01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
주방에서 요리하는 시간이 길거나, 주방 인테리어에 관심 있는 2040 여성
딱딱한 주방 바닥 대신 뚜누 주방매트로 발의 피로를 줄이고 인테리어 효과까지 얻으세요.
주방에서 오래 서 있으면 발이 피로하고 딱딱한 바닥이 불편하다.
뚜누의 도톰하고 쿠션감 있는 주방매트는 발의 피로를 줄여주고, 화사한 디자인으로 주방 인테리어 효과까지 제공한다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
여성이 주방 싱크대 앞에서 요리를 준비하고 있다. 노란색 패턴의 매트가 깔려 있다.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
따뜻 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“삼시세끼 요리보다 힘든 건?”
🎙삼시세끼 요리하는 것보다 힘든 건?
📷여성이 주방에서 요리를 준비하는 모습. 텍스트 자막이 등장하며 문제 제기를 한다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 공감을 얻고 영상에 대한 흥미를 유발한다.
- 빌드▶ 0:03 – 0:06cut #1
“집밥 러버인 제가 요즘은 요리하는 것보다 이 딱딱한 바닥에 서 있는 게 힘들더라구요”
🎙프로 집밥러인 제가 요리보다 더 힘들어하는 건 딱딱한 바닥에 서 있는 거였어요…
📷여성이 요리하는 장면, 고기를 굽고 재료를 섞는 모습. 발이 딱딱한 바닥에 닿는 모습이 클로즈업된다.
🔊BGM 지속
💭 목적문제 상황을 구체적으로 보여주며 공감대를 형성한다.
- 빌드▶ 0:06 – 0:08cut #2
“그래서 뚜누 주방매트를 드디어 써봤어요”
🎙그래서 이번에 뚜누 주방매트를 드디어 써봤어요.
📷여성이 주방매트를 들고 보여주는 모습. 화사한 패턴이 강조된다.
🔊BGM 약간 고조
💭 목적해결책(제품)을 소개하며 기대감을 높인다.
- 빌드▶ 0:08 – 0:11cut #3
“도톰 탄탄한 고밀도 쿠션이라”
🎙도톰 탄탄한 고밀도 쿠션이라
📷매트의 두께감과 쿠션감을 보여주는 클로즈업 샷. 손으로 만져보는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 핵심 기능(쿠션감)을 강조한다.
- 빌드▶ 0:11 – 0:13cut #4
“오래 서 있어도 발이 진짜 편해요”
🎙오래 서 있어도 발이 진짜 편해요.
📷여성이 매트 위를 걸어가는 모습. 발이 편안해 보이는 표정.
🔊BGM 지속
💭 목적제품 사용 시의 편안함을 보여준다.
- 빌드▶ 0:13 – 0:15cut #5
“(딱딱한 주방생활의 구원템)”
🎙(딱딱한 주방 생활의 구원템)
📷매트 위에 서서 스트레칭하는 모습. 매트의 패턴이 다시 한번 강조된다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 디자인적 장점과 편안함을 연결한다.
- 빌드▶ 0:15 – 0:17cut #6
“150cm의 넉넉한 길이”
🎙150cm의 넉넉한 길이
📷여성이 매트를 펼쳐 주방에 놓는 모습. 매트의 긴 길이감이 드러난다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 실용적인 장점(길이)을 보여준다.
- 빌드▶ 0:17 – 0:19cut #7
“주방 동선 여기저기 사용이 가능하고”
🎙주방 동선 여기저기 사용이 가능하고
📷여성이 주방에서 매트 위를 움직이며 여러 가지 일을 하는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적긴 길이 덕분에 주방 동선이 편해짐을 보여준다.
- 빌드▶ 0:19 – 0:21cut #8
“생활 방수 소재라 관리도 편해요. 슥 닦아주면 끝!”
🎙생활 방수 소재라 관리도 편해요. 슥 닦아주면 끝!
📷매트 위에 액체가 쏟아지는 모습과 이를 닦아내는 모습.
🔊ASMR-환경음 (액체 쏟는 소리, 닦는 소리)
💭 목적생활 방수 기능과 쉬운 관리 방법을 보여준다.
- 피크▶ 0:21 – 0:24cut #9
“무엇보다 주방 센스 포기 못 하잖아요. 이건 깔아두는 게 더 예뻐서 요즘 제일 만족하는 주방템이에요💛”
🎙무엇보다 주방 센스 포기 못 하잖아요. 이건 깔아두는 게 더 예뻐서 요즘 제일 만족하는 주방템이에요.
