01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
20-30대 여성, 인테리어에 관심이 많고 감성적인 라이프스타일을 추구하는 소비자, 선물 구매를 고려하는 소비자
뚜누의 감각적인 디자인 타올과 매트로 집안 분위기를 손쉽게 바꾸고 일상에 작은 행복을 더할 수 있습니다.
집안 분위기에 변화를 주고 싶지만 어떻게 시작해야 할지 모르거나, 큰 변화를 주기 어렵다고 느끼는 고객.
뚜누의 아티스트 디자인 타올과 매트를 활용하여 적은 노력으로도 공간에 감각적인 변화를 주고 기분 전환을 할 수 있습니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
여성이 집안에서 편안한 옷차림으로 서 있고, 벽에는 다양한 아트워크 이미지들이 띄워져 있다.
후킹 타입
시각적 미감
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 차분
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:02cut #0
📷여성이 집안에서 편안한 옷차림으로 서 있고, 벽에는 다양한 아트워크 이미지들이 띄워져 있다. 이후 손에 든 타올을 보여준다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 시선을 사로잡고 영상의 주제를 암시한다.
- 빌드▶ 0:02 – 0:04cut #1
“Tounou Towel Foot Mat Hand Towel Tounou Towel Combo Club POV : The lovely feeling of a lovely space made by colorful towels”
📷여성이 타올을 바닥에 깔고, 커피 머신 앞에서 커피를 내리는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적제품(타올)을 공간에 배치하는 모습을 보여주며 자연스러운 사용 장면을 연출한다.
- 빌드▶ 0:04 – 0:06cut #2
“사랑스런 포인트 컬러로”
📷커피를 내리는 동안 발밑의 매트와 주변 공간을 보여준다. 상단에서 내려다보는 앵글로 전환된다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품이 공간에 자연스럽게 어우러지는 모습을 보여주며 공간의 변화를 암시한다.
- 빌드▶ 0:06 – 0:09cut #3
“공간이 달라졌어요 부드러운 촉감에.”
📷커피를 따르고 컵을 정리하는 모습. 발밑의 매트와 손에 든 타올이 클로즈업된다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 디테일과 사용성을 보여주며 감각적인 느낌을 강조한다.
- 빌드▶ 0:09 – 0:11cut #4
“물기도 잘 닦여서 편해요.”
📷타올로 커피잔 주변을 닦는 모습. 물기를 잘 흡수하는 기능성을 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 실용적인 장점을 보여주며 고객의 니즈를 충족시킨다.
- 빌드▶ 0:11 – 0:14cut #5
“타월 하나, 매트 하나 바꿨을 뿐인데 공간이 더 따뜻하게 채워진 느낌이에요.”
📷침실로 이동하여 매트와 침구의 조화를 보여준다. 침대에 앉는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적다른 공간에서의 제품 활용을 보여주며 공간의 따뜻한 변화를 강조한다.
- 빌드▶ 0:14 – 0:17cut #6
“오직 뚜누에서만 만날 수 있는 한정 디자인으로”
📷여성이 침대 옆으로 걸어가며 커피잔을 들고 있다. 다양한 디자인의 제품들이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 디자인적 가치를 강조하며, 특별함을 어필한다.
- 빌드▶ 0:17 – 0:20cut #7
“어느 공간에 두어도 자연스럽게 잘 어울려요.”
📷주방으로 이동하여 싱크대 앞에서 매트 위에 서 있다. 다양한 공간에 자연스럽게 어울리는 모습을 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 범용성과 인테리어 효과를 강조한다.
- 피크▶ 0:20 – 0:23cut #8
“도톰한 두께감 덕분에 발이 편해서 집안일이 덜 버겁게 느껴지더라고요.”
📷싱크대 앞에서 설거지를 하며 발밑의 매트의 두툼한 쿠션감을 보여준다. 집안일이 즐거워지는 모습을 연출한다.
🔊BGM 고조
💭 목적제품의 기능적 장점(쿠션감)과 그로 인한 긍정적 경험을 극대화하여 보여준다.
- 피크▶ 0:23 – 0:27cut #9
“집들이 선물로도 너무나 좋은 세탁도 쉬워서 자주 쓰게 돼요!”
