01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
집 꾸미기에 관심이 많고, 편안하고 감성적인 공간을 추구하는 20-40대 여성
뚜누의 아티스트 협업 침구로 포근하고 러블리한 공간을 완성하세요.
추운 날씨에 이불 밖으로 나가기 싫고, 공간에 변화를 주고 싶지만 어떻게 해야 할지 모르는 고객.
아티스트의 작품이 담긴 뚜누의 침구로 포근함과 디자인을 동시에 만족시키는 공간 연출.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
하트 패턴이 그려진 핑크와 화이트 톤의 침구가 놓인 침실. '이불 밖은 위험해'라는 텍스트가 중앙에 표시됨.
후킹 타입
텍스트 후킹
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“이불 밖은 위험해”
🎙이불 밖은 위험해
📷하트 패턴의 침구가 놓인 침실. '이불 밖은 위험해'라는 텍스트가 화면 중앙에 나타난다. 이후 사람이 이불 속으로 파고드는 모습이 보인다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 공감을 얻고 영상에 대한 흥미 유발
- 빌드▶ 0:03 – 0:06cut #1
“몸에 폭 덮이는 포근함으로”
🎙몸에 폭 덮이는 포근함으로
📷사람이 이불 속으로 파고들며 포근함을 느끼는 모습. '몸에 폭 덮이는 포근함으로'라는 자막이 표시된다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 포근한 촉감과 사용 경험을 간접적으로 전달
- 빌드▶ 0:06 – 0:09cut #2
“하루의 끝을 완성해요”
🎙하루의 끝을 완성해요
📷정돈된 침실 공간 전체를 보여준다. '하루의 끝을 완성해요'라는 자막이 표시된다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품이 공간에 주는 완성도와 편안함을 강조
- 빌드▶ 0:09 – 0:12cut #3
“아티스트 작품이 그대로 들어간”
🎙아티스트 작품이 그대로 들어간
📷침구의 디자인 디테일을 보여주며 '아티스트 작품이 그대로 들어간'이라는 자막이 표시된다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 예술적 가치와 디자인의 독창성을 강조
- 빌드▶ 0:12 – 0:15cut #4
“뚜누의 아트웍 침구”
🎙뚜누의 아트웍 침구
📷침구의 패턴을 클로즈업하며 '뚜누의 아트웍 침구'라는 자막이 표시된다.
🔊BGM 지속
💭 목적브랜드 및 제품명 노출, 디자인의 특징 강조
- 빌드▶ 0:15 – 0:18cut #5
“과하지 않은 핑크 러블리 무드가”
🎙과하지 않은 핑크 러블리 무드가
📷핑크 러블리 무드의 침구 디자인을 보여주며 '과하지 않은 핑크 러블리 무드가'라는 자막이 표시된다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 디자인 톤앤매너와 색감 강조
- 빌드▶ 0:18 – 0:21cut #6
“정말 마음에 들어요”
🎙정말 마음에 들어요
📷침실 공간 전체와 침구의 조화를 보여주며 '정말 마음에 들어요'라는 자막이 표시된다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품에 대한 만족감 표현 및 공간과의 조화 강조
- 빌드▶ 0:21 – 0:24cut #7
“공간 포인트도 제대로✨”
🎙공간 포인트도 제대로
📷침구의 디테일과 공간 포인트로서의 역할을 보여주며 '공간 포인트도 제대로'라는 자막이 표시된다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 디자인적 기능성 강조
- 빌드▶ 0:24 – 0:27cut #8
“가볍고 따뜻하고”
🎙가볍고 따뜻하고
📷침구의 소재와 질감을 보여주며 '가볍고 따뜻하고'라는 자막이 표시된다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 기능적 장점(가벼움, 따뜻함) 강조
- 빌드▶ 0:27 – 0:30cut #9
“100% 국내 생산으로 믿을 수 있고”
🎙100% 국내 생산으로 믿을 수 있고
📷침구의 국내 생산 및 안전성을 강조하는 자막과 함께 제품의 전체적인 모습을 보여준다. '100% 국내 생산으로 믿을 수 있고'라는 자막이 표시된다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 신뢰성 및 안전성 강조
- CTA▶ 0:30 – 0:32cut #10
“내 방안을 작은 갤러리로 뚜누면 가능해요 NEW 차렵이불 단품/세트 5% 시크릿 쿠폰 쿠폰 코드: NEWBEDDING01”
🎙내 방안을 작은 갤러리로, 뚜누면 가능해요
📷고양이가 침구 속에서 나오는 모습. '내 방안을 작은 갤러리로'라는 자막과 함께 쿠폰 코드 정보가 표시된다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적시청자의 행동을 유도 (쿠폰 사용, 구매)
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
따뜻함, 포근함, 감성적
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 부드러운 여성 보이스
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01뚜누의 핵심 가치인 '아트 커머스'를 명확히 전달함.
