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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
집 꾸미기에 관심 있는 20-40대 여성, 반려동물 양육 가구, 편리한 생활용품을 선호하는 소비자
뚜누 소프트 규조토 매트는 뛰어난 흡수력과 건조력, 미끄럼 방지 기능, 쉬운 관리로 화장실, 주방, 반려동물 공간 등 어디서든 활용 가능하며 집안 관리를 편리하게 해줍니다.
화장실이나 주방 바닥에 물기가 많아 미끄럽고 관리가 어렵다. 반려동물 식기 주변 바닥이 더러워지기 쉽다.
뚜누 소프트 규조토 매트는 빠른 흡수와 건조, 미끄럼 방지 기능, 세탁기 사용 가능으로 이러한 문제들을 해결하고 편리한 생활을 제공한다.
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3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
화장실 변기 위에 귀여운 캐릭터가 그려진 매트를 걸고 있는 모습
후킹 타입
비주얼 충격
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성
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시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“물기삭제템”
🎙우리집 물기삭제템 3가지💧
📷화장실 변기 위에 캐릭터 매트를 걸고 있는 모습. 이어 주방 식기세척기 앞에서 매트를 깔고 있는 모습.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 흥미를 유발하고 영상의 주제를 암시.
- 빌드▶ 0:01 – 0:03cut #1
“물기 삭제템”
🎙관리가 편한데 이뻐서 써본 뚜누 소프트 규조토 매트
📷주방 싱크대 앞에서 롤 형태의 매트를 펼치는 모습.
💭 목적제품의 특징을 소개하며 기대감 고조.
- 빌드▶ 0:03 – 0:05cut #2
“요거 하나 두면”
🎙요거 하나 두면
📷화장실 바닥에 매트를 깔고 발로 밟아 미끄럼 방지 기능을 보여주는 모습.
💭 목적제품의 주요 기능(미끄럼 방지)을 시각적으로 보여줌.
- 빌드▶ 0:05 – 0:07cut #3
“확 달라져요”
🎙확 달라져요
📷매트를 깔고 발로 밟으며 미끄러지지 않음을 강조하는 모습.
💭 목적제품의 안정성을 강조.
- 빌드▶ 0:07 – 0:10cut #4
“올 논슬립으로”
🎙올 논슬립으로 들뜸 없이 완벽 밀착돼
📷매트의 뒷면을 보여주며 논슬립 기능과 밀착력을 설명하는 모습.
💭 목적제품의 디테일한 기능 설명.
- 빌드▶ 0:10 – 0:12cut #5
“먼지는 돌돌이로”
🎙미끄럼 걱정 없고 먼지는 돌돌이로
📷매트 위를 맨발로 걷는 모습과 청소기로 먼지를 제거하는 모습.
💭 목적일상적인 사용 모습과 관리 용이성을 보여줌.
- 빌드▶ 0:12 – 0:13cut #6
“물기는”
🎙물기는
📷매트 위를 걷는 모습.
💭 목적제품의 사용성을 보여줌.
- 빌드▶ 0:13 – 0:15cut #7
“확”
🎙확
📷매트 위를 걷는 모습.
💭 목적제품의 사용성을 보여줌.
- 빌드▶ 0:15 – 0:18cut #8
“건식 화장실 화장실 관리가 편해요”
🎙건식 화장실 화장실 관리가 편해요
📷매트를 접어 걸어두는 모습. 건식 화장실을 만드는 데 유용함을 설명.
💭 목적제품의 실용성과 공간 활용성을 보여줌.
- 빌드▶ 0:18 – 0:21cut #9
“두번째”
🎙두번째 다들 이거보고 규조토인줄 모르는데
📷주방 식기세척기 앞에서 매트를 깔고, 식기 건조대와 비교하는 모습.
💭 목적주방에서의 활용성과 편리함을 강조.
- 빌드▶ 0:21 – 0:24cut #10
“설거지 물기 완벽 흡수에”
🎙설거지 물기 완벽 흡수에
📷설거지 후 물기가 매트에 흡수되는 모습.
💭 목적제품의 흡수력을 시각적으로 보여줌.
- 빌드▶ 0:24 – 0:27cut #11
“부드러운 재질로 로봇 청소기가 걸리지 않아요”
🎙부드러운 재질로 로봇 청소기가 걸리지 않아요
📷매트를 롤 형태로 말아 보관하는 모습. 로봇 청소기가 매트 위를 지나가는 모습.
💭 목적보관 용이성과 로봇 청소기 호환성을 보여줌.
- 빌드▶ 0:27 – 0:30cut #12
“지저분해지면 세탁기에 돌리면 되니까”
🎙지저분해지면 세탁기에 돌리면 되니까
📷매트를 세탁기에 넣는 모습.
💭 목적세탁 용이성을 보여줌.
- 빌드▶ 0:30 – 0:33cut #13
“관리도 편해요 세번째”
🎙관리도 편해요 세번째
📷매트를 세탁하는 모습. 롤 형태로 말아 보관하는 모습.
💭 목적세탁 및 보관의 편리함을 강조.
