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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
새해를 맞아 집안 분위기를 바꾸고 싶어하는 2030 여성 (MZ세대, 신혼부부, 집꾸미기 관심층)
뚜누의 힙한 인테리어 소품으로 2026년 행운을 끌어당기세요. 최대 35% 할인 혜택 제공.
새해를 맞아 집안 분위기를 바꾸고 싶지만, 어떤 아이템으로 행운을 불러올지 고민하는 고객.
뚜누의 작가 협업 인테리어 소품(이불, 쿠션, 포스터)을 통해 집안 분위기를 바꾸고 행운을 불러올 수 있으며, 현재 25% 프로모션에 추가 10% 쿠폰 적용 시 최대 35% 할인 혜택을 제공합니다.
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3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
넓은 거실 공간에 놓인 베이지색 곡선형 소파와 핑크색 담요, 그리고 조명이 비추는 모습.
후킹 타입
텍스트 후킹
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“00:00 요즘 MZ는 00:01 00:01 부적도 힙하게 쓰는 거 00:02 알아요? 00:02 요즘 MZ들은 00:03 부적도 힙하게 쓰는 거 알아요? 00:03 2026 00:03 행운을 00:03 부탁해 00:03 뚜누랑요!”
📷0-1초: 넓은 거실 공간, 베이지색 소파와 핑크 담요. 1-2초: 침실, 갈색 바탕에 하얀색 도트 무늬 이불이 덮인 침대. 2-3초: 책장과 원형 테이블이 있는 공간.
🔊잔잔하고 따뜻한 무드 BGM 시작
💭 목적다양한 공간을 보여주며 시청자의 흥미를 유발하고, 영상의 전반적인 톤앤매너를 제시.
- 빌드▶ 0:03 – 0:08cut #1
“1. 동행 리버서블 차렵 이불 set 침실엔 화려한 이불 복을 덮는다는 의미래요 잘 때도 뺏길 수 없음!! 조금이라도 뺏길 수 없음!! 양면 사용 가능”
🎙1. 동행 리버서블 차렵 이불 set 침실엔 화려한 이불 복을 덮는다는 의미래요 잘 때도 뺏길 수 없음!! 조금이라도 뺏길 수 없음!! 양면 사용 가능
📷3-8초: 침실의 침대 위, 갈색 바탕에 하얀색 도트 무늬 이불이 덮여 있고, 그 위에 사람이 누워 있다. 양면 사용 가능함을 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적첫 번째 제품인 이불 세트를 소개하고, 제품의 특징(양면 사용, 디자인)과 함께 '복을 덮는다는 의미'를 전달하여 제품에 대한 긍정적인 인식을 형성.
- 빌드▶ 0:08 – 0:17cut #2
“2. Runderful 쿠션 커버 2026년은 성공의 상징 말의 해에요 현관, 업자마자 보이는 곳에 두면 행운이 2배!! 어떤 인테리어에도 찰떡인 디자인이에요”
🎙2. Runderful 쿠션 커버 2026년은 성공의 상징 말의 해에요 현관, 업자마자 보이는 곳에 두면 행운이 2배!! 어떤 인테리어에도 찰떡인 디자인이에요
📷8-17초: 소파 위에 놓인 말 그림 쿠션과 액자. 이후 다른 색상의 쿠션으로 교체.
🔊BGM 지속
💭 목적두 번째 제품인 쿠션 커버를 소개하며, '2026년은 성공의 상징'이라는 메시지와 함께 제품의 디자인적 가치와 인테리어 활용성을 강조.
- 빌드▶ 0:17 – 0:22cut #3
“3. My pony horse 포스터 작업실에도 한마리 যথাযথ 이게 다 성공을 기원하는 열심히 기도 중 힙한 부적이라니깐요?!”
🎙3. My pony horse 포스터 작업실에도 한마리 যথাযথ 이게 다 성공을 기원하는 열심히 기도 중 힙한 부적이라니깐요?!
📷17-22초: 작업실 공간, 벽에 말 그림 포스터를 거는 사람의 뒷모습. 사람이 쪼그려 앉아 기도하는 듯한 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적세 번째 제품인 포스터를 소개하며, '성공을 기원하는 힙한 부적'이라는 메시지를 전달. 작가의 작품임을 암시하며 감성적인 스토리텔링을 더함.
- 피크▶ 0:22 – 0:25cut #4
“팔로워분을 위한 혜택!! 최대 25% 할인 + 추가 10% 더!!!!”
📷22-25초: 침실의 침대 위, 갈색 바탕에 하얀색 도트 무늬 이불이 덮여 있고, 할인율이 강조된 텍스트가 화면 중앙에 나타난다.
🔊BGM 볼륨 약간 상승, 강조 효과음
💭 목적프로모션 혜택(25% 할인 + 추가 10% 쿠폰)을 명확하게 제시하여 구매 전환을 유도하는 핵심 메시지 전달.
- CTA▶ 0:25 – 0:26cut #5
“추가 할인 쿠폰 드릴게요! tounou.”
🎙추가 할인 쿠폰 드릴게요!
📷25-26초: 뚜누 로고와 함께 '추가 할인 쿠폰' 안내 텍스트가 나타난다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적쿠폰 받는 방법을 안내하며 즉각적인 행동(댓글)을 유도하고, 브랜드 인지도를 높임.
