01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
인테리어에 관심이 많고, 개성 있고 감각적인 디자인 제품을 선호하는 20-40대 여성.
뚜누의 아티스틱한 타월 발매트와 핸드타월로 공간에 특별함을 더하세요.
밋밋하고 개성 없는 집안 분위기, 기능성만 강조된 평범한 생활용품에 대한 아쉬움.
작가 협업으로 디자인된 독특하고 컬러풀한 타월 발매트와 핸드타월로 공간에 예술적 감성과 개성을 더하고, 뛰어난 기능성으로 실용성까지 만족시킵니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
따뜻한 햇살이 비치는 미니멀한 거실 공간에 우드톤 가구와 식물들이 조화롭게 배치되어 있으며, '특별한 우리집'이라는 텍스트가 오버레이되어 있습니다.
첫 카피
“#광고 따-끈한 뚜누 신상 가지고왔어요 ⁺˚♪”
후킹 타입
시각적 미감
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“특별한 우리집”
📷따뜻한 햇살이 비치는 미니멀한 거실 공간. 우드톤 가구와 식물들이 조화롭게 배치되어 있으며, '특별한 우리집'이라는 텍스트가 오버레이된다. 이후 남성이 'tounou' 로고가 적힌 박스를 들고 등장한다.
🔊잔잔하고 감성적인 BGM 시작
💭 목적시청자의 시선을 사로잡고 영상의 주제를 암시하며 호기심을 유발한다.
- 빌드▶ 0:03 – 0:05cut #1
“tounou 누누의 밤매트와 핸드타월을 소개합니다”
🎙뚜누의 신상 타월 발매트와 핸드타월을 소개해봅니다
📷남성이 'tounou' 로고가 적힌 박스를 들고 서 있고, 곧이어 'tounou' 로고가 크게 나타난다. 이후 '누누의 밤매트와 핸드타월을 소개합니다'라는 자막이 나온다.
💭 목적브랜드와 제품을 명확히 소개하며 기대감을 높인다.
- 빌드▶ 0:05 – 0:08cut #2
“뚜누가 픽한 작가님들의 일러스트가 담긴 타월 발매트는 하나의 작품이에요”
🎙뚜누가 픽한 작가님들의 일러스트가 담긴 타월 발매트는 하나의 작품이에요.
📷주방 공간에서 여성이 코끼리 패턴의 타월 발매트를 깔고 있다. 클로즈업되어 패턴의 귀여움을 강조한다. '뚜누가 픽한 작가님들의 일러스트가 담긴 타월 발매트는 하나의 작품이에요.'라는 자막이 나온다.
💭 목적제품의 디자인적 특징과 예술성을 강조하며 감성적인 매력을 어필한다.
- 빌드▶ 0:08 – 0:11cut #3
“어디에나 올려두면 공간의 감도가 올라가요”
🎙어디에나 올려두면 공간의 감도가 올라가요
📷침실 공간에 다른 패턴의 타월 발매트가 놓여 있고, 이어서 주방 카운터에 또 다른 패턴의 타월이 걸려 있다. '어디에나 올려두면 공간의 감도가 올라가요'라는 자막이 나온다.
💭 목적다양한 공간에서의 활용성과 공간의 분위기를 변화시키는 효과를 보여준다.
- 빌드▶ 0:11 – 0:14cut #4
“타월 발매트는 촘촘한 루프 조직이 물기를 빠르게 흡수해”
🎙타월 발매트는 촘촘한 루프 조직과 도톰한 두께감으로 물기를 빠르게 흡수해
📷타월 발매트의 촘촘한 루프 조직과 도톰한 두께감을 클로즈업하여 보여준다. '촘촘한 루프 조직'과 '물기를 빠르게 흡수해'라는 자막이 나온다.
💭 목적제품의 소재와 기능성을 구체적으로 설명하여 신뢰도를 높인다.
- 빌드▶ 0:14 – 0:17cut #5
“바닥은 건조하게 유지해줘요”
🎙바닥은 건조하게 유지해줘요
📷발이 타월 발매트 위에 놓여 있고, 바닥이 건조하게 유지되는 모습을 보여준다. '바닥은 건조하게 유지해줘요'라는 자막이 나온다. 이후 침실에서 사람이 타월 발매트 위에 서 있는 모습이 나온다.
💭 목적제품의 흡수력과 건조 유지 기능을 시각적으로 증명한다.
