01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
2030 여성, 인테리어 및 집 꾸미기에 관심 있는 소비자, 자신만의 취향을 중시하는 소비자
오래된 집도 취향에 맞는 아이템으로 새롭게 꾸밀 수 있다.
오래된 집은 낡고 답답해서 꾸미기 어렵다고 생각하거나, 유행을 따르기보다 자신만의 취향으로 공간을 채우고 싶어하는 니즈.
뚜누의 작가 협업 아이템들을 활용하여 오래된 집도 충분히 감각적이고 취향에 맞게 꾸밀 수 있음을 보여줌.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
영상 시작 시, 30년 구옥의 한 공간이 보인다. 천장에 매달린 듯한 사람의 모습과 함께 '2026 집 이야기', '30년 구옥에 살면 생기는 일'이라는 텍스트가 오버레이된다.
첫 카피
“#광고 30년 구옥에 살면 생기는 일🏡”
후킹 타입
텍스트 후킹
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“2026 집 이야기 30년 구옥에 살면 생기는 일”
🎙30년 구옥에 살면 생기는 일
📷영상 시작 시, 30년 구옥의 한 공간이 보인다. 천장에 매달린 듯한 사람의 모습과 함께 '2026 집 이야기', '30년 구옥에 살면 생기는 일'이라는 텍스트가 오버레이된다. 이후 식물과 책장, 가구들이 보이는 집 내부를 보여준다.
🔊잔잔하고 감성적인 BGM 시작
💭 목적영상 주제와 흥미를 유발하는 텍스트 후킹으로 시청자의 시선을 사로잡는다.
- 빌드▶ 0:03 – 0:06cut #1
“취향이 조금씩 쌓여온 오래된 집에 살고 있어요.”
🎙취향이 조금씩 쌓여온 오래된 집에 살고 있어요.
📷취향이 담긴 액자, 오래된 책, 조명 등이 보이는 공간의 디테일을 보여준다. 특히 취향이 조금씩 쌓여온 흔적이 보이는 그림 액자가 클로즈업된다.
🔊BGM 지속
💭 목적오래된 집이지만 취향으로 채워지고 있음을 보여주며 공감대를 형성한다.
- 빌드▶ 0:06 – 0:09cut #2
“유행보다는 집에 자연스럽게 스며드는 물건들로 공간을 채우고 있어요.”
🎙유행보다는 집에 자연스럽게 스며드는 물건들로 공간을 채우고 있어요.
📷소파에 놓인 쿠션, 집안 곳곳의 소품들을 보여주며 유행보다는 집에 스며드는 물건들로 공간을 채우고 있음을 암시한다. 이후 책을 읽는 모습이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적트렌드보다는 자신만의 취향과 스며드는 물건을 선호하는 가치관을 전달한다.
- 빌드▶ 0:09 – 0:12cut #3
“기분 전환이 필요할 때”
🎙기분 전환이 필요할 때
📷주방에서 식료품을 꺼내고, 토스트와 오트밀크를 준비하는 일상적인 모습. '기분 전환이 필요할 때'라는 자막과 함께 아침 식사를 준비하는 과정을 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적일상 속에서 공간을 채우는 아이템을 활용하는 모습을 자연스럽게 보여준다.
- 빌드▶ 0:12 – 0:15cut #4
“이번에는 저희 집에 잘 어울리는 뚜누의 아이템들로 새단장해 보았어요.”
🎙이번에는 저희 집에 잘 어울리는 뚜누의 아이템들로 새단장해 보았어요.
📷주방 테이블에 앉아 식사를 준비하는 모습. '이번에는 저희 집에 잘 어울리는 뚜누의 아이템들로 새단장해 보았어요'라는 자막과 함께 뚜누 제품을 활용한 변화를 예고한다.
🔊BGM 지속
💭 목적본격적으로 뚜누 제품을 소개하기 전, 기대감을 높인다.
- 빌드▶ 0:15 – 0:18cut #5
“포스터, 허니만으로도 공간의 인상이 달라지고”
🎙포스터, 허니만으로도 공간의 인상이 달라지고
📷포스터를 벽에 거는 모습. '포스터, 허니만으로도 공간의 인상이 달라지고'라는 자막과 함께 포스터 하나로 공간의 분위기가 달라짐을 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품 소개 1: 포스터의 효과를 보여주며 공간 변화의 용이성을 강조한다.
