01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
30-40대 육아맘, 인테리어에 관심 있는 20-40대, 반려동물 양육 가구
뚜누 극세사 발매트는 미끄럼 방지, 부드러운 촉감, 예쁜 디자인, 쉬운 세탁까지 갖춘 실용적인 인테리어 아이템으로, 특히 아이가 있는 집이나 바쁜 엄마들에게 추천한다.
기존 발매트가 쉽게 밀려서 아이들이 넘어지거나 바닥에 물이 흥건해지는 문제, 수건으로 임시방편을 사용해야 하는 불편함.
뚜누 극세사 발매트는 미끄럼 방지 기능으로 고정되고, 폭신하고 부드러운 촉감을 제공하며, 세탁기 사용이 가능하여 위생적이고 편리하다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
아이의 손이 노란색 캐릭터가 그려진 발매트 위를 만지고 있는 모습. '와...진짜 대박이에요!'라는 자막이 보인다.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“와...진짜 대박이에요!”
🎙와...진짜 대박이에요!
📷아이의 손이 노란색 캐릭터 발매트 위를 만지고 있다. '와...진짜 대박이에요!'라는 자막이 보인다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 시선을 사로잡고 제품에 대한 호기심 유발
- 맥락▶ 0:01 – 0:04cut #1
“발매트 안놓고 살았거든요. 근데 설치 안하니까 아이들 씻고 나올 때마다 바닥에 물이 흥건”
🎙발매트 안놓고 살았거든요. 근데 설치 안하니까 아이들 씻고 나올 때마다 바닥에 물이 흥건.
📷여성이 발매트를 깔려고 하지만 자꾸 밀려서 가운데로 모인다. 아이들이 밟고 지나가는 모습이 보인다. 바닥에 물이 묻어 있다.
🔊BGM 지속, 보이스오버 시작
💭 목적기존 발매트 사용의 문제점(밀림, 오염)을 보여주며 공감대 형성
- 빌드▶ 0:04 – 0:06cut #2
“그래서 알아보았어요!”
🎙그래서 알아보았어요!
📷아이가 발매트를 만지작거리고, 다른 아이가 발매트를 깔려고 한다. '그래서 알아보았어요!'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속, 보이스오버 지속
💭 목적문제 해결을 위한 노력과 제품 탐색 과정을 보여줌
- 빌드▶ 0:06 – 0:08cut #3
“우선 모양도 예뻐서 아이들이 좋아하고”
🎙우선 모양도 예뻐서 아이들이 좋아하고
📷귀여운 곰돌이 캐릭터가 그려진 발매트와 선글라스 낀 고양이들이 그려진 발매트가 차례로 보인다. '우선 모양도 예뻐서 아이들이 좋아하고'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속, 보이스오버 지속
💭 목적제품의 디자인적 장점과 아이들의 흥미를 유발하는 요소를 소개
- 빌드▶ 0:08 – 0:10cut #4
“물이 빠르게 흡수되니”
🎙물이 빠르게 흡수되니
📷물방울이 발매트 위에 떨어지고 빠르게 흡수되는 모습. '물이 빠르게 흡수되니'라는 자막이 보인다.
🔊물 흡수 SFX
💭 목적제품의 흡수력과 기능성을 시각적으로 보여줌
- 빌드▶ 0:10 – 0:12cut #5
“미끄럼 방지가 있어서 미끄러지지 않아 굿”
🎙미끄럼 방지가 있어서
📷발매트 뒷면의 미끄럼 방지 패턴이 보인다. '미끄럼 방지가 있어서'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속, 보이스오버 지속
💭 목적제품의 미끄럼 방지 기능과 안전성을 강조
- 빌드▶ 0:12 – 0:13cut #6
“무엇보다 국내 제작인데”
🎙무엇보다 국내 제작인데
📷아이가 발매트를 만지고 있고, '무엇보다 국내 제작인데'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속, 보이스오버 지속
💭 목적국내 제작이라는 신뢰도를 높이는 정보 제공
- 피크▶ 0:13 – 0:15cut #7
“그냥 세탁기에 넣어서 돌리면 되니까”
🎙그냥 세탁기에 넣어서 돌리면 되니까
📷발매트가 세탁기 안에 들어가 있는 모습. '그냥 세탁기에 넣어서 돌리면 되니까'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속, 보이스오버 지속
💭 목적세탁의 편리성을 강조하며 제품의 실용성을 극대화
- CTA▶ 0:15 – 0:17cut #8
“진짜 대박 맞죠?”
🎙진짜 대박 맞죠?
📷두 아이의 발이 발매트 위에 올려져 있고, '진짜 대박 맞죠?'라는 자막이 보인다. 뚜누 로고가 작게 보인다.