- 02'이불 밖은 위험해'라는 공감대 형성 문구로 시작하여 시청자의 몰입도를 높임.
- 03제품의 포근함, 디자인, 기능성(국내 생산, 안전성)을 균형 있게 보여줌.
- 04인플루언서의 실제 사용 경험을 바탕으로 진솔하게 제품의 장점을 어필함.
- 05명확한 CTA와 쿠폰 코드 제공으로 구매 전환을 유도함.
- 06고양이를 활용하여 영상의 귀여움과 감성적인 분위기를 더함.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 다소 길어 일부 시청자의 집중력이 흐트러질 수 있음.
- 02'작가 협업'이라는 뚜누의 핵심 강점이 직접적으로 언급되기보다 '아티스트 작품'으로 간접적으로 표현됨.
- 033초 후킹 구간에서 시각적 임팩트가 다소 약함 (텍스트 후킹에 의존).
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
공감대 형성 문구로 시청자 몰입 유도
근거
영상 시작 시 '이불 밖은 위험해'라는 텍스트와 함께 사람이 이불 속으로 파고드는 장면을 보여주며 추운 날씨에 대한 공감대를 형성함.
적용 가이드
새로운 캠페인이나 제품 런칭 시, 타겟 고객의 일상적인 불편함이나 니즈를 자극하는 공감대 형성 문구와 장면을 활용하여 영상 초반 몰입도를 높일 수 있습니다.
제품의 핵심 가치와 기능성을 단계적으로 제시
근거
영상은 포근함(사용 경험) → 공간 완성도 → 디자인(아트웍) → 기능성(국내 생산, 안전성) → CTA 순서로 정보를 제공하며 시청자의 이해를 돕고 구매 욕구를 점진적으로 자극함.
적용 가이드
제품의 다양한 장점을 효과적으로 전달하기 위해, 핵심 가치(아트 커머스)를 먼저 제시하고 구체적인 기능과 혜택을 순차적으로 보여주는 구조를 활용할 수 있습니다.
따뜻함과 포근함을 주는 비주얼 톤앤매너
근거
전반적으로 부드러운 파스텔톤의 색감, 자연광 활용, 포근한 침구의 질감 묘사를 통해 따뜻하고 안정적인 감성을 전달함.
적용 가이드
겨울 시즌이나 휴식 관련 제품 홍보 시, 부드러운 색감과 질감 묘사를 통해 시청자에게 편안함과 따뜻함을 느끼게 하여 제품에 대한 긍정적인 감정을 형성할 수 있습니다.
아트웍 디자인의 공간 포인트로서의 가치 강조
근거
'아티스트 작품이 그대로 들어간', '뚜누의 아트웍 침구', '공간 포인트도 제대로' 등의 문구를 통해 단순 침구가 아닌 공간의 예술적 가치를 높이는 제품임을 어필함.
적용 가이드
예술 작품을 활용한 D2C 브랜드의 경우, 제품 자체의 기능성뿐만 아니라 디자인이 공간에 주는 심미적 가치와 예술적 경험을 강조하는 메시지를 일관되게 전달하는 것이 중요합니다.
명확한 혜택과 쿠폰 코드로 구매 전환 유도
근거
영상 마지막 부분에 '5% 시크릿 쿠폰'과 '쿠폰 코드'를 명확하게 제시하여 시청자의 즉각적인 구매 행동을 유도함.
적용 가이드
인플루언서 협업 콘텐츠에서 구매 전환율을 높이기 위해서는, 영상 내에서 명확한 혜택(할인, 증정 등)과 사용 방법(쿠폰 코드, 링크 등)을 제시하는 것이 효과적입니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.