01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
아이를 키우는 20-40대 여성, 깔끔하고 감각적인 인테리어에 관심 있는 사람
뚜누 규조토 발매트는 물 흡수력이 뛰어나 축축함 없이 쾌적하며, 예술적인 디자인으로 공간을 밝혀주어 살림의 부담을 덜어주고 공간의 미학을 더합니다.
기존 발매트는 물 흡수력이 낮아 축축하고 머리카락, 먼지가 잘 붙어 관리가 어렵고, 무거워서 세탁 및 관리가 번거롭습니다. 특히 아이가 있는 집에서는 젖은 발로 뛰어다닐 때 안전 및 위생 문제가 우려됩니다.
뚜누 규조토 발매트는 뛰어난 흡수력으로 발을 빠르게 건조시키고, 머리카락이나 먼지가 잘 붙지 않아 관리가 용이합니다. 또한, 가볍고 다양한 디자인으로 공간에 감각적인 포인트를 더해주며, 세탁 및 건조가 간편하여 살림의 부담을 줄여줍니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
발이 젖은 상태로 기존의 두꺼운 발매트 위에 서 있는 모습
첫 카피
“아이 발 젖은 채로 거실까지 뛰어가는 거, 저만 매일 겪는 일이 아니죠?”
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“설마 아직 이런 발매트 쓰세요?”
🎙설마 아직 이런 발매트 쓰세요?
📷발이 젖은 상태로 기존의 두꺼운 발매트 위에 서 있는 모습. 발가락 페디큐어가 보인다. 텍스트: '설마 아직 이런 발매트 쓰세요?'
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적기존 발매트의 불편함에 대한 공감대 형성 및 문제 제기
- 후킹▶ 0:01 – 0:03cut #1
“먼지, 머리카락, 축축함..”
🎙먼지, 머리카락, 축축함..
📷젖은 발 클로즈업. 텍스트: '먼지, 머리카락, 축축함..'
🔊BGM 지속
💭 목적기존 발매트의 구체적인 문제점(먼지, 머리카락, 축축함)을 시각적으로 보여주며 페인포인트 강조
- 빌드▶ 0:03 – 0:05cut #2
“이제 뚜누 규조토 발매트로”
🎙이제 뚜누 규조토 발매트로
📷기존 발매트를 접어 들어 올리는 모습. 텍스트: '이제 뚜누 규조토 발매트로'
🔊BGM 약간 고조
💭 목적기존 제품의 문제점을 해결할 새로운 솔루션(뚜누 규조토 발매트)의 등장을 예고
- 빌드▶ 0:05 – 0:06cut #3
“걱정 끝!”
🎙걱정 끝!
📷새로운 뚜누 규조토 발매트를 주방에 깔고 서 있는 모습. 텍스트: '걱정 끝!'
🔊BGM 편안하게 전환
💭 목적새로운 발매트 사용으로 인한 문제 해결 및 안도감 표현
- 빌드▶ 0:06 – 0:08cut #4
“물 뚝뚝 떨어지는 바닥, 순간 흡수 과정을 느껴보세요!”
🎙물 뚝뚝 떨어지는 바닥, 순간 흡수 과정을 느껴보세요!
📷주방에서 물을 틀고 발매트 위로 물방울이 떨어지는 모습. 텍스트: '물 뚝뚝 떨어지는 바닥, 순간 흡수 과정을 느껴보세요!'
🔊물방울 떨어지는 SFX
💭 목적뚜누 발매트의 뛰어난 물 흡수력 시연 및 시각적 증명
- 빌드▶ 0:08 – 0:10cut #5
“건식 화장실의 완성!”
🎙건식 화장실의 완성!
📷물방울이 발매트에 흡수되어 사라지는 모습. 텍스트: '건식 화장실의 완성!'
🔊BGM 잔잔하게 유지
💭 목적발매트의 빠른 건조 기능 및 건식 화장실 구현 효과 강조
- 빌드▶ 0:10 – 0:12cut #6
“미끄럼 걱정 끝”
🎙미끄럼 걱정 끝
📷다양한 디자인의 뚜누 발매트가 접혀 있는 모습. 텍스트: '미끄럼 걱정 끝'
🔊BGM 경쾌하게 전환
💭 목적디자인의 다양성과 미끄럼 방지 기능(암시)을 통해 제품의 장점 부각
- 빌드▶ 0:12 – 0:14cut #7
“예술적인 디자인이 공간을 밝혀줘”
🎙예술적인 디자인이 공간을 밝혀줘
📷예술적인 디자인의 발매트가 현관에 놓여 공간을 밝히는 모습. 텍스트: '예술적인 디자인이 공간을 밝혀줘'
🔊BGM 감성적으로 전환
💭 목적뚜누 발매트의 디자인적 가치와 공간에 미치는 긍정적 영향 강조
- 빌드▶ 0:14 – 0:16cut #8
“우리 집 화장실이 달라집니다.”
