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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
집 꾸미기에 관심 있는 20-40대 여성
뚜누의 다양한 디자인 쿠션으로 쉽고 화사하게 소파 스타일링을 완성할 수 있습니다.
집안 분위기를 바꾸고 싶지만, 큰 비용이나 노력을 들이기 부담스러워하는 고객.
다양한 디자인과 사이즈, 양면 사용 가능한 뚜누 쿠션으로 손쉽게 공간에 포인트를 줄 수 있습니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
깔끔한 화이트 소파 위에 다양한 패턴과 색상의 쿠션들이 놓여있는 모습.
첫 카피
“#광고 | 봄맞이 집을 화사하게 꾸밀 수 있는 가장 쉬운 방법.”
후킹 타입
시각적 미감
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“우리집 소파 스타일링 with tounou”
📷깔끔한 화이트 소파 위에 다양한 패턴과 색상의 쿠션들이 놓여있는 모습. 텍스트 자막이 중앙에 표시됨.
💭 목적시청자의 시선을 사로잡고 영상의 주제를 명확히 전달.
- 빌드▶ 0:03 – 0:06cut #1
“쿠션으로 거실을 산뜻하게 꾸며볼게요.”
🎙쿠션으로 거실을 산뜻하게 꾸며볼게요.
📷다양한 쿠션들이 클로즈업되어 보여지고, 손으로 만지며 질감을 느끼는 듯한 장면. 쿠션들의 디테일이 강조됨.
💭 목적제품의 다양성과 디자인적 매력을 보여주며 흥미 유발.
- 빌드▶ 0:06 – 0:09cut #2
“3인용 소파 쿠션 네 개면 충분해요 50x50 쿠션은 바깥쪽 40x40 쿠션은 안쪽에”
🎙3인용 소파엔 쿠션 네 개면 충분해요. 50x50 쿠션은 바깥쪽, 40x40 쿠션은 안쪽에
📷사람이 소파에 쿠션을 배치하는 모습. 50x50 사이즈 쿠션을 먼저 놓고, 40x40 사이즈 쿠션을 안쪽에 놓는 과정을 보여줌.
💭 목적쿠션 스타일링 방법을 시각적으로 안내하며 따라하기 쉬움을 보여줌.
- 빌드▶ 0:09 – 0:12cut #3
“스트라이프, 도트 패턴의 레이어드 쿠션은 양면이 다른 리버서블 디자인이라 손쉽게 다양한 연출이 가능해요.”
🎙스트라이프, 도트 패턴의 레이어드 쿠션은 양면이 다른 리버서블 디자인이라 손쉽게 다양한 연출이 가능해요.
📷스트라이프 패턴의 쿠션들을 클로즈업하여 보여주며, 양면 디자인임을 강조. 다른 패턴의 쿠션도 함께 보여줌.
💭 목적제품의 특징(리버서블 디자인)을 설명하며 활용도를 높임.
- 빌드▶ 0:12 – 0:15cut #4
“취향에 맞게 조합해요. 코코아 그림”
🎙취향에 맞게 조합해요.
📷다양한 쿠션 조합을 보여주며, 취향에 맞게 선택할 수 있음을 강조. 특정 쿠션(코코아 그림)을 클로즈업.
💭 목적개인의 취향에 맞는 스타일링이 가능함을 보여줌.
- 빌드▶ 0:15 – 0:18cut #5
“Runderful Sleep with me 베스트셀러 아티스트 컬렉션과 매치하면”
🎙베스트셀러 아티스트 컬렉션과 매치하면
📷아트적인 패턴의 쿠션(말 그림, 곰돌이 그림)을 보여주며, 작가 협업 제품임을 암시.
💭 목적제품의 예술적 가치와 독창성을 어필.
- 피크▶ 0:18 – 0:21cut #6
“우리 집에 귀여움 추가 ♡”
🎙우리 집에 귀여움 추가 ♡
📷스타일링이 완성된 소파 전체 모습과 함께, 쿠션 하나로 공간에 귀여움이 더해졌음을 보여줌. 따뜻한 감성의 텍스트와 이모티콘.
💭 목적스타일링 완성 후의 만족감과 공간의 변화를 극대화.
- 피크▶ 0:21 – 0:24cut #7
“거실 분위기가 훨씬 밝아졌어요.”
🎙거실 분위기가 훨씬 밝아졌어요.
