01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
20-30대 여성, 집 꾸미기에 관심 있는 사람, 가성비 인테리어 추구하는 사람
저렴한 가격으로 집안 분위기를 확실하게 바꿀 수 있는 뚜누 발매트.
집안 분위기를 바꾸고 싶지만, 큰 비용을 들이기 부담스럽거나 어떻게 시작해야 할지 모르는 고객.
뚜누의 감각적인 디자인의 발매트와 쿠션으로 적은 비용으로도 집안 분위기를 손쉽게 변화시킬 수 있습니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
텅 빈 거실 공간, 바닥에는 원목 마루가 깔려 있고, 벽에는 에어컨이 설치되어 있습니다. 조명은 3개의 갓으로 된 디자인 조명입니다.
후킹 타입
변화 예고
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“이렇게 평범했던 집”
🎙이렇게 평범했던 집
📷텅 빈 거실 공간을 보여주며 '이렇게'라는 자막이 나타납니다. 이어 평범한 집을 보여주며 '평범했던 집'이라는 자막이 나옵니다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 공감을 얻고, 변화에 대한 기대감을 심어주기 위한 도입부.
- 후킹▶ 0:01 – 0:03cut #1
“바꼈냐구요? 단 2만원대로”
🎙어떻게 바뀌냐구요? 단 2만원대로
📷현관문을 열고 들어가는 복도 공간을 보여주며 '바꼈냐구요?'라는 자막이 나타납니다. 이어 사람이 발매트를 들고 가는 모습과 함께 '단 2만원대로'라는 자막이 나옵니다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적문제 제기 및 해결책(저렴한 가격) 제시.
- 빌드▶ 0:03 – 0:05cut #2
“작지만 확실한”
🎙작지만 확실한
📷현관 앞에 놓인 검은색 'Home' 디자인 발매트와, 그 옆에 놓인 베이지색의 집과 나무 그림이 그려진 발매트를 보여줍니다. '작지만 확실한'이라는 자막이 나옵니다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적제품의 디자인과 '작지만 확실한' 변화를 강조.
- 빌드▶ 0:05 – 0:07cut #3
“인테리어 변화”
🎙인테리어 변화 알려 드릴게요.
📷베이지색 발매트를 거실에 깔고, 그 위에 물을 뿌려 흡수되는 모습을 보여줍니다. '인테리어 변화'라는 자막이 나옵니다.
🔊물 뿌리는 SFX
💭 목적제품의 기능성(흡수력)과 인테리어 효과를 보여주며 기대감 고조.
- 빌드▶ 0:07 – 0:09cut #4
“허전했던 현관엔 들어오자마자”
🎙허전했던 현관엔 들어오자마자
📷허전했던 현관 복도에 검은색 'Home' 발매트를 놓는 모습과 함께 '들어오자마자'라는 자막이 나옵니다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적제품이 공간에 즉각적인 변화를 준다는 것을 보여줌.
- 빌드▶ 0:09 – 0:11cut #5
“아늑함과 포근함을”
🎙아늑함과 포근함을
📷검은색 발매트 위에 발을 딛는 모습과 함께 '아늑함과 포근함'이라는 자막이 나옵니다. 화장실 앞에도 베이지색 발매트를 놓는 모습이 나옵니다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적제품이 주는 감성적인 느낌(아늑함, 포근함)을 전달.
- 빌드▶ 0:11 – 0:13cut #6
“화장실 앞도 업그레이드된 흡수력으로”
🎙화장실 앞도 업그레이드된 흡수력으로
📷베이지색 발매트 위에 물을 뿌리고 흡수되는 모습을 클로즈업하여 보여주며 '업그레이드된 흡수력으로'라는 자막이 나옵니다.
🔊물 뿌리는 SFX
💭 목적제품의 뛰어난 흡수력을 다시 한번 강조.
- 빌드▶ 0:13 – 0:15cut #7
“뽀송하게”
🎙뽀송하게
📷베이지색 발매트 위에 발을 딛는 모습과 함께 '뽀송하게'라는 자막이 나옵니다. 다양한 공간에 놓인 발매트들을 보여줍니다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적제품 사용 시의 쾌적함과 다양한 공간 활용성을 보여줌.
- 빌드▶ 0:15 – 0:17cut #8
“잘 어울리는”
🎙심지어 다양한 공간에 잘 어울리는
📷거실 테이블 아래에 놓인 줄무늬 발매트와, 그 옆에 놓인 베이지색 발매트를 보여주며 '잘 어울리는'이라는 자막이 나옵니다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적다양한 디자인이 공간과 잘 어울림을 보여줌.
- 피크▶ 0:17 – 0:19cut #9
“감성적인 디자인까지”
🎙감성적인 디자인까지
📷베이지색 발매트의 감성적인 디자인을 보여주며 '감성적인 디자인까지'라는 자막이 나옵니다. 침실에 놓인 검은색 발매트도 보여줍니다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적제품의 디자인적인 매력을 최고조로 끌어올림.
