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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
건식 화장실을 선호하지만 관리에 어려움을 느끼는 20-40대 여성, 깔끔하고 감각적인 인테리어 소품을 찾는 소비자
뚜누 규조토 발매트는 물기 흡수가 빠르고 세탁이 간편하여 건식 화장실 관리를 쉽게 만들어주며, 인테리어 효과까지 더해줍니다.
세수 후 욕실 바닥에 물이 많이 튀어 건식 화장실 유지가 어렵고, 기존 규조토 발매트는 무겁고 깨지기 쉬워 관리가 불편하다.
뚜누 규조토 발매트는 뛰어난 물기 흡수력과 간편한 세탁 기능으로 욕실을 항상 보송하게 유지해주며, 가볍고 튼튼하여 사용 및 관리가 용이하다. 또한, 감각적인 디자인으로 인테리어 포인트가 된다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
욕실 바닥 타일 위, 발이 보이고 발매트가 깔려 있으며, 손에는 칫솔이 들려 있다. '건식 화장실, 이제 뚜누 하나면 충분해요'라는 자막이 보인다.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
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시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:00cut #0
“건식 화장실, 이제 뚜누 하나면 충분해요”
🎙건식 화장실,
📷POV 시점으로 욕실 바닥 타일 위, 발과 발매트가 보인다. 손에는 칫솔이 들려 있다. '건식 화장실, 이제 뚜누 하나면 충분해요'라는 자막이 보인다.
💭 목적시청자의 공감을 유발하는 문제 제기 (건식 화장실 유지의 어려움)
- 맥락▶ 0:00 – 0:01cut #1
“저 요즘 엄청 일찍 일어나요”
🎙저 요즘 엄청 일찍 일어나요
📷여성이 거울을 보며 머리를 정리하고 스트레칭하는 모습. '요즘 엄청 일찍 일어나요'라는 자막이 보인다.
💭 목적일상적인 아침 루틴을 보여주며 영상의 톤앤매너 설정
- 맥락▶ 0:01 – 0:03cut #2
“근데 이거 왜 이래. 세수 한 번 했을 뿐인데”
🎙근데 이거 왜 이래. 세수 한 번 했을 뿐인데
📷여성이 세수를 하고 물방울이 팔꿈치에서 떨어지는 모습. '세수 한 번 했을 뿐인데'라는 자막이 보인다.
💭 목적건식 화장실 유지의 어려움을 시각적으로 보여줌
- 빌드▶ 0:03 – 0:06cut #3
“바닥이 다 젖어가는 거 있죠.. 아침부터 기분까지 축축해지는 느낌..”
🎙바닥이 다 젖어가는 거 있죠.. 아침부터 기분까지 축축해지는 느낌..
📷욕실 바닥 타일에 물이 흥건하게 젖어 있는 모습. 여성이 걸어 나오며 바닥을 바라본다. '바닥이 다 젖어가는 거 있죠.. 아침부터 기분까지 축축해지는 느낌..'이라는 자막이 보인다.
💭 목적문제 상황을 구체적으로 보여주며 불편함 강조
- 빌드▶ 0:06 – 0:08cut #4
“그래서 꺼낸 건,”
🎙그래서 꺼낸 건,
📷롤 형태의 발매트가 보인다. '그래서 꺼낸 건,'이라는 자막이 보인다.
💭 목적문제 해결을 위한 제품 소개로 전환
- 빌드▶ 0:08 – 0:12cut #5
“뚜누 규조토 발매트 세수하면서 물이 떨어져도 금방 흡수해서 금세 보송해져요”
🎙뚜누 규조토 발매트 세수하면서 물이 떨어져도 금방 흡수해서 금세 보송해져요
📷뚜누 규조토 발매트가 등장한다. 패턴이 있는 디자인. '뚜누 규조토 발매트'라는 자막이 보인다. 여성이 발매트 위에서 세수를 하고 있다. '세수하면서 물이 떨어져도 금방 흡수해서 금세 보송해져요'라는 자막이 보인다.
💭 목적제품의 핵심 기능(물기 흡수)과 장점 소개
- 빌드▶ 0:12 – 0:18cut #6
“욕실화 없이도 산뜻하게. 화장실 앞은 물론, 침대 옆에 두면 인테리어 포인트까지”
🎙욕실화 없이도 산뜻하게. 화장실 앞은 물론, 침대 옆에 두면 인테리어 포인트까지
📷여성이 발매트 위에 서서 화장실 앞을 지나 침실로 향한다. '욕실화 없이도 산뜻하게. 화장실 앞은 물론, 침대 옆에 두면 인테리어 포인트까지'라는 자막이 보인다.
💭 목적제품의 활용 범위 확장 및 인테리어 효과 강조
- 빌드▶ 0:18 – 0:27cut #7
“예전 규조토는 무겁고 살짝 깨질까봐 불안했는데, 이건 가볍고 폭신하면서 절대 밀리지 않아요. 세탁도 세탁기에 툭 넣으면 끝!”
