01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
새해를 맞아 집안 분위기를 바꾸고 싶거나, 의미 있는 선물을 찾고 있는 20-30대 여성
뚜누의 신년 선물 컬렉션으로 행운과 따뜻함을 동시에 선물하세요.
새해를 맞아 특별하고 의미 있는 선물을 찾고 있지만, 어떤 것을 골라야 할지 고민되는 고객.
작가 협업으로 특별함을 더한 뚜누의 포스터, 침구, 매트를 신년 선물로 추천하며, 할인 프로모션 정보까지 제공.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
블랙 테이블 위에 놓인 두 개의 검은색 화병과 액자 속 눈 덮인 나무 이미지가 보인다.
첫 카피
“무조건 극찬받는 신년 선물 TOP3”
후킹 타입
텍스트 후킹
시각 자극 강도
저
우선순위
제품 우선
후킹 무드
차분 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:02cut #0
“2026 행운을 부탁해 무조건 극찬받는”
🎙2026 행운을 부탁해
📷블랙 테이블 위에 놓인 검은색 화병과 액자 속 눈 덮인 나무 이미지가 보인다. 이후 침대 위 이불과 베개가 보이고, '2026 행운을 부탁해'라는 텍스트가 나타난다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적영상 주제와 핵심 메시지를 명확히 전달하여 시청자의 흥미를 유발한다.
- 맥락▶ 0:02 – 0:03cut #1
“신년 선물 TOP3”
🎙무조건 극찬받는 신년 선물 TOP3
📷침대 위 이불과 베개가 보이고, '신년 선물 TOP3'라는 텍스트가 나타난다.
💭 목적신년 선물 추천이라는 영상의 구체적인 내용을 안내한다.
- 빌드▶ 0:03 – 0:07cut #2
“① 만화방창 (萬化方暢) 포스터 인테리어 분위기 달라지고”
🎙첫 번째, 만화방창 포스터. 걸어두기만 해도 인테리어 분위기 달라지고.
📷한 사람이 액자를 벽에 걸고 있다. 액자 속에는 눈 덮인 나무 이미지가 담겨 있다. 화면에는 '만화방창 포스터'라는 텍스트와 함께 제품 정보가 오버레이된다. 이후 거실 소파와 액자가 함께 보이는 장면으로 전환된다.
🔊BGM 볼륨 약간 상승
💭 목적첫 번째 추천 제품인 포스터를 소개하고, 인테리어 효과를 보여준다.
- 빌드▶ 0:07 – 0:09cut #3
“활짝 핀 꽃 이미지로 좋은 기운도 선물하세요”
🎙활짝 핀 꽃 이미지로 좋은 기운도 선물하세요.
📷액자 클로즈업 샷과 함께 눈 덮인 나무 이미지가 보인다. 손으로 편지를 집는 듯한 연출이 있다.
💭 목적포스터의 감성적인 메시지와 좋은 기운을 전달한다.
- 빌드▶ 0:09 – 0:13cut #4
“② 웜 하트 리버시블 사계절 차렵이불 최적의 두께감 사계절 차렵이불”
🎙두 번째, 웜 하트 리버시블 사계절 차렵이불. 따뜻한 느낌을 제공하는 이불.
📷침대 위 하얀색 차렵이불과 베개가 보인다. '웜 하트 리버시블 사계절 차렵이불'이라는 텍스트와 함께 제품 정보가 오버레이된다. 사람이 이불을 덮고 누워있는 모습이 보인다.
🔊BGM 톤 변화
💭 목적두 번째 추천 제품인 침구를 소개하고, 편안함과 디자인을 강조한다.
- 빌드▶ 0:13 – 0:16cut #5
“알러지 케어 이불이라 걱정 없어요! 침실 분위기 바꿔요”
🎙알러지 케어 이불이라 걱정 없어요! 침실 분위기 바꿔요.
📷침대 위 이불의 디테일이 보이고, '알러지 케어'라는 텍스트가 나타난다. 침실 전체가 보이는 장면으로 전환된다.
💭 목적침구의 기능성(알러지 케어)과 사계절 사용 가능함을 강조한다.