- 피크▶ 0:19 – 0:22cut #10
“집의 무드 쁜만 아니라 삶의 질까지”
🎙집의 무드 뿐만 아니라 삶의 질까지 바꿔주는
📷거실 테이블 아래 줄무늬 발매트를 깔고 그 위를 걷는 모습과 함께 '집의 무드 뿐만 아니라 삶의 질까지'라는 자막이 나옵니다. 다양한 발매트들을 모아 보여줍니다.
🔊BGM 볼륨 유지
💭 목적제품이 집안 분위기뿐 아니라 삶의 질까지 향상시킨다는 점을 강조하며 감정적 만족감을 극대화.
- CTA▶ 0:22 – 0:25cut #11
“tounou. 뚜누 극세사 발매트로 우리 집 분위기 완성해 보세요.”
🎙뚜누 극세사 발매트로 우리 집 분위기 완성해 보세요.
📷뚜누 로고와 함께 다양한 발매트 디자인들이 모여있는 화면이 나타납니다. '뚜누 극세사 발매트'라는 자막과 함께 '우리 집 분위기 완성해보세요'라는 문구가 나옵니다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적브랜드 인지도를 높이고, 구매를 유도하는 CTA.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
따뜻함
🗣 말투 · 나레이션
여성
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01저렴한 가격으로 부담 없이 인테리어 변화를 줄 수 있다는 점을 효과적으로 어필함.
- 02발매트의 기능성(흡수력, 부드러움)과 디자인적 요소를 균형 있게 보여줌.
- 03다양한 공간(현관, 화장실 앞, 거실, 침실)에 활용 가능한 점을 보여주어 범용성을 강조함.
- 04'작지만 확실한 변화'라는 메시지를 영상 전반에 걸쳐 일관되게 전달함.
- 05감성적인 BGM과 차분한 영상 톤으로 브랜드 이미지를 고급스럽게 연출함.
✗ 아쉬운 점
- 0125초라는 짧은 영상 길이 안에 너무 많은 정보를 담으려 하여 일부 장면 전환이 다소 빠르다고 느껴질 수 있음.
- 02'뚜누' 브랜드 이름이 영상 초반에 명확하게 노출되지 않아, 후반 CTA 시점에 브랜드 인지도가 낮을 수 있음.
- 03인플루언서의 개인적인 경험이나 취향이 강하게 반영되어, 모든 시청자에게 동일한 공감을 얻기 어려울 수 있음.
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
문제 제기 후 즉각적인 해결책 제시로 몰입 유도
근거
영상 초반 '평범했던 집'을 보여주며 공감을 얻은 뒤, '2만원대'라는 저렴한 가격을 제시하며 시청자의 흥미를 즉각적으로 유발합니다. 이는 시청자가 영상을 끝까지 볼 이유를 제공합니다.
적용 가이드
타겟 고객의 '집 꾸미기'에 대한 니즈와 '비용 부담'이라는 페인 포인트를 파악하고, 이를 해결할 수 있는 저렴하고 효과적인 제품(발매트)을 제시하는 방식으로 활용할 수 있습니다.
기능성과 디자인을 균형 있게 보여주는 제품 노출
근거
발매트의 흡수력 테스트 장면과 부드러움을 강조하는 장면을 통해 기능성을 보여주고, 동시에 다양한 공간에 배치된 발매트의 감각적인 디자인을 보여주며 시각적인 만족감을 제공합니다.
적용 가이드
제품의 핵심 강점(기능성, 디자인, 소재 등)을 명확히 인지시키고, 이를 시각적으로 매력적인 방식으로 연출하여 구매 욕구를 자극해야 합니다. 특히 D2C 브랜드의 경우, 제품의 차별화된 가치를 효과적으로 전달하는 것이 중요합니다.
감정 곡선을 활용한 스토리텔링 구조
근거
영상은 '평범함'에서 시작하여 '변화에 대한 기대감', '제품의 장점 발견', '만족감', 그리고 '구매 결정'으로 이어지는 감정 곡선을 따릅니다. 특히 19초 이후 '삶의 질까지'라는 메시지와 함께 감정의 절정을 이루고, CTA로 자연스럽게 연결됩니다.
적용 가이드
단순히 제품을 나열하는 것이 아니라, 시청자가 공감하고 감정적으로 연결될 수 있는 스토리텔링 구조를 설계해야 합니다. 특히 '변화'와 '개선'이라는 키워드를 중심으로 감정선을 구축하는 것이 효과적입니다.
프로모션 정보와 함께 명확한 행동 유도
근거
영상 후반부에 뚜누 공식 계정(@tounou.official)을 태그하고, 가을 프로모션 할인 정보(최대 20%)를 명시적으로 제시하며 '구경하러 가볼까요'라는 행동 유도를 합니다.
적용 가이드
구매 전환을 유도하기 위해서는 명확한 CTA와 함께 시청자에게 매력적인 혜택(할인, 기간 한정 등)을 제공해야 합니다. 인플루언서 계정 태그는 팔로워들이 쉽게 브랜드 페이지로 이동할 수 있도록 돕습니다.
13
메모
초기 메모가 비어있어요.