🎙우리 집 화장실이 달라집니다.
📷다양한 디자인의 발매트가 여러 공간(화장실, 현관)에 배치된 모습. 텍스트: '우리 집 화장실이 달라집니다.'
🔊BGM 지속
💭 목적다양한 공간에 적용 가능하며 공간의 변화를 이끌어내는 제품의 효과 제시
- 빌드▶ 0:16 – 0:18cut #9
“근데 그거 아세요?”
🎙근데 그거 아세요?
📷아이가 있는 공간에서 엄마가 뚜누 발매트를 깔아주는 모습. 텍스트: '근데 그거 아세요?'
🔊BGM 잔잔하게
💭 목적작가 협업 제품임을 암시하며 흥미 유발
- 빌드▶ 0:18 – 0:20cut #10
“디자인이 예쁜 뚜누 규조토 발매트”
🎙디자인이 예쁜 뚜누 규조토 발매트
📷아이 방에 뚜누 발매트를 깔아주는 모습. 텍스트: '디자인이 예쁜 뚜누 규조토 발매트'
🔊BGM 지속
💭 목적뚜누 발매트의 디자인적 우수성과 작가 협업 제품임을 다시 한번 강조
- 피크▶ 0:20 – 0:22cut #11
“얼룩은 물티슈로 가볍게!”
🎙얼룩은 물티슈로 가볍게!
📷발매트의 얼룩을 물티슈로 닦는 모습. 텍스트: '얼룩은 물티슈로 가볍게!'
🔊BGM 경쾌하게
💭 목적쉬운 관리 방법 제시 (청소 용이성)
- 피크▶ 0:22 – 0:24cut #12
“청소기도 OK! 세탁기도 OK!”
🎙청소기도 OK! 세탁기도 OK!
📷발매트를 진공청소기로 청소하는 모습, 세탁기에 넣는 모습. 텍스트: '청소기도 OK! 세탁기도 OK!'
🔊진공청소기, 세탁기 SFX
💭 목적다양한 관리 방법(청소, 세탁)을 제시하며 제품의 실용성 극대화
- CTA▶ 0:24 – 0:26cut #13
“우리 집 공간 어디든 가장 예쁜 공간이 됩니다!”
🎙우리 집 공간 어디든 가장 예쁜 공간이 됩니다!
📷다양한 공간에 배치된 뚜누 발매트의 모습. 텍스트: '우리 집 공간 어디든 가장 예쁜 공간이 됩니다!'
🔊BGM 마무리, 감성적으로
💭 목적제품의 활용성과 공간 변화 효과를 종합적으로 보여주며 구매 전환 유도
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
정보 전달 + 감성
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 친근한 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
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성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01기존 발매트의 페인포인트(축축함, 먼지, 머리카락)를 명확히 제시하며 공감대 형성.
- 02뚜누 규조토 발매트의 뛰어난 흡수력과 빠른 건조 기능을 시각적으로 효과적으로 증명.
- 03다양한 디자인과 쉬운 관리 방법(물티슈, 청소기, 세탁기)을 보여주며 제품의 실용성 강조.
- 04'건식 화장실의 완성', '공간을 밝혀준다'는 메시지로 제품의 가치 제고.
- 05작가 협업 브랜드임을 암시하며 디자인적 차별성 부각.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 다소 길어 집중력이 떨어질 수 있음.
- 02인플루언서의 직접적인 사용 후기나 추천 멘트가 부족하여 구매 결정에 대한 설득력이 약할 수 있음.
- 03명확한 CTA(Call to Action)가 없어 시청자의 다음 행동을 유도하지 못함.
- 04인플루언서의 전문성(유치원 교사 출신, 육아 전문가)과 제품의 연관성이 명확하게 드러나지 않음.