🎙예전 규조토는 무겁고 살짝 깨질까봐 불안했는데, 이건 가볍고 폭신하면서 절대 밀리지 않아요. 세탁도 세탁기에 툭 넣으면 끝!
📷여성이 발매트를 만져보고 접어본다. '예전 규조토는 무겁고 살짝 깨질까봐 불안했는데, 이건 가볍고 폭신하면서 절대 밀리지 않아요'라는 자막이 보인다. 이후 세탁기에 발매트를 넣는 모습.
💭 목적기존 제품과의 비교를 통해 뚜누 발매트의 장점(가벼움, 폭신함, 밀림 없음, 세탁 용이성) 부각
- 피크▶ 0:27 – 0:31cut #8
“건식 화장실, 이제 뚜누 하나면 충분해요”
🎙건식 화장실, 이제 뚜누 하나면 충분해요
📷다시 처음의 욕실 장면으로 돌아온다. 발매트 위에 서 있는 발. '건식 화장실, 이제 뚜누 하나면 충분해요'라는 자막이 보인다.
💭 목적문제 해결 완료 및 제품의 만족감 강조
- CTA▶ 0:31 – 0:34cut #9
“tounou.”
📷블랙 화면에 'tounou.' 로고가 나타난다.
💭 목적브랜드 인지도 제고 및 최종 마무리
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감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
일상적이고 편안한
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 친근한 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
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인플루언서
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성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01명확한 문제 제기 및 공감대 형성
- 02제품의 핵심 기능(흡수력, 보송함)을 명확하게 보여줌
- 03기존 제품과의 비교를 통해 장점 부각 (가벼움, 세탁 용이성)
- 04인테리어 효과까지 언급하여 활용도 높임
- 05일상적인 톤앤매너로 친근함 전달
- 06깔끔한 영상미와 자연광 활용
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 다소 짧아 제품의 모든 장점을 깊이 있게 다루기 어려움
- 02CTA가 명확하지 않아 구매 전환으로 이어지기 위한 추가적인 장치가 필요함
- 03인플루언서의 개인적인 경험에 기반한 내용이라 일반화에 한계가 있을 수 있음
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상적인 페인포인트로 공감대 형성
근거
영상 시작부터 '세수 한 번에 욕실 바닥이 난리 나는 거, 저만 그런 거 아니죠..?'라는 자막과 함께 욕실 바닥의 물기를 보여주며 시청자의 일상적인 불편함에 공감대를 형성합니다.
적용 가이드
제품의 필요성을 자연스럽게 인지시키고 영상에 대한 몰입도를 높이는 데 효과적입니다. 유사한 문제를 겪는 타겟 고객에게 직접적으로 어필할 수 있습니다.
문제-해결-확장 구조를 통한 정보 전달
근거
영상은 욕실 물기 문제 제기(문제) -> 뚜누 발매트 소개 및 기능 설명(해결) -> 다양한 공간 활용 및 기존 제품 비교(확장) -> 최종 만족감 표현(결론)의 구조로 자연스럽게 정보를 전달합니다.
적용 가이드
복잡한 제품의 장점을 단계적으로 이해시키고, 최종적으로 구매 결정에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 효과적인 스토리텔링 방식입니다.
핵심 기능과 차별점을 명확히 제시
근거
물기 흡수력, 보송함 유지, 세탁 용이성, 가벼움, 폭신함, 밀림 없음 등 제품의 핵심 기능과 함께, 기존 규조토 발매트와의 비교를 통해 '무겁고 깨지기 쉬움'이라는 단점을 극복한 '가볍고 튼튼함'을 강조합니다.
적용 가이드
소비자가 제품 구매 시 중요하게 고려하는 실질적인 이점을 명확히 전달하여 신뢰도를 높이고 구매 욕구를 자극할 수 있습니다.
일상의 불편함 해소에서 오는 만족감 극대화
근거
영상 초반의 '축축해지는 느낌', '물난리'와 같은 불편함을 보여준 뒤, 뚜누 발매트 사용 후 '금세 보송해져요', '산뜻하게'와 같은 긍정적인 표현과 함께 만족스러운 표정을 간접적으로 보여주며 감정적 해소를 이끌어냅니다.
적용 가이드
단순히 제품의 기능을 나열하는 것을 넘어, 제품 사용을 통해 얻을 수 있는 정서적 만족감을 전달함으로써 소비자의 감성적인 구매를 유도할 수 있습니다.
편안하고 감성적인 비주얼과 BGM 활용
근거
자연광을 활용한 따뜻하고 부드러운 영상미, 잔잔하고 감성적인 배경음악, 그리고 인플루언서의 차분하고 친근한 내레이션이 영상 전반의 톤앤매너를 일관되게 유지합니다.
적용 가이드
브랜드의 '아트 커머스' 이미지와 '라이프스타일' 콘텐츠에 부합하는 톤을 구축하여 브랜드 경험을 강화하고, 시청자에게 편안하고 긍정적인 인상을 심어줄 수 있습니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.