01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
주방 인테리어에 관심 있는 20-40대 여성, 편안하고 실용적인 주방 용품을 찾는 소비자
감각적인 디자인과 편안한 사용감을 모두 갖춘 뚜누 PVC 주방 매트로 주방을 더욱 예쁘고 편안하게 꾸며보세요.
주방에서 오랜 시간 서 있으면 발이 피곤하고, 물이나 음식물이 묻으면 관리가 번거롭다.
뚜누 PVC 주방 매트는 적당한 쿠션감과 탄탄함으로 발의 피로를 줄여주고, 생활 방수 소재로 관리가 쉬우며, 예쁜 디자인으로 주방 인테리어 효과까지 제공한다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
주방 공간에 'Pretty but Comfy'라는 텍스트와 함께 사람이 걸어 들어오는 모습
후킹 타입
시각적 미감
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“Pretty but Comfy 감성과 실용성 모두 챙긴 PVC 주방 매트”
📷깔끔한 주방 공간이 보이고, 'Pretty but Comfy'라는 텍스트와 함께 '감성과 실용성 모두 챙긴 PVC 주방 매트'라는 부제가 나타난다. 사람이 걸어 들어오는 모습이 보인다.
🔊잔잔하고 감성적인 BGM 시작
💭 목적시청자의 시각적 흥미를 유발하고 영상의 주제를 명확히 전달
- 맥락▶ 0:03 – 0:06cut #1
“집에서 가장 많은 시간을 보내는 주방”
🎙집에서 가장 많은 시간을 보내는 주방
📷사람이 주방 바닥에 발을 딛는 모습이 클로즈업된다. 매트 위에 발을 딛는 모습이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적주방에서 보내는 시간과 발의 편안함의 중요성을 강조
- 빌드▶ 0:06 – 0:11cut #2
“주방 매트가 중요했어요 뚜누의 PVC 주방 매트는 고밀도 쿠션에 생활 방수 소재라 관리도 쉬워요”
🎙그래서 발이 편한 주방 매트가 중요했어요. 뚜누의 PVC 주방 매트는 고밀도 쿠션에 생활 방수 소재라 관리도 쉬워요.
📷사람의 손이 매트 위를 만지는 모습과 매트의 질감이 클로즈업된다. 물방울이 묻고 닦이는 모습이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적매트의 쿠션감과 생활 방수 기능을 보여주며 제품의 실용성을 어필
- 빌드▶ 0:11 – 0:14cut #3
“주방 동선을 고려한 넉넉한 길이감도 좋고요”
🎙주방 동선을 고려한 넉넉한 길이감도 좋고요.
📷아이가 매트 위에서 놀고 있는 모습이 보인다. 매트의 넉넉한 사이즈를 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 디자인이 공간에 주는 긍정적인 영향과 활용성을 보여줌
- 빌드▶ 0:14 – 0:19cut #4
“적당히 단단하면서도 폭신하기까지”
🎙적당히 단단하면서도 폭신하기까지
📷사람이 식기세척기에 접시를 넣는 모습과 매트 위에 서 있는 모습이 보인다. 매트의 탄탄함과 폭신함을 보여주는 듯한 연출.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 내구성과 편안함을 다시 한번 강조
- 빌드▶ 0:19 – 0:23cut #5
“디자인도 예뻐서 아이들 놀이 공간에도 딱이에요”
🎙디자인도 예뻐서 아이들 놀이 공간에도 딱이에요.
📷아이가 매트 위에서 장난감을 가지고 놀고 있는 모습이 보인다. 아이가 편안하게 노는 모습이 연출된다.
🔊BGM 지속
💭 목적아이의 놀이 공간으로서의 활용성과 안전성을 보여줌
- 피크▶ 0:23 – 0:27cut #6
“뚜누와 함께 편안하고 예쁜 일상을 누려보세요”
🎙뚜누와 함께 편안하고 예쁜 일상을 누려보세요.
📷아이가 매트 위에서 그림을 그리고 있는 모습과 매트의 디자인이 클로즈업된다. 매트 위에 그려진 귀여운 그림이 보인다.
