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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
집 꾸미기에 관심 있는 2030 여성, 새해를 맞아 좋은 기운을 얻고 싶은 사람, 감성적인 인테리어를 선호하는 사람
새해를 맞아 뚜누의 행운을 담은 인테리어 아이템으로 집의 기운을 바꾸고 좋은 일이 가득한 한 해를 만들 수 있습니다.
작년에 일이 잘 풀리지 않았거나 힘든 시기를 보냈다면, 집의 좋지 않은 기운 때문일 수 있습니다.
뚜누의 풍수지리적 의미를 담은 침구, 러그, 포스터 등으로 집안 분위기를 바꾸고 좋은 기운을 불러올 수 있습니다.
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3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
거실 공간에 '안 풀리면 집탓'이라는 텍스트가 크게 오버레이된 모습. 붉은색 러그와 짙은 남색 소파가 보인다.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
중
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:02cut #0
“안 풀리면 집탓”
🎙작년에 안 풀렸죠? 집 때문임유
📷거실에 '안 풀리면 집탓'이라는 텍스트가 오버레이된다. 이어서 작년에 일이 안 풀렸던 사람들을 언급하며 집 때문일 수 있다는 자막이 나온다. 사람이 움직이는 모습이 짧게 보인다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 공감을 얻고 문제 제기를 통해 흥미 유발
- 빌드▶ 0:02 – 0:04cut #1
“작년에 안 풀린 사람 그거 집 때문임유 풍수지리집으로 바꾸려고요”
🎙작년에 안 풀린 사람 그거 집 때문임유. 풍수지리집으로 바꾸려고요
📷사람이 걸어가며 집꾸미기를 하는 모습. '풍수지리 집으로 바꾸려고요'라는 자막과 함께 핑크색 베어 캐릭터가 책 읽는 영상이 프로젝터로 비춰진다.
🔊BGM 지속
💭 목적문제 해결의 실마리를 제시하고 긍정적인 변화를 예고
- 빌드▶ 0:04 – 0:06cut #2
“풍수지리는 집으로 바꾸려고요”
🎙풍수지리는 집으로 바꾸려고요
📷침실의 침대 두 개가 보인다. 화려한 패턴의 이불이 덮여 있다. '풍수지리는 집으로 바꾸려고요'라는 자막이 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적구체적인 제품(침구)을 소개하며 변화의 시작을 알림
- 빌드▶ 0:06 – 0:08cut #3
“집 기운 모이는 자리, 거실”
🎙집 기운 모이는 자리, 거실
📷거실의 붉은색 러그와 소파가 보인다. '집 기운 모이는 자리, 거실'이라는 자막이 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적거실 공간의 중요성을 강조하며 다음 제품 소개로 연결
- 빌드▶ 0:08 – 0:10cut #4
“부의 상징 해바라기로 도배 갑니다!”
🎙부의 상징 해바라기로 도배 갑니다!
📷사람이 '부의 상징 해바라기'라고 적힌 큰 액자를 들고 있다. 액자를 벽에 거는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적거실에 놓을 제품(포스터)의 의미와 효과를 설명
- 빌드▶ 0:10 – 0:13cut #5
“의미있는데 예쁘기까지 하니까”
🎙의미있는데 예쁘기까지 하니까
📷해바라기 액자가 걸린 거실 모습. 프로젝터 화면의 핑크 베어와 함께 '의미있는데 예쁘기까지 하니까'라는 자막이 나온다. 전체적인 공간의 변화를 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 심미성과 의미를 동시에 강조하며 만족감 형성
- 빌드▶ 0:13 – 0:15cut #6
“모든 게 완전 굿럭!”
🎙모든 게 완전 굿럭!
📷거실의 변화된 모습. 프로젝터 화면의 핑크 베어와 함께 '모든 게 완전 굿럭!'이라는 자막이 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적변화된 공간에 대한 긍정적인 감상과 '럭키'라는 키워드 강조
- 빌드▶ 0:15 – 0:17cut #7
“안방에서 우주의 기운 모으려면”
🎙안방에서 우주의 기운 모으려면
📷침실의 침대 두 개가 보인다. '안방에서 우주의 기운 모으려면'이라는 자막이 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적안방 공간의 중요성을 다시 한번 언급하며 다음 제품 소개로 연결
- 빌드▶ 0:17 – 0:20cut #8
“복을 덮는다는 화려한 이불로 체인지”
🎙복을 덮는다는 뜻을 지닌 화려한 이불로 체인지
📷사람이 화려한 패턴의 이불을 침대에 덮고 있다. '복을 덮는다는 뜻을 지닌 화려한 이불로 체인지'라는 자막이 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적안방 침구의 의미와 변화 과정을 보여주며 제품의 가치 전달
- 빌드▶ 0:20 – 0:23cut #9
“이불까지 바꾸고 나니까 어때? 왠지 행운템 덕분에”
🎙이불까지 바꾸고 나니까 어때? 왠지 행운템 덕분에
📷새 이불이 덮인 침실 모습. '이불까지 바꾸고 나니까 어때? 왠지 행운템 덕분에'라는 자막이 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적변화 후의 만족감을 표현하며 행운템의 효과를 암시
- 피크▶ 0:23 – 0:27cut #10
“레터링 러그처럼 26년은 잘 풀릴 넉힘쓰”
🎙레터링 러그처럼 26년은 잘 풀릴 넉힘쓰
📷침실의 침대와 바닥에 놓인 'everything's gonna be OK.' 레터링 러그가 보인다. '레터링 러그처럼 26년은 잘 풀릴 넉힘쓰'라는 자막이 나온다.
