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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
집 꾸미기에 관심 있는 20-40대 여성, 특히 주방이나 욕실의 물기 문제로 고민하는 소비자
뚜누 발매트는 뛰어난 흡수력, 귀여운 디자인, 쉬운 관리로 물기 고민을 해결해주는 실용적인 인테리어 아이템입니다.
화장실이나 주방에서 물기 때문에 발매트가 젖거나 물자국이 남아 찝찝하고 관리가 번거로운 문제.
뚜누 발매트는 뛰어난 흡수력으로 물기를 빠르게 흡수하고, 쉽게 말라 관리가 편하며, 미끄럼 방지 기능과 귀여운 디자인으로 인테리어 효과까지 제공합니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
화이트톤의 깔끔한 주방 싱크대 하단에 귀여운 물고기 디자인의 발매트가 놓여 있다. 텍스트 자막 '제가 이사하면서'가 화면 중앙에 떠 있다.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“제가 이사하면서 집안 곳곳에 둔 꿀팁 하나 소개해 드릴까요-?”
🎙제가 이사하면서 집안 곳곳에 둔 꿀팁 하나 소개해 드릴까요-?
📷화이트톤의 깔끔한 주방 싱크대 하단에 귀여운 물고기 디자인의 발매트가 놓여 있다. 텍스트 자막 '제가 이사하면서'가 화면 중앙에 떠 있다. 이어지는 장면에서 강아지 캐릭터가 그려진 발매트 위에 물이 쏟아지는 모습이 보인다. 마지막으로 다른 디자인의 발매트가 현관에 놓여 있다.
🔊잔잔하고 따뜻한 BGM 시작
💭 목적시청자의 흥미를 유발하고 영상의 주제를 암시하며 공감대를 형성한다.
- 빌드▶ 0:03 – 0:07cut #1
“화장실 사용하고 나올 때마다 젖어있는 발 때문에 발매트를 항상 놓게 되는데요!”
🎙화장실 사용하고 나올 때마다 젖어있는 발 때문에 발매트를 항상 놓게 되는데요!
📷욕실 문이 열리고, 사람이 가운을 입고 나와 발매트 위에 선다. 발이 젖어 있는 모습이 보인다. 사람이 발매트를 들고 있다.
🔊BGM 지속
💭 목적발매트 사용의 필요성을 보여주며 문제점을 제시한다.
- 빌드▶ 0:07 – 0:10cut #2
“일반 발매트는 흡수력이 약해서 자꾸자꾸 물자국이 남더라구요. 그렇다고 쓰던 수건으로 발을 닦을 수는 없는 노릇!”
🎙일반 발매트는 흡수력이 약해서 자꾸자꾸 물자국이 남더라구요. 그렇다고 쓰던 수건으로 발을 닦을 수는 없는 노릇!
📷사람이 발매트 위에 서 있고, 발이 매트 위에서 미끄러지는 듯한 모습. 이어서 수건을 들고 발을 닦으려 하지만 어색한 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적기존 발매트의 단점을 구체적으로 보여주며 솔루션에 대한 기대감을 높인다.
- 빌드▶ 0:10 – 0:15cut #3
“그래서 기존 발매트는 치우고 새로 구매해서 써봤는데 단점이 하나도 없어요!”
🎙그래서 기존 발매트는 치우고 새로 구매해서 써봤는데 단점이 하나도 없어요!
📷기존 발매트를 치우고, 새로운 디자인의 발매트를 깔아 놓는다. 사람이 발을 딛고 서서 만족스러운 표정을 짓는다.
🔊BGM 약간 고조
💭 목적새로운 제품을 소개하고 문제 해결의 시작을 알린다.
- 피크▶ 0:15 – 0:20cut #4
“샤워하고 나와도 물기를 쏙쏙 흡수! 흡수력이 너무 좋고 쉽게 말라서 관리가 편해요!”
🎙샤워하고 나와도 물기를 쏙쏙 흡수! 흡수력이 너무 좋고 쉽게 말라서 관리가 편해요!
📷사람의 발이 새로운 발매트 위에 놓이고, 물방울이 떨어지자마자 빠르게 흡수되는 모습이 클로즈업된다. 손으로 만져보며 흡수력을 확인한다.
🔊BGM 고조, 물방울 흡수 SFX
💭 목적제품의 핵심 기능인 뛰어난 흡수력을 시각적으로 강조한다.
- 피크▶ 0:20 – 0:23cut #5
“다른 규조토 발매트와는 다르게 가볍고 미끄럼 방지도 잘 되어 있어요!”
🎙다른 규조토 발매트와는 다르게 가볍고 미끄럼 방지도 잘 되어 있어요!
📷발매트를 들어 올리는 모습. 다른 구조의 발매트와 비교하며 가볍다는 것을 보여준다. 발매트가 바닥에 착 달라붙어 미끄러지지 않는 모습을 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 또 다른 장점인 가벼움과 미끄럼 방지 기능을 어필한다.
- 빌드▶ 0:23 – 0:27cut #6
“주방에서도 너무 유용해요. 설거지 할 때 물바다 되기 일수인데 물을 쏙쏙 흡수! 세탁기에 돌릴 수도 있어서”
🎙주방에서도 너무 유용해요. 설거지 할 때 물바다 되기 일수인데 물을 쏙쏙 흡수! 세탁기에 돌릴 수도 있어서
📷사람이 주방 싱크대 앞에서 설거지를 하고 있다. 발밑에 놓인 발매트가 물을 흡수하는 모습이 보인다. 발매트를 세탁기에 넣는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적주방에서의 활용성을 보여주고, 쉬운 관리 방법을 제시한다.
