후킹 타입
시각적 미감
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 차분
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“적어도 하루 세 번!”
📷주방 싱크대에서 물이 나오고 있으며, 한 손이 물컵을 받치고 있다. 텍스트 '적어도 하루 세 번!'이 오버레이된다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적일상적인 주방의 모습을 보여주며 시청자의 흥미를 유발한다.
- 빌드▶ 0:01 – 0:03cut #1
“서 있게 되는 주방 생활 이왕이면”
📷사람이 주방에서 설거지를 하는 모습, 바닥에 놓인 주방매트가 보인다. 텍스트 '서 있게 되는 주방 생활', '이왕이면'이 순차적으로 나타난다.
💭 목적주방에서의 일상을 보여주며 제품의 필요성을 암시한다.
- 빌드▶ 0:03 – 0:05cut #2
“기분 좋게 편안하게”
📷주방 전체 모습이 보이고, 사람이 주방매트 위에 서 있다. 텍스트 '기분 좋게 편안하게'가 나타난다.
💭 목적제품이 놓일 공간과 사용자의 편안함을 강조한다.
- 빌드▶ 0:05 – 0:07cut #3
“취향 따라 골랐어요”
📷다양한 디자인의 주방매트 이미지가 화면에 나타나고, 손가락으로 디자인을 고르는 듯한 제스처를 취한다. 텍스트 '취향 따라 골랐어요'가 나타난다.
💭 목적제품의 다양한 디자인과 개인의 취향을 반영할 수 있음을 보여준다.
- 빌드▶ 0:07 – 0:09cut #4
“보기만 해도 기분 좋은 디자인으로..!”
📷주방매트의 디자인 디테일이 클로즈업된다. 텍스트 '보기만 해도 기분 좋은 디자인으로..!'가 나타난다.
💭 목적제품의 디자인적 아름다움을 강조하며 시각적 만족감을 높인다.
- 피크▶ 0:09 – 0:12cut #5
“가끔 덜렁대는 성격에도 폭신함에 걱정 없고 가끔 실수해도..^^.. 당황하지 않는 이유는”
📷주방매트 위에 과일이나 공이 굴러 떨어지고, 커피가 쏟아지는 모습이 보인다. 텍스트 '가끔 덜렁대는 성격에도', '폭신함에 걱정 없고', '가끔 실수해도..^^..', '당황하지 않는 이유는'이 순차적으로 나타난다.
💭 목적제품의 내구성과 쉬운 관리 기능을 보여주며 고객의 페인포인트를 해결해준다.
- 피크▶ 0:12 – 0:15cut #6
“이 정도는 누가 닦아도 돼요”
📷주방매트 위에 쏟아진 커피를 사람이 걸레로 닦아내는 모습. 텍스트 '이 정도는 누가 닦아도 돼요'가 나타난다.
💭 목적제품의 뛰어난 오염 제거 및 관리 용이성을 시각적으로 증명한다.
- CTA▶ 0:15 – 0:17cut #7
“편리하고 아름다운 주방생활 뚜누 주방 매트와 함께 해요”
📷사람이 주방매트 위에서 진공청소기로 청소하는 모습. 텍스트 '편리하고 아름다운 주방생활', '뚜누 주방 매트와 함께 해요'가 나타난다.
💭 목적제품의 편리함과 아름다움을 다시 한번 강조하며 구매를 유도한다.
- CTA▶ 0:17 – 0:18cut #8
“뚜누 주방 매트”
📷주방매트가 놓인 주방의 전체 모습. 뚜누 로고와 함께 프로모션 정보가 간략하게 표시된다.
💭 목적제품의 최종적인 모습과 프로모션 정보를 전달하여 구매 전환을 유도한다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
감성적, 편안함, 실용적
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 친근한 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 013초 후킹: 일상적인 주방 풍경으로 시작하여 자연스럽게 시청자의 시선을 사로잡음.
