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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
인테리어에 관심 있는 20-40대 여성, 집안 분위기 개선을 원하는 사람, 편안하고 감성적인 공간을 추구하는 사람
뚜누의 발매트는 단순한 생활용품을 넘어, 공간의 분위기를 바꾸는 예술 작품이 될 수 있습니다.
주방 설거지 등 집안일로 인해 발이 아프고, 집안 분위기가 단조롭고 밋밋하게 느껴지는 문제.
뚜누의 감각적인 디자인 발매트를 통해 집안 분위기를 개선하고, 푹신한 쿠션감으로 발의 피로를 덜어줍니다.
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3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
발이 푹신한 발매트 위에 놓여 있고, '발이 완 떡어져요!!!'라는 텍스트가 강렬하게 나타난다.
후킹 타입
비주얼 충격
시각 자극 강도
중
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“발이 완 떡어져요 !!!”
📷발이 푹신한 발매트 위에 놓여 있고, '발이 완 떡어져요!!!'라는 텍스트가 강렬하게 나타난다. 이후 설거지하는 모습과 발이 아픈 모습이 짧게 교차된다.
🔊강렬한 SFX, BGM 시작
💭 목적시청자의 공감을 얻고 문제 제기
- 맥락▶ 0:01 – 0:06cut #1
“설거지하다보면 다리 아프고, 자꾸 물 튀기고 으... 설거지 스트레스!! 우리집 분위기만 망쳐버릴 것 같아 없이 살았는데”
🎙설거지하다보면 다리 아프고, 자꾸 물 튀기고... 으... 설거지 스트레스!! 우리집 분위기만 망쳐버릴 것 같아 없이 살았는데
📷설거지하는 모습, 물이 튀는 모습, 발이 아파 보이는 모습, 집안 분위기가 밋밋해 보이는 모습이 보여진다.
🔊잔잔한 BGM
💭 목적고객의 문제 상황을 구체적으로 묘사
- 빌드▶ 0:06 – 0:10cut #2
“그래 우리집 감도 높여주는 뚜누!! 도와줘!”
🎙그래 우리집 감도 높여주는... 뚜누!! 도와줘!
📷핸드폰으로 '뚜누'를 검색하고, 뚜누 웹사이트에서 다양한 디자인의 발매트를 보여준다.
🔊보이스오버 시작, BGM 볼륨 조절
💭 목적해결책 탐색 과정 제시 및 제품 소개
- 빌드▶ 0:10 – 0:12cut #3
“tounou 예술가의 작품과 함께 일상을 예술로 채워보세요 내 추구가 살려주는 발매트 도착!”
🎙내 추구가 살려주는 발매트 도착!
📷뚜누 로고와 함께 '예술가의 작품과 함께 일상을 예술로 채워보세요'라는 문구가 나타난다. 택배 박스를 언박싱하는 모습.
🔊BGM 볼륨 상승
💭 목적브랜드 아이덴티티 강조 및 제품 도착 알림
- 빌드▶ 0:12 – 0:15cut #4
“실물에 반하고 촉감에 치인다!!!”
🎙실물에 반하고 촉감에 치인다!!!
📷발매트의 디자인을 보여주며 만져보는 모습. '실물에 반하고 촉감에 치인다!!!'라는 텍스트가 나타난다.
🔊만지는 SFX, BGM 지속
💭 목적제품의 디자인과 촉감에 대한 기대감 고조
- 피크▶ 0:15 – 0:18cut #5
“나 분명 발매트 주문했는데...??? '작품이 도착해버렸어?!'”
🎙나 분명 발매트 주문했는데...??? 작품이 도착해버렸어?!
📷발매트를 들고 있는 모습. '나 분명 발매트 주문했는데...???'라는 텍스트와 함께 놀란 표정을 짓는다. '작품이 도착해버렸어?!'라는 텍스트가 반짝이는 효과와 함께 나타난다.
