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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
30-40대 육아맘, 인테리어에 관심 있는 20-40대 여성
뚜누 발매트는 육아 필수템이자 인테리어템으로, 편안함과 디자인을 모두 갖추었습니다.
아이가 있는 집에서 젖병 등을 옮기며 물이 떨어지거나 발이 불편한 상황이 자주 발생하며, 이를 해결할 기능적이면서도 예쁜 매트가 필요합니다.
뚜누 발매트는 뛰어난 물 흡수력, 쉬운 세탁 및 관리, 미끄럼 방지 기능, 그리고 작가의 디자인으로 공간에 포인트를 주는 인테리어 효과까지 제공합니다.
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3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
아기가 침대 위에서 뒤집어지고 있고, '요즘 제 육아 필수템은'이라는 자막이 보인다.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:02cut #0
“요즘 제 육아 필수템은 바로 이거예요!”
🎙요즘 제 육아 필수템은 바로 이거예요!
📷아기가 침대 위에서 놀고 있고, '요즘 제 육아 필수템은 바로 이거예요!'라는 자막이 보인다. 이후 주방에서 물이 떨어지는 장면이 짧게 스쳐 지나간다.
🔊잔잔하고 따뜻한 BGM 시작
💭 목적육아맘의 공감을 이끌어낼 수 있는 페인포인트를 제시하며 시청자의 흥미를 유발한다.
- 맥락▶ 0:02 – 0:05cut #1
“하루에 젖병 들고 주방을 몇 번이나 젖병 세척기로 옮길 때 물을 똑똑 흘려도 바로 흡수해요”
🎙하루에 젖병 들고 주방을 몇 번이나 왔다 갔다 하는지, 젖병 세척기로 옮길 때 물을 똑똑 흘려도 바로 흡수해요.
📷주방에서 사람이 물병을 들고 있고, 바닥에 물이 떨어지는 모습. 이후 물이 떨어진 매트 위를 손으로 만져 흡수력을 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적주방에서의 육아 페인포인트(물 떨어짐)를 구체적으로 보여주고, 제품의 흡수력 기능을 소개한다.
- 빌드▶ 0:05 – 0:09cut #2
“아기 일어나면 꼭 안아주러 가는데 아기 침대 들어가기 전 발을 깨끗이 닦고 들어가요”
🎙그리고 아기가 일어나면 꼭 안아주러 가는데, 아기 침대 들어가기 전 발을 깨끗이 닦고 들어가요.
📷아기가 침대 위에서 놀고 있고, 엄마가 아기를 안아주러 가는 모습. 엄마가 아기를 안고 침대에 들어가기 전 발을 닦는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적아기와 함께하는 일상 속에서 제품의 활용성을 보여주며, 편안함과 위생적인 측면을 강조한다.
- 빌드▶ 0:09 – 0:16cut #3
“뚜누 발매트는 부드럽고 적당히 폭신해서 아기 안아주러 갈 때마다 기분이 좋아요. 매트 위에서 앉는 연습도 했답니다!”
🎙뚜누 발매트는 부드럽고 적당히 폭신해서 아기 안아주러 갈 때마다 기분이 좋아요. 매트 위에서 앉는 연습도 했답니다!
📷엄마가 뚜누 발매트 위를 걸어가며 부드러움과 폭신함을 느끼는 모습. 아기를 안고 침대 앞에 놓인 매트 위에서 아기와 교감하는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 촉감과 쿠션감, 그리고 아기와 함께하는 공간에서의 편안함을 강조하며 긍정적인 경험을 전달한다.
- 빌드▶ 0:16 – 0:22cut #4
“뒷면에는 미끄럼 방지도 있어서 아기 있는 집에 안전해요!”
🎙뒷면에는 미끄럼 방지도 있어서 아기 있는 집에 안전해요!
📷매트의 뒷면을 보여주며 미끄럼 방지 기능이 있음을 설명. 손으로 엄지척을 하며 안전성을 강조한다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 안전성을 강조하며, 특히 아기가 있는 가정에서 안심하고 사용할 수 있음을 어필한다.
- 빌드▶ 0:22 – 0:28cut #5
“주방 감성에 디자인 한 스푼 더하기. 안방 침대 앞에 놓아도 더 포근해 보이고 깔끔한 아기방 인테리어에 예쁜 매트로 포인트 주기까지.”
🎙주방 감성에 디자인 한 스푼 더하기. 안방 침대 앞에 놓아도 더 포근해 보이고 깔끔한 아기방 인테리어에 예쁜 매트로 포인트 주기까지.
📷주방에 놓인 매트와 침대 앞에 놓인 매트의 모습. 디자인이 공간에 포인트를 주는 것을 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 디자인적 가치를 강조하며, 다양한 공간에서 인테리어 효과를 줄 수 있음을 보여준다.
- 빌드▶ 0:28 – 0:31cut #6
“아기 키우며 하루의 컨디션을 좋게 해요!”
🎙아기 키우며 하루의 컨디션을 좋게 해요!
📷매트를 깔고 정리하는 모습. 매트가 하루의 컨디션을 좋게 만든다는 자막과 함께.
🔊BGM 지속
💭 목적제품이 주는 긍정적인 경험과 일상의 편리함을 연결하여 제품의 가치를 높인다.
