01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
살림에 어려움을 느끼거나 주방 인테리어에 관심 있는 20-40대 여성
이 매트는 예쁜 디자인뿐만 아니라 실용성까지 갖춰서 살림의 어려움을 덜어줍니다.
살림을 하다 보면 물을 튀기거나 흘리는 실수가 잦고, 청소 시 매트가 거슬리는 경우가 많습니다.
뚜누의 PVC 주방매트는 뛰어난 쿠션감과 방수 기능으로 이러한 불편함을 해소해주며, 디자인 또한 뛰어나 주방을 예쁘게 꾸며줍니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
여성이 소와 얼룩무늬가 그려진 파란색 니트 가디건과 바지를 입고 주방에서 설거지를 하고 있다. 화면에는 '살림을 하다보니'라는 자막이 보인다.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“살림을 하다보니”
🎙살림을 하다보니
📷여성이 소와 얼룩무늬가 그려진 파란색 니트 가디건과 바지를 입고 주방에서 설거지를 하고 있다. 화면에는 '살림을 하다보니'라는 자막이 보인다.
💭 목적일상적인 살림의 한 장면을 보여주며 공감대 형성
- 맥락▶ 0:01 – 0:02cut #1
“그런게 있더라구요”
🎙그런게 있더라구요
📷여성이 주방에서 설거지를 하고 있다. 화면에는 '그런게 있더라구요'라는 자막이 보인다.
💭 목적문제 제기의 시작을 알림
- 맥락▶ 0:02 – 0:04cut #2
“조금만 실수해도 눈에 확 띄는 제품이 있고”
🎙조금만 실수해도 눈에 확 띄는 제품이 있고
📷회색 천에 물 얼룩이 있고, 손수건으로 닦고 있다. 화면에는 '조금만 실수해도'와 '눈에 확 띄는 제품이 있고'라는 자막이 보인다.
💭 목적살림 중 발생하는 실수와 그로 인한 불편함을 보여줌
- 맥락▶ 0:04 – 0:07cut #3
“아무리 실수하고 덤벙거려도 아무도 모르게 지나가게 해주는 제품이 있어요”
🎙아무리 실수하고 덤벙거려도 아무도 모르게 지나가게 해주는 제품이 있어요
📷파란색 체크무늬 하트 디자인의 매트가 보인다. 'Vintage Blue'라는 글씨가 쓰여 있다. 화면에는 '아무리 실수하고 덤벙거려도', '아무도 모르게 지나가게 해주는 제품이 있어요'라는 자막이 보인다.
💭 목적문제점을 해결해 줄 제품을 암시
- 빌드▶ 0:07 – 0:09cut #4
“이 매트를 선택한 이유에요”
🎙이 매트를 선택한 이유에요
📷여성이 파란색 체크무늬 하트 디자인의 매트 위에 서 있다. 화면에는 '이 매트를 선택한 이유에요'라는 자막이 보인다.
💭 목적해결책으로서의 제품을 직접적으로 소개
- 빌드▶ 0:09 – 0:11cut #5
“일단 들뜸 없이 우리집 바닥에 착붙는 것 부터”
🎙일단 들뜸 없이 우리집 바닥에 착붙는 것 부터
📷매트의 질감을 보여주는 클로즈업 샷. 화면에는 '일단 들뜸 없이 우리집 바닥에 착붙는 것 부터'라는 자막이 보인다.
💭 목적제품의 첫 번째 장점(바닥 밀착력)을 강조
- 빌드▶ 0:11 – 0:14cut #6
“패감이 엄청난데 이게 보기엔 슬림해서 예뻐보여도”
🎙패감이 엄청난데 이게 보기엔 슬림해서 예뻐보여도
📷여성이 매트의 두께감을 손가락으로 누르며 보여준다. 화면에는 '패감이 엄청난데', '이게 보기엔 슬림해서 예뻐보여도'라는 자막이 보인다.
