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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
주방에서 요리하는 시간이 길어 발과 허리 통증을 느끼거나, 주방 관리에 어려움을 겪는 사람들. 인테리어에 관심 있는 20-40대 여성.
뚜누 주방매트는 편안함과 스타일을 모두 갖춘 필수템입니다.
요리를 오래 하면 발과 허리가 아프고, 주방 바닥에 양념 등이 튀어 지저분해지는 문제.
뚜누 PVC 주방매트는 고밀도 쿠션으로 발과 허리의 피로를 덜어주고, 방수 소재로 쉽게 닦아 관리가 용이하며, 예쁜 디자인으로 주방 인테리어 효과까지 제공합니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
주방 바닥에 놓인 패턴이 있는 주방매트 위로 사람이 걸어 들어오는 모습.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:02cut #0
“요리에 진심인 분들”
🎙요리에 진심인 분들
📷POV 샷으로 주방 바닥에 놓인 패턴 주방매트 위로 사람이 걸어 들어온다. '요리에 진심인 분들'이라는 자막이 보인다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적타겟 시청자(요리를 즐기는 사람)에게 직접적으로 말을 걸며 공감대를 형성하고 주의를 끈다.
- 후킹▶ 0:02 – 0:04cut #1
🎙이 많은 음식들을...
📷주방에서 요리 재료들이 놓여 있는 모습과 함께 '이 많은 음식들을...'이라는 자막이 보인다.
💭 목적시청자의 호기심을 자극하며 영상의 주제를 암시한다.
- 후킹▶ 0:04 – 0:06cut #2
🎙다 어디서 만들었을까요?
📷팬케이크가 쌓여 있는 모습과 함께 '다 어디서 만들었을까요?'라는 자막이 보인다.
💭 목적앞선 질문에 대한 궁금증을 증폭시키고, 영상의 핵심 제품(주방매트)이 이러한 결과물과 관련 있음을 암시한다.
- 빌드▶ 0:06 – 0:08cut #3
🎙당연히 주방!
📷사람이 주방에서 허리를 펴고 스트레칭하는 모습. '당연히 주방!'이라는 자막이 보인다.
💭 목적주방에서의 활동이 많음을 보여주며, 이전 질문에 대한 답을 제시한다.
- 빌드▶ 0:08 – 0:12cut #4
🎙하루의 절반은 주방에서 보내는 것 같아요.
📷사람이 벽에 기대앉아 있는 모습. '하루의 절반은 주방에서 보내는 것 같아요.'라는 자막이 보인다. 이후 사람이 스트레칭하는 모습.
💭 목적주방에서 보내는 시간이 길다는 점을 강조하며 시청자의 공감을 얻는다.
- 빌드▶ 0:12 – 0:15cut #5
🎙발이랑 허리가 슬슬 아파와요.
📷사람이 주방매트 위에서 몸을 숙이며 발과 허리가 아픈 듯한 제스처를 취한다. '발이랑 허리가 슬슬 아파와요.'라는 자막이 보인다.
💭 목적주방에서 오래 서 있을 때 발생하는 구체적인 문제점(통증)을 제시하며 시청자의 페인포인트를 자극한다.
- 빌드▶ 0:15 – 0:17cut #6
🎙그래서 들였습니다.
📷주방매트가 깔리는 모습. '그래서 들였습니다.'라는 자막이 보인다.
💭 목적문제 해결을 위한 솔루션(제품)의 등장을 알린다.
- 피크▶ 0:17 – 0:20cut #7
🎙진짜 편한 주방매트
📷사람이 주방매트 위에서 편안하게 서 있는 모습. '진짜 편한 주방매트'라는 자막이 보인다.
💭 목적제품의 핵심 장점(편안함)을 직접적으로 보여주며 시청자의 긍정적인 반응을 유도한다.
- 피크▶ 0:20 – 0:23cut #8
🎙고밀도 쿠션이 충격을 흡수해서 멀쩡! 특수 방수 소재라 쓱 닦아내면 끝!
📷계란이 주방매트 위로 떨어지지만 깨지지 않고, 사람이 손으로 만져본다. '고밀도 쿠션이 충격을 흡수해서 멀쩡!'이라는 자막이 보인다. 이후 양념이 튀는 장면과 함께 '특수 방수 소재라 쓱 닦아내면 끝!'이라는 자막이 보인다.
💭 목적제품의 내구성과 관리 용이성을 시각적으로 증명하며 제품의 우수성을 강조한다.
- 피크▶ 0:23 – 0:26cut #9
🎙귀여운 디자인에 넉넉한 길이감까지
📷사람이 주방매트 위에서 편안하게 요리하는 모습. '귀여운 디자인에 넉넉한 길이감까지'라는 자막이 보인다.