- 피크▶ 0:31 – 0:33cut #7
“예쁜데 편하기까지 해버려”
🎙예쁜데 편하기까지 해버려
📷매트 위를 걷는 모습과 함께 '예쁜데 편하기까지 해버려'라는 자막이 나온다.
🔊BGM 약간 고조
💭 목적제품의 디자인과 편의성을 동시에 만족시키는 점을 극대화하여 시청자의 구매 욕구를 자극한다.
- CTA▶ 0:33 – 0:35cut #8
“뚜누 발매트 들어보세요!”
🎙뚜누 발매트 들어보세요!
📷뚜누 발매트를 보여주며 '뚜누 발매트 들어보세요!'라는 자막과 함께 영상이 마무리된다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적시청자에게 제품 구매를 유도하는 명확한 콜 투 액션을 제시한다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
따뜻하고 감성적인 육아 브이로그
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 친근한 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
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성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01육아 페인포인트(물 떨어짐, 발 불편함)를 명확히 제시하여 공감대 형성
- 02뛰어난 물 흡수력과 쉬운 관리(세탁 가능) 기능 강조
- 03부드러운 촉감과 적당한 쿠션감으로 편안함 제공
- 04미끄럼 방지 기능으로 아기 안전성 확보
- 05작가의 디자인으로 인테리어 효과까지 제공하여 다기능성 어필
- 06따뜻하고 감성적인 영상 톤앤매너와 내레이션으로 긍정적인 브랜드 이미지 구축
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 다소 길어 집중력이 떨어질 수 있음 (35.7초)
- 02'작가 협업'이라는 뚜누의 핵심 차별점이 명시적으로 부각되지 않음 (암시적 언급)
- 03제품의 가격 정보나 구매처에 대한 직접적인 언급 없음
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공식 인사이트
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육아 페인포인트로 공감대 형성 및 후킹
근거
영상 시작 0-2초 구간에서 '요즘 제 육아 필수템은'이라는 문구와 함께 아기가 침대에서 노는 모습, 그리고 주방에서 물이 떨어지는 장면을 짧게 보여주며 육아맘들의 공감을 이끌어낸다.
적용 가이드
신규 고객의 관심을 끌기 위해, 제품이 해결해 줄 수 있는 구체적인 문제 상황을 초반에 제시하는 것은 매우 효과적이다. 특히 육아 관련 제품의 경우, 실제 육아맘들이 겪는 어려움을 보여주는 것이 공감대 형성에 중요하다.
기능 설명과 감성적 경험을 균형 있게 배치
근거
영상은 초반에 물 흡수력, 세탁 용이성, 안전성 등 기능적인 부분을 설명하고, 중반 이후부터는 제품이 주는 편안함, 인테리어 효과, 아기와의 교감 등 감성적인 경험을 보여준다.
적용 가이드
단순히 제품의 스펙 나열을 넘어, 실제 사용했을 때 얻을 수 있는 긍정적인 경험과 감정을 전달하는 것은 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 기능과 감성을 적절히 배합하여 소비자의 이성적, 감성적 니즈를 모두 충족시키는 구조가 효과적이다.
다기능성(육아템+인테리어템)을 강조하여 제품 가치 극대화
근거
뚜누 발매트가 단순히 주방이나 침대 앞에 까는 매트를 넘어, 물 흡수, 안전성, 디자인까지 갖춘 '육아템'이자 '인테리어템'임을 지속적으로 어필한다.
적용 가이드
소비자들은 하나의 제품으로 여러 가지 효용을 얻을 수 있을 때 더 큰 가치를 느낀다. 뚜누 발매트의 경우, 육아 필수품으로서의 기능성과 더불어 공간을 아름답게 만드는 인테리어 소품으로서의 가치를 함께 제시함으로써 구매 매력도를 높일 수 있다.
작가 협업의 가치를 암시적으로 전달
근거
영상 전반에 걸쳐 매트의 디자인이 예쁘다는 점을 강조하며, '작가의 작품으로 디자인된 뚜누 발매트'라는 캡션의 언급을 통해 작가 협업을 암시한다. 또한, '디자인 한 스푼 더하기', '예쁜 매트로 포인트 주기' 등의 표현을 사용한다.
적용 가이드
뚜누의 핵심 경쟁력인 '작가 협업'을 명시적으로 부각하기보다는, 영상의 감성적인 톤앤매너와 자연스럽게 어우러지도록 암시적으로 전달하는 방식이 인플루언서 콘텐츠의 진정성을 높일 수 있다. 다만, 캡션에서 조금 더 명확하게 언급하거나, 영상 내에서 작가에 대한 짧은 소개 등을 추가하면 더욱 효과적일 수 있다.
따뜻하고 감성적인 육아 브이로그 톤앤매너 유지
근거
영상 전반에 걸쳐 잔잔한 BGM, 차분한 내레이션, 아기와 함께하는 따뜻한 일상 장면을 활용하여 감성적인 분위기를 연출한다.
적용 가이드
타겟 고객인 육아맘들에게 편안함과 신뢰감을 주는 톤앤매너는 매우 중요하다. 이러한 감성적인 접근은 제품에 대한 긍정적인 인식을 심어주고, 브랜드와의 정서적 유대감을 형성하는 데 기여한다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.