💭 목적제품의 두께감과 디자인적 장점을 어필
- 빌드▶ 0:14 – 0:18cut #7
“무려 12T 고밀도 쿠션이라 장시간 서 있어도”
🎙무려 12T 고밀도 쿠션이라 장시간 서 있어도
📷매트의 두께감을 강조하는 클로즈업 샷. 화면에는 '무려 12T 고밀도 쿠션이라', '장시간 서 있어도'라는 자막이 보인다.
💭 목적제품의 핵심 기능(쿠션감)을 구체적인 수치로 설명
- 빌드▶ 0:18 – 0:21cut #8
“허리 안 아프고 남편이 밟고 가도”
🎙허리 안 아프고 남편이 밟고 가도
📷여성이 매트 위에 서 있는 모습. 화면에는 '허리 안 아프고', '남편이 밟고 가도'라는 자막이 보인다.
💭 목적쿠션감으로 인한 신체적 편안함을 강조
- 빌드▶ 0:21 – 0:23cut #9
“순식간에 원래 형태로 돌아와요”
🎙순식간에 원래 형태로 돌아와요
📷매트의 복원력을 보여주는 클로즈업 샷. 화면에는 '순식간에 원래 형태로 돌아와요'라는 자막이 보인다.
💭 목적제품의 내구성과 복원력을 보여줌
- 빌드▶ 0:23 – 0:25cut #10
“원래 액체류 흘릴 때 마다”
🎙원래 액체류 흘릴 때 마다
📷바닥에 액체가 흘러 있는 모습. 화면에는 '원래 액체류 흘릴 때 마다'라는 자막이 보인다.
💭 목적액체 흘림으로 인한 불편함을 다시 한번 언급
- 빌드▶ 0:25 – 0:26cut #11
“급하게 닦기 바빴는데”
🎙급하게 닦기 바빴는데
📷손수건으로 바닥을 닦는 모습. 화면에는 '급하게 닦기 바빴는데'라는 자막이 보인다.
💭 목적기존의 불편했던 경험을 상기시킴
- 피크▶ 0:26 – 0:29cut #12
“매트 사이즈가 널찍해서 사방팔방 튀는 물 다 막아주고”
🎙매트 사이즈가 널찍해서 사방팔방 튀는 물 다 막아주고
📷여성이 매트 위에 서서 손수건을 들고 있다. 화면에는 '매트 사이즈가 널찍해서 사방팔방 튀는 물', '다 막아주고'라는 자막이 보인다.
💭 목적매트의 넓은 사이즈가 물 튐을 막아주는 장점을 강조
- 피크▶ 0:29 – 0:32cut #13
“어떤 오염물이든 쓱 닦으면 새것처럼 깨끗해져요”
🎙어떤 오염물이든 쓱 닦으면 새것처럼 깨끗해져요
📷여성이 매트의 얼룩을 손수건으로 닦아내는 모습. 화면에는 '어떤 오염물이든 쓱 닦으면', '새것처럼 깨끗해져요'라는 자막이 보인다.
💭 목적매트의 쉬운 관리 용이성을 보여주며 만족감을 극대화
- CTA▶ 0:32 – 0:35cut #14
“오늘도 주방 깨끗이 썻다~”
🎙오늘도 주방 깨끗이 썻다~
📷매트가 깔린 주방 바닥을 보여주는 샷. 화면에는 '오늘도 주방 깨끗이 썻다~'라는 자막이 보인다.
💭 목적제품 사용 후 만족감과 깔끔해진 주방을 보여주며 마무리
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
일상적이고 친근함
🗣 말투 · 나레이션
여성, 차분하고 친근한 톤
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01공감대 형성: 살림 중 흔히 겪는 불편함을 언급하며 시청자의 공감을 얻음.
- 02문제 해결 제시: 불편함을 해결해 줄 제품의 장점을 구체적으로 설명.
- 03시각적 매력: 디자인이 예쁜 매트를 보여주며 시각적 만족감 제공.
- 04실용성 강조: 쿠션감, 방수, 쉬운 관리 등 실질적인 이점을 어필.