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
공감대를 형성하는 페인포인트 제시
근거
영상 초반, '설마 아직 이런 발매트 쓰세요?'라는 질문과 함께 젖은 발, 축축함, 머리카락 등 기존 발매트의 불편함을 시각적으로 보여주며 시청자의 문제 상황에 대한 공감대를 효과적으로 형성했습니다.
적용 가이드
새로운 제품이나 서비스를 소개할 때, 타겟 고객이 겪고 있을 법한 문제점을 구체적으로 제시하고 공감대를 형성하는 것은 시청자의 몰입도를 높이는 데 매우 효과적입니다. 특히 육아 관련 제품의 경우, 육아맘들이 흔히 겪는 어려움을 언급하는 것이 좋습니다.
문제 제기-솔루션 제시-기능 시연-가치 강조의 명확한 흐름
근거
영상은 기존 발매트의 문제점(hook)을 제시한 후, 뚜누 규조토 발매트라는 솔루션(build)을 소개하고, 뛰어난 흡수력과 관리 용이성 등 핵심 기능(peak)을 시연한 뒤, 디자인적 가치와 공간 변화 효과(cta)를 강조하는 명확한 구조를 따릅니다.
적용 가이드
정보 전달 콘텐츠에서는 문제 제기, 솔루션 제시, 기능 시연, 기대 효과 강조 등 논리적인 흐름을 갖추는 것이 중요합니다. 각 단계별로 명확한 목적을 설정하고 시청자가 자연스럽게 다음 단계로 이어지도록 구성해야 합니다.
기능적 장점과 디자인적 가치의 균형
근거
영상은 발매트의 뛰어난 물 흡수력, 빠른 건조, 쉬운 관리 등 실용적인 기능적 장점을 보여주는 동시에, 다양한 디자인과 공간을 밝혀주는 미학적 가치를 함께 강조합니다. 이는 제품의 다면적인 매력을 어필하는 데 효과적입니다.
적용 가이드
제품의 USP(Unique Selling Proposition)를 효과적으로 전달하기 위해서는 기능적 우수성뿐만 아니라 디자인, 브랜드 스토리 등 감성적인 측면도 함께 고려해야 합니다. 특히 D2C 브랜드의 경우, 디자인과 스토리가 중요한 차별화 요소가 될 수 있습니다.
살림의 부담 감소를 통한 '여유'라는 감정선 구축
근거
캡션에서 '살림의 무게가 확 달라지더라고요', '작은 변화 하나가 주는 여유가 가장 큰 선물'이라고 언급하며, 제품이 단순히 기능적인 만족을 넘어 사용자에게 정서적인 여유와 행복감을 제공할 수 있음을 암시합니다. 영상의 차분하고 감성적인 톤앤매너가 이를 뒷받침합니다.
적용 가이드
제품의 실질적인 효용뿐만 아니라, 그로 인해 사용자가 얻게 될 감정적 만족감이나 라이프스타일의 변화를 연결하여 제시하는 것은 소비자의 구매 동기를 강화하는 데 효과적입니다. '편리함'을 넘어 '여유', '행복'과 같은 가치를 연결하는 것이 중요합니다.
명확한 CTA 부재로 인한 잠재적 전환 손실
근거
영상은 제품의 장점을 충분히 보여주지만, '지금 바로 구매하세요', '프로필 링크를 확인하세요'와 같은 명확한 구매 유도 문구나 행동 촉구가 없습니다. 마지막 캡션에서 '어떤 디자인이 가장 마음에 드시나요?'라고 질문하는 것은 소통을 유도하지만, 직접적인 구매 전환으로 이어지기에는 부족합니다.
적용 가이드
콘텐츠의 최종 목표가 구매 전환이라면, 영상 말미 또는 캡션에 명확하고 구체적인 CTA를 포함하는 것이 필수적입니다. 시청자가 다음 단계를 쉽게 인지하고 실행할 수 있도록 안내해야 합니다.
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메모
“이 영상은 뚜누 브랜드의 '매트' 제품을 홍보하기 위한 인플루언서 협업 콘텐츠입니다. 영상의 톤앤매너와 전반적인 흐름은 좋으나, 명확한 CTA 부재와 인플루언서의 직접적인 추천 멘트 부족은 아쉬운 부분입니다. 또한, 인플루언서의 전문성을 제품과 더 효과적으로 연결할 수 있는 방안이 있다면 좋겠습니다. 실제 성과 데이터(조회수, 참여율, 전환율 등)가 있다면 더 깊이 있는 분석이 가능할 것입니다.”