01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
집 꾸미기에 관심 있는 20-40대 여성, 기능성과 디자인을 모두 중시하는 소비자, D2C 브랜드 및 작가 협업 제품에 관심 있는 소비자
뚜누의 규조토 발매트는 뛰어난 흡수력, 미끄럼 방지 기능, 그리고 감각적인 디자인으로 어떤 공간에도 완벽하게 어울립니다.
기존 발매트의 낮은 흡수력, 쉽게 미끄러지는 문제, 그리고 밋밋한 디자인으로 인한 불편함과 공간의 미관 저해.
뚜누 규조토 발매트는 빠른 흡수력으로 뽀송함을 유지하고, 고무 처리된 바닥면으로 미끄럼을 방지하며, 다양한 공간에 어울리는 감각적인 디자인을 제공합니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
파란색 물고기 모양의 디자인이 그려진 하얀색 매트 위에 'MY FAVORITE THINGS'라는 문구가 적혀 있다. 바닥은 나무 재질이며, 배경에는 식물과 핑크색 고리가 보인다.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
제품 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“빠르게 마르니까 매일 쓰기 좋아요.”
🎙빠르게 마르니까 매일 쓰기 좋아요.
📷파란색 물고기 디자인의 매트 클로즈업. 'MY FAVORITE THINGS' 텍스트가 보인다. 배경은 우드톤 바닥과 식물.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시각적 흥미 유발 및 제품 디자인 소개
- 빌드▶ 0:01 – 0:03cut #1
“샤워 후, 보송한 발매트가 필요한 곳에,”
🎙샤워 후, 보송한 발매트가 필요한 곳에,
📷여성의 발이 물기가 있는 바닥에 닿는 모습. 화려한 패턴의 옷이 보인다. '샤워 후, 보송한 발매트가 필요한 곳에,' 텍스트가 오버레이된다.
💭 목적발매트가 필요한 상황 제시 (샤워 후)
- 빌드▶ 0:03 – 0:05cut #2
“설거지할 때마다 물폭탄 맞는 자리에,”
🎙설거지할 때마다 물폭탄 맞는 자리에,
📷식기세척기 내부 모습. 물이 튀는 듯한 연출. '설거지할 때마다 물폭탄 맞는 자리에,' 텍스트가 오버레이된다.
💭 목적발매트가 필요한 상황 제시 (식기세척기 옆)
- 빌드▶ 0:05 – 0:07cut #3
“식물 물 주다 늘 넘치는 곳까지.”
🎙식물 물 주다 늘 넘치는 곳까지.
📷화분 밑에 놓인 매트에서 물이 넘치는 모습. '식물 물 주다 늘 넘치는 곳까지.' 텍스트가 오버레이된다.
💭 목적발매트가 필요한 상황 제시 (화분 밑)
- 빌드▶ 0:07 – 0:10cut #4
“말랑 소프트 규조토 발매트가 필요해요.”
🎙말랑 소프트 규조토 발매트가 필요해요.
📷여성이 검은색 롤 형태의 제품을 들고 있다. 이어서 파란색 물고기 디자인의 매트를 들고 보여준다. '말랑 소프트 규조토 발매트가 필요해요.' 텍스트가 오버레이된다.
💭 목적제품 소개 및 핵심 소재 강조
- 빌드▶ 0:10 – 0:15cut #5
“젖은 매트에서 오는 냄새와 세균 걱정 대신, 부담 없이 세탁해도 늘 새것처럼 짱짱한 발매트”
🎙젖은 매트에서 오는 냄새와 세균 걱정 대신, 부담 없이 세탁해도 늘 새것처럼 짱짱한 발매트
📷젖은 매트 위에 귀여운 캐릭터(세균 표현)들이 나타난다. 이어서 여성이 세탁기에 매트를 넣는다. '젖은 매트에서 오는 냄새와 세균 걱정 대신, 부담 없이 세탁해도 늘 새것처럼 짱짱한 발매트' 텍스트가 오버레이된다.
