01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
30-40대 육아맘, 감성적인 인테리어에 관심 있는 소비자
뚜누의 작가 협업 침구 세트는 아이에게 안전하고 포근한 잠자리를 제공하며, 엄마의 마음까지 안심시킨다.
아이 방 침구 선택 시 디자인만큼이나 아이의 안전과 위생에 대한 걱정이 크다. 냄새, 세균, 적절한 두께감 등 고려할 점이 많다.
뚜누의 동행 사계절 차렵이불 세트는 99.9% 항균 소취 기능성 솜을 사용하여 위생적이며, 가볍지만 따뜻한 두께감으로 사계절 내내 포근함을 제공한다. 올인원 세트로 편리함까지 갖췄다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
아이가 좋아하는 강아지 패턴의 침구가 깔린 아기 침대.
첫 카피
“요즘 주아의 최애 이불🐶🐕”
후킹 타입
호기심 자극
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:02cut #0
“요즘 주아가 제일 좋아하는 곳, 바로 침대예요”
🎙요즘 주아가 제일 좋아하는 곳, 바로 침대예요.
📷아기 침대에 귀여운 강아지 패턴의 침구가 깔려 있다. '요즘 주아가 제일 좋아하는 곳, 바로 침대예요'라는 자막이 보인다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 호기심을 자극하고 영상의 주제를 소개한다.
- 빌드▶ 0:02 – 0:05cut #1
“이불 바꾸고 나서 잠자리부터 달라졌거든요”
🎙이불 바꾸고 나서 잠자리부터 달라졌거든요.
📷아이가 침대 위로 올라가 이불 속에 파고드는 모습.
💭 목적아이가 침구를 얼마나 좋아하는지 보여주며 공감대를 형성한다.
- 빌드▶ 0:05 – 0:08cut #2
“아이방 침구는 예쁜 것도 중요 한데”
🎙아이방 침구는 예쁜 것도 중요 한데
📷아이가 이불을 정리하는 엄마의 모습과 함께 '아이방 침구는 예쁜 것도 중요 한데'라는 자막이 나온다.
💭 목적아이 방 꾸미기의 중요성을 언급하며 문제 제기를 시작한다.
- 빌드▶ 0:08 – 0:12cut #3
“아이에게 안전한지가 먼저잖아요. 항균 소취 가능성 솜으로 보이지 않는 속까지 99.9% 항균이라”
🎙아이에게 안전한지가 먼저잖아요. 항균 소취 가능성 솜으로 보이지 않는 속까지 99.9% 항균이라
📷아이가 이불을 덮고 편안하게 누워있는 모습. '아이에게 안전한지가 먼저잖아요'라는 자막과 함께 항균 기능에 대한 설명이 나온다.
💭 목적제품의 핵심 기능인 안전성과 항균성을 강조하며 신뢰를 구축한다.
- 빌드▶ 0:12 – 0:16cut #4
“냄새나 세균 걱정 없이 안심이에요.”
🎙냄새나 세균 걱정 없이 안심이에요.
📷엄마가 침구 세트의 다른 구성품(패드, 매트리스 커버 등)을 보여주며 '냄새나 세균 걱정 없이 안심이에요'라는 자막이 나온다.
💭 목적제품의 올인원 구성과 위생적인 특징을 다시 한번 강조한다.
- 피크▶ 0:16 – 0:20cut #5
“가볍지만 따뜻해서 사계절 내내 쓰기 좋은 두께감이라”
🎙가볍지만 따뜻해서 사계절 내내 쓰기 좋은 두께감이라
📷아이가 이불을 덮고 포근하게 누워있는 모습. '가볍지만 따뜻해서 사계절 내내 쓰기 좋은 두께감이라'는 자막이 나온다.
💭 목적제품의 포근함과 사계절 사용 가능성을 보여주며 만족감을 극대화한다.
- 피크▶ 0:20 – 0:22cut #6
“몸을 푹 덮어주는 포근함이 기분 좋게 느껴지고”
🎙몸을 푹 덮어주는 포근함이 기분 좋게 느껴지고
📷아이가 이불 속에서 편안하게 잠든 모습. '몸을 푹 덮어주는 포근함이 기분 좋게 느껴지고'라는 자막이 나온다.
💭 목적제품의 포근함이 아이에게 주는 편안함을 시각적으로 전달한다.
- 빌드▶ 0:22 – 0:28cut #7
“이불, 베개커버, 패드, 매트리스 커버까지 한번에 해결되는 올인원 침구 세트”
🎙이불, 베개커버, 패드, 매트리스 커버까지 한번에 해결되는 올인원 침구 세트
📷이불, 베개 커버, 패드, 매트리스 커버까지 한 번에 해결되는 올인원 침구 세트임을 보여주는 클로즈업 샷.
💭 목적제품의 구성과 편리성을 다시 한번 강조하며 구매 욕구를 자극한다.
- CTA▶ 0:28 – 0:32cut #8
“아이가 좋아해서, 엄마는 더 안심입니다.”
