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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
자취생, 1인 가구, 반려동물 애호가, 감성적인 인테리어를 추구하는 소비자
뚜누의 홀리데이 컬렉션으로 따뜻하고 감성적인 겨울을 맞이하세요.
자취생이 동물을 키우고 싶지만 현실적인 제약으로 어려움을 겪고, 겨울철 집안 분위기를 따뜻하고 감성적으로 꾸미고 싶어함.
뚜누의 다양한 홀리데이 컬렉션 제품(블랭킷, 베개 커버, 발매트, 핸드타월, 글라스잔)을 소개하며, 이를 통해 반려 동물과의 교감, 포근한 겨울 침실 분위기 연출, 그리고 특별한 홈카페 경험을 제공.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
손이 선물 상자의 리본을 풀고 있는 POV 샷. '자취생이지만 동물은 키우고 싶어! 그래서 산타 말고 이걸 기다려'라는 자막이 뜬다.
첫 카피
“pov.자취생이지만 동물은 키우고 싶어!”
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“pov. 자취생이지만 동물은 키우고 싶어! 그래서 산타 말고 이걸 기다려”
🎙pov.자취생이지만 동물은 키우고 싶어! 그래서 난 산타말고 이걸 기다려
📷POV 샷으로 선물을 푸는 손. '자취생이지만 동물은 키우고 싶어! 그래서 산타 말고 이걸 기다려'라는 자막이 보인다. 이후 집주인 몰래 동물을 키운다는 내레이션과 함께 강아지 인형이 등장한다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 공감을 얻고 영상의 주제를 제시하며 흥미 유발.
- 맥락▶ 0:03 – 0:06cut #1
“집주인 몰래 동물 키워요”
🎙여러분은 산타가 있다고 생각하세요? 저는 어렸을때 강아지 키우게 해달라고 산타한테 소원 빌었었는데 다들 키우는 강아지 나만없고 소원도 안이루워져서 속상했거든요 그런데 자취생이 된 지금, 그 소원이 이루어져서 집주인 몰래 동물키워요!
📷여성이 큰 이불 가방을 들고 선반에 정리하는 모습. 강아지 인형이 가방에 걸려있다. '집주인 몰래 동물 키워요'라는 자막이 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적영상 속 인물의 상황과 페인포인트를 설명.
- 빌드▶ 0:06 – 0:11cut #2
“② Autumn doggos 니트 블랭킷 탄탄함”
🎙사실 강아지 블랭킷인데 두툼한 니트재질에 정말 처음 느껴보는 탄탄함과 따뜻함이에요🐶
📷침대에 'Autumn doggos 니트 블랭킷'을 펼치는 모습. 두툼한 니트 질감을 클로즈업하여 보여준다. '탄탄함'에 대한 내레이션이 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 특징(소재, 질감)을 보여주며 시청자의 흥미를 유발하고 제품에 대한 긍정적 인식을 형성.
- 빌드▶ 0:11 – 0:14cut #3
“③ 다운필 마이크로화이버 베개 솜(70x50cm) ④ 무지 베개커버(Black) 강아지 똥 베개커버”
🎙폭씬한 베개에는 귀여운 강아지 똥을 닮은 베개커버가 있어서 인테리어 포인트 역할까지 톡톡히 하고 있어요
📷침대에 앉아 책을 읽는 모습. 강아지 패턴의 베개 커버가 보인다. '폭씬한 베개에는 귀여운 강아지 똥을 닮은 베개커버가 있어서 인테리어 포인트 역할까지 톡톡히 하고 있어요'라는 내레이션이 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 디자인적 요소와 기능성을 보여주며 공간에 대한 만족감을 높임.
- 빌드▶ 0:14 – 0:18cut #4
“⑤ Elephants 타월 발매트 세탁도 간편해요 ⑥ 핸드타월 3p set(Elephants) 턴테이블 커버”
🎙귀여운 코끼리 발매트는 젖은 발을 순식간에 뽀송하게 만들어주는데 심지어 양면사용 가능에 세탁까지 간편해요🐘 혼자는 외로우니까 코끼리 가족으로 핸드타월도 데려왔는데 턴테이블 커버로도 딱이더라구요!
📷코끼리 패턴의 발매트 위에 서 있는 발. 물기가 묻어있다가 뽀송해지는 모습. 세탁하는 모습과 깔끔하게 접힌 핸드타월을 보여준다. '코끼리가 뽀송하게 만들어주고 세탁도 간편해요'라는 내레이션.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 실용적인 기능(흡수력, 세탁 용이성)을 강조하여 구매 욕구를 자극.
- 피크▶ 0:18 – 0:23cut #5
“⑦ 프리미엄 오라 글라스잔 2P set(Red) 루돌프 코”
🎙마지막으로 루돌프 코를 닮은 잔에 달콤한 디져트까지 즐기니
📷루돌프 코 모양의 글라스잔에 디저트를 담는 모습. 달콤한 디저트를 즐기는 모습. '달콤한 디저트까지 즐기니'라는 내레이션.
🔊BGM 고조
💭 목적제품을 활용한 감성적인 경험을 보여주며 시청자의 감탄과 만족감을 이끌어냄.
- 피크▶ 0:23 – 0:28cut #6
“뚜누 홀리데이 프로모션 12/01~12/22”
🎙뚜누(@tounou.official ) 덕분에 드디어 올해는 반려 친구들과 함께 보낼 수 있어요!🦌🎄
📷턴테이블이 돌아가고, 그 위에 놓인 뚜누 제품들과 연말 분위기의 오브제. '뚜누 덕분에 드디어 올해는 반려 친구들과 함께 보낼 수 있어요!'라는 내레이션.
