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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
아이를 키우는 30-40대 부모, 욕실 인테리어 및 생활 편의에 관심 있는 사람
뚜누의 규조토 발매트는 뛰어난 흡수력과 미끄럼 방지 기능으로 욕실의 물기 및 미끄러짐 문제를 해결해주며, 세탁기 관리가 가능하여 편리하고 안전한 욕실 환경을 제공합니다.
아이들이 물을 많이 사용하여 욕실 바닥이 축축해지고 미끄러질 위험이 있으며, 기존 발매트는 물에 젖으면 금방 더러워지고 관리가 어렵다는 점.
뚜누의 규조토 발매트는 빠른 물 흡수력, 미끄럼 방지 기능, 세탁기 사용 가능으로 욕실의 불편함과 안전 문제를 해결하고 편리한 관리를 제공합니다.
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3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
여성의 발이 귀여운 고양이 그림이 그려진 욕실 발매트 위에 놓여 있다. '목욕 끝난 후 살림 치트키'라는 텍스트가 오버레이되어 있다.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성
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시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“목욕 끝난 후 살림 치트키”
🎙목욕 끝난 후 살림 치트키
📷여성의 발이 귀여운 고양이 그림이 그려진 욕실 발매트 위에 놓여 있다. '목욕 끝난 후 살림 치트키'라는 텍스트가 오버레이되어 있다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 흥미를 유발하고 영상의 주제를 암시한다.
- 맥락▶ 0:01 – 0:04cut #1
“아이 셋 씻기고 나오면 욕실 앞은 워터파크 👩👧👧”
🎙요즘 대세는 아이 셋 씻기고 나오면 욕실 앞은 워터파크. 매트, 아이 셋 씻기고 나면 물바다가 되잖아요.
📷아이가 욕실에서 물놀이를 하고 있고, 엄마가 바닥을 닦고 있다. '아이 셋 씻기고 나오면 욕실 앞은 워터파크'라는 텍스트가 오버레이된다.
🔊BGM 지속
💭 목적기존 욕실 발매트 사용 시 겪는 문제점(물기, 미끄러움)을 보여주며 공감대를 형성한다.
- 빌드▶ 0:04 – 0:06cut #2
“발매트를 깔아놔도”
🎙발매트를 깔아놔도
📷아이가 욕실에서 나와 발매트 위에 서 있고, 발매트가 물에 젖어 있다. '발매트를 깔아놔도'라는 텍스트가 오버레이된다.
🔊BGM 지속
💭 목적기존 발매트의 문제점을 구체적으로 제시하며 해결책에 대한 기대를 높인다.
- 빌드▶ 0:06 – 0:09cut #3
“금방 젖어 스르륵 미끄럽기까지..”
🎙금방 젖어 스르륵, 미끄럽기까지 해요.
📷발매트 위에 물이 흥건하고, 발이 미끄러지는 듯한 연출. '금방 젖어 스르륵, 미끄럽기까지'라는 텍스트가 오버레이된다.
🔊SFX: 미끄러지는 소리
💭 목적기존 발매트의 단점(흡수력 부족, 미끄러움)을 시각적으로 강조한다.
- 전환▶ 0:09 – 0:11cut #4
“✨그래서 바꿨어요✨”
🎙그래서 바꿨어요
📷화면 전환 효과와 함께 '그래서 바꿨어요'라는 텍스트가 나타난다. 발매트가 반짝이는 효과와 함께 보인다.
🔊반짝이는 효과음
💭 목적문제점에서 해결책으로 전환하며 시청자의 관심을 유지한다.
- 빌드▶ 0:11 – 0:14cut #5
“다음 사람이 밟아도 산뜻 끝내주는 흡수력 ✨”
🎙물이 닿으면 금방 흡수되고
📷새로운 발매트 위에 물방울이 떨어지고 빠르게 흡수되는 모습. '다음 사람이 밟아도 산뜻, 끝내주는 흡수력'이라는 텍스트가 오버레이된다.
🔊ASMR: 물방울 흡수되는 소리
💭 목적새로운 발매트의 핵심 기능(뛰어난 흡수력)을 보여준다.
- 빌드▶ 0:14 – 0:17cut #6
“바닥 밀착 고정 고무 처리”
🎙바닥면이 고무 처리라 들뜸 없이 밀착되고
📷발매트 뒷면의 고무 처리된 모습과 함께 '바닥 밀착 고정'이라는 텍스트가 나타난다. 아이가 발매트 위를 뛰어다녀도 밀리지 않는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적미끄럼 방지 기능과 안정적인 고정력을 강조한다.
- 빌드▶ 0:17 – 0:19cut #7
“뛰어나와도 안 밀려요”
🎙뛰어나와도 안 밀려요.
📷아이가 발매트 위를 뛰어다녀도 밀리지 않는 모습. '뛰어나와도 안 밀려요'라는 텍스트가 오버레이된다.
🔊BGM 지속
💭 목적안전성을 다시 한번 강조하며 시청자의 불안감을 해소한다.
- 빌드▶ 0:19 – 0:21cut #8
“세탁 세탁기로 간편하게 관리해요”
🎙돌돌 말아 세탁기로 관리도 가능해서
📷발매트를 세탁기에 넣는 모습. '세탁기로 간편하게 관리해요'라는 텍스트가 오버레이된다.