💭 목적기존 매트의 문제점(냄새, 세균)과 뚜누 매트의 해결책(세탁 용이성) 제시
- 빌드▶ 0:15 – 0:21cut #6
“먼지나 머리카락은 톡톡 제거하고, 청소기로 밀어도 밀림 없이 거뜬해요.”
🎙먼지나 머리카락은 톡톡 제거하고, 청소기로 밀어도 밀림 없이 거뜬해요.
📷매트 위에 먼지와 머리카락이 보인다. 롤 클리너로 제거하는 모습. 이어서 청소기로 매트를 미는 모습. '먼지나 머리카락은 톡톡 제거하고, 청소기로 밀어도 밀림 없이 거뜬해요.' 텍스트가 오버레이된다.
💭 목적제품의 관리 용이성 및 내구성 강조
- 피크▶ 0:21 – 0:29cut #7
“자꾸 이리저리 움직이는 발매트는 이제 그만! 한 번 깔아두면 그대로 안정감 있게 잡아줘요.”
🎙자꾸 이리저리 움직이는 발매트는 이제 그만! 한 번 깔아두면 그대로 안정감 있게 잡아줘요.
📷여성의 발이 매트 위를 밟고 지나간다. 매트가 전혀 밀리지 않고 안정적으로 고정되어 있다. '자꾸 이리저리 움직이는 발매트는 이제 그만! 한 번 깔아두면 그대로 안정감 있게 잡아줘요.' 텍스트가 오버레이된다.
💭 목적제품의 핵심 기능(미끄럼 방지, 안정성) 강조 및 문제 해결
- 피크▶ 0:29 – 0:32cut #8
“닿는 순간, 일상이 보송해지는 발매트.”
🎙닿는 순간, 일상이 보송해지는 발매트.
📷여성의 발이 매트에 닿는 순간, 발이 편안함을 느끼는 듯한 연출. '닿는 순간, 일상이 보송해지는 발매트.' 텍스트가 오버레이된다.
💭 목적제품 사용 시의 긍정적인 경험 및 감성적 만족감 전달
- 빌드▶ 0:32 – 0:35cut #9
“우리 집 공간에 자연스럽게 스며드는 예쁜 디자인까지.”
🎙우리 집 공간에 자연스럽게 스며드는 예쁜 디자인까지.
📷주방 공간에 놓인 매트. 식기세척기 옆, 화분 옆 등 다양한 공간에 자연스럽게 어울리는 모습. '우리 집 공간에 자연스럽게 스며드는 예쁜 디자인까지.' 텍스트가 오버레이된다.
💭 목적제품의 디자인과 공간 활용성 강조
- CTA▶ 0:35 – 0:36cut #10
“그동안의 발매트 고민, 뚜누 발매트 하나로 완벽하게 끝!”
🎙그동안의 발매트 고민, 뚜누 발매트 하나로 완벽하게 끝!
📷매트가 주방 싱크대 앞에 놓여 있다. '그동안의 발매트 고민, 뚜누 발매트 하나로 완벽하게 끝!'이라는 텍스트와 함께 효과가 나타난다. 마지막에 뚜누 로고 또는 브랜드명 노출.
💭 목적문제 해결 및 구매 유도, 브랜드 각인
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
정보 전달 + 감성
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 친근한 여성 보이스
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01뛰어난 흡수력: 규조토 소재로 물기를 빠르게 흡수하여 뽀송함을 유지함.
- 02미끄럼 방지 기능: 바닥면 고무 처리로 밀림 없이 안정적으로 고정됨.
- 03실용적인 사용처: 욕실 앞, 식기세척기 옆, 화분 밑 등 물이 튀는 곳에 활용 가능.
- 04쉬운 관리: 먼지나 머리카락 제거가 용이하고, 세탁기 사용이 가능하여 위생적.
- 05감각적인 디자인: 귀엽고 깔끔한 디자인으로 어떤 공간에도 잘 어울림.
- 06안정적인 고정력: 한 번 깔아두면 움직이지 않아 편리함.
✗ 아쉬운 점
- 01규조토 소재의 특성상 파손 가능성: 강한 충격에 주의 필요.
- 02가격: 일반 발매트 대비 높은 가격대일 수 있음 (할인 프로모션 시 고려 가능).
