01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
집 꾸미기에 관심 있는 20-30대 여성, 신혼부부, 이사/집들이 선물 고민하는 사람
뚜누 소프트 규조토 매트는 뛰어난 흡수력과 빠른 건조, 쉬운 관리, 미끄럼 방지 기능으로 욕실, 주방 등 어디서든 활용 가능하며 집들이 선물로도 좋다.
기존 발매트(수건 등)는 물 흡수가 더디고 바닥이 젖거나, 젖은 수건 느낌이 싫고, 관리가 번거롭다.
말랑한 소재의 뚜누 소프트 규조토 매트는 물을 빠르게 흡수하고 건조되며, 세탁기 사용이 가능하고 미끄럼 방지 기능이 있어 편리하다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
욕실 문 앞에 놓인 'MY WAY' 디자인의 매트 위로 손이 뻗어 매트를 펼치고 있다. 바닥은 나무 재질이다.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
제품 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:00cut #0
“이거 한번 쓰면”
🎙이거 한번 쓰면
📷욕실 문 앞에 'MY WAY' 디자인의 매트가 놓여 있고, 손이 매트를 펼치고 있다. 바닥은 나무 재질이다.
🔊BGM 시작, 내레이션 시작
💭 목적시청자의 주의를 끌고 영상의 주제를 암시한다.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #1
“이제”
🎙이제
📷주방 싱크대 앞에 놓인 물고기 디자인의 매트 위에 그릇들이 놓여 있다. 우드 선반에 컵들이 정리되어 있다.
🔊BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적제품의 다양한 활용 가능성을 보여주며 흥미를 유발한다.
- 빌드▶ 0:01 – 0:02cut #2
“수건 절대 못 닦아요.”
🎙수건 절대 못 닦아요.
📷욕실 문 앞에 놓인 짙은 남색 수건 위에 발이 올라가 있다. 바닥은 나무 재질이다.
🔊BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적기존 발매트의 문제점을 시각적으로 보여준다.
- 빌드▶ 0:02 – 0:03cut #3
“일반 발매트와 달리”
🎙일반 발매트와 달리
📷회색의 일반적인 발매트 위에 발이 올라가 있다. 바닥은 나무 재질이다.
🔊BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적또 다른 일반적인 발매트의 모습을 보여주며 문제점을 강조한다.
- 빌드▶ 0:03 – 0:05cut #4
“흡수력 너무 좋아”
🎙흡수력 너무 좋아
📷물방울이 'MY WAY' 디자인의 매트 위로 떨어지고, 매트가 물을 빠르게 흡수한다. 매트 위로 발이 지나간다.
🔊물 떨어지는 SFX, BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적제품의 핵심 기능인 뛰어난 흡수력을 시각적으로 보여준다.
- 빌드▶ 0:05 – 0:06cut #5
“빠르게 마르고”
🎙빠르게 마르고
📷매트 위로 발이 지나가고, 매트가 빠르게 마르는 모습을 보여준다. 매트 위로 발이 지나간다.
🔊BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적빠른 건조 기능을 강조하며 제품의 장점을 부각한다.
- 빌드▶ 0:06 – 0:07cut #6
“급하게”
🎙급하게
📷욕실 문 앞에 놓인 짙은 남색 수건 위에 발이 올라가 있다. 수건이 젖어 있다.
🔊BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적이전 장면과 대비하여 제품의 장점을 다시 한번 강조한다.
- 빌드▶ 0:07 – 0:08cut #7
“닦아 쓰던 수건과 달리”
🎙닦아 쓰던 수건과 달리
📷욕실 문 앞에 놓인 짙은 남색 수건 위에 발이 올라가 있다. 수건이 젖어 있다.
🔊BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적젖은 수건의 불편함을 다시 한번 보여준다.
- 빌드▶ 0:08 – 0:10cut #8
“뒷면이 고무 처리 되어있어서”
🎙뒷면이 고무 처리 되어있어서
📷매트의 뒷면이 고무 재질로 되어 있음을 보여주며, 매트가 바닥에 안정적으로 고정되는 모습을 보여준다.
🔊BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적미끄럼 방지 기능과 안정성을 강조한다.
- 빌드▶ 0:10 – 0:11cut #9
“미끄럼 걱정 없고”
🎙미끄럼 걱정 없고
📷매트 위로 발이 지나간다. 매트가 바닥에 안정적으로 고정되어 있다.
🔊BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적미끄럼 걱정 없이 사용할 수 있음을 보여준다.
- 빌드▶ 0:11 – 0:13cut #10
“대량 설거지 임시 거처로도”
🎙대량 설거지 임시 거처로도
📷주방 싱크대 앞에 놓인 물고기 디자인의 매트 위에 그릇들이 놓여 있다. 우드 선반에 컵들이 정리되어 있다.
🔊BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적주방에서의 활용성을 보여준다.
- 빌드▶ 0:13 – 0:14cut #11
“딱이에요.”
🎙딱이에요.
📷주방 싱크대 앞에 놓인 물고기 디자인의 매트 위에 그릇들이 놓여 있다. 우드 선반에 컵들이 정리되어 있다.
🔊BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적제품의 실용성과 다용도성을 강조한다.
- 빌드▶ 0:14 – 0:17cut #12
“화분에 물 줄 때 주변이 흥건해지잖아요? 이거 깔아주면 걱정 없어요.”
