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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
30-40대 여성, 육아맘, 인테리어에 관심 있는 소비자
뚜누 발매트는 아이의 일상에 즐거움과 감성을 더하는 인테리어 아이템입니다.
아이 방 인테리어를 어떻게 해야 할지 고민이고, 아이가 사용하는 제품의 안전성과 디자인을 모두 만족시키고 싶다.
뚜누의 감각적인 일러스트가 담긴 발매트는 아이의 상상력을 자극하고, 포근하고 부드러운 소재로 아이에게 편안함을 제공하며, 어떤 공간에도 잘 어울리는 인테리어 포인트가 됩니다.
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3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
아이가 거실에서 장난감 자동차를 가지고 놀고 있고, 그 앞에 고양이가 앉아 카메라를 응시하고 있다. '또누와 함께하는 샘이의 하루'라는 자막이 보인다.
첫 카피
“#광고 매일 아침, 가장 먼저 샘이의 발이 닿는 곳은 어디일까요?👣🫧”
후킹 타입
인물 등장
시각 자극 강도
저
우선순위
인물 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“또누와 함께하는 샘이의 하루”
🎙또누와 함께하는 샘이의 하루
📷아이가 거실에서 장난감을 가지고 놀고 있고, 고양이가 앞에 앉아있다. '또누와 함께하는 샘이의 하루'라는 자막이 보인다. 이후 아이가 다른 매트 위에서 놀고, 침대에서 고양이와 함께 있는 모습이 빠르게 지나간다.
🔊잔잔하고 따뜻한 BGM 시작
💭 목적영상의 주인공인 아이와 고양이, 그리고 뚜누 제품을 소개하며 시청자의 호기심을 유발한다.
- 맥락▶ 0:03 – 0:05cut #1
“07:00 am 기상”
🎙기상
📷아이가 침대에서 일어나고, 발이 포근한 발매트 위에 놓인다. '07:00 am 기상'이라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적하루의 시작을 알리며, 아이가 가장 먼저 닿는 곳이 뚜누 발매트임을 보여준다.
- 빌드▶ 0:05 – 0:07cut #2
“오전 일곱시, 아침 햇살이 닿는 곳에 포근한 발매트를 놓아주었어요.”
🎙오전 일곱시, 아침 햇살이 닿는 곳에 포근한 발매트를 놓아주었어요.
📷아이가 침대에서 내려와 발매트 위를 걷는다. 아이의 발이 매트의 귀여운 곰돌이 일러스트 위를 밟는다.
🔊BGM 지속
💭 목적발매트의 부드러움과 디자인을 보여주며 제품의 장점을 어필한다.
- 빌드▶ 0:07 – 0:12cut #3
“tounou 뚜누 /love bears 발매트 물기도 부드럽게 잘 닦여요!”
🎙tounou 뚜누 /love bears 발매트 물기도 부드럽게 잘 닦여요!
📷아이가 발매트 위에서 발을 꼼지락거리고, 발매트의 'love bears' 디자인이 클로즈업된다. 이후 아이가 욕실로 향하고, '07:10 am 이 닦으러 가요'라는 자막과 함께 아이가 발매트 위에서 물기를 닦는 모습이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적발매트의 다양한 활용성과 디자인을 보여주고, 아이의 일상에 자연스럽게 녹아드는 모습을 강조한다.
- 빌드▶ 0:12 – 0:16cut #4
“tounou 뚜누 /강풍 발매트 귀여운 일러스트 위에서 즐기는 바방 놀이!”
🎙tounou 뚜누 /강풍 발매트 귀여운 일러스트 위에서 즐기는 바방 놀이!
📷아이가 '강풍' 발매트 위에서 장난감 자동차를 가지고 논다. '07:20 am 조금만 놀게요'라는 자막과 함께 아이가 발매트 위에서 즐겁게 노는 모습이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적아이의 놀이 공간으로서 발매트의 역할을 보여주고, 디자인의 재미 요소를 강조한다.
- 빌드▶ 0:16 – 0:20cut #5
“08:00 am 동요 준비 끝!”
🎙동요 준비 끝!
📷아이가 발매트 위에서 동요를 듣고 있다. '08:00 am 동요 준비 끝!'이라는 자막과 함께 아이가 발매트 위에서 편안하게 쉬는 모습이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적발매트가 아이에게 편안한 휴식 공간이 되어줌을 보여준다.
- 맥락▶ 0:20 – 0:24cut #6
“아이 없는 낮 시간, 뚜누 발매트의 포근함을 즐기는 나루와 토마”
🎙아이 없는 낮 시간, 뚜누 발매트의 포근함을 즐기는 나루와 토마
📷아이가 없는 낮 시간, 고양이 두 마리가 거실의 매트 위에서 쉬고 있다. '아이 없는 낮 시간, 뚜누 발매트의 포근함을 즐기는 나루와 토마'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적아이뿐만 아니라 반려동물에게도 편안함을 주는 제품임을 보여준다.
- 빌드▶ 0:24 – 0:27cut #7
“샘이 껀데~”
🎙샘이 껀데~
📷강아지가 발매트 위에서 햇볕을 쬐며 쉬고 있다. '샘이 껀데~'라는 말풍선 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적반려동물에게도 사랑받는 제품임을 보여주며 제품의 매력을 더한다.
- 빌드▶ 0:27 – 0:31cut #8
“05:30 pm 돌아왔어요”
🎙돌아왔어요
📷아이가 집에 돌아와 고양이와 함께 놀고 있다. '05:30 pm 돌아왔어요'라는 자막과 함께 아이가 고양이와 교감하는 모습이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적아이의 일상에 다시 등장하며, 하루의 마무리 과정을 보여준다.