🔊BGM 절정
💭 목적제품들이 만들어내는 전체적인 분위기와 감성을 극대화하여 시청자에게 깊은 인상을 남김.
- CTA▶ 0:28 – 0:33cut #7
“뚜누 홀리데이 프로모션 12/01~12/22 보러 가실래요?”
🎙여러분도 저랑 같이 뚜누(@tounou.official ) 홀리데이 프로모션 속 나만의 산타 주머니 같이 보러 가실래요?
📷선물 상자 두 개를 보여주며 '여러분도 저랑 같이 뚜누 홀리데이 프로모션 속 나만의 산타 주머니 같이 보러 가실래요?'라는 내레이션과 함께 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 잔잔해짐
💭 목적시청자의 행동을 유도하고 프로모션 참여를 독려.
- 전환▶ 0:33 – 0:39cut #8
“tounou.co.kr”
📷영상 전체를 아우르는 감성적인 BGM과 함께 뚜누 로고와 웹사이트 주소가 나타난다. 이전 장면들이 빠르게 스쳐 지나간다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적영상을 마무리하고 브랜드 인지도를 높이며, 추가 정보 탐색을 유도.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
따뜻함, 감성적, 편안함
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 친근한 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01공감대 형성: 자취생의 '동물 키우고 싶지만 못 키우는' 페인포인트를 명확히 제시하며 시작하여 시청자의 몰입도를 높임.
- 02스토리텔링: '산타'와 '반려동물'이라는 키워드를 활용하여 홀리데이 시즌에 맞는 따뜻하고 감성적인 스토리텔링을 구성함.
- 03제품의 다각적 활용: 각 제품(블랭킷, 베개 커버, 발매트, 핸드타월, 글라스잔)의 기능적 장점뿐만 아니라 인테리어 포인트로서의 활용, 그리고 특별한 경험(홈카페)까지 연결하여 보여줌.
- 04시각적 톤앤매너: 전체적으로 따뜻하고 감성적인 톤앤매너를 유지하며, 제품의 질감과 디자인을 클로즈업하여 보여주는 등 시각적 만족도를 높임.
- 05명확한 CTA: 영상 말미에 프로모션 정보와 함께 명확한 행동 유도 문구('보러 가실래요?')를 제시하여 전환을 유도함.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이: 39.7초로 다소 긴 편이나, 15개의 컷 전환과 다양한 제품 소개로 인해 지루함을 느낄 수 있음.
- 02제품 정보 부족: 일부 제품의 경우 상세한 정보(소재, 사이즈 등)가 자막으로만 제공되어 영상 내에서 직관적으로 파악하기 어려움.
- 03인플루언서의 개인적인 경험 강조: '집주인 몰래 키운다'는 부분이 일부 시청자에게는 공감을 얻기 어려울 수 있음.
반복할 요소
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
공감대 형성 페인포인트 후킹
근거
영상 시작 시 '자취생이지만 동물은 키우고 싶어!'라는 페인포인트를 제시하며, 많은 자취생 시청자들의 공감을 얻고 영상에 대한 흥미를 유발함.
적용 가이드
신규 브랜드나 제품 론칭 시, 타겟 고객층의 명확한 문제점을 초반에 제시하여 공감대를 형성하고 영상 시청을 유도하는 전략으로 활용할 수 있음.
스토리텔링 기반 제품 소개 구조
근거
단순 제품 나열이 아닌, '산타'와 '반려동물'이라는 키워드를 중심으로 홀리데이 시즌 스토리를 구성하고, 각 제품을 스토리의 흐름에 맞춰 자연스럽게 소개함.
적용 가이드
제품의 기능적 설명에 그치지 않고, 브랜드의 가치나 시즌의 분위기를 담은 스토리를 통해 제품을 소개하면 시청자의 감성적인 연결을 강화하고 브랜드 경험을 풍부하게 만들 수 있음.
제품의 다각적 활용 및 경험 제시
근거
블랭킷, 베개 커버, 발매트, 핸드타월 등 생활용품을 단순히 보여주는 것을 넘어, 반려 동물과의 교감, 포근한 침실 분위기 연출, 홈카페 경험 등 실제 사용 시 얻을 수 있는 '경험'을 시각적으로 제시함.
적용 가이드
제품의 실제 사용 장면과 그로 인해 얻을 수 있는 긍정적인 경험을 구체적으로 보여주면, 시청자의 구매 욕구를 자극하고 제품의 가치를 효과적으로 전달할 수 있음.
명확하고 감성적인 행동 유도
근거
영상 말미에 프로모션 기간과 함께 '여러분도 저랑 같이 뚜누 홀리데이 프로모션 속 나만의 산타 주머니 같이 보러 가실래요?'라는 감성적인 문구로 CTA를 제시하여 참여를 독려함.
적용 가이드
단순히 '구매하세요'라는 메시지보다, 영상의 전체적인 톤앤매너와 연결되는 감성적인 CTA를 활용하면 시청자의 거부감을 줄이고 자발적인 참여를 유도하는 데 효과적임.
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메모
“성과 수치(조회수, 좋아요, 댓글 등)에 대한 정보가 없어 실제 콘텐츠의 효과를 측정하기는 어렵습니다. 하지만 콘텐츠의 구성, 메시지 전달 방식, 감성적인 톤앤매너 측면에서 긍정적인 분석이 가능합니다.”