- 빌드▶ 0:17 – 0:20cut #6
“푹신한 쿠션감으로 발의 피로도 풀어준답니다”
🎙푹신한 쿠션감으로 발의 피로도 풀어준답니다
📷사람이 타월 발매트 위에 서서 편안함을 느끼는 듯한 표정을 짓는다. '푹신한 쿠션감으로 발의 피로도 풀어준답니다'라는 자막이 나온다.
💭 목적제품의 쿠션감과 편안함을 강조하여 사용 경험을 전달한다.
- 빌드▶ 0:20 – 0:23cut #7
“뚜누의 아트가 들어가면 달라요”
🎙뚜누의 아트가 들어가면 달라요
📷다양한 패턴의 핸드타월들을 클로즈업하여 보여준다. '뚜누의 아트가 들어가면 달라요'라는 자막이 나온다.
💭 목적핸드타월의 디자인적 차별성을 다시 한번 강조한다.
- 빌드▶ 0:23 – 0:26cut #8
“물기를 빠르게 흡수해요”
🎙물기를 빠르게 흡수해요
📷핸드타월의 조밀한 조직과 긴 섬유를 클로즈업하여 보여준다. 물기를 빠르게 흡수하는 모습을 시연한다. '물기를 빠르게 흡수해요'라는 자막이 나온다.
💭 목적핸드타월의 뛰어난 흡수력과 소재의 특징을 설명한다.
- 빌드▶ 0:26 – 0:29cut #9
“통기성이 좋은 소재라 위생적이에요”
🎙통기성이 좋은 소재라 위생적이에요
📷핸드타월이 벽에 걸려 있는 모습과, 사람이 손을 닦는 모습이 교차된다. '통기성이 좋은 소재라 위생적이에요'라는 자막이 나온다.
💭 목적핸드타월의 위생적인 측면과 실용성을 강조한다.
- 빌드▶ 0:29 – 0:32cut #10
“홈카페부터 주방까지”
🎙홈카페부터 주방까지
📷핸드타월이 커피 머신 옆에 걸려 있거나, 주방 싱크대 근처에 걸려 있는 모습이 보인다. '홈카페부터 주방까지'라는 자막이 나온다.
💭 목적핸드타월의 다양한 활용 공간을 보여주며 실용성을 어필한다.
- 빌드▶ 0:32 – 0:35cut #11
“세탁기 사용이 가능하니 언제나 깨끗하게 위생적으로 사용할 수 있습니다”
🎙세탁기 사용이 가능하니 언제나 깨끗하게 위생적으로 사용할 수 있습니다
📷세탁기 문이 열리고, 사람이 타월들을 세탁기에 넣는다. '세탁기 사용이 가능하니 언제나 깨끗하게 위생적으로 사용할 수 있습니다'라는 자막이 나온다.
💭 목적제품의 관리 용이성과 위생적인 사용 가능성을 강조한다.
- 피크▶ 0:35 – 0:41cut #12
“센스있는 선물에 최적화된 가격에 컬러풀한 사랑스러움까지”
🎙센스있는 선물에 최적화된 가격에 컬러풀한 사랑스러움까지
📷다양한 패턴의 타월 발매트와 핸드타월들이 모여 있는 모습, 그리고 사람들이 타월을 들고 웃는 모습이 빠르게 교차된다. '센스있는 선물에 최적화된 가격에 컬러풀한 사랑스러움까지'라는 자막이 나온다.
💭 목적제품의 매력 포인트를 종합적으로 어필하며 구매 욕구를 자극한다.
- CTA▶ 0:41 – 0:43cut #13
“tounou 특별한 우리집을 위한 선택 뚜누에서 만나보세요!”
🎙특별한 우리집을 위한 선택 뚜누에서 만나보세요!
📷두 사람이 타월로 얼굴을 가리고 웃으며 앉아 있다. '뚜누' 로고가 크게 나타난다. '특별한 우리집을 위한 선택 뚜누에서 만나보세요!'라는 자막이 나온다.
💭 목적핵심 메시지를 다시 한번 강조하고 구매 행동을 유도한다.
- 전환▶ 0:43 – 0:44cut #14
“🚿 뚜누 핸드타월 & 발매트 타월 OPEN 10월 24일 금요일 15시”
📷영상 마지막 화면으로, '뚜누' 로고와 함께 '10월 24일 금요일 15시 오픈'이라는 정보가 나타난다.
