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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
20-40대 여성, 인테리어 및 집 꾸미기에 관심 있는 소비자, 어린 자녀나 반려동물이 있는 가정, 감성적인 라이프스타일을 추구하는 소비자
뚜누의 극세사 매트는 주방뿐만 아니라 침실, 아이 방 등 어디에나 잘 어울리며 공간의 분위기를 완성하는 인테리어 아이템입니다.
이사 후 주방 인테리어에 신경 썼지만, 마음에 드는 사이즈나 디자인의 주방 매트를 찾기 어려웠습니다.
뚜누에서 찾은 150cm 길이의 극세사 매트는 넉넉한 길이감과 부드러운 촉감으로 주방에서의 활동을 편안하게 하고, 침실이나 아이 방 등 다양한 공간에 감성을 더하는 인테리어 아이템으로 활용 가능합니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
주방 싱크대 앞에서 한 손으로 매트를 들고 있는 모습. 매트에는 귀여운 동물 그림이 그려져 있다.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“제가 찾던 주방 매트를 똭! 발견했어요.”
🎙제가 찾던 주방 매트를 똭! 발견했어요.
📷주방 싱크대 앞에서 매트를 들고 있는 모습. '제가 찾던 주방 매트를 똭! 발견했어요.'라는 자막이 나온다. 이어 넓은 주방 공간을 보여준다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 공감을 얻을 수 있는 '매트 찾기 어려움'이라는 페인포인트를 제시하며 영상에 대한 흥미 유발
- 빌드▶ 0:03 – 0:06cut #1
“저 대형평수로 이사 오고 나서 주방 인테리어 진짜 신경 써서 했는데👩🏻🍳🥣”
🎙저 대형평수로 이사 오고 나서 주방 인테리어 진짜 신경 써서 했는데👩🏻🍳🥣
📷넓은 주방 공간을 보여주며 '저 대형평수로 이사 오고 나서 주방 인테리어 진짜 신경 써서 했는데👩🏻🍳🥣'라는 자막과 함께 인테리어에 신경 쓴 모습을 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적인플루언서의 상황을 설명하며 공감대 형성 및 제품 소개의 배경 설명
- 빌드▶ 0:06 – 0:09cut #2
“이 주방에 마음에 드는 매트가 없더라고요. 늘 사이즈가 아쉽거나 디자인이 마음에 안들고😶🌫️”
🎙이 주방에 마음에 드는 매트가 없더라고요. 늘 사이즈가 아쉽거나 디자인이 마음에 안들고😶🌫️
📷주방을 보여주며 '이 주방에 마음에 드는 매트가 없더라고요. 늘 사이즈가 아쉽거나 디자인이 마음에 안들고😶🌫️'라는 자막과 함께 매트가 없는 주방의 허전함을 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적고객의 문제점을 구체적으로 제시하며 솔루션에 대한 기대감 고조
- 빌드▶ 0:09 – 0:12cut #3
“그러다 뚜누에서 제가 찾던 매트를 딱.ᐟ 발견했어요.”
🎙그러다 뚜누에서 제가 찾던 매트를 딱.ᐟ 발견했어요.
📷다시 매트를 들고 있는 모습. '그러다 뚜누에서 제가 찾던 매트를 딱.ᐟ 발견했어요.'라는 자막과 함께 제품을 소개한다.
🔊BGM 약간 고조
💭 목적문제 해결의 시작, 즉 제품을 소개하며 기대감 상승
- 빌드▶ 0:12 – 0:17cut #4
“150cm 넉넉한 길이감이라 넓은 주방에서 움직이면서 살림해도 발이 계속 편안해요. 🦶🏻”
🎙150cm 넉넉한 길이감이라 넓은 주방에서 움직이면서 살림해도 발이 계속 편안해요. 🦶🏻
📷150cm 길이의 매트를 주방에 깔고 사람이 움직이며 사용하는 모습을 보여준다. '150cm 넉넉한 길이감이라 넓은 주방에서 움직이면서 살림해도 발이 계속 편안해요. 🦶🏻'라는 자막이 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 핵심 기능(길이감, 편안함)을 시각적으로 보여주며 장점 강조
- 빌드▶ 0:17 – 0:22cut #5
“극세사라 발 끝에 닿는 감촉이 정말 부드럽고 오래 서 있어도 부담이 덜하더라고요 - 🤍”
🎙극세사라 발 끝에 닿는 감촉이 정말 부드럽고 오래 서 있어도 부담이 덜하더라고요 - 🤍
📷매트 위를 손으로 만지는 모습과 발을 올리는 모습을 클로즈업하여 보여준다. '극세사라 발 끝에 닿는 감촉이 정말 부드럽고 오래 서 있어도 부담이 덜하더라고요 - 🤍'라는 자막이 나온다.