🔊BGM 볼륨 업
💭 목적제품에 대한 만족감을 표현하고 시청자에게 동의를 구하며 구매를 유도
- CTA▶ 0:17 – 0:17cut #9
“뚜누 가을 프로모션 (9/12-10/2) • 베스트 제품 (~20% 할인) • 신규 카테고리 오픈 (20% 할인) • 화/수/목 카테고리 데이 (~35% 할인)”
📷화면 전환 없이 텍스트만 노출된다. 뚜누 프로모션 정보가 담겨 있다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적프로모션 정보를 제공하여 즉각적인 구매 행동 유도
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
일상적이고 친근함
🗣 말투 · 나레이션
여성, 차분하고 친근한 톤
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01문제점(발매트 밀림, 바닥 오염)을 명확히 제시하여 시청자의 공감대 형성.
- 02제품의 핵심 장점(미끄럼 방지, 흡수력, 디자인, 세탁 용이성)을 시각적, 설명적으로 효과적으로 전달.
- 03아이들이 좋아하는 디자인과 안전성을 강조하여 타겟 고객층(육아맘)에게 어필.
- 04세탁기 사용 가능이라는 편리함을 부각하여 바쁜 현대인들의 니즈 충족.
- 05국내 제작이라는 신뢰도 높은 정보 제공.
- 06영상 후반부 프로모션 정보 노출로 즉각적인 구매 전환 유도.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 다소 길어(17.4초) 집중력이 떨어질 수 있음.
- 020~1초 구간의 '대박'이라는 표현이 다소 과장될 수 있음.
- 03'작가 협업'이라는 뚜누의 핵심 차별점이 명확하게 드러나지 않음 (디자인만 언급됨).
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상적인 페인포인트로 공감대 형성 및 호기심 유발
근거
영상 시작 1초부터 '발매트가 밀려서 불편하다'는 일상적인 문제점을 제시하고, '진짜 대박이에요!'라는 자막으로 호기심을 자극한다. 이후 4초까지 문제 상황을 구체적으로 보여주며 시청자의 공감을 이끌어낸다.
적용 가이드
타겟 고객층이 겪을 만한 구체적인 불편함을 영상 초반에 명확히 제시하여 몰입도를 높이고, 해결책(제품)에 대한 기대감을 형성할 수 있다.
문제 제기 - 해결책 제시 - 장점 부각 - CTA의 명확한 흐름
근거
영상은 발매트의 문제점을 보여주는 것으로 시작하여(0-4초), 제품의 디자인(6-8초), 기능성(8-12초), 편리성(13-15초)을 순차적으로 보여주며 해결책을 제시한다. 마지막에는 만족감을 표현하고 프로모션 정보로 CTA를 유도한다(15-17.4초).
적용 가이드
정보 전달 및 설득 과정을 논리적으로 구성하여 시청자가 제품의 가치를 쉽게 이해하고 구매 결정까지 이어지도록 돕는다. 각 단계별로 명확한 목적을 설정하는 것이 중요하다.
육아맘의 고충과 만족감을 연결하는 감정선
근거
발매트가 밀려서 생기는 불편함(아이 안전, 바닥 오염)에 대한 공감(4-6초)에서 시작하여, 제품의 예쁜 디자인과 편리함(6-15초)을 통해 '이거다!' 싶은 만족감(15-17초)으로 이어진다. '진짜 대박 맞죠?'라는 질문으로 시청자의 동의를 구하며 감정적 유대감을 형성한다.
적용 가이드
제품의 기능적 장점뿐만 아니라, 사용자가 얻게 될 감정적 만족감(편안함, 뿌듯함, 안심 등)을 함께 전달하는 것이 효과적이다. 특히 육아 관련 제품의 경우, 육아의 어려움을 이해하고 공감하는 태도가 중요하다.
디자인과 실용성을 모두 갖춘 '안전하고 편리한' 발매트 강조
근거
아이들이 좋아하는 귀여운 디자인과 부드러운 촉감을 먼저 보여주며 시각적, 감성적 매력을 어필한다. 이후 미끄럼 방지, 빠른 흡수력, 세탁 용이성 등 실용적이고 안전한 기능들을 구체적으로 설명하며 제품의 완성도를 높인다.
적용 가이드
제품의 매력적인 디자인과 함께, 실제 사용 시 겪게 될 불편함을 해소해주는 실용적인 기능들을 균형 있게 제시해야 한다. 특히 안전성과 편리성은 육아 관련 제품에서 중요한 구매 결정 요인이 된다.
프로모션 정보와 함께 명확한 구매 유도
근거
영상 마지막 2초 동안 뚜누의 가을 프로모션 할인 정보를 텍스트로 명확하게 제시한다. 이는 시청자가 제품에 대한 긍정적인 인식을 가진 상태에서 즉각적인 구매 행동을 취하도록 유도하는 효과가 있다.
적용 가이드
영상 콘텐츠의 마지막에 프로모션, 할인 정보, 구매 링크 등을 명확하게 제시하여 시청자의 구매 전환율을 높일 수 있다. CTA는 간결하고 명확해야 한다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.