01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
집꾸미기에 관심 있는 20-40대 여성, 기존 발매트 사용에 불편함을 느끼는 사람, 디자인과 실용성을 모두 중시하는 소비자
기존 발매트의 불편함을 해결하고 쾌적하고 편리한 사용 경험을 제공하는 뚜누의 소프트 규조토 발매트
샤워 후 화장실 바닥이 물바다가 되고, 기존 규조토 발매트는 미끄럽거나 관리가 어렵고, 수건을 깔아도 금방 축축해지는 문제.
미끄럼 방지 기능, 뛰어난 흡수력, 세탁 및 관리 용이성, 그리고 감각적인 디자인을 갖춘 뚜누의 소프트 규조토 발매트.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
파란색 줄무늬 잠옷을 입은 사람이 문 앞에 놓인 회색 발매트를 밟으려는 순간, '허리 나갈 뻔'이라는 자막이 보인다.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 유머
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“허리 나갈 뻔”
🎙허리 나갈 뻔
📷파란색 줄무늬 잠옷을 입은 사람이 문 앞에 놓인 회색 발매트를 밟으려다 휘청거린다. '허리 나갈 뻔'이라는 자막이 보인다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 공감을 유발하는 문제 상황 제시 (기존 발매트의 불편함)
- 후킹▶ 0:01 – 0:02cut #1
“규조토 발매트 버리고”
🎙규조토 발매트 버리고
📷사람이 회색 발매트를 밟고 기대며 발을 뻗는다. '규조토 발매트 버리고'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적기존 발매트 사용의 어려움을 시각적으로 보여줌
- 후킹▶ 0:02 – 0:03cut #2
“저는 이걸로 갈아탔어요”
🎙저는 이걸로 갈아탔어요
📷귀여운 고양이 캐릭터가 욕조에 앉아있는 디자인의 발매트가 보인다. '저는 이걸로 갈아탔어요'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적새로운 제품에 대한 기대감 형성
- 빌드▶ 0:03 – 0:04cut #3
“남편은 샤워만 하면”
🎙남편은 샤워만 하면
📷잠옷을 입은 사람이 샤워 후 물기가 있는 바닥에 발을 딛고, 수건이 물에 젖어있는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적기존 발매트의 문제점(물바다)을 구체적으로 보여줌
- 빌드▶ 0:04 – 0:05cut #4
“물바다 만들어놓고”
🎙물바다 만들어놓고
📷화장실 바닥에 물이 흥건하게 고여있는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적물바다 상황을 강조
- 빌드▶ 0:05 – 0:06cut #5
“이 상태”
🎙이 상태
📷바닥에 아무렇게나 던져진 젖은 수건과 함께 '이 상태'라는 자막, 그리고 찡그린 이모티콘이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적문제 상황에 대한 불만과 답답함을 표현
- 빌드▶ 0:06 – 0:07cut #6
“규조토 발매트 좋다던데”
🎙규조토 발매트 좋다던데
📷손으로 젖은 수건을 들어 올리는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적문제 해결의 필요성을 다시 한번 강조
- 빌드▶ 0:07 – 0:09cut #7
“고정도 안 되는데”
🎙고정도 안 되는데
📷물이 흥건한 회색 발매트 위로 발이 닿고, 발매트가 밀리는 모습. '고정도 안 되는데'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적기존 규조토 발매트의 단점(미끄러움, 고정 안 됨)을 보여줌
- 빌드▶ 0:09 – 0:11cut #8
“세척은 또 왜 이렇게 번거로운지”
🎙세척은 또 왜 이렇게 번거로운지
📷손으로 발매트를 문지르며 세척하는 모습. '세척은 또 왜 이렇게 번거로운지'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적기존 발매트의 관리의 어려움을 보여줌
- 빌드▶ 0:11 – 0:12cut #9
“버릴 방법도 몰라서”
🎙버릴 방법도 몰라서
📷사람이 발매트를 바라보며 고민하는 듯한 모습. '버릴 방법도 몰라서'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품 교체의 어려움과 불편함을 표현
- 빌드▶ 0:12 – 0:13cut #10
“계속 쓰는데”
🎙계속 쓰는데
📷노트북 화면을 보여주며 무언가를 검색하는 모습. '계속 쓰는데'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적문제 상황을 인지하고 해결책을 찾는 과정을 암시
- 피크▶ 0:13 – 0:15cut #11