🔊반짝이는 SFX, BGM 고조
💭 목적제품이 단순 발매트가 아닌 예술 작품 같은 디자인임을 강조하며 반전 유발
- 피크▶ 0:18 – 0:24cut #6
“넉넉한 사이즈에 부드럽고 푹신하고 이 꼼꼼한 논슬립!!! 절대 안밀려!! 아 춤춰도 돼”
🎙넉넉한 사이즈에 부드럽고 푹신하고, 이 꼼꼼한 논슬립!!! 절대 안밀려!! 아 춤춰도 돼
📷발매트의 넉넉한 사이즈, 부드럽고 푹신한 촉감, 꼼꼼한 논슬립 처리된 뒷면을 보여준다.
🔊보이스오버, BGM 지속
💭 목적제품의 품질과 기능성 강조
- 빌드▶ 0:24 – 0:28cut #7
“이렇게 딱 깔아두기만 했는데 갑자기 하고싶다 설거지!!!!!! 아 주방에만 두기 아깝잖아?”
🎙이렇게 딱 깔아두기만 했는데... 갑자기 하고싶다 설거지!!!!!! 아 주방에만 두기 아깝잖아?
📷주방에 발매트를 깔고, '갑자기 하고싶다 설거지!!!!!!'라는 텍스트와 함께 설거지를 하러 가는 모습.
🔊효과음, BGM 변화
💭 목적발매트가 주방 분위기를 바꾸고 집안일에 대한 긍정적인 변화를 유도함을 보여줌
- 빌드▶ 0:28 – 0:33cut #8
“주방 뿐 아니라 아이방에도 침실에도 어디든 우리집 감성 제대로 살려주잖아”
🎙주방 뿐 아니라 아이방에도 침실에도 어디든 우리집 감성 제대로 살려주잖아
📷주방 외에 아이방, 침실 등 다른 공간에 발매트를 놓는 모습을 보여준다.
🔊보이스오버, BGM 지속
💭 목적제품의 활용도 및 공간 확장성 제시
- 피크▶ 0:33 – 0:36cut #9
“푹신푹신 부드러운 이 촉감... 불안하다...?!!”
🎙푹신푹신 부드러운 이 촉감... 너무 좋은데 불안하다...?!
📷발매트의 푹신하고 부드러운 촉감을 다시 한번 강조하며 만지는 모습. '불안하다...?!'라는 텍스트와 함께 걱정스러운 표정을 짓는다.
🔊BGM 잔잔하게
💭 목적제품의 뛰어난 촉감을 다시 한번 강조하며 유머러스한 반전 예고
- CTA▶ 0:36 – 0:41cut #10
“(불안한 이 느낌은 틀린 적이 없다) '너무 부드러워요!' '저 오늘 여기서 잘래요!'”
🎙너무 부드러워요! 저 오늘 여기서 잘래요!
📷아이가 발매트 위에서 편안하게 누워 웃는 모습. '너무 부드러워요!', '저 오늘 여기서 잘래요!'라는 자막과 함께 영상이 마무리된다.
🔊아이 웃음소리, BGM 마무리
💭 목적제품의 편안함과 만족감을 보여주며 긍정적인 경험으로 마무리
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
감성적, 따뜻함, 유머러스
🗣 말투 · 나레이션
여성, 차분하고 친근함
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
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인플루언서
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성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01문제 공감 및 해결책 제시: 발 아픔, 집안 분위기 문제 제기로 시청자 공감대 형성 후 뚜누 발매트로 해결책 제시.
- 02반전 유머 활용: 발매트가 단순 제품이 아닌 작품 같은 디자인임을 강조하며 시청자의 흥미 유발.
- 03제품의 장점 명확히 전달: 디자인, 촉감, 논슬립 기능 등 제품의 핵심적인 장점을 시각적으로 효과적으로 보여줌.