🎙아이가 좋아해서, 엄마는 더 안심입니다.
📷아이가 침대에서 편안하게 잠든 모습을 엄마가 흐뭇하게 바라본다. '아이가 좋아해서, 엄마는 더 안심입니다'라는 자막이 나온다.
💭 목적아이의 만족과 엄마의 안심을 연결하며 제품의 가치를 요약하고 긍정적인 감정을 전달한다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
따뜻함, 포근함, 안심
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 다정한 여성 내레이션
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01아이의 안전과 위생을 강조하는 항균 기능성 솜 사용.
- 02가볍고 따뜻한 두께감으로 사계절 사용 가능.
- 03이불, 베개 커버, 패드, 매트리스 커버까지 포함된 올인원 세트로 편리함.
- 04귀여운 강아지 패턴 디자인으로 아이의 흥미 유발.
- 05엄마의 안심과 아이의 만족을 동시에 충족시키는 스토리텔링.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 내에서 제품의 구체적인 구매 정보(가격, 구매처 링크 등)가 명확히 제시되지 않음.
- 02작가 협업 브랜드라는 점이 명시적으로 부각되지 않아 브랜드 아이덴티티 전달이 약함.
반복할 요소
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상적인 공감대 형성으로 시청자 몰입 유도
근거
영상 시작과 함께 '요즘 주아가 제일 좋아하는 곳, 바로 침대예요'라는 자막과 아이가 침대에서 편안하게 노는 모습을 보여주며, 육아맘이라면 누구나 공감할 만한 일상적인 상황을 제시하여 시청자의 흥미를 유발하고 영상에 몰입하게 만든다.
적용 가이드
타겟 고객층의 일상과 공감대를 활용한 후킹 전략은 높은 참여율을 이끌어낼 수 있다. 특히 육아 관련 제품의 경우, 아이의 행동이나 엄마의 고민을 소재로 활용하는 것이 효과적이다.
안전과 포근함으로 엄마의 안심과 아이의 만족감 동시 충족
근거
영상 전반에 걸쳐 '아이에게 안전한지가 먼저', '99.9% 항균 소취 기능성 솜', '냄새나 세균 걱정 없이 안심' 등의 메시지를 전달하며 엄마의 불안감을 해소하고, '몸을 푹 덮어주는 포근함이 기분 좋게 느껴지고', '아이가 먼저 이불 속으로 쏙 들어가는 걸 보니' 등의 장면과 내레이션을 통해 아이의 만족감을 보여준다. 마지막 '아이가 좋아해서, 엄마는 더 안심입니다'라는 카피로 감정선을 마무리한다.
적용 가이드
제품의 기능적 장점(항균, 포근함)을 엄마의 심리적 만족감(안심)과 아이의 정서적 만족감(좋아함, 편안함)으로 연결하는 스토리텔링은 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 특히 안전과 직결되는 유아용품의 경우, 이러한 감성적 접근이 효과적이다.
올인원 세트의 편리성과 사계절 사용 가능성 강조
근거
이불, 베개 커버, 패드, 매트리스 커버까지 한 번에 해결되는 올인원 세트임을 명확히 보여주며, '가볍지만 따뜻해서 사계절 내내 쓰기 좋은 두께감'이라고 설명하여 제품의 실용성과 가치를 높인다.
적용 가이드
복잡한 인테리어 용품 구매 과정에서 '올인원'이라는 키워드는 소비자에게 큰 매력으로 작용한다. 또한, 계절에 구애받지 않고 사용할 수 있다는 점은 제품의 활용도를 높여 구매 가치를 상승시킨다. 이러한 장점들을 명확하게 전달하는 것이 중요하다.
따뜻하고 감성적인 비주얼과 BGM으로 브랜드 이미지 구축
근거
전반적으로 부드러운 자연광, 따뜻한 색감의 침구와 아기자기한 소품들, 그리고 잔잔하고 포근한 BGM이 조화를 이루며 감성적인 분위기를 연출한다. 이는 뚜누 브랜드의 '감성 인테리어' 이미지와 잘 부합한다.
적용 가이드
브랜드의 핵심 가치와 일관된 톤앤매너를 유지하는 것은 브랜드 인지도 및 충성도 향상에 필수적이다. 특히 D2C 브랜드의 경우, 이러한 감성적인 접근을 통해 고객과의 유대감을 형성하는 것이 중요하다.
근거
적용 가이드
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메모
“성과 수치(조회수, 좋아요, 댓글 등)가 없어 실제 콘텐츠의 효과를 측정하기 어렵습니다. 하지만 영상의 구성, 메시지 전달 방식, 감성적인 톤앤매너 등은 뚜누 브랜드의 특징을 잘 살리고 있으며, 타겟 고객층의 니즈를 효과적으로 공략하고 있습니다. 작가 협업 브랜드로서의 차별점을 좀 더 명시적으로 드러낸다면 더욱 좋을 것 같습니다.”