“소프트 규조토로”
🎙소프트 규조토로
📷새로운 디자인의 발매트가 펼쳐지는 모습. '소프트 규조토로'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 볼륨 약간 상승
💭 목적솔루션 제시, 제품 전환의 시작
- 피크▶ 0:15 – 0:17cut #12
“미끄럼 방지로”
🎙미끄럼 방지로
📷새로운 발매트 위에 귀여운 고양이 캐릭터 디자인이 보인다. '미끄럼 방지로'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적새로운 제품의 디자인과 기능 소개
- 피크▶ 0:17 – 0:19cut #13
“춤춰도 안 밀리고”
🎙춤춰도 안 밀리고
📷사람이 발매트 위에서 발을 구르며 뛰어보는 모습. 발매트가 전혀 밀리지 않는다. '춤춰도 안 밀리고'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적미끄럼 방지 기능의 효과를 시각적으로 증명
- 피크▶ 0:19 – 0:21cut #14
“걱정했는데 흡수력 진짜 좋아요”
🎙걱정했는데 흡수력 진짜 좋아요
📷발매트의 얇은 두께를 보여주며, 물을 뿌렸을 때 빠르게 흡수되는 모습. '걱정했는데 흡수력 진짜 좋아요'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 흡수력에 대한 우려와 실제 성능을 보여줌
- 피크▶ 0:21 – 0:23cut #15
“편집 X, 5배속”
📷두 개의 발매트 위에 물을 뿌리고 흡수되는 정도를 비교하는 장면. 새로운 발매트가 훨씬 빠르게 흡수하고 바닥이 젖지 않는다. '편집 X, 5배속' 자막.
🔊BGM 지속
💭 목적기존 발매트와의 흡수력 비교를 통해 제품의 우수성을 강조
- 피크▶ 0:23 – 0:25cut #16
“세탁도 가능하고”
🎙세탁도 가능하고
📷발매트를 세탁기에 넣는 모습. '세탁도 가능하고'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적세탁 가능함을 보여주며 관리의 편리성을 어필
- 피크▶ 0:25 – 0:27cut #17
“관리도 편한데”
🎙관리도 편한데
📷발매트를 진공청소기로 청소하는 모습. '관리도 편한데'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적쉬운 관리 방법을 보여주며 편리함을 강조
- CTA▶ 0:27 – 0:28cut #18
“어디 놔도 감다살이라 완전 추천해요.”
🎙어디 놔도 감다살이라 완전 추천해요.
📷새로운 발매트 위에 귀여운 고양이 캐릭터 디자인이 다시 한번 보인다. '어디 놔도 감다살이라 완전 추천해요.'라는 자막이 보인다.
🔊BGM 볼륨 상승 및 마무리
💭 목적제품의 디자인과 기능에 대한 만족감을 표현하며 강력 추천
- CTA▶ 0:28 – 0:29cut #19
📷새로운 디자인의 발매트가 문 앞에 놓여있는 모습. 깔끔하고 예쁘다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적최종적으로 제품의 사용 모습과 만족감을 보여주며 마무리
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
일상 공감, 문제 해결, 정보 전달
🗣 말투 · 나레이션
여성, 차분하고 친근한 톤
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
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성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01기존 발매트의 문제점(물바다, 미끄러움, 관리 어려움)을 명확하게 제시하여 공감대 형성
- 02소프트 규조토 발매트의 미끄럼 방지, 뛰어난 흡수력, 세탁 및 관리 용이성 등 장점을 구체적인 시연으로 증명
- 03귀여운 고양이 캐릭터 디자인으로 시각적인 매력 어필 (감다살 = 감각적인 디자인)
- 04보이스오버와 자막을 활용하여 정보 전달력을 높임
- 05일상적인 상황을 보여주며 제품의 실용성을 강조
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 다소 길게 느껴질 수 있음 (29.7초)
- 02'규조토 발매트'라는 용어가 초반에 부정적으로 언급되어 혼란을 줄 수 있음 (기존 규조토 발매트와의 차별점을 더 명확히 했으면 좋았을 것)
- 03'감다살'이라는 신조어 사용이 일부 시청자에게는 생소할 수 있음
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상의 불편함을 페인포인트로 활용하여 공감대 형성
근거
영상 초반, 샤워 후 화장실 물바다, 미끄러운 발매트, 축축한 수건 등 누구나 경험할 법한 불편한 상황을 시각적으로 보여주며 시작합니다. '허리 나갈 뻔', '물바다 만들어놓고' 등의 자막은 문제 상황을 직관적으로 전달합니다.