🔊BGM 고조
💭 목적러그의 긍정적인 메시지와 함께 새해에 대한 기대감을 최고조로 끌어올림
- CTA▶ 0:27 – 0:30cut #11
“정보는 댓글에 남겨둘게요”
🎙정보는 댓글에 남겨둘게요
📷다시 거실의 프로젝터 화면이 보인다. '정보는 댓글에 남겨둘게요'라는 자막이 나온다. 마지막으로 뚜누 로고와 함께 할인 정보가 간략히 표시된다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적정보 제공 및 구매 유도 (CTA)
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
감성적, 희망적, 정보 제공
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 친근한 여성 목소리
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구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
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성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01명확한 문제 제기 및 공감대 형성
- 02풍수지리라는 흥미로운 키워드 활용
- 03제품의 의미와 심미성을 동시에 강조
- 04인플루언서의 개성이 담긴 공간 변화를 보여줌
- 05할인 정보와 참여 방법을 명확히 안내
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 다소 길게 느껴질 수 있음
- 02'풍수지리'와 '행운'이라는 키워드가 다소 추상적일 수 있음
- 03제품 노출이 특정 공간에 집중되어 다른 제품군에 대한 정보 부족
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
페인포인트 기반의 공감대 형성
근거
영상 시작 시 '작년에 일이 안 풀렸나요? 집 때문일 수 있다'는 페인포인트를 직접적으로 제시하여 시청자의 공감을 유도합니다. 이는 '안 풀리면 집탓'이라는 강렬한 첫 자막과 연결됩니다.
적용 가이드
새해 시즌에 맞춰 '집의 기운'이라는 키워드로 시청자의 고민을 자극하고, 이를 해결해 줄 수 있는 제품(뚜누)으로 자연스럽게 연결하는 전략은 매우 효과적입니다.
공간별 제품 스토리텔링
근거
거실, 안방, 현관/방 등 공간별로 배치된 뚜누의 제품(포스터, 침구, 러그)에 각각의 풍수지리적 의미(재물, 복, 행운)를 부여하여 스토리텔링을 구성했습니다. 이는 단순 제품 나열이 아닌, 공간 변화의 경험을 제공합니다.
적용 가이드
제품의 기능적 측면뿐만 아니라, 심리적, 상징적 가치를 함께 전달하여 시청자의 구매 욕구를 자극할 수 있습니다. 각 공간의 변화 과정을 시각적으로 명확히 보여주는 것이 중요합니다.
희망과 긍정적 변화의 감정선 구축
근거
영상 전반에 걸쳐 '좋은 기운', '대박', '행운', '잘 풀리는 한 해' 등 긍정적인 키워드와 함께, 변화된 공간의 모습과 'everything's gonna be OK.'라는 메시지를 통해 희망적인 감정을 고조시킵니다.
적용 가이드
새해라는 시점과 '집꾸미기'라는 행위가 주는 긍정적인 변화의 기대감을 잘 활용하여, 시청자에게 '나도 이렇게 바꿀 수 있다'는 영감을 제공하고 구매 결심을 유도할 수 있습니다.
의미와 심미성을 겸비한 '행운템' 강조
근거
뚜누의 제품들이 단순히 예쁜 디자인을 넘어 '풍수지리', '부의 상징', '복을 덮는다' 등의 의미를 담고 있음을 강조합니다. '의미있는데 예쁘기까지 하니까'라는 자막으로 이를 명확히 표현합니다.
적용 가이드
아트 커머스 브랜드의 핵심 차별점인 '작가 협업'과 '디자인'을 '의미'와 연결하여 제품의 가치를 높이는 전략은 매우 효과적입니다. 특히 '새해 행운템'이라는 컨셉은 이러한 가치를 더욱 부각시킵니다.
명확한 할인 정보와 참여 방법 안내
근거
영상 마지막에 '정보는 댓글에 남겨둘게요'라는 CTA와 함께, 캡션에서는 인플루언서 전용 할인 코드 참여 방법(팔로우, 댓글)과 프로모션 기간 및 할인율을 상세히 안내하고 있습니다.
적용 가이드
구매 전환을 높이기 위해 명확하고 실행 가능한 CTA를 제공하는 것은 필수적입니다. 특히 인플루언서 전용 코드는 희소성을 부여하여 참여율을 높일 수 있습니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.