📷전체적인 거실 공간을 보여주며, 쿠션 스타일링으로 인해 거실 분위기가 훨씬 밝아졌음을 강조. 따뜻한 자연광이 비추는 모습.
💭 목적쿠션 스타일링이 공간 전체에 미치는 긍정적인 영향을 시각적으로 보여줌.
- CTA▶ 0:24 – 0:27cut #8
“또 하나의 쿠션으로 소파 스타일링, 완성!”
🎙또 하나의 쿠션으로 소파 스타일링, 완성!
📷최종 완성된 소파 스타일링 모습. 뚜누 쿠션으로 완성된 화사한 공간을 다시 한번 보여줌.
💭 목적제품의 최종 결과물을 보여주며 구매 욕구를 자극하고 CTA 유도.
- CTA▶ 0:27 – 0:27cut #9
“신규 레이어드 쿠션 출시 기념 최대 30% 할인 진행 중 ~2026.3.22 5PM까지”
📷영상 마지막 장면. 뚜누 로고와 함께 할인 정보가 표시됨.
💭 목적할인 정보와 구매 기회를 명확히 전달하여 전환 유도.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
따뜻하고 감성적인
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 친근한 여성 보이스
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01릴스 포맷에 최적화된 짧고 간결한 구성.
- 02제품의 특징(다양한 디자인, 사이즈, 리버서블)을 시각적으로 명확하게 전달.
- 03'따뜻하고 감성적인' 톤앤매너 유지.
- 04인플루언서의 친근한 내레이션과 자연스러운 스타일링 과정.
- 05'거실 분위기 변화'라는 고객의 니즈를 명확히 충족시킴.
- 06할인 정보와 CTA를 영상 후반부에 명확히 제시하여 구매 전환 유도.
✗ 아쉬운 점
- 01작가 협업 브랜드의 '작가성'에 대한 직접적인 언급 부족.
- 02'아트 커머스'라는 브랜드 아이덴티티를 좀 더 강조할 수 있었음.
- 03릴스 영상 자체에 대한 퍼포먼스 데이터(조회수, 참여율 등)가 없어 성과 분석에 한계가 있음.
반복할 요소
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
시각적 미감으로 시청자 시선 단번에 사로잡기
근거
영상 시작 0-3초 구간에서 화이트 소파와 다채로운 쿠션 조합을 보여주며 시각적인 아름다움을 강조.
적용 가이드
신규 브랜드나 제품의 첫인상을 강렬하게 남기고자 할 때, 시각적으로 매력적인 제품을 소개할 때 효과적.
문제 제기-해결책 제시-결과 강조의 명확한 스토리텔링
근거
영상 초반 '집 꾸미기'라는 문제 제기, 중반 '쿠션 스타일링'이라는 해결책 제시, 후반 '밝아진 거실 분위기'라는 결과 강조.
적용 가이드
제품의 효용성과 가치를 효과적으로 전달하고 싶을 때, 고객의 공감을 얻고 구매 설득력을 높이는 데 유용.
리버서블 디자인의 활용성을 시각적으로 극대화
근거
9-12초 구간에서 양면이 다른 쿠션을 보여주며 다양한 연출이 가능함을 명확히 시연.
적용 가이드
제품의 숨겨진 기능이나 다재다능함을 강조하고 싶을 때, 고객이 제품을 구매했을 때 얻을 수 있는 가치를 구체적으로 보여주는 데 효과적.
공간 변화를 통한 만족감과 따뜻함 극대화
근거
21-24초 구간에서 쿠션 스타일링 후 밝아진 거실 분위기를 보여주며 시청자에게 긍정적인 감정(만족, 따뜻함)을 전달.
적용 가이드
제품 사용 후 얻을 수 있는 정서적 만족감을 강조하고 싶을 때, '집'이라는 공간이 주는 편안함과 안락함을 연결하여 브랜드 이미지를 강화하는 데 활용.
명확한 할인 정보와 기간 제시로 구매 전환율 높이기
근거
영상 마지막 27-27.9초 구간에 할인율, 기간, 종료 시점을 명확히 표시.
적용 가이드
프로모션 기간 동안 즉각적인 구매를 유도해야 할 때, 정보의 명확성과 긴급성을 부여하여 행동을 촉구하는 데 효과적.
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메모
“성과 수치 미반영”