01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
집 꾸미기에 관심 있는 2040 여성, 특히 기존 발매트의 불편함을 느끼거나 감각적인 디자인을 선호하는 소비자, 식물 집사
뚜누 발매트는 뛰어난 흡수력, 세탁 가능, 미끄럼 방지 기능과 예쁜 디자인으로 기존 발매트의 불편함을 해결해줍니다.
기존 발매트는 축축하고 세균 번식 우려가 있으며, 규조토 매트는 딱딱하고 관리가 어렵습니다. 또한, 화분 물 줄 때 바닥이 젖는 것도 문제입니다.
뚜누 발매트는 물기를 빠르게 흡수하고 세탁이 가능하며, 논슬립 기능과 다양한 예쁜 디자인으로 이러한 문제들을 해결합니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
발이 하얀 문턱을 넘어 귀여운 강아지 캐릭터가 그려진 발매트 위로 올라가는 모습.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“밟는 순간 뽀송! 발바닥 물기 3초컷!”
🎙밟는 순간 뽀송! 발바닥 물기 3초컷!
📷발이 하얀 문턱을 넘어 귀여운 강아지 캐릭터가 그려진 발매트 위로 올라가는 모습. 발바닥에 물기가 살짝 묻어 있다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 공감을 유발하는 문제 제기 (축축한 발매트)
- 맥락▶ 0:03 – 0:06cut #1
“설마 아직도 잘 안 마르는 마르는게 눈에 보여요! 축축한 발매트 쓰고 계신 건 아니겠죠? 바닥에 '물 자국' 비교해 보세요!”
🎙설마 아직도 잘 안 마르는 축축한 발매트 쓰고 계신 건 아니겠죠?
📷발매트 위에서 발을 떼는 모습. 발자국에 물기가 남아있는 것을 보여주며, 옆에는 일반적인 줄무늬 발매트가 보인다. 바닥에 물 자국이 희미하게 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적기존 발매트의 문제점(축축함, 물 자국)을 시각적으로 강조
- 빌드▶ 0:06 – 0:09cut #2
“딱딱한 규조토 발매트 아니고요!”
🎙딱딱한 규조토 발매트 아니고요!
📷여성이 뚜누 발매트를 만지며 '딱딱한 규조토 발매트 아니고요!'라고 말하는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적기존 규조토 매트와의 차별점을 제시하며 제품에 대한 호기심 유발
- 빌드▶ 0:09 – 0:13cut #3
“물기도 빠르게 흡수하고 세탁까지 가능한!”
🎙물기도 빠르게 흡수하고 세탁까지 가능한!
📷발매트 위로 물방울이 떨어지는 클로즈업 샷. 물기가 빠르게 흡수되는 것을 보여준다. 이후 세탁기에 발매트를 넣는 모습.
🔊물방울 떨어지는 SFX, 세탁기 돌아가는 소리
💭 목적제품의 핵심 기능(빠른 흡수력, 세탁 가능)을 시각적으로 강조
- 빌드▶ 0:13 – 0:15cut #4
“가볍고 부드러운 재질의 뚜누 규조토 발매트예요!”
🎙가볍고 부드러운 재질의 뚜누 규조토 발매트예요!
📷세탁기에서 꺼낸 발매트를 보여주며 '또누 규조토 발매트예요!'라고 말하는 모습. 발매트의 부드러운 질감을 강조.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 특징(부드러운 재질, 디자인)을 다시 한번 강조
- 빌드▶ 0:15 – 0:18cut #5
“화장실 앞, 주방 싱크대 앞도 너무 좋은데”
🎙화장실 앞, 주방 싱크대 앞도 너무 좋은데
📷여성이 발매트를 화장실 앞, 주방 싱크대 앞에 놓는 모습. 다양한 공간에서의 활용성을 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 활용 범위(화장실 앞, 주방)를 보여주며 구매 욕구 자극
- 빌드▶ 0:18 – 0:23cut #6
“화분 물 줄 때 깔아두면 물이 튀어도 걱정 없고 (식물집사의 꿀 활용팁) 뒤처리가 정말 편하더라고요!”
🎙화분 물 줄 때 깔아두면 물이 튀어도 걱정 없고 뒤처리가 정말 편하더라고요!
📷화분에 물을 주는 모습. 물이 튀어도 발매트가 젖지 않고, 뒤처리가 간편함을 보여준다. 식물 집사에게 유용한 팁임을 강조.
🔊물 주는 소리 SFX
💭 목적특정 타겟(식물 집사)의 니즈를 충족시키는 활용 팁 제공
- 빌드▶ 0:23 – 0:26cut #7
“안전한 논슬립에 디자인까지 예쁘니 안 쓸 이유 없겠죠?”
🎙안전한 논슬립에 디자인까지 예쁘니
📷여성이 발매트 위를 걷는 모습. 미끄러지지 않고 안전함을 보여준다. '안전한 논슬립에 디자인까지 예쁘니 안 쓸 이유 없겠죠?'라는 자막.
🔊BGM 지속
💭 목적안전성(논슬립)과 디자인의 장점을 다시 한번 강조하며 구매를 유도
- CTA▶ 0:26 – 0:31cut #8
“뚜누에 예쁜 디자인이 너무 많은데 여러분의 원픽은? 여러분은 어떤 게 제일 예쁜가요?”