- 피크▶ 0:16 – 0:22cut #6
“③ Everything's gonna be ok 주방매트 러그 everything's gonna be OK. 모든게 보드라운 터치감”
🎙세 번째, Everything's gonna be ok 주방매트. 어디에 깔아도 잘 어울리고
📷소파 위에 놓인 'Everything's gonna be ok' 문구가 적힌 주황색 매트가 보인다. 화면에는 '주방매트 러그'라는 텍스트와 함께 제품 정보가 오버레이된다. 사람이 매트를 만지는 모습이 보인다.
🔊BGM 볼륨 최고조, 긍정적인 톤
💭 목적세 번째 추천 제품인 매트를 소개하고, 디자인과 메시지를 강조한다.
- 피크▶ 0:22 – 0:25cut #7
“응원의 메시지도 전할 수 있어요”
🎙모든 게 잘 될 거라 응원의 메시지도 전할 수 있어요.
📷매트 클로즈업 샷과 함께 '응원의 메시지'라는 텍스트가 나타난다. 사람이 매트의 부드러움을 느끼는 모습이 보인다.
💭 목적매트의 긍정적인 메시지와 부드러운 촉감을 강조한다.
- CTA▶ 0:25 – 0:28cut #8
“2026 행운을 부탁해 프로모션 제품 최대 25% 할인!”
🎙2026 행운을 부탁해 프로모션. 최대 25% 할인!
📷침대와 매트가 함께 보이는 장면. '2026 행운을 부탁해' 텍스트와 함께 프로모션 정보가 나타난다.
🔊BGM 페이드 아웃 시작
💭 목적프로모션 정보를 안내하고 구매를 유도한다.
- CTA▶ 0:28 – 0:30cut #9
“쿠폰 입력 무료배송 쿠폰 - 3 댓글 남겨주시면 매시 시크릿 할인코드 남겨드릴께요! 추가 10% 할인 코드 받아가세요”
🎙댓글 남겨주시면 추가 10% 할인코드 전달드려요!
📷쿠폰 입력 화면이 보인다. '댓글 남겨주시면 추가 10% 할인코드 전달드려요!'라는 텍스트가 나타난다.
💭 목적추가 할인 혜택을 안내하며 댓글 참여를 유도한다.
- 전환▶ 0:30 – 0:31cut #10
📷키보드 입력 화면이 보인다.
🔊BGM 완전히 페이드 아웃
💭 목적영상 마무리 및 다음 액션으로 연결.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
따뜻함
🗣 말투 · 나레이션
차분한 여성 보이스
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01신년 선물이라는 명확한 컨셉과 '행운'이라는 키워드를 활용하여 시의성을 높임.
- 023가지 제품(포스터, 침구, 매트)을 각각의 특징과 함께 명확하게 소개하며 큐레이션 영상으로서의 역할을 충실히 수행함.
- 03'만화방창', 'Everything's gonna be ok' 등 제품명과 문구를 활용한 텍스트 후킹이 효과적임.
- 04인테리어 변화, 따뜻함, 응원 메시지 등 감성적인 요소를 잘 담아내어 공감대를 형성함.
- 05댓글 참여 시 추가 할인 코드 제공이라는 명확한 CTA를 통해 참여를 유도함.
- 06제품의 디자인적 요소뿐만 아니라 기능성(알러지 케어, 사계절 사용)과 메시지 전달력까지 어필하여 구매 욕구를 자극함.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 31.2초로 다소 짧아 각 제품에 대한 정보 전달이 깊이 있지 못함.
- 02'작가 협업'이라는 뚜누의 핵심 차별점이 명시적으로 부각되지 않아 아쉬움.
- 030~3초 구간의 후킹이 '2026 행운을 부탁해'라는 텍스트에만 의존하여 시각적인 임팩트가 부족함.
- 043초 이후 제품 소개 시, 각 제품의 실제 사용 장면이나 공간에서의 활용 모습이 더 다양하게 보여졌다면 좋았을 것임.