적용 가이드
타겟 고객층이 공감할 만한 일상 속 불편함을 영상 초반에 명확하게 제시하여 시청자의 몰입도를 높이고, 문제 해결에 대한 기대감을 심어주는 후킹 전략을 활용할 수 있습니다.
문제 제기-해결책 제시-장점 시연-추천의 명확한 스토리텔링 구조
근거
영상은 '문제 상황 (0-12초) → 해결책 제시 (13-15초) → 제품 장점 시연 (16-27초) → 최종 추천 (28-29.7초)'의 흐름으로 구성되어 있습니다. 각 단계별로 명확한 시각적, 자막적 장치들이 사용되었습니다.
적용 가이드
제품의 장점을 효과적으로 전달하기 위해 문제 상황을 명확히 하고, 그에 대한 해결책으로서 제품을 제시한 뒤, 구체적인 시연을 통해 장점을 증명하고 마지막에 추천하는 구조는 매우 효과적입니다. 이 구조를 다른 제품 홍보에도 적용할 수 있습니다.
불편함에서 만족감으로 이어지는 감정선 구축
근거
영상 초반에는 불편함과 답답함(4-7점)을 느끼게 하다가, 새로운 제품을 소개하고 장점을 시연하면서 점차 만족감과 기대감(8-10점)으로 전환됩니다. 특히 물 흡수 비교 장면과 마지막 추천 장면에서 만족감이 최고조에 달합니다.
적용 가이드
시청자의 감정 변화를 고려하여 영상의 흐름을 설계하는 것이 중요합니다. 초반의 공감대 형성 후, 제품의 장점을 보여주며 긍정적인 감정을 점진적으로 고조시켜 구매 욕구를 자극하는 전략을 활용할 수 있습니다.
디자인과 실용성을 모두 갖춘 '감다살' 제품의 매력 어필
근거
단순히 기능적인 측면(흡수력, 미끄럼 방지)뿐만 아니라, 귀여운 고양이 캐릭터 디자인('감다살')을 강조하여 시각적인 만족감까지 제공합니다. 이는 '아트 커머스' 브랜드의 정체성과도 잘 부합합니다.
적용 가이드
제품의 핵심적인 차별점(예: 작가 협업 디자인)을 적극적으로 부각하고, 이것이 어떻게 사용자에게 실질적인 이점(편리함, 만족감)으로 이어지는지를 함께 보여주는 것이 효과적입니다. '감각적인 디자인'과 '실용성'을 결합하여 어필하는 전략을 활용할 수 있습니다.
일상적이고 친근한 톤앤매너 유지
근거
보이스오버는 차분하고 친근한 여성 목소리를 사용했으며, 자막 또한 구어체 표현('~했어요', '~인데')을 사용하여 편안한 느낌을 줍니다. 이는 집꾸미기, 살림 관련 콘텐츠의 특성과 잘 맞습니다.
적용 가이드
타겟 시청자층의 선호도를 고려하여 영상의 전체적인 톤앤매너를 설정해야 합니다. 친근하고 공감대를 형성할 수 있는 톤은 시청자의 거부감을 줄이고 콘텐츠에 대한 긍정적인 인식을 심어줄 수 있습니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.