🔊BGM 고조
💭 목적제품의 디자인적 가치와 감성적인 메시지를 전달하며 감탄을 유발
- CTA▶ 0:27 – 0:27cut #7
📷매트의 전체 모습이 다시 한번 보인다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적영상 마무리 및 브랜드 인지
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
따뜻하고 감성적인
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 부드러운 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01감각적인 디자인: 작가 협업을 통해 주방 인테리어를 돋보이게 함.
- 02편안한 사용감: 고밀도 쿠션으로 오래 서 있어도 발의 피로를 줄여줌.
- 03쉬운 관리: 생활 방수 소재로 물이나 음식물이 묻어도 쉽게 닦임.
- 04넓은 활용도: 주방뿐만 아니라 아이들 놀이 공간에도 적합함.
- 05브랜드 스토리텔링: 작가 협업 브랜드로서의 감성적인 접근이 돋보임.
✗ 아쉬운 점
- 01가격 정보 부재: 영상 내에서 제품의 가격 정보를 알 수 없음.
- 02명확한 CTA 부재: 구매 전환을 유도하는 명확한 행동 촉구가 없음.
- 03제품 라인업 다양성 부족: 특정 디자인의 매트만 노출되어 다른 제품군에 대한 정보 제공 부족.
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상 공감대를 활용한 후킹
근거
영상 시작과 함께 '하루 중 가장 많은 시간을 보내는 주방'이라는 문구로 시청자의 일상에 대한 공감대를 형성하며 자연스럽게 영상에 몰입시킨다.
적용 가이드
타겟 고객의 일상 속 페인 포인트나 니즈를 먼저 언급하며 공감대를 형성하는 후킹 전략은 모든 제품군에 적용 가능하다.
문제 제기 - 해결책 제시 - 활용 예시 순서의 명확한 스토리텔링
근거
주방에서의 불편함(발의 피로, 관리의 어려움)을 먼저 제시하고, 뚜누 매트가 이를 어떻게 해결하는지 보여준 후, 아이와 함께하는 활용 예시를 통해 제품의 가치를 극대화한다.
적용 가이드
제품의 기능적 장점과 감성적 가치를 효과적으로 전달하기 위해 문제-해결-활용의 구조는 매우 효과적이므로, 다양한 제품 소개 영상에 적용할 수 있다.
따뜻하고 편안한 감성 연출
근거
부드러운 BGM, 차분한 내레이션, 자연광을 활용한 따뜻한 영상 톤, 그리고 아이와 함께하는 편안한 일상 장면을 통해 'Pretty but Comfy'라는 메시지를 감성적으로 전달한다.
적용 가이드
브랜드의 핵심 가치인 '감성'과 '편안함'을 시각적, 청각적으로 일관되게 전달하는 것은 브랜드 이미지 구축에 중요하며, 모든 콘텐츠에서 일관된 톤앤매너 유지가 필요하다.
디자인과 기능성을 균형 있게 강조
근거
매트의 디자인적 아름다움(작가 협업)과 함께 쿠션감, 생활 방수 기능 등 실용적인 측면을 균형 있게 보여줌으로써 소비자의 구매 결정에 필요한 정보를 효과적으로 제공한다.
적용 가이드
제품의 핵심적인 장점(기능 및 디자인)을 명확하고 균형 있게 전달하는 것은 구매 전환율을 높이는 데 필수적이다. 특히 D2C 브랜드의 경우, 제품의 차별화된 가치를 명확히 보여주는 것이 중요하다.
인플루언서의 실제 라이프스타일과 자연스러운 연결
근거
인플루언서의 실제 주방과 아이와의 일상 속에서 제품을 자연스럽게 활용하는 모습을 보여줌으로써, 제품이 실제 생활에 어떻게 도움이 되는지 설득력 있게 전달한다.
적용 가이드
인플루언서의 진정성 있는 경험 공유는 소비자의 신뢰를 얻는 데 매우 효과적이다. 브랜드는 인플루언서의 개성과 라이프스타일을 존중하며 자연스러운 콘텐츠 제작을 지원해야 한다.
13
메모
초기 메모가 비어있어요.