반복할 요소
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
텍스트 후킹과 시의성의 결합
근거
영상 초반 '2026 행운을 부탁해'라는 텍스트와 '무조건 극찬받는 신년 선물 TOP3'라는 카피를 통해 시청자의 호기심을 자극하고 영상의 주제를 명확히 전달합니다. 특히 '신년 선물'이라는 시의성 있는 키워드를 활용하여 관련 니즈를 가진 시청자들의 이탈을 방지합니다.
적용 가이드
신년, 명절 등 특정 시즌이나 이벤트와 관련된 제품을 홍보할 때, 해당 시즌/이벤트 키워드를 영상 초반에 명확히 제시하여 시청자의 관심을 즉각적으로 확보하는 전략을 활용할 수 있습니다.
명확한 3단계 큐레이션 구조
근거
영상은 도입부(0-3초), 제품 소개 3가지(3-25초), 프로모션 및 CTA(25-31.2초)로 명확하게 구분됩니다. 각 제품은 '첫 번째', '두 번째', '세 번째'로 명시적으로 구분되어 시청자가 정보를 따라가기 쉽게 구성했습니다.
적용 가이드
다수의 제품을 소개하는 큐레이션 영상 제작 시, 각 제품을 명확히 구분하고 순서를 부여하는 구조는 시청자의 이해도를 높이고 정보 습득을 용이하게 합니다. 또한, 영상의 흐름을 예측 가능하게 하여 몰입도를 유지하는 데 도움이 됩니다.
긍정적 메시지와 따뜻한 감성 활용
근거
'행운을 부탁해', '좋은 기운', '응원의 메시지', 'Everything's gonna be ok'와 같은 긍정적이고 따뜻한 메시지를 영상 전반과 제품 소개에 녹여내어 시청자에게 정서적인 만족감과 긍정적인 감정을 전달합니다. 이는 제품에 대한 호감도를 높이는 데 기여합니다.
적용 가이드
라이프스타일, 인테리어 제품 등 감성적인 소구점을 가진 제품의 경우, 긍정적이고 희망적인 메시지를 활용하여 브랜드 및 제품에 대한 긍정적인 이미지를 구축하고, 시청자와의 정서적 유대감을 형성하는 전략을 고려할 수 있습니다.
제품의 기능적/미학적/메시지적 가치 동시 어필
근거
포스터는 인테리어 효과, 침구는 사계절 사용 및 알러지 케어, 매트는 디자인과 메시지를 강조하는 등 각 제품의 핵심적인 가치를 다각도로 제시합니다. 특히 '만화방창' 포스터와 'Everything's gonna be ok' 매트는 제품명 자체에 의미를 부여하여 스토리를 만듭니다.
적용 가이드
제품의 단순한 기능 설명을 넘어, 디자인, 메시지, 사용 경험 등 다양한 측면의 가치를 종합적으로 어필하는 것은 소비자의 구매 결정에 긍정적인 영향을 미칩니다. 특히 스토리가 있는 제품의 경우, 스토리텔링을 강화하여 제품의 매력을 극대화할 수 있습니다.
명확한 할인 혜택과 참여 유도 CTA
근거
영상 말미에 최대 25% 할인 프로모션 정보를 명확히 제시하고, 댓글 참여 시 추가 10% 할인 코드를 제공한다는 구체적인 CTA를 통해 시청자의 구매 행동을 직접적으로 유도합니다. 이는 전환율을 높이는 데 효과적인 전략입니다.
적용 가이드
이커머스 브랜드의 협업 콘텐츠에서 할인 프로모션은 필수적인 요소입니다. 영상 말미에 명확한 할인율과 함께 댓글, DM 등 구체적인 참여 방법을 제시하는 CTA는 시청자의 구매 전환을 촉진하는 데 효과적입니다.
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메모
“성과 지표(조회수, 좋아요, 댓글 수, 저장 수, 공유 수, 전환율 등)가 없어 실제 콘텐츠의 효과를 측정하기 어렵습니다. 또한, '작가 협업'이라는 뚜누의 핵심 차별점이 영상 내에서 명확하게 부각되지 않은 점은 아쉬운 부분입니다.”