- 빌드▶ 0:18 – 0:21cut #6
“쌍방향으로 활용할 수 있는 차렵이불은 이 침구를 더 포근하게 만들어줘요.”
🎙쌍방향으로 활용할 수 있는 차렵이불은 이 침구를 더 포근하게 만들어줘요.
📷귀여운 강아지 패턴의 침구 세트를 침대에 깔고, 그 위에 줄무늬 이불을 덮는 모습. '쌍방향으로 활용할 수 있는 차렵이불은 이 침구를 더 포근하게 만들어줘요'라는 자막이 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품 소개 2: 침구 세트의 디자인과 활용성을 보여주며 편안하고 포근한 분위기를 강조한다.
- 빌드▶ 0:21 – 0:24cut #7
“자주 드나드는 곳에는 매트로 경쾌함을 더했어요.”
🎙자주 드나드는 곳에는 매트로 경쾌함을 더했어요.
📷집에 어울리는 매트와 러그를 깔아놓은 모습을 보여준다. '자주 드나드는 곳에는 매트로 경쾌함을 더했어요'라는 자막과 함께 매트의 활용을 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품 소개 3: 매트와 러그를 통해 공간에 경쾌함과 포인트를 더하는 방법을 보여준다.
- 빌드▶ 0:24 – 0:27cut #8
“혼자 뒤처지는 기분보다 집의 리듬에 자연스럽게 흘러가는 것.”
🎙혼자 뒤처지는 기분보다 집의 리듬에 자연스럽게 흘러가는 것.
📷침대에 누워 책을 읽는 모습. '혼자 뒤처지는 기분보다 집의 리듬에 자연스럽게 흘러가는 것'이라는 자막과 함께 편안한 휴식 공간을 연출한다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품들이 만들어내는 편안하고 자연스러운 분위기를 보여주며 감성적인 공감을 이끌어낸다.
- 피크▶ 0:27 – 0:30cut #9
“결국 나에게 맞는 선택을 하루하루 쌓아가는 일.”
🎙결국 나에게 맞는 선택을 하루하루 쌓아가는 일.
📷침대에 누워 책을 읽으며 커피를 마시는 모습. '결국 나에게 맞는 선택을 하루하루 쌓아가는 일'이라는 자막과 함께 편안함과 만족감을 표현한다.
🔊BGM이 절정에 달하며 감성적인 분위기 고조
💭 목적취향에 맞는 아이템으로 채워진 공간에서 느끼는 만족감과 행복감을 극대화한다.
- CTA▶ 0:30 – 0:33cut #10
“보연의 취향으로 큐레이션한 아이템들 〈2026 집 이야기〉 기획전에서 만나보세요.”
🎙보연의 취향으로 큐레이션한 아이템들 〈2026 집 이야기〉 기획전에서 만나보세요.
📷창밖을 바라보는 모습. '보연의 취향으로 큐레이션한 아이템들 〈2026 집 이야기〉 기획전에서 만나보세요'라는 자막이 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적시청자에게 뚜누 기획전 참여를 유도하고, 인플루언서의 큐레이션을 강조한다.
- CTA▶ 0:33 – 0:36cut #11
“UP TO 40% 2.9 - 2.27”
📷테이블 위 컵과 책, 그리고 뚜누 기획전 정보가 담긴 텍스트가 오버레이된다. 'UP TO 40%', '2026.2.9 - 2.27' 등의 할인 정보가 명확하게 표시된다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적할인 정보와 기획전 기간을 명확히 안내하여 구매 전환을 유도한다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
감성적이고 차분한, 일상 브이로그
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 따뜻한 여성 내레이션
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01인플루언서의 실제 거주 공간과 취향을 잘 담아내 공감대 형성.
- 02오래된 집이라는 페인포인트를 긍정적인 변화로 전환하며 해결책 제시.
- 03다양한 제품군(침구, 포스터, 매트, 러그, 쿠션)을 자연스럽게 노출.
- 04'2026 집 이야기' 기획전과 할인 코드 정보를 명확하게 전달하여 구매 전환 유도.
- 05감성적인 영상 톤앤매너와 BGM이 브랜드 이미지와 잘 부합함.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 다소 길어 집중도가 떨어질 수 있음.