- 03디자인 호불호: 물고기 디자인이 모든 사용자에게 맞지 않을 수 있음.
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
페인포인트 기반 후킹으로 공감대 형성
근거
영상 시작부터 '빠르게 마르니까 매일 쓰기 좋아요'라는 자막과 함께 제품의 장점을 제시하고, 이후 샤워 후, 식기세척기 옆, 화분 밑 등 발매트가 필요한 구체적인 상황들을 보여주며 시청자의 기존 발매트 사용 경험에서 오는 불편함(페인포인트)을 자극한다.
적용 가이드
제품의 핵심 기능(흡수력, 미끄럼 방지)과 관련된 고객의 실제 불편함을 영상 초반에 명확히 제시하여 시청자의 몰입도를 높이고 '내 이야기 같다'는 공감대를 형성하는 데 효과적이다.
문제 제시-해결책 제시-기능 강조-디자인 소개-CTA 흐름의 효과적인 구성
근거
영상은 발매트가 필요한 상황(문제)을 먼저 보여주고, 뚜누 발매트(해결책)를 소개한다. 이후 흡수력, 미끄럼 방지, 관리 용이성, 디자인 등 제품의 핵심 기능과 장점을 순차적으로 강조하며 시청자의 이해를 돕는다. 마지막에는 할인 프로모션 안내와 함께 구매를 유도하는 CTA로 마무리된다.
적용 가이드
정보 전달과 설득력을 높이는 표준적인 영상 구조로, 시청자가 제품의 필요성을 느끼고 구매 결정까지 자연스럽게 이어지도록 유도하는 데 효과적이다. 특히 기능 설명 시 구체적인 사용 장면을 보여주는 것이 설득력을 더한다.
일상의 불편함 해소에서 오는 만족감과 감성적 만족감의 조화
근거
영상은 '자꾸 이리저리 움직이는 발매트는 이제 그만!'과 같이 기존 발매트의 불편함을 해소해주는 기능적 만족감을 강조한다. 더불어 '닿는 순간, 일상이 보송해지는 발매트', '우리 집 공간에 자연스럽게 스며드는 예쁜 디자인'과 같이 감성적이고 긍정적인 경험을 제시하며 시청자의 감성을 자극한다.
적용 가이드
단순히 제품의 기능적 우수성만을 강조하는 것을 넘어, 제품 사용을 통해 얻을 수 있는 일상의 편안함과 심미적 만족감을 함께 전달함으로써 브랜드 이미지를 제고하고 구매 욕구를 증진시킬 수 있다.
핵심 소재(규조토)와 디자인(작가 협업)의 장점 명확히 부각
근거
영상은 '말랑 소프트 규조토 발매트'라고 명시하며 소재의 특징을 강조하고, 물고기 디자인을 반복적으로 노출하며 시각적인 인상을 남긴다. 캡션에서는 'kimmming 작가, MY FAVORITE THINGS 소프트 규조토 발매트'라고 구체적인 작가와 제품명을 언급하여 뚜누의 작가 협업 D2C 브랜드 정체성을 간접적으로 드러낸다.
적용 가이드
작가 협업을 통한 독창적인 디자인과 소재의 기능성을 결합하여 제품의 차별화된 가치를 효과적으로 전달할 수 있다. 특히 D2C 브랜드로서 작가와의 협업 스토리를 더 명확히 보여주면 브랜드 팬덤 구축에 도움이 될 수 있다.
할인 프로모션 안내를 통한 즉각적인 구매 행동 유도
근거
영상 마지막 부분에 '3/10(화) 오후 2시부터 30% 할인된 가격으로 만나보실 수 있어요!'라는 명확한 CTA 문구를 삽입하여 시청자의 구매 결정을 촉진한다. 이는 뚜누의 D2C 전략과도 부합한다.
적용 가이드
구매 전환율을 높이기 위한 효과적인 방법이다. 할인율과 기간을 명확히 제시하여 시청자의 긴박감을 유발하고, 프로모션 기간 내 구매를 유도할 수 있다.
13
메모
초기 메모가 비어있어요.