🎙화분에 물 줄 때 주변이 흥건해지잖아요? 이거 깔아주면 걱정 없어요.
📷화분에 물을 주는 모습. 물이 바닥에 떨어진다. 이후 매트 위에 화분을 놓는다.
🔊물 뿌리는 SFX, BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적화분 물주기 시 바닥이 젖는 문제를 해결하는 모습을 보여준다.
- CTA▶ 0:17 – 0:22cut #13
“욕실 주방 식세기 앞 샤워부스 앞 모든 곳에 깔아만 주세요.”
🎙욕실, 주방 식세기 앞, 샤워부스 앞, 모든 곳에 깔아만 주세요.
📷욕실, 주방 식세기 앞, 샤워부스 앞 등 다양한 공간에 매트가 놓여 있는 모습을 빠르게 보여준다.
🔊BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적제품의 다양한 활용 공간을 제시하며 구매 욕구를 자극한다.
- CTA▶ 0:22 – 0:27cut #14
“센스 있는 걸들이 선물템으로 이거 어때요?”
🎙센스 있는 집들이 선물로도 이거 어때요?
📷매트 디자인 두 가지(강아지, 물고기)를 보여주고, 마지막에 '센스 있는 집들이 선물템'이라는 문구와 함께 매트가 놓인 공간을 보여준다.
🔊BGM 지속, 내레이션 지속
💭 목적제품의 디자인과 선물로서의 가치를 강조하며 구매를 유도한다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
정보 전달, 친근함, 실용성 강조
🗣 말투 · 나레이션
여성, 차분하고 친근한 톤
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구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01문제점(페인포인트)을 명확히 제시하여 공감대 형성.
- 02제품의 핵심 기능(흡수력, 빠른 건조, 미끄럼 방지, 쉬운 관리)을 시각적으로 명확하게 보여줌.
- 03다양한 활용 공간(욕실, 주방, 화분 옆)을 제시하여 실용성을 강조.
- 04'집들이 선물'이라는 구체적인 구매 동기를 제시.
- 05말랑한 소재라는 점을 언급하여 기존 규조토 매트와의 차별점을 부각.
- 06인플루언서의 실제 사용 경험을 바탕으로 한 진솔한 톤앤매너.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 길이가 다소 길게 느껴질 수 있음 (27.7초).
- 02'작가 협업'이라는 뚜누의 핵심 차별점이 명시적으로 드러나지 않음.
- 03'뚜누' 브랜드명이 영상 초반에 명확히 노출되지 않음 (0.8초 시점 이후 등장).
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
공감대를 형성하는 페인포인트 후킹
근거
영상 시작부터 '수건 발매트 아직도 쓰세요?'라는 질문과 함께 기존 발매트의 불편함을 시각적으로 보여주며 시청자의 공감을 이끌어낸다.
적용 가이드
새로운 제품이나 기존 제품의 개선점을 소개할 때, 타겟 고객이 겪고 있을 만한 불편함을 먼저 제시하여 영상에 대한 몰입도를 높일 수 있다.
문제 제기-해결책 제시-활용법 소개-CTA의 명확한 흐름
근거
영상은 기존 발매트의 문제점을 보여주고(0.8~7.0초), 뚜누 매트의 장점을 시연하며(3.5~11.5초), 다양한 활용 공간을 소개하고(11.5~22.5초), 마지막으로 선물로서의 가치를 제시하며 구매를 유도한다(22.5~27.7초).
적용 가이드
제품의 특징과 장점을 효과적으로 전달하고 구매 전환을 유도하기 위해, 문제점 제시, 해결책 시연, 활용법 소개, 명확한 CTA를 포함하는 구조를 따르는 것이 효과적이다.
핵심 기능의 시각적 증명과 차별점 부각
근거
물이 빠르게 흡수되고 건조되는 모습, 뒷면의 미끄럼 방지 처리, 세탁기 사용 가능성 등을 직접 보여주며 제품의 우수성을 증명한다. 또한 '말랑한 소재'라는 점을 언급하여 일반 규조토 매트와의 차별점을 명확히 한다.
적용 가이드
제품의 기능적 장점을 단순히 나열하는 것을 넘어, 실제 시연을 통해 시각적으로 보여주는 것이 소비자의 신뢰를 얻고 구매 결정에 긍정적인 영향을 미친다. 특히 경쟁 제품과의 차별점을 명확히 하는 것이 중요하다.
다양한 활용처 제시와 선물 아이템 제안
근거
욕실, 주방, 화분 옆 등 다양한 공간에서의 활용 모습을 보여주고, '센스 있는 집들이 선물'로 추천하며 구매를 유도한다.
적용 가이드
제품의 활용 범위를 넓혀 보여주고, 특정 상황(집들이 선물 등)에 맞는 아이템으로 제안함으로써 소비자의 구매 필요성을 높일 수 있다.
친근하고 진솔한 인플루언서의 경험 공유
근거
인플루언서가 '발매트 유목민이었다', '바로 이해했다' 등 자신의 경험을 솔직하게 공유하는 톤앤매너가 영상 전반에 걸쳐 나타난다.
적용 가이드
인플루언서의 진솔한 경험 공유는 시청자와의 신뢰를 구축하고 제품에 대한 긍정적인 인식을 심어주는 데 효과적이다. 특히 라이프스타일 제품의 경우 이러한 접근이 더욱 중요하다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.