01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
주방에서 오래 서서 활동하는 사람, 발과 허리 통증을 느끼는 사람, 인테리어에 관심 있는 사람, 귀여운 디자인을 선호하는 사람
뚜누 주방매트로 주방에서의 발과 허리 통증을 완화하고, 편리함과 디자인적 만족감을 얻으세요.
주방에서 오래 서 있으면 발과 허리에 통증과 피로가 쌓인다.
도톰한 쿠션감과 편리한 관리, 귀여운 디자인의 뚜누 주방매트가 통증 완화와 주방 공간의 만족도를 높여준다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
롤 말린 주방 매트가 찬장 아래에 놓여 있고, 그 위에 말린 매트가 굴러가는 모습.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“옛날엔 엄마가 이걸 왜 쓰나 했는데”
🎙옛날엔 엄마가 이걸 왜 쓰나 했는데
📷롤 말린 주방 매트가 찬장 아래에 놓여 있고, 그 위에 말린 매트가 굴러가는 모습. 이후 사람이 등장하여 매트 위를 걷는다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적영상의 주제인 주방 매트를 소개하고, 시청자의 공감을 유도하는 문제 제기 시작.
- 맥락▶ 0:03 – 0:06cut #1
“살림해보니 왜 쓰는지 이제 알았어요 주방에 오래 서 있으면 발이랑 허리에 무리가 가더라구요”
🎙살림해보니 왜 쓰는지 이제 알았어요. 주방에 오래 서 있으면 발이랑 허리에 무리가 가더라구요.
📷사람이 주방에서 요리하는 듯한 모습. 발이 매트 위에 놓여 있다. 매트의 패턴이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적주방에서 오래 서 있을 때 겪는 불편함을 구체적으로 설명하며 공감대 형성.
- 빌드▶ 0:06 – 0:08cut #2
“그래서 뚜누 주방매트를 깔아줬더니”
🎙그래서 뚜누 주방매트를 깔아줬더니
📷사람이 주방 매트를 깔아주는 모습. 매트의 전체적인 디자인이 드러난다.
🔊BGM 지속
💭 목적문제 해결을 위한 제품(매트)을 소개하고, 제품의 특징을 보여주기 시작.
- 빌드▶ 0:08 – 0:10cut #3
“도톰한 PVC 쿠션 덕분에 발이 편해요”
🎙도톰한 PVC 쿠션 덕분에 발이 편해요
📷매트의 두께감을 보여주기 위해 손으로 누르거나 들어 올리는 장면. 발이 편안하게 놓여 있는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 핵심 기능(쿠션감)을 강조하여 편안함을 시각적으로 전달.
- 빌드▶ 0:10 – 0:13cut #4
“달걀을 떨어뜨려도 깨지지 않는 쿠션감 음식을 흘려도 쓱 닦으면 끝!”
🎙달걀을 떨어뜨려도 깨지지 않는 쿠션감 음식을 흘려도 쓱 닦으면 끝!
📷달걀이 매트 위로 떨어지지만 깨지지 않는 장면. 이후 커피나 음료를 흘리고 물티슈로 쉽게 닦아내는 장면.
🔊달걀 떨어지는 SFX, 닦는 SFX
💭 목적제품의 내구성과 관리 용이성을 시연하여 실용성을 강조.
- 빌드▶ 0:13 – 0:16cut #5
“주방 동선 다 커버하는 넉넉한 길이로 여유로운 주방 생활이 가능해요”
🎙주방 동선 다 커버하는 넉넉한 길이로 여유로운 주방 생활이 가능해요
📷주방 동선을 따라 길게 깔린 매트의 모습. 사람이 여유롭게 움직이는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 사이즈와 활용성을 보여주며, 넓은 공간에서도 편리하게 사용할 수 있음을 어필.
- 빌드▶ 0:16 – 0:19cut #6
“귀여운 디자인으로 주방에 포인트까지!”
🎙귀여운 디자인으로 주방에 포인트까지!
📷매트의 귀여운 디자인(말, 푸들 등)을 클로즈업하여 보여주는 장면. 주방 공간에 포인트가 되는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 디자인적 장점을 부각하여 인테리어 효과를 강조.
- 피크▶ 0:19 – 0:22cut #7
“뚜누 주방매트 신규 디자인 4종이 추가 오픈됐으니까”
🎙뚜누 주방매트 신규 디자인 4종이 추가 오픈됐으니까
📷새로운 디자인의 매트들이 롤 형태로 전시되어 있거나, 여러 디자인의 매트가 빠르게 전환되어 보여진다.
🔊BGM 고조
💭 목적신규 디자인 출시를 알리고, 다양한 선택지를 제시하며 구매 욕구를 자극.
- CTA▶ 0:22 – 0:24cut #8
“얼른 구경하러 가보세요! tounou.”