📷여성이 주방에서 스트레칭하며 편안함을 느끼는 모습. 넓고 화사한 주방 공간이 보인다.
🔊BGM 고조, 감성적인 톤
💭 목적제품 사용 후의 만족감과 주방의 미적 변화를 보여주며 정점을 찍는다.
- 피크▶ 0:24 – 0:27cut #10
“이건 깔자마자 화사해져서 인테리어까지 완벽해요”
🎙이건 깔자마자 화사해져서 인테리어까지 완벽해요.
📷매트가 깔린 주방의 전체적인 모습. 화사하고 예쁜 인테리어 효과가 강조된다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품이 공간에 주는 긍정적인 시각적 효과를 다시 한번 강조한다.
- CTA▶ 0:27 – 0:30cut #11
“주방에 오래 서 있는 분들 꼭 한 번 써보세요!”
🎙주방에 오래 서 있는 분들 꼭 한 번 써보세요!
📷여성이 매트 위에서 편안하게 서 있는 모습. 마지막으로 시청자에게 제품 사용을 권유하는 자막이 등장한다.
🔊BGM 마무리
💭 목적시청자에게 제품 구매를 유도하는 행동 촉구(CTA)를 한다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
일상적이고 편안한
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 친근한 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01발의 피로를 줄여주는 쿠션감
- 02화사한 디자인으로 인테리어 효과 제공
- 03넉넉한 길이로 주방 동선에 용이
- 04생활 방수 소재로 관리가 편리함
- 05작가가 디자인한 패턴으로 유니크함
✗ 아쉬운 점
- 01영상만으로는 제품의 내구성이나 세탁 용이성에 대한 정보 부족
- 02특정 주방 스타일에만 어울릴 수 있는 디자인
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상적인 페인포인트로 공감대 형성
근거
영상 초반, '삼시세끼 요리하는 것보다 힘든 건?'이라는 질문과 함께 딱딱한 바닥에 서 있는 불편함을 보여주며 시청자의 공감을 효과적으로 이끌어냈다.
적용 가이드
타겟 고객층이 겪을 만한 일상적인 불편함을 후킹 포인트로 활용하여 영상 몰입도를 높일 수 있다.
문제 제기 - 해결책 제시 - 장점 강조 - CTA 흐름의 명확성
근거
영상은 '주방 바닥의 불편함'이라는 문제 제기(hook)로 시작하여, '뚜누 주방매트'라는 해결책 제시(build), 제품의 쿠션감, 길이, 디자인, 관리 편의성 등 장점 강조(peak), 그리고 '꼭 써보세요!'라는 행동 촉구(cta)로 이어지는 명확한 구조를 따른다.
적용 가이드
정보 전달과 설득력을 높이기 위해 문제 해결 과정을 명확하게 보여주는 구조를 활용하는 것이 효과적이다.
편안함과 만족감을 주는 감정선 설계
근거
딱딱한 바닥의 불편함(공감)에서 시작하여 매트의 쿠션감과 편안함(몰입, 욕망 형성), 그리고 주방이 화사해지는 만족감(만족)으로 이어지는 감정 곡선을 설계했다. 특히 '주방 센스 포기 못 하잖아요'라는 대사를 통해 감성적인 만족감을 극대화한다.
적용 가이드
제품의 기능적 장점뿐만 아니라, 사용했을 때 느낄 수 있는 정서적 만족감까지 연결하여 시청자의 구매 욕구를 자극해야 한다.
디자인과 기능성을 모두 갖춘 제품의 매력 어필
근거
단순히 기능적인 편안함뿐만 아니라, '화사한 색감', '깔아두는 게 더 예쁘다'는 점을 강조하며 인테리어 소품으로서의 가치를 부각시킨다. 이는 뚜누 브랜드의 '작가 협업'이라는 핵심 차별점과도 연결된다.
적용 가이드
제품의 핵심 강점(기능성, 디자인, 브랜드 가치)을 균형 있게 보여주어 소비자의 다양한 니즈를 충족시켜야 한다.
명확하고 친근한 행동 촉구
근거
영상 마지막에 '주방에 오래 서 있는 분들 꼭 한 번 써보세요!'라는 직접적인 CTA를 통해 시청자의 행동을 유도한다. 이는 '집밥 러버'라는 인플루언서의 정체성과도 잘 연결된다.
적용 가이드
영상 말미에 명확하고 설득력 있는 CTA를 제시하여 시청자의 구매 전환율을 높여야 한다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.