💭 목적제품의 디자인과 실용성을 다시 한번 강조하며 시청자의 구매 욕구를 자극한다.
- CTA▶ 0:26 – 0:30cut #10
🎙저처럼 주방에 오래 계시는 분들,
📷사람이 벽에 기대앉아 있는 모습. '저처럼 주방에 오래 계시는 분들,'이라는 자막이 보인다. 이후 사람이 일어나 주방매트 위로 걸어가는 모습.
💭 목적다시 한번 타겟 시청자를 언급하며 문제 상황을 상기시키고, 제품이 필수적임을 강조한다.
- CTA▶ 0:30 – 0:32cut #11
🎙뚜누 주방매트는 선택이 아니라 필수입니다.
📷사람이 주방에서 요리하는 모습. '뚜누 주방매트는 선택이 아니라 필수입니다.'라는 자막이 보인다.
💭 목적제품의 필요성을 강력하게 어필하며 구매를 유도하는 CTA.
- 맥락▶ 0:32 – 0:33cut #12
📷사람이 요리하는 모습.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적영상을 마무리하며 긍정적인 인상을 남긴다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
일상적이고 친근함
🗣 말투 · 나레이션
여성, 차분하고 공감적인 톤
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01발과 허리의 피로를 줄여주는 편안함
- 02양념 등이 튀어도 쉽게 닦이는 방수 기능
- 03충격 흡수 기능으로 계란 등 깨지기 쉬운 물건을 떨어뜨려도 보호
- 04귀여운 디자인과 넉넉한 길이감으로 주방 인테리어 효과
✗ 아쉬운 점
- 01PVC 소재 특유의 냄새가 있을 수 있음 (영상에서 언급 없음)
- 02장시간 사용 시 쿠션감이 줄어들 수 있음 (영상에서 언급 없음)
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
페인포인트 기반의 강력한 공감대 형성
근거
영상 초반 '요리에 진심인 분들', '발이랑 허리가 슬슬 아파와요'와 같은 직접적인 페인포인트 언급으로 타겟 시청자의 공감을 즉각적으로 이끌어냄.
적용 가이드
제품의 핵심 기능(편안함, 피로 해소)과 직접적으로 연결되는 문제점을 초반에 제시하여 시청자의 몰입도를 높이는 전략은 효과적입니다.
문제 제기-솔루션 제시-핵심 기능 증명 구조의 명확성
근거
주방에서 오래 서 있는 문제점(0-12.5초)을 제시하고, 제품(매트)을 솔루션으로 소개(15.5초)한 뒤, 편안함, 방수, 충격 흡수 등 핵심 기능을 구체적인 상황(계란 떨어뜨리기, 양념 튀기기)으로 증명(20-23.5초).
적용 가이드
이러한 명확한 구조는 시청자가 영상의 메시지를 쉽게 이해하고 제품의 가치를 인지하는 데 도움을 줍니다. 뚜누의 다른 제품 홍보 영상에서도 활용 가능합니다.
일상적인 공감과 만족감의 감정선 구축
근거
영상은 시청자가 겪을 법한 '주방에서의 불편함'에서 시작하여, 제품 사용 후 '편안함'과 '만족감'을 느끼는 감정 흐름을 따릅니다. 특히 계란이 깨지지 않는 장면은 시각적인 만족감을 줍니다.
적용 가이드
제품의 기능적 장점뿐만 아니라, 사용자가 얻게 될 감정적 만족감을 연결하여 보여주는 것은 구매 결정에 긍정적인 영향을 미칩니다.
제품의 핵심 기능(편안함, 방수, 내구성)을 시각적으로 효과적으로 증명
근거
계란 낙하 실험과 양념 튄 후 닦는 장면을 통해 제품의 쿠션감, 내구성, 방수 기능을 직관적으로 보여줍니다. 이는 단순 설명보다 훨씬 설득력이 높습니다.
적용 가이드
제품의 강점을 시각적으로 명확하게 보여주는 것은 D2C 브랜드에게 매우 중요합니다. 뚜누의 다른 제품들도 이러한 '보여주기' 방식의 연출을 적극 활용해야 합니다.
'선택이 아닌 필수'라는 강력한 CTA로 구매 결정 유도
근거
영상 말미에 '뚜누 주방매트는 선택이 아니라 필수입니다.'라는 명확한 메시지로 제품의 필요성을 강조하며 구매를 유도합니다.
적용 가이드
제품의 가치를 명확히 전달하고, 시청자가 구매를 망설일 이유가 없다는 점을 어필하는 CTA는 효과적입니다. 이는 뚜누의 다른 캠페인에서도 활용될 수 있습니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.