🔊BGM 지속, 부드러운 느낌 강조
💭 목적제품의 촉감과 쿠션감을 강조하며 사용자의 만족감 전달
- 빌드▶ 0:22 – 0:29cut #6
“주방에서만 쓰기 아까운 매트는 침대 옆이나 아기와 함께하는 공간에 두기에도 너무 잘 어울려요. 푹신한 쿠션감 덕분에 아기도 편안하게 앉아 놀고 댕댕이도 너무 좋아하는 뚜누 매트 ﾟ.･✩ﾟ 덕분에 집 분위기도 한층 부드러워졌어요.”
🎙주방에서만 쓰기 아까운 매트는 침대 옆이나 아기와 함께하는 공간에 두기에도 너무 잘 어울려요. 푹신한 쿠션감 덕분에 아기도 편안하게 앉아 놀고 댕댕이도 너무 좋아하는 뚜누 매트 ﾟ.･✩ﾟ 덕분에 집 분위기도 한층 부드러워졌어요.
📷주방에서 사용하던 매트를 침대 옆, 아이 방 책장 앞에 놓는 모습을 보여준다. 강아지와 아이가 매트 위에서 편안하게 쉬거나 노는 모습을 보여주며 '주방에서만 쓰기 아까운 매트는 침대 옆이나 아기와 함께하는 공간에 두기에도 너무 잘 어울려요. 푹신한 쿠션감 덕분에 아기도 편안하게 앉아 놀고 댕댕이도 너무 좋아하는 뚜누 매트 ﾟ.･✩ﾟ 덕분에 집 분위기도 한층 부드러워졌어요.'라는 자막이 나온다.
🔊BGM 지속, 따뜻하고 포근한 느낌 강조
💭 목적제품의 활용도를 넓혀 보여주며 다양한 공간에서의 활용 가능성 제시 및 긍정적 경험 공유
- 피크▶ 0:29 – 0:34cut #7
“단순한 매트가 아니라 공간의 분위기를 완성하는 인테리어 아이템 같아요. 🏠 ⊹ ࣪ ˖”
🎙단순한 매트가 아니라 공간의 분위기를 완성하는 인테리어 아이템 같아요. 🏠 ⊹ ࣪ ˖
📷주방에 깔린 매트와 아이 방에 깔린 매트를 번갈아 보여주며, '단순한 매트가 아니라 공간의 분위기를 완성하는 인테리어 아이템 같아요. 🏠 ⊹ ࣪ ˖'라는 자막이 나온다.
🔊BGM 절정, 감성적인 분위기 고조
💭 목적제품의 가치를 '인테리어 아이템'으로 재정의하며 감성적인 만족감 극대화
- CTA▶ 0:34 – 0:39cut #8
“주방에도 집에도 감성을 더하고 싶다면 뚜누 @tounou.official 극세사 주방매트 꼭 들여보세요.🫰🏻”
🎙주방에도 집에도 감성을 더하고 싶다면 뚜누 @tounou.official 극세사 주방매트 꼭 들여보세요.🫰🏻
📷주방 공간 전체를 보여주며 '주방에도 집에도 감성을 더하고 싶다면 뚜누 @tounou.official 극세사 주방매트 꼭 들여보세요.🫰🏻'라는 자막과 함께 인플루언서 계정과 브랜드 계정을 태그한다.
🔊BGM 마무리, 따뜻하고 부드러운 느낌으로 종료
💭 목적구매 행동 유도 (CTA), 제품의 매력 재강조 및 브랜드 인지도 제고
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
따뜻함, 감성적, 편안함
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 부드러운 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01공감대 형성: 이사 후 인테리어 고민이라는 페인포인트를 명확히 제시하여 시청자의 공감을 얻음.