- 02'30년 구옥'이라는 소재가 특정 타겟에게만 어필할 수 있음.
- 03제품별 소개 시간이 짧아 각 제품의 특징을 깊이 있게 전달하기 어려움.
- 040-3초 구간의 후킹이 텍스트에만 의존하여 시각적 임팩트가 부족함.
반복할 요소
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
구체적인 페인포인트 제시로 공감대 형성
근거
영상 초반 '30년 구옥에 살면 생기는 일'이라는 텍스트 후킹과 함께 오래된 집의 현실적인 모습을 보여주며 시청자의 공감을 얻는다. 이는 단순히 제품을 나열하는 것보다 훨씬 효과적인 도입부 전략이다.
적용 가이드
신규 캠페인 기획 시, 타겟 고객이 겪을 만한 구체적인 문제점이나 상황을 영상 초반에 제시하여 몰입도를 높이는 전략을 활용할 수 있다.
일상 브이로그 형식으로 자연스러운 제품 소개
근거
인플루언서의 일상적인 모습(아침 식사 준비, 책 읽기 등) 속에 뚜누 제품들을 자연스럽게 녹여내어 광고 같지 않은 느낌을 준다. 이는 시청자의 거부감을 줄이고 제품에 대한 긍정적인 인식을 심어준다.
적용 가이드
제품의 기능성이나 디자인을 강조하기보다, 라이프스타일 속에서 어떻게 활용될 수 있는지를 보여주는 콘텐츠 제작 시 브이로그 형식이 효과적이다. 특히 D2C 브랜드의 경우, 브랜드와 제품에 대한 진정성을 전달하는 데 유리하다.
취향 기반의 공간 연출로 감성적 만족감 극대화
근거
영상 전반에 걸쳐 '유행보다는 집에 스며드는 물건', '나에게 맞는 선택' 등 인플루언서의 취향과 가치관을 강조하며, 이를 통해 완성된 공간에서 느끼는 편안함과 만족감을 보여준다. 이는 시청자에게 '나도 이렇게 꾸미고 싶다'는 욕구를 자극한다.
적용 가이드
단순히 제품의 아름다움을 보여주는 것을 넘어, 제품이 만들어내는 감성적인 경험과 라이프스타일을 함께 제시해야 한다. 특히 인테리어, 라이프스타일 관련 제품의 경우, 시청자가 자신의 삶에 투영할 수 있는 감성적 스토리를 담는 것이 중요하다.
다양한 제품군을 활용한 공간 변화 시연
근거
포스터, 침구, 매트, 러그, 쿠션 등 다양한 카테고리의 제품들을 활용하여 공간의 분위기를 어떻게 바꿀 수 있는지 구체적으로 보여준다. 이는 뚜누가 제공하는 제품의 다양성을 효과적으로 어필한다.
적용 가이드
브랜드의 여러 제품 라인을 홍보할 때, 각 제품이 단독으로도 좋지만 함께 사용했을 때 시너지를 낼 수 있음을 보여주는 것이 효과적이다. 이번 영상처럼 '집 꾸미기'라는 명확한 테마 안에서 다양한 제품을 자연스럽게 소개하는 방식이 좋다.
명확한 할인 정보와 기획전 안내로 구매 전환 유도
근거
영상 후반부에 '2026 집 이야기' 기획전 정보와 함께 할인 코드, 할인율, 기간 등 구매에 필요한 정보를 명확하게 제공한다. 이는 시청자가 즉각적인 행동을 취하도록 유도하는 강력한 CTA 역할을 한다.
적용 가이드
인플루언서 협업 콘텐츠의 핵심 목표 중 하나는 구매 전환이다. 따라서 영상 마지막 부분에 명확하고 구체적인 CTA를 포함하여 시청자가 망설임 없이 다음 단계로 나아갈 수 있도록 지원해야 한다. 할인 코드, 기간, 특별 혜택 등을 명확히 제시하는 것이 중요하다.
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메모
“성과 수치(조회수, 좋아요, 댓글, 구매 전환율 등)는 외부 데이터로, 본 분석에서는 반영되지 않았습니다. 영상의 감성적 연출과 스토리텔링에 초점을 맞추어 분석했습니다.”