- 빌드▶ 0:33 – 0:38cut #14
“식세기 딱 찰 때 이게 최고에요 설거지 많으면 물 질질.. 근데 이건 흡수력 최고 돌돌 말아 보관도 편한데 강아지 밥그릇 아래 두면 바닥 닦을 일이 확실히 줄어드니까요”
🎙손님 많이 와서 식세기 딱 찰 때 이게 최고에요 설거지 많으면 물 질질.. 근데 이건 흡수력 최고 돌돌 말아 보관도 편한데 물 똑똑 흘리는 강아지 밥그릇 아래 두면 바닥 닦을 일이 확실히 줄어드니까요
📷강아지 밥그릇 아래 매트를 깔고 물을 흘리는 모습. 강아지가 밥을 먹는 모습.
💭 목적반려동물 공간에서의 활용성과 바닥 보호 기능을 보여줌.
- CTA▶ 0:38 – 0:40cut #15
“나 믿고 함 써봐~”
🎙나 믿고 함 써봐~
📷강아지가 매트 위에서 혀로 핥는 모습. 인물이 강아지를 쓰다듬는 모습.
💭 목적제품의 안전성과 만족감을 표현하며 구매 유도.
- CTA▶ 0:40 – 0:41cut #16
“tounou. 큰 사이즈 좀 만들어주세요”
🎙아! 강좌를 위해
📷화면이 흐릿해지며 'tounou.' 로고와 함께 '큰 사이즈 좀 만들어주세요'라는 문구가 나타남.
💭 목적브랜드 인지도 상승 및 제품 개선 요청.
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감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
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음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
정보 전달, 실용성 강조, 친근함
🗣 말투 · 나레이션
여성, 차분하고 친근한 톤
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구조
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제품 노출 · 작가성
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CTA · 캡션
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인플루언서
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성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01뛰어난 물기 흡수 및 건조력
- 02미끄럼 방지 기능으로 안전성 확보
- 03논슬립 패드로 바닥에 완벽 밀착
- 04먼지, 머리카락 등 이물질 관리가 용이 (돌돌이 사용)
- 05세탁기 사용 가능으로 위생적이고 편리한 관리
- 06다양한 공간(화장실, 주방, 반려동물 공간)에서 활용 가능
- 07부드러운 재질로 로봇 청소기 사용에 지장 없음
- 08롤 형태로 보관이 용이함
- 09디자인이 예뻐 인테리어 효과도 있음
✗ 아쉬운 점
- 01현재 판매 중인 사이즈 외에 더 큰 사이즈에 대한 니즈 제기 (영상 내 언급)
- 02'규조토'로 오인될 수 있으나 실제 규조토는 아님 (영상 내 언급)
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상적인 문제 해결을 보여주는 후킹
근거
영상 초반에 화장실과 주방의 물기 문제라는 일상적인 불편함을 보여주며 시청자의 공감을 얻고, 이를 해결해 줄 제품을 제시하여 후킹함.
적용 가이드
제품의 실용적인 장점을 부각해야 할 때, 시청자의 공감을 얻을 수 있는 일상적인 문제 상황을 초반에 제시하는 것이 효과적임.
3가지 활용 사례를 통한 제품 기능 강조
근거
화장실, 주방, 반려동물 공간이라는 세 가지 다른 활용 사례를 순차적으로 보여주며 각 상황에 맞는 제품의 장점(건식 화장실, 설거지 물기 흡수, 반려동물 식기 주변 관리)을 명확하게 전달함.
적용 가이드
다기능성 제품의 경우, 다양한 사용 사례를 구체적으로 제시하여 제품의 활용 범위를 넓게 보여주는 것이 구매 결정에 긍정적인 영향을 미침.
소재의 특성과 관리 용이성 강조
근거
소프트한 재질, 논슬립 기능, 세탁기 사용 가능, 먼지 관리 용이성 등 제품의 물리적 특성과 관리 편의성을 반복적으로 강조하여 제품의 실용성을 높임.
적용 가이드
제품의 기능적 장점 외에 '사용 및 관리의 편리함'을 구체적인 시연과 함께 보여주는 것은 소비자의 구매 허들을 낮추는 데 효과적임.
편리함과 만족감을 주는 감정선 설계
근거
영상 전반에 걸쳐 '편하다', '걱정 없다', '최고다' 등의 긍정적인 표현과 함께 제품 사용 후의 만족스러운 표정과 행동을 보여주며, 특히 마지막에 강아지가 등장하여 따뜻하고 긍정적인 감정을 유발함.
적용 가이드
제품의 실용성을 넘어, 사용자가 얻게 될 '편안함'과 '만족감'을 시각적, 청각적으로 전달하는 것이 중요함.
인플루언서의 니즈를 반영한 피드백 유도
근거
영상 말미에 '큰 사이즈 좀 만들어주세요'라는 문구를 삽입하여, 인플루언서 본인의 사용 경험을 바탕으로 제품 개선에 대한 니즈를 자연스럽게 표현하고 잠재 고객의 공감과 참여를 유도함.
적용 가이드
제품 개발 및 개선 과정에서 실제 사용자(인플루언서)의 피드백을 영상 콘텐츠에 녹여내는 것은 브랜드의 진정성과 소통 의지를 보여줄 수 있음.
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메모
초기 메모가 비어있어요.