- 빌드▶ 0:31 – 0:37cut #9
“07:00 pm 노는게 제일 좋아 포근한 발매트는 놀이방석으로 활용해도 좋아요!”
🎙노는게 제일 좋아 포근한 발매트는 놀이방석으로 활용해도 좋아요!
📷아이가 다시 장난감 놀이를 하고 있다. '07:00 pm 노는게 제일 좋아'라는 자막과 함께 아이가 발매트 위에서 즐겁게 노는 모습이 보인다. '포근한 발매트는 놀이방석으로 활용해도 좋아요!'라는 자막이 나온다.
🔊BGM 지속
💭 목적발매트가 아이의 놀이 공간으로서 활용도가 높음을 강조한다.
- CTA▶ 0:37 – 0:42cut #10
“08:45 pm 이제 잘 시간 잘자요~”
🎙이제 잘 시간 잘자요~
📷아이가 잠자리에 들 준비를 하고 있다. '08:45 pm 이제 잘 시간'이라는 자막과 함께 아이가 발매트 위에서 잠자리에 드는 모습이 보인다. 마지막 장면은 아이가 잠든 모습이다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적하루의 마무리를 보여주며, 발매트가 아이의 편안한 잠자리에도 기여함을 암시한다. 영상의 메시지를 요약하고 마무리한다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
따뜻함, 감성, 일상
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 부드러운 여성 보이스
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
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인플루언서
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성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01아이의 일상을 자연스럽게 담아 공감대 형성
- 02뚜누 발매트의 디자인과 활용성을 효과적으로 보여줌
- 03아이뿐만 아니라 반려동물에게도 편안함을 주는 제품임을 어필
- 04따뜻하고 감성적인 영상 톤앤매너가 브랜드 이미지와 잘 부합
- 05자막과 내레이션이 영상 내용과 잘 연결되어 이해도를 높임
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 다소 길게 느껴질 수 있음 (42초)
- 02CTA가 명확하지 않아 구매 전환으로 이어지기 어려울 수 있음
- 03특정 제품(러그, 침구 등)에 대한 정보 부족
반복할 요소
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상 속 공감대 형성으로 시청자 몰입 유도
근거
영상은 아이의 하루 일과를 따라가며 시작부터 끝까지 보여준다. '가장 먼저 샘이의 발이 닿는 곳은 어디일까요?'라는 질문으로 시작하여 시청자의 궁금증을 자아내고, 아이의 일상적인 모습(기상, 놀이, 목욕, 취침)을 보여주며 공감대를 형성한다.
적용 가이드
타겟 고객층이 공감할 만한 일상적인 상황을 설정하고, 질문형 후킹을 통해 영상 몰입도를 높이는 전략을 활용할 수 있다. 특히 육아 관련 제품의 경우, 아이의 성장 과정이나 일상 속 에피소드를 활용하는 것이 효과적이다.
시간의 흐름에 따른 스토리텔링 구조
근거
영상은 '07:00 am 기상'부터 '08:45 pm 이제 잘 시간'까지 하루의 시간 순서대로 구성되어 있다. 각 시간대별 아이의 활동과 그에 맞는 뚜누 발매트의 활용 모습을 보여주며 자연스러운 스토리텔링을 완성한다.
적용 가이드
제품의 다양한 활용성을 보여주기 위해 시간의 흐름에 따른 스토리텔링 구조를 활용하는 것이 효과적이다. 특히 라이프스타일 제품의 경우, 하루 동안 제품이 어떻게 사용되는지를 보여줌으로써 제품의 가치를 효과적으로 전달할 수 있다.
디자인과 기능성을 동시에 강조하는 제품 노출
근거
영상은 아이가 발매트 위에서 노는 모습, 발을 닦는 모습, 잠자는 모습 등 다양한 상황에서 발매트를 보여준다. 'love bears', '강풍' 등 구체적인 디자인명을 언급하며 감각적인 일러스트를 강조하고, '포근하고 부드러운', '물기도 잘 닦여요' 등의 설명으로 기능성 또한 어필한다.
적용 가이드
제품의 디자인적 강점과 실용적인 기능성을 함께 보여주는 것이 중요하다. 특히 D2C 브랜드의 경우, 제품의 차별화된 디자인 요소를 적극적으로 노출하고, 실제 사용 경험을 통해 제품의 우수성을 증명해야 한다.
인플루언서의 실제 경험을 바탕으로 한 진정성 있는 콘텐츠
근거
인플루언서는 '샘이의 하루'라는 제목과 함께 자신의 아이가 제품을 사용하는 모습을 진솔하게 담았다. '우리 집이라며 빠방놀이도 즐기는 모습도 참 귀엽고요', '역시 폭신하고 부드러운 건 젤 먼저 알아보는 털친구들'과 같은 멘트를 통해 제품에 대한 만족감을 드러내며 신뢰도를 높인다.
적용 가이드
인플루언서의 실제 경험과 진솔한 후기는 콘텐츠의 신뢰도를 높이는 데 중요한 역할을 한다. 제품에 대한 긍정적인 경험을 구체적인 에피소드와 함께 공유함으로써 잠재 고객의 구매 결정을 촉진할 수 있다.
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메모
“이 영상은 인플루언서의 실제 육아 경험을 바탕으로 뚜누 발매트의 디자인과 활용성을 자연스럽게 보여주는 데 성공했습니다. 다만, 영상의 길이가 다소 길고 명확한 CTA가 없어 구매 전환율 측면에서는 아쉬움이 남습니다. 또한, 뚜누의 다른 제품군에 대한 정보가 부족하여 브랜드 인지도 확장에 한계가 있을 수 있습니다.”