- 02문제 해결 제시: '덜렁대는 성격', '오래 서 있음' 등 고객의 실제 불편함을 명확히 짚어주고, 제품의 '폭신함'과 '쉬운 관리'로 해결책을 제시함.
- 03시각적 스토리텔링: 커피 쏟음, 과일 굴러감 등의 상황을 연출하여 제품의 오염 방지 및 세척 용이성을 효과적으로 보여줌.
- 04감성적 디자인 강조: '기분 좋은 디자인', '취향 따라 골랐어요' 등의 문구와 함께 다양한 디자인을 보여주며 제품의 심미적 가치를 부각함.
- 05명확한 CTA: 영상 후반부에 프로모션 할인 정보와 함께 구매를 유도하는 명확한 메시지를 전달함.
- 06인플루언서의 일상적인 톤앤매너: 과장되지 않고 자연스러운 모습으로 공감대를 형성함.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 다소 길게 느껴질 수 있음 (18.9초).
- 02'작가 협업'이라는 뚜누의 핵심 강점이 명확하게 드러나지 않고 암시적으로만 표현됨 (캡션에서 언급).
- 03'매트' 외 다른 제품군에 대한 언급이나 노출이 없어 브랜드 확장성이 부족해 보임.
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상 공감대로 시작하는 후킹
근거
영상 시작 시점(0-3초)에 주방에서 물을 받는 일상적인 장면을 보여주며 '적어도 하루 세 번!'이라는 자막으로 시청자의 공감을 유도한다.
적용 가이드
타겟 고객층이 공감할 수 있는 일상적인 상황이나 문제점을 영상 초반에 제시하여 시청자의 몰입도를 높이는 전략은 효과적이다.
문제-해결-결과 구조의 명확성
근거
영상은 '주방에서의 불편함(문제)' -> '뚜누 주방매트의 기능성(해결)' -> '편안하고 아름다운 주방 생활(결과)'의 명확한 구조를 따른다.
적용 가이드
제품의 효용성을 직관적으로 전달하기 위해 문제 제기, 해결책 제시, 긍정적 결과 제시의 흐름을 따르는 것은 매우 효과적인 스토리텔링 방식이다.
실수 연출을 통한 안심감 부여
근거
커피를 쏟거나 과일을 떨어뜨리는 실수를 보여주고, '당황하지 않는 이유는 이 정도는 누가 닦아도 돼요'라는 자막과 함께 쉽게 닦이는 모습을 보여줌으로써 안심감을 준다.
적용 가이드
제품 사용 중 발생할 수 있는 실수나 오염 상황을 솔직하게 보여주고, 제품의 쉬운 관리 기능을 통해 '괜찮다'는 안심감을 주는 것은 구매 결정에 긍정적인 영향을 미친다.
디자인과 실용성의 균형 강조
근거
다양한 디자인을 보여주며 '취향 따라 골랐어요', '기분 좋은 디자인'이라고 언급하는 동시에, '폭신함', '쉬운 관리' 등 실용적인 측면을 강조한다.
적용 가이드
단순히 디자인이 예쁘다는 점만 어필하는 것이 아니라, 실제 사용자의 편의성과 실용성을 함께 강조함으로써 제품의 가치를 높이고 구매 설득력을 강화할 수 있다.
작가 협업 브랜드 아이덴티티의 약한 노출
근거
캡션에서 '작가들의 실제 작품을 활용한'이라고 언급하지만, 영상 내에서는 디자인 자체의 아름다움에 초점을 맞추고 '작가 협업'이라는 브랜드의 핵심 차별점이 명확하게 부각되지 않는다.
적용 가이드
뚜누의 핵심 경쟁력인 '작가 협업'을 영상 내 시각적 요소나 내레이션을 통해 좀 더 명시적으로 드러낸다면 브랜드 아이덴티티 강화에 도움이 될 것이다.
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메모
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