💭 목적오픈 일정을 안내하여 구매 시점을 명확히 한다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
따뜻함, 감성적, 미니멀
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 친근한 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01시각적으로 매력적인 디자인: 작가 협업을 통해 독특하고 감각적인 패턴을 선보여 시각적 만족도를 높임.
- 02뛰어난 기능성: 타월 발매트의 흡수력, 건조 유지, 쿠션감과 핸드타월의 빠른 흡수력, 위생적인 소재 등 실용적인 장점을 잘 보여줌.
- 03다양한 활용성: 홈카페, 주방, 욕실 등 여러 공간에서 활용 가능한 점을 보여주어 제품의 가치를 높임.
- 04감성적인 톤앤매너: 따뜻한 햇살, 미니멀한 공간 연출, 차분한 내레이션으로 브랜드 이미지와 잘 부합함.
- 05명확한 CTA: 오픈 일정 안내와 함께 구매를 유도하는 명확한 CTA를 제공함.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 다소 길게 느껴질 수 있음 (44.2초).
- 02특정 제품(쿠션)은 언급되었으나 영상에서 직접적으로 보여주지 않음.
반복할 요소
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
감성적인 공간 연출로 시청자 시선 집중
근거
영상 시작 3초 동안 '특별한 우리집'이라는 텍스트와 함께 따뜻하고 미니멀한 인테리어 공간을 보여주며 시청자의 감성을 자극하고 영상에 대한 호기심을 유발합니다.
적용 가이드
제품의 디자인적 가치를 강조하는 브랜드는 영상 초반에 감각적인 공간 연출이나 시각적으로 아름다운 장면을 배치하여 시청자의 몰입도를 높이는 전략을 활용할 수 있습니다.
제품의 디자인과 기능성을 균형 있게 제시
근거
영상은 초반에 제품의 디자인적 매력을 소개하고, 중반부에는 타월 발매트와 핸드타월의 소재, 흡수력, 쿠션감, 위생성 등 기능적인 측면을 구체적으로 설명하며, 후반부에는 다양한 활용 사례와 선물로서의 가치를 제시하여 정보 전달의 균형을 맞춥니다.
적용 가이드
제품의 핵심 가치가 디자인과 기능성 모두일 경우, 두 가지 측면을 명확히 구분하여 시각적으로 보여주고, 각 측면의 장점을 구체적인 장면과 자막으로 뒷받침하는 구조를 활용하면 효과적입니다.
공간의 '감도'를 높이는 감성적 접근
근거
'공간의 감도가 올라가요', '푹신한 쿠션감으로 발의 피로도 풀어준답니다'와 같은 내레이션과 자막을 통해 제품이 단순한 생활용품을 넘어 공간의 분위기를 향상시키고 사용자에게 편안함과 만족감을 제공한다는 점을 감성적으로 전달합니다.
적용 가이드
인테리어 및 라이프스타일 제품의 경우, 제품의 물리적인 기능뿐만 아니라 그것이 사용자에게 주는 정서적 만족감과 공간의 변화를 감성적인 언어와 비주얼로 표현하는 것이 중요합니다.
작가 협업을 통한 '예술 작품'으로서의 제품 강조
근거
'뚜누가 픽한 작가님들의 일러스트가 담긴 타월 발매트는 하나의 작품이에요', '뚜누의 아트가 들어가면 달라요'와 같이 제품을 단순한 타월이 아닌 예술 작품으로 포지셔닝하여 차별화된 가치를 부여합니다.
적용 가이드
아트 커머스 브랜드는 제품의 디자인이 단순한 패턴을 넘어 작가의 고유한 예술성을 담고 있음을 명확히 하여, 소비자가 제품을 소유함으로써 예술을 향유한다는 경험을 제공할 수 있음을 강조해야 합니다.
명확한 오픈 일정 안내로 구매 전환 유도
근거
영상 말미에 '10월 24일 금요일 15시 오픈'이라는 구체적인 오픈 일정을 명시하여 시청자가 구매 시점을 인지하고 준비할 수 있도록 유도합니다.
적용 가이드
신제품 출시 시, 영상 마지막에 명확한 오픈 날짜와 시간을 안내하는 것은 잠재 고객의 구매 결정에 직접적인 영향을 미치는 중요한 CTA 전략입니다.
13
메모
“이 분석은 제공된 영상과 캡션 정보를 기반으로 AI가 생성한 것입니다. 실제 캠페인 성과 데이터(클릭률, 전환율 등)는 반영되지 않았습니다.”