📷다양한 디자인의 타올과 매트가 소파 위에 놓여 있는 모습. 선물용으로 좋다는 점을 강조한다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 디자인적 매력과 선물로서의 가치를 어필하며 구매 욕구를 자극한다.
- CTA▶ 0:27 – 0:30cut #10
“뚜누의 컬러풀한 타월로 사랑스러운 공간을 만들어 보세요! Towel Combo Club tounou Towel Foot Mat | Hand Towel”
📷여성이 가방에 타올을 넣으며 웃는다. 뚜누 로고와 제품명이 화면에 나타난다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적영상 내용을 요약하고 브랜드와 제품을 각인시키며 구매를 유도한다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
감성적, 편안함, 일상적
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 부드러운 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01다양한 아티스트 디자인으로 개성 있는 인테리어 연출 가능.
- 02타올과 매트의 기능성(흡수력, 쿠션감)을 잘 보여줌.
- 03집들이, 신혼 선물 등 선물로서의 가치를 효과적으로 어필.
- 04일상적인 공간과 행동을 통해 제품의 활용성을 자연스럽게 제시.
- 05감성적인 영상 톤앤매너로 브랜드 이미지 구축에 기여.
✗ 아쉬운 점
- 0130초 내외의 짧은 영상에서 여러 제품의 장점을 모두 담으려다 보니 다소 산만하게 느껴질 수 있음.
- 02'타올 콤보 클럽'이라는 메시지가 명확하게 전달되지 않음.
- 03인플루언서의 개인적인 경험에 치우쳐 객관적인 정보 전달이 부족할 수 있음.
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상 속 작은 변화의 힘 강조
근거
영상 시작 시점부터 '작은 변화가 큰 기분 전환이 된다'는 메시지를 전달하며, 타올과 매트 하나로 공간의 분위기가 달라지는 모습을 보여준다.
적용 가이드
소비자들이 인테리어 변화에 대한 부담감을 느끼지 않도록, '작은 시도'로도 충분히 만족스러운 결과를 얻을 수 있음을 어필하는 데 효과적이다.
POV 릴 형식으로 공감대 형성 및 몰입도 증진
근거
영상은 인플루언서의 시점에서 진행되며, 커피를 내리거나 설거지를 하는 등 일상적인 행동 속에서 제품을 자연스럽게 사용하고 그 경험을 공유한다.
적용 가이드
시청자가 마치 자신의 일상처럼 느끼게 하여 제품에 대한 공감대를 형성하고, '나도 이렇게 해보고 싶다'는 욕구를 자극할 수 있다. 특히 '집들이 선물'이나 '신혼 선물'과 같은 맥락에서 더욱 효과적이다.
감각적인 경험을 통한 '따뜻함'과 '편안함' 전달
근거
부드러운 촉감, 도톰한 쿠션감, 감각적인 디자인을 강조하며, 이러한 요소들이 공간에 '따뜻함'과 '포근함'을 더해준다고 설명한다.
적용 가이드
단순히 제품의 기능이나 디자인을 나열하는 것을 넘어, 제품 사용을 통해 얻을 수 있는 정서적 만족감과 긍정적인 경험을 시각적, 청각적으로 전달함으로써 소비자의 감성적 구매를 유도할 수 있다.
아티스트 협업 디자인의 '특별함'과 '희소성' 부각
근거
영상 초반부와 후반부에 다양한 아트워크 이미지를 보여주고, '오직 뚜누에서만 만날 수 있는 한정 디자인'임을 언급하며 제품의 차별점을 강조한다.
적용 가이드
단순히 예쁜 디자인을 넘어, '나만의 개성'을 표현하고 싶어하는 소비자들에게 어필할 수 있다. '한정판'이라는 키워드는 소장 가치를 높여 구매 결정에 긍정적인 영향을 줄 수 있다.
선물로서의 가치와 '함께'의 메시지 전달
근거
캡션과 영상 후반부에서 '집들이 선물', '신혼 선물'로 좋다고 언급하며, '뚜누 타올콤보로 소소한 행복 채우기 함께해요'라는 메시지를 전달한다.
적용 가이드
구매 결정에 망설이는 소비자들에게 '선물'이라는 명확한 구매 동기를 제공하고, '함께'라는 키워드를 통해 커뮤니티나 관계를 중시하는 소비자들에게 긍정적인 인식을 심어줄 수 있다.
13
메모
초기 메모가 비어있어요.