🎙뚜누에 예쁜 디자인이 너무 많은데 여러분의 원픽은?
📷다양한 디자인의 뚜누 발매트들이 콜라주 형태로 보여진다. 시청자에게 가장 마음에 드는 디자인을 묻는 질문.
🔊BGM 고조
💭 목적시청자의 참여를 유도하고 다양한 디자인을 노출
- 전환▶ 0:31 – 0:32cut #9
📷화면 전환.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적영상 마무리
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
정보 전달 + 감성
🗣 말투 · 나레이션
여성
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01뛰어난 흡수력으로 발을 빠르게 건조시켜 뽀송함을 유지함.
- 02세탁이 가능하여 위생적으로 관리하기 용이함.
- 03논슬립 기능으로 미끄러짐 없이 안전하게 사용할 수 있음.
- 04다양한 작가의 감각적인 디자인으로 인테리어 효과를 더함.
- 05화분 물 줄 때 바닥 오염 방지 및 뒤처리가 간편함.
✗ 아쉬운 점
- 01'규조토'라는 단어를 사용했지만, 실제 규조토의 단점(딱딱함, 깨짐)을 언급하며 차별점을 부각하는 방식은 혼란을 줄 수 있음. (실제 소재는 다를 수 있음)
- 02영상 길이가 다소 길게 느껴질 수 있음 (32.9초).
- 03CTA가 '댓글로 취향을 알려달라'는 질문 형태라 직접적인 구매 전환 유도는 약함.
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
문제점(축축함)을 명확히 제시하여 공감대 형성
근거
영상 시작 0-3초 구간에서 '밟는 순간 뽀송! 발바닥 물기 3초컷!'이라는 문구와 함께 발이 매트 위로 올라가는 장면을 보여주며, 시청자가 흔히 겪는 '샤워 후 축축한 발매트'라는 페인포인트를 직관적으로 제시합니다.
적용 가이드
제품의 핵심 기능(빠른 흡수력)을 문제 해결과 연결하여 시청자의 흥미를 유발하는 효과적인 후킹 전략입니다. 유사한 기능성 제품의 경우, 사용자가 겪는 불편함을 명확히 보여주는 것이 중요합니다.
문제 제기 - 해결책 제시 - 활용 팁 - 디자인 강조의 논리적 흐름
근거
영상은 '축축한 발매트'라는 문제 제기(0-6초)로 시작하여, '뚜누 발매트'의 흡수력, 세탁 가능, 논슬립 기능 등 해결책을 제시(6-23초)하고, '식물 집사'를 위한 구체적인 활용 팁(18-23초)을 제공한 후, 마지막에 다양한 디자인을 보여주며(26-31초) 시청자의 참여를 유도합니다.
적용 가이드
정보 전달과 감성적인 접근을 균형 있게 활용하여 제품의 장점을 효과적으로 전달합니다. 특히 특정 타겟(식물 집사)을 위한 활용 팁은 제품의 실용성을 높여줍니다.
기존 제품과의 차별점을 명확히 하여 신뢰도 구축
근거
영상 초반 '딱딱한 규조토 발매트 아니고요!'라고 언급하며, 기존 규조토 매트의 단점(딱딱함, 깨짐, 관리 어려움)을 언급하고 뚜누 발매트의 장점(부드러움, 세탁 가능)을 부각합니다. 이는 소비자들이 흔히 접하는 제품과의 비교를 통해 뚜누 발매트만의 가치를 명확히 인지시키는 전략입니다.
적용 가이드
경쟁 제품 또는 기존 제품의 단점을 언급하며 자사 제품의 우수성을 강조하는 것은 효과적인 마케팅 전략입니다. 다만, '규조토'라는 단어 사용에 대한 혼란이 없도록 소재에 대한 명확한 설명이 추가되면 더 좋을 수 있습니다.
일상 속 작은 불편함 해소에서 오는 만족감과 감성적 연결
근거
영상 전반에 걸쳐 잔잔한 BGM과 따뜻한 조명을 활용하고, 인플루언서의 차분한 내레이션과 함께 제품의 기능적인 장점(뽀송함, 편리함)을 보여줍니다. 특히 '안전한 논슬립에 디자인까지 예쁘니 안 쓸 이유 없겠죠?'라는 멘트는 일상 속 작은 불편함이 해소되었을 때 느끼는 만족감과 제품에 대한 긍정적인 감정을 불러일으킵니다.
적용 가이드
기능성 제품이라도 감성적인 접근을 통해 소비자의 마음을 사로잡을 수 있습니다. 일상 속 작은 변화가 주는 만족감을 시각적, 청각적으로 잘 표현하는 것이 중요합니다.
다양한 디자인 노출과 함께 참여형 질문으로 마무리
근거
영상 마지막 부분에서 4가지 다른 디자인의 발매트를 콜라주 형태로 보여주며 '여러분은 어떤 게 제일 예쁜가요?'라는 질문을 던집니다. 이는 시청자의 댓글 참여를 유도하고, 제품의 다양한 디자인을 자연스럽게 노출하는 효과가 있습니다.
적용 가이드
직접적인 구매 링크나 할인 정보 대신, 시청자의 의견을 묻는 질문 형태의 CTA는 engagement를 높이는 데 효과적입니다. 다만, 구매 전환을 위해서는 추가적인 CTA가 필요할 수 있습니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.