🔊세탁기 돌아가는 소리 (SFX)
💭 목적쉬운 관리 방법을 보여주며 제품의 실용성을 어필한다.
- CTA▶ 0:21 – 0:26cut #9
“욕실 스트레스 하나 줄이기✨ *성공* 토해 뚜누 규조토 발매트로 정말 편해졌어요!”
🎙욕실에서 쓰기 부담 없어요. 욕실 스트레스 하나 줄이기 성공! 뚜누 규조토 발매트로 정말 편해졌어요!
📷아이가 욕조에서 즐겁게 놀고 있고, 그 앞에 뚜누 발매트가 놓여 있다. '욕실 스트레스 하나 줄이기 성공'이라는 텍스트와 함께 프로모션 정보가 나온다.
🔊BGM 고조 후 마무리
💭 목적제품 사용 후 만족스러운 결과를 보여주며 구매를 유도한다. 프로모션 정보를 제공하여 즉각적인 행동을 촉구한다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
정보 전달 + 공감 + 감성
🗣 말투 · 나레이션
여성, 차분하고 친근한 톤
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구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
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인플루언서
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성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01뛰어난 흡수력으로 욕실 바닥을 빠르게 건조시킴.
- 02미끄럼 방지 기능으로 아이들의 안전을 확보함.
- 03세탁기 사용이 가능하여 관리가 편리함.
- 04다양한 작가 디자인으로 인테리어 효과를 더함.
- 05바닥 밀착 고정 기능으로 안정적인 사용감을 제공함.
✗ 아쉬운 점
- 01규조토 소재의 특성상 파손 위험이 있을 수 있음 (영상에서 명확히 다루지 않음).
- 02세탁기 사용이 가능하나, 건조기 사용 가능 여부는 명시되지 않음.
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상적인 문제점을 후킹으로 활용하여 공감대 형성
근거
영상은 '아이들이 물을 많이 사용하여 욕실이 물바다가 되는 상황'이라는 흔한 육아 페인포인트를 제시하며 시작한다. 이는 많은 부모 시청자들의 공감을 즉각적으로 이끌어낸다.
적용 가이드
타겟 고객층이 겪는 일상적인 불편함이나 문제점을 영상 초반에 명확하게 제시하여 시청자의 몰입도를 높이고, 해결책에 대한 기대감을 형성하는 데 효과적이다.
문제 제기-해결책 제시-기능 설명-CTA의 명확한 스토리텔링 구조
근거
영상은 '욕실 물기 문제'라는 페인포인트로 시작하여, '뚜누 발매트'라는 해결책을 제시하고, 이어서 흡수력, 미끄럼 방지, 세탁 용이성 등 핵심 기능을 설명한 후, 마지막에 프로모션 정보와 함께 구매를 유도하는 CTA로 마무리된다.
적용 가이드
정보 전달과 설득력을 높이기 위해 문제점, 해결책, 제품의 장점, 그리고 행동 촉구를 명확하게 구분하여 전달하는 것이 효과적이다. 각 단계별 전환이 자연스럽도록 구성해야 한다.
안정감과 편리함이라는 감정적 가치 전달에 집중
근거
영상은 아이들의 안전(미끄러짐 방지)과 편리한 관리(세탁기 사용)를 강조하며, 이를 통해 얻을 수 있는 '안정감'과 '편리함'이라는 감정적 이점을 부각한다. 이는 육아맘에게 중요한 구매 결정 요인이 된다.
적용 가이드
단순히 제품의 기능 나열을 넘어, 해당 기능이 사용자에게 어떤 긍정적인 감정적 경험을 제공하는지를 연결하여 전달하는 것이 중요하다. 특히 육아, 생활 편의 관련 제품에서 효과적이다.
디자인적 요소와 기능적 우수성을 균형 있게 제시
근거
영상 초반에는 귀여운 고양이 디자인의 발매트를 보여주며 시각적인 매력을 어필하고, 이후에는 뛰어난 흡수력, 미끄럼 방지, 세탁 용이성 등 실질적인 기능적 장점을 상세히 설명한다. 이는 '예쁜데 기능까지 좋다'는 인식을 심어준다.
적용 가이드
D2C 브랜드의 경우, 디자인과 기능 모두 브랜드의 핵심 가치일 수 있다. 두 가지 측면을 균형 있게 보여줌으로써 제품의 전반적인 매력도를 높이고 다양한 고객층의 니즈를 충족시킬 수 있다.
명확한 프로모션 정보 제공으로 즉각적인 구매 행동 유도
근거
영상 마지막 부분에 '최대 30% 할인'이라는 구체적인 프로모션 정보와 함께 할인 기간(3월 10일 오후 2시부터)을 명시하여 시청자의 구매 결정을 촉진한다.
적용 가이드
구매 전환율을 높이기 위해서는 명확하고 시기적절한 CTA가 필수적이다. 할인율, 기간, 구매처 등 구체적인 정보를 제공하여 시청자가 망설임 없이 행동할 수 있도록 유도해야 한다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.