- 05명확한 CTA: 댓글을 남기면 DM으로 구매 링크를 보내준다는 명확한 행동 유도.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이: 35초로 다소 길게 느껴질 수 있음.
- 02CTA 방식: 직접적인 구매 링크 대신 댓글 유도 방식은 전환율에 영향을 줄 수 있음.
- 03제품 정보 부족: '뚜누'라는 브랜드명과 'pvc 주방매트' 외에 작가 정보 등 D2C 브랜드의 강점이 드러나지 않음.
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
페인 포인트 기반의 공감대 형성 후킹
근거
영상 초반 '살림을 하다보니', '조금만 실수해도 눈에 확 띄는 제품이 있고', '아무리 실수하고 덤벙거려도 아무도 모르게 지나가게 해주는 제품이 있어요' 와 같은 문구를 통해 시청자가 겪을 법한 살림의 어려움을 직접적으로 언급하며 공감대를 형성하고 있다.
적용 가이드
D2C 브랜드의 제품은 종종 기존 제품의 불편함을 개선하거나 새로운 경험을 제공하는 경우가 많으므로, 이러한 페인 포인트를 명확히 짚어주는 후킹 전략은 효과적일 수 있다.
문제점-해결책-장점 제시의 명확한 스토리텔링 구조
근거
영상은 살림의 어려움(문제점)을 제시하고, 이를 해결해 줄 매트(해결책)를 소개한 뒤, 매트의 다양한 장점(쿠션감, 디자인, 방수, 쉬운 관리 등)을 순차적으로 보여주는 구조를 따른다. 마지막에는 만족감을 표현하는 CTA로 마무리된다.
적용 가이드
정보 전달 및 설득력을 높이기 위해 문제점-해결책-장점 구조는 매우 효과적이다. 특히 기능성 제품의 경우, 어떤 문제를 해결해주고 어떤 이점을 제공하는지 명확히 보여주는 것이 중요하다.
기능성과 디자인의 균형을 강조하는 제품 소개
근거
영상은 매트의 '12T 고밀도 쿠션'과 같은 기능적 장점뿐만 아니라 '슬림해서 예뻐보이는 디자인'과 '파란색 체크무늬 하트'와 같은 심미적 요소를 동시에 강조한다. 또한, 물 튐 방지 및 쉬운 관리 용이성을 보여주며 실용성을 부각한다.
적용 가이드
아트 커머스 D2C 브랜드의 경우, 제품의 디자인적 가치와 더불어 실제 사용에서의 편리함과 기능성을 함께 어필하는 것이 중요하다. 두 가지 측면을 균형 있게 보여주는 것이 구매 전환율을 높일 수 있다.
댓글 유도 방식의 간접적인 구매 전환 전략
근거
영상 마지막에 '정확한 구매링크 원하시는 분은 아무댓글 적어주시면 디엠 드릴게요'라는 CTA를 통해 직접적인 구매 링크 노출 대신 댓글 참여를 유도하고 있다. 이는 댓글 수를 늘려 알고리즘 노출에 긍정적인 영향을 줄 수 있다.
적용 가이드
댓글 참여를 유도하는 방식은 커뮤니티 활성화 및 잠재 고객과의 상호작용을 늘리는 데 효과적일 수 있다. 다만, 즉각적인 구매를 원하는 고객에게는 불편함을 줄 수 있으므로, 브랜드의 목표와 타겟 고객 특성에 따라 신중하게 적용해야 한다.
친근하고 일상적인 톤앤매너 유지
근거
내레이션은 차분하고 친근한 여성 목소리로 진행되며, 영상 전반적으로 과장되지 않고 일상적인 분위기를 유지한다. 이는 시청자가 제품을 자신의 일상에 쉽게 적용해볼 수 있도록 돕는다.
적용 가이드
D2C 브랜드는 종종 개인적인 경험과 스토리를 공유하며 고객과 유대감을 형성한다. 이러한 친근하고 진솔한 톤은 브랜드에 대한 신뢰도를 높이고 긍정적인 이미지를 구축하는 데 기여할 수 있다.
13
메모
초기 메모가 비어있어요.