- 02제품의 다용도성 강조: 주방뿐만 아니라 침실, 아이 방 등 다양한 공간에서 활용 가능함을 보여주어 제품의 가치를 높임.
- 03감성적인 톤앤매너: 따뜻하고 부드러운 영상 톤과 BGM을 사용하여 제품의 감성적인 매력을 효과적으로 전달함.
- 04시각적 만족감: 깔끔하고 정돈된 인테리어 공간과 제품의 디자인을 보여주며 시각적인 만족감을 제공함.
- 05명확한 CTA: 영상 마지막에 브랜드 계정 태그와 함께 구매를 유도하는 명확한 CTA를 제시함.
✗ 아쉬운 점
- 01제품의 구체적인 정보 부족: 매트의 소재, 세탁 방법, 가격 등 실질적인 구매 정보가 영상 내에 부족함.
- 02작가 협업 강조 부족: 뚜누의 핵심 차별점인 '작가 협업'에 대한 언급이나 시각적 강조가 부족하여 브랜드 아이덴티티 전달이 약함.
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
페인포인트 기반의 공감대 형성 후킹
근거
영상 초반, '마음에 드는 매트를 찾기 어렵다'는 인플루언서의 경험을 공유하며 시청자들의 공감을 이끌어냄. 이는 제품 소개로 자연스럽게 이어지는 효과적인 후킹 전략임.
적용 가이드
신규 제품 론칭 또는 기존 제품 홍보 시, 타겟 고객이 겪을 만한 문제점을 명확히 제시하고 이에 대한 해결책으로 제품을 소개하는 방식은 높은 참여율을 유도할 수 있음.
제품의 다용도성을 보여주는 공간 확장 전략
근거
주방 매트라는 제품을 주방뿐만 아니라 침대 옆, 아이 방 등 다양한 공간에 배치하는 모습을 보여줌으로써, 제품의 활용 범위를 넓히고 시청자에게 다양한 사용 시나리오를 제시함.
적용 가이드
제품의 기능적 측면 외에 라이프스타일 전반에 걸쳐 어떻게 활용될 수 있는지를 시각적으로 보여주는 것은 제품의 매력도를 높이고 구매 전환율을 증대시키는 데 효과적임.
따뜻하고 부드러운 감성 연출을 통한 브랜드 이미지 강화
근거
영상 전반에 걸쳐 사용된 부드러운 BGM, 따뜻한 자연광, 포근한 질감의 매트, 그리고 인플루언서의 차분한 내레이션은 '감성', '편안함'이라는 브랜드 이미지를 효과적으로 구축함.
적용 가이드
감성적인 브랜드 이미지를 구축하고자 할 때, 영상의 톤앤매너, BGM, 색감, 인물 연기 등 모든 요소를 일관되게 유지하는 것이 중요함. 이는 브랜드 충성도를 높이는 데 기여함.
제품의 물리적 장점(길이, 촉감)을 시각적, 촉각적으로 전달
근거
150cm의 넉넉한 길이를 사람이 움직이며 사용하는 모습으로, 극세사 소재의 부드러움을 손으로 만지고 발을 대는 클로즈업 장면으로 보여주어 제품의 실질적인 장점을 효과적으로 전달함.
적용 가이드
제품의 핵심적인 물리적 특징(크기, 소재, 질감 등)은 단순히 설명하는 것보다 시각적으로 명확하게 보여주거나, 사용자의 경험을 간접적으로 체험하게 하는 것이 구매 결정에 큰 영향을 미침.
핵심 차별점(작가 협업)에 대한 암시적 전달
근거
영상에서 '인테리어 아이템'으로서의 가치를 강조하지만, 뚜누의 핵심인 '작가 협업'에 대한 직접적인 언급이나 시각적 강조는 부족함. 다만, 매트의 독특한 디자인(곰돌이, 말 등)이 작가 디자인임을 암시함.
적용 가이드
브랜드의 고유한 강점이나 차별점을 명확히 전달하는 것은 경쟁사와의 차별화 및 브랜드 가치 상승에 필수적임. 향후 영상에서는 작가와의 협업 스토리를 좀 더 명시적으로 보여주는 방안을 고려할 수 있음.
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메모
초기 메모가 비어있어요.