- 04다양한 공간 활용성 제시: 주방뿐 아니라 아이방, 침실 등 다양한 공간에 활용 가능함을 보여주어 구매 욕구 자극.
- 05감성적인 마무리: 아이가 발매트 위에서 편안함을 느끼는 모습을 통해 제품의 긍정적인 경험과 만족감을 전달.
✗ 아쉬운 점
- 01CTA 부재: 영상 내 명확한 구매 유도 문구나 링크 안내가 없어 전환율 상승에 한계가 있을 수 있음.
- 02작가 협업 강조 부족: '예술 작품'이라는 점은 언급되지만, 구체적인 작가와의 협업이나 작가 스토리에 대한 언급이 없어 브랜드의 핵심 차별점을 더 깊이 전달하지 못함.
- 03영상 길이 대비 정보 밀도: 41.8초의 영상 길이에 비해 초반 문제 제기 부분의 비중이 다소 길게 느껴질 수 있음.
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상의 불편함과 공감대를 활용한 강력한 후킹
근거
영상 초반 '발이 완 떡어져요!!!'라는 직설적인 문구와 설거지로 인한 발의 피로감을 보여주며 시청자의 공감을 즉각적으로 이끌어냄.
적용 가이드
타겟 고객층이 겪을 수 있는 일상적인 불편함이나 고충을 영상 초반에 명확하게 제시하여 문제 해결에 대한 기대감을 높이는 후킹 전략을 활용할 수 있습니다.
반전과 유머를 통한 제품의 가치 재정의
근거
발매트 주문했는데 '작품'이 도착했다는 반전과 함께, 단순 발매트가 아닌 인테리어 오브제로서의 가치를 부각시킴. '불안하다?!'라는 유머러스한 표현으로 제품의 뛰어난 품질을 강조.
적용 가이드
제품의 기능적 측면을 넘어 디자인적 가치나 특별함을 강조할 때, 예상치 못한 반전이나 유머를 활용하여 시청자의 흥미를 유발하고 제품에 대한 긍정적인 인식을 심어줄 수 있습니다.
촉감과 기능성을 시각적, 청각적으로 강조
근거
발매트를 만지는 장면, 푹신함을 표현하는 내레이션과 자막, 그리고 논슬립 기능 시연을 통해 제품의 물리적인 장점을 효과적으로 전달.
적용 가이드
제품의 핵심적인 장점(촉감, 기능성 등)을 시각적 연출(클로즈업, 만지는 모습)과 청각적 요소(ASMR, 내레이션)를 결합하여 전달하면 소비자의 이해와 구매 욕구를 높일 수 있습니다.
감성적인 공간 연출과 아이의 긍정적 경험으로 마무리
근거
발매트가 주방뿐 아니라 침실, 아이방 등 다양한 공간에 감성을 더하는 모습을 보여주고, 마지막에 아이가 발매트 위에서 편안함을 느끼는 장면으로 마무리하여 따뜻하고 만족스러운 감정을 전달.
적용 가이드
제품 사용 후 얻게 될 긍정적인 경험과 감성적인 만족감을 시각적으로 보여줌으로써, 소비자가 제품을 통해 얻을 수 있는 라이프스타일의 변화를 상상하게 만들 수 있습니다.
브랜드의 핵심 가치(예술성)를 '일상' 속에 자연스럽게 녹여냄
근거
뚜누의 '예술가의 작품'이라는 핵심 가치를 '발매트'라는 일상적인 제품에 적용하여, 예술이 어렵거나 멀리 있는 것이 아니라 우리 삶 속에 쉽게 들어올 수 있음을 보여줌.
적용 가이드
D2C 브랜드의 차별화된 가치(예: 작가 협업, 친환경 소재 등)를 일상적인 제품에 어떻게 녹여낼 수 있는지에 대한 좋은 사례. '예술'을 '일상'으로 가져오는 전략.
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메모
초기 메모가 비어있어요.