- 전환▶ 0:26 – 0:26cut #6
📷영상 종료
🔊BGM 완전히 종료
💭 목적영상 마무리
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
감성적이고 따뜻함
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 부드러운 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01뚜누의 브랜드 아이덴티티(작가 협업, 아트 커머스)를 잘 녹여낸 큐레이션 영상.
- 02'행운'이라는 키워드를 중심으로 제품을 자연스럽게 연결하여 스토리텔링 강화.
- 03이불, 쿠션, 포스터 등 다양한 제품을 각기 다른 공간에 배치하여 활용성 제시.
- 04'2026년은 말의 해'라는 시의적절한 메시지와 함께 말 모티브 제품을 강조하여 공감대 형성.
- 05할인 프로모션과 추가 쿠폰 혜택을 명확하게 제시하여 구매 전환율 증대.
- 06감성적이고 따뜻한 비주얼과 BGM으로 브랜드 이미지와 영상 톤앤매너 일관성 유지.
- 07'복을 덮는다', '성공의 상징' 등 제품에 의미를 부여하여 감성적 가치 전달.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 26초로 다소 짧아 각 제품의 디테일이나 작가 스토리를 더 깊이 있게 다루기 어려움.
- 02'MZ세대'라는 타겟을 언급했지만, 영상의 전반적인 톤앤매너가 MZ세대의 '힙'함보다는 '감성'에 더 치중되어 있어 타겟과의 괴리가 느껴질 수 있음.
- 03'작가 스토리'에 대한 언급이 부족하여 뚜누의 핵심 차별점인 작가 협업의 가치를 충분히 전달하지 못함.
- 04'부적'이라는 키워드가 다소 올드하게 느껴질 수 있으며, '힙한 부적'이라는 표현이 직관적으로 와닿지 않을 수 있음.
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
시의성 있는 키워드와 감성적 비주얼로 호기심 유발
근거
영상 초반 '2026 행운을 부탁해'라는 텍스트와 함께 따뜻하고 감성적인 인테리어 공간을 보여주며 시청자의 시선을 사로잡습니다. '행운'이라는 보편적인 관심사를 '2026년'이라는 시점과 연결하고, '힙한 부적'이라는 흥미로운 표현을 사용하여 영상에 대한 궁금증을 자아냅니다.
적용 가이드
신년 시즌에 맞춰 '행운', '새해 목표' 등 시의성 있는 키워드를 활용하여 콘텐츠의 주목도를 높일 수 있습니다. 또한, 감성적이고 따뜻한 톤앤매너의 비주얼은 시청자에게 편안함과 긍정적인 인상을 주어 영상 몰입도를 높이는 데 효과적입니다.
제품 큐레이션 방식의 스토리텔링 강화
근거
영상은 '행운을 불러오는 힙한 부적'이라는 컨셉 아래 이불, 쿠션, 포스터 세 가지 제품을 순차적으로 소개합니다. 각 제품에 '복을 덮는다', '성공의 상징', '성공을 기원하는 부적' 등 스토리를 부여하여 단순 제품 나열이 아닌, 감성적인 스토리텔링으로 연결합니다.
적용 가이드
제품의 기능적 설명뿐만 아니라, 제품이 가진 의미나 스토리를 부여하여 소비자의 감성적인 구매 욕구를 자극할 수 있습니다. 특히 뚜누와 같이 작가 협업을 통해 스토리가 있는 제품을 판매하는 브랜드에게는 이러한 스토리텔링 방식이 매우 효과적입니다.
작가의 작품성을 강조하는 '힙한 부적' 컨셉 활용
근거
영상은 '힙한 부적'이라는 컨셉으로 작가 협업 제품들을 소개합니다. 특히 말 모티브의 쿠션과 포스터는 '2026년은 말의 해'라는 점을 활용하여 시의성을 더하고, '성공의 상징'으로 연결합니다. 이는 뚜누의 핵심 가치인 '작가 협업'과 '아트 커머스'를 '힙한 부적'이라는 컨셉으로 풀어낸 것입니다.
적용 가이드
브랜드의 핵심 가치인 '작가 협업'과 '예술성'을 소비자들이 이해하기 쉬운 '힙한 부적'과 같은 컨셉으로 연결하여 전달하는 것이 중요합니다. 이를 통해 브랜드의 차별점을 부각하고, 소비자의 흥미를 유발하며, 제품에 대한 새로운 가치를 부여할 수 있습니다.
명확한 혜택 제시와 간편한 참여 유도로 구매 전환 유도
근거
영상 후반부에는 '최대 25% 할인 + 추가 10% 더'라는 구체적인 할인 혜택을 제시하고, '쿠폰 받는 방법'으로 댓글 참여를 안내합니다. 이는 시청자의 구매 결정에 직접적인 영향을 미치는 강력한 CTA입니다.
적용 가이드
구매 전환을 높이기 위해서는 명확하고 매력적인 혜택을 제시하는 것이 필수적입니다. 또한, 혜택을 받기 위한 절차를 최대한 간편하게 만들어 시청자의 행동을 유도해야 합니다. 댓글 참여 후 DM 발송 방식은 개인화된 소통을 가능하게 하여 고객 경험을 향상시킬 수 있습니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.