🎙얼른 구경하러 가보세요!
📷사람이 매트 위를 걸어가며 카메라를 향해 손짓하거나, 매트 디자인을 보여주며 마무리.
🔊BGM 마무리, 브랜드 로고 등장
💭 목적시청자의 행동을 유도 (구매, 구경). 브랜드 인지도 강화.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
일상적, 공감적, 정보 전달
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 친근한 여성 내레이션
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01문제 제기 및 공감대 형성: 주방에서 오래 서 있을 때의 불편함을 명확히 제시하여 시청자의 공감을 효과적으로 이끌어냄.
- 02제품의 핵심 기능 시연: 쿠션감, 내구성(달걀 테스트), 관리 용이성(얼룩 제거)을 시각적으로 명확하게 보여주어 제품의 장점을 효과적으로 전달함.
- 03실용성과 디자인의 균형: 발의 편안함, 쉬운 관리 등 실용적인 측면과 귀여운 디자인으로 주방에 포인트를 줄 수 있다는 점을 모두 어필함.
- 04명확한 CTA: 신규 디자인 출시를 알리고 구매를 유도하는 명확한 CTA를 제시함.
- 05자연스러운 PPL: '엄마의 지혜'라는 스토리텔링을 통해 제품의 필요성을 자연스럽게 설명하며 광고임을 인지시키지 않으려 노력함.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이 대비 정보 밀도: 24초의 짧은 영상에 여러 정보를 담으려다 보니 각 장면의 전환이 다소 빠르고 깊이 있는 정보 전달이 부족할 수 있음.
- 02'작가 협업' 강조 부족: 뚜누의 핵심 차별점인 '작가 협업'에 대한 언급이나 시각적 강조가 없어 일반적인 주방 매트 광고처럼 느껴질 수 있음.
- 03타겟 고객 명확성 부족: '엄마'라는 키워드를 사용했지만, 실제 타겟 고객층이 누구인지 (예: 신혼부부, 1인 가구, 주부 등) 더 명확하게 설정하고 그에 맞는 메시지를 전달했다면 더 효과적이었을 것.
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
공감대를 형성하는 페인 포인트 후킹
근거
영상 시작 시점(0-3초)에 '옛날엔 엄마가 이걸 왜 쓰나 했는데, 살림해보니 왜 쓰는지 이제 알았다'는 내레이션과 함께 주방에서 오래 서 있으면 발과 허리에 무리가 간다는 문제점을 제시합니다.
적용 가이드
제품의 필요성을 자연스럽게 인지시키고 시청자의 몰입도를 높이는 효과적인 후킹 전략입니다. 특히 주방에서 자주 활동하는 타겟에게 강한 공감을 불러일으킬 수 있습니다.
문제-해결-제품 특징-CTA의 명확한 흐름
근거
영상은 '주방에서의 불편함(문제)' -> '뚜누 주방매트(해결책)' -> '쿠션감, 내구성, 관리 용이성, 디자인(제품 특징)' -> '신규 디자인 출시 및 구매 유도(CTA)' 순서로 명확하게 구성되어 있습니다.
적용 가이드
정보 전달이 명확하고 이해하기 쉬워 시청자가 제품의 가치를 빠르게 파악하고 구매 결정에 도움을 받을 수 있습니다. 각 세그먼트의 목적이 분명하여 영상의 완성도를 높입니다.
핵심 기능의 시각적 증명 (달걀 테스트)
근거
달걀을 떨어뜨려도 깨지지 않는 장면은 매트의 '도톰한 쿠션감'과 '내구성'을 시각적으로 강력하게 증명하는 요소입니다. 또한, 음식물을 흘리고 쉽게 닦이는 장면은 '관리 용이성'을 보여줍니다.
적용 가이드
추상적인 장점을 구체적인 시연으로 보여줌으로써 제품에 대한 신뢰도를 높이고, 소비자가 실제 사용 환경에서 얻을 수 있는 이점을 명확하게 인지하게 합니다. 이러한 시각적 증명은 구매 전환율을 높이는 데 기여합니다.
작가 협업 브랜드의 '작가성' 강조 부족
근거
영상 전반에 걸쳐 제품의 기능성과 실용성에 초점이 맞춰져 있으며, 뚜누의 핵심 차별점인 '작가 협업'을 통해 디자인이 탄생했다는 점에 대한 언급이나 시각적 강조가 부족합니다.
적용 가이드
아트 커머스 브랜드로서 작가와의 협업을 통해 얻는 독창적인 디자인과 스토리를 강조한다면, 단순한 기능성 제품을 넘어 브랜드의 가치를 높이고 차별화된 경쟁력을 확보할 수 있습니다. 향후 영상에서는 디자인의 영감, 작가의 의도 등을 간략하게라도 포함하는 것을 고려해볼 수 있습니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.