- CTA▶ 0:27 – 0:29cut #7
“관리도 너무 편해요!”
🎙관리도 너무 편해요!
📷사람이 세탁기 문을 닫는 모습. 발매트가 깔끔하게 놓여 있는 주방 모습.
🔊BGM 고조 후 마무리
💭 목적제품의 편리한 관리 방법을 강조하며 구매를 유도한다.
- 맥락▶ 0:29 – 0:31cut #8
“물기 고민 집안 곳곳”
🎙물기 고민 집안 곳곳
📷물기 고민이 사라진 깔끔한 주방 모습. 발매트가 놓여 있다.
🔊BGM 마무리
💭 목적문제 해결 후의 만족스러운 상태를 보여준다.
- CTA▶ 0:31 – 0:33cut #9
“뚜누 규조토 발매트 어떠세요-? 3/10(화) 오후 2시부터 30% 할인”
🎙뚜누 규조토 발매트 어떠세요-?
📷다양한 디자인의 뚜누 발매트들이 진열된 모습. 마지막 장면은 뚜누 로고와 함께 할인 정보가 나온다.
🔊BGM 마무리, 효과음
💭 목적구매를 독려하고 할인 정보를 제공한다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
일상적이고 친근함
🗣 말투 · 나레이션
여성, 차분하고 친근한 톤
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01뛰어난 흡수력으로 물기를 빠르게 제거함.
- 02쉽게 말라 관리가 편리함.
- 03세탁기 사용이 가능하여 위생적임.
- 04가볍고 미끄럼 방지 기능이 있어 안전함.
- 05귀여운 디자인으로 인테리어 효과가 있음.
- 06욕실, 주방 등 다양한 공간에 활용 가능함.
✗ 아쉬운 점
- 01영상에서 구체적인 제품 소재나 브랜드의 작가 협업 스토리가 명확히 드러나지 않음.
- 02할인 정보가 영상 마지막에 짧게 노출되어 인지도가 낮을 수 있음.
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상의 불편함을 공감대로 활용한 페인포인트 후킹
근거
영상 초반, '젖어있는 발 때문에 발매트를 항상 놓게 된다', '물자국이 남는다'는 내레이션과 시각적 연출을 통해 시청자들이 흔히 겪는 불편함을 직접적으로 제시하며 공감대를 형성한다.
적용 가이드
타겟 고객층이 공감할 만한 일상적인 불편함을 영상 초반에 명확하게 제시하여 시청자의 몰입도를 높이고 문제 해결 솔루션에 대한 기대감을 증폭시키는 전략을 활용할 수 있다.
문제 제기 - 솔루션 제시 - 장점 강조 - 활용 예시 - CTA의 명확한 흐름
근거
영상은 '물기 고민'이라는 문제 제기(0-10초)로 시작하여, '뚜누 발매트'라는 솔루션 제시(10-15초), 뛰어난 흡수력과 관리 편의성 등 장점 강조(15-23초), 주방에서의 활용 예시(23-29초), 그리고 할인 정보와 함께 구매를 유도하는 CTA(31-33.3초)로 이어지는 명확한 구조를 따른다.
적용 가이드
제품의 가치를 효과적으로 전달하기 위해 문제점, 해결책, 제품의 장점, 실제 활용 사례, 그리고 명확한 행동 유도(CTA)를 논리적인 순서로 구성하는 것이 효과적이다.
핵심 기능(흡수력, 건조, 관리)을 시각적으로 명확하게 증명
근거
발매트 위에 물을 떨어뜨리고 빠르게 흡수되는 장면, 손으로 만져보며 건조함을 확인하는 장면, 세탁기에 넣는 장면 등을 통해 제품의 핵심 기능인 흡수력, 빠른 건조, 쉬운 세탁 가능성을 시각적으로 명확하게 보여준다.
적용 가이드
제품의 기능적 이점을 단순히 나열하는 것을 넘어, 실제 시연을 통해 시각적으로 증명하는 것이 소비자의 신뢰를 얻고 구매 결정을 촉진하는 데 매우 효과적이다.
일상의 불편함 해소에서 오는 만족감과 편안함 강조
근거
영상은 '물기 고민 끝!', '단점이 하나도 없어요!', '관리도 너무 편해요!'와 같은 내레이션과 함께, 젖은 발이 뽀송하게 변하는 모습, 깔끔해진 공간을 보여주며 시청자에게 만족감과 편안함을 느끼게 한다.
적용 가이드
제품이 제공하는 실질적인 편의성과 그로 인해 얻게 되는 정서적 만족감(편안함, 깔끔함)을 연결하여 전달함으로써 소비자의 구매 동기를 강화할 수 있다.
할인 정보와 함께 구매를 유도하는 명확한 CTA
근거
영상 마지막 부분에 '3/10(화) 오후 2시부터 30% 할인'이라는 구체적인 할인 정보와 함께 '뚜누 규조토 발매트 어떠세요-?'라는 질문형 CTA를 제시하여 구매 행동을 유도한다.
적용 가이드
구매를 유도하기 위해서는 명확한 할인 정보나 프로모션 내용을 제시하고, 시청자가 다음 행동을 취하도록 유도하는 구체적인 CTA를 포함하는 것이 중요하다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.