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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
집 꾸미기에 관심 있는 20-40대 여성, 미니멀리즘 및 디자인을 중시하는 소비자, 아이가 있는 가정
뚜누의 작가 협업 발매트로 일상 공간에 디자인과 실용성을 더하세요.
매일 똑같은 집 분위기에 지루함을 느끼고 변화를 주고 싶지만, 실용성 없는 장식품 구매는 망설여진다.
뚜누는 작가가 디자인한 감각적인 발매트를 합리적인 가격에 제공하여, 실용성과 디자인을 모두 만족시키는 집 꾸미기 솔루션을 제공한다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
넓은 거실 공간, 테이블과 의자가 놓여 있고, '매일 같은 우리 집'이라는 자막이 보인다.
후킹 타입
호기심 자극
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 차분
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“매일 같은 우리 집”
🎙매일 같은 우리 집
📷넓은 거실 공간을 보여주며 '매일 같은 우리 집'이라는 자막이 뜬다. 이후 변화를 주고 싶다는 자막과 함께 집 안의 여러 공간을 빠르게 스케치하듯 보여준다.
🔊잔잔하고 감성적인 BGM 시작
💭 목적시청자의 공감을 얻고, 일상적인 공간에 대한 지루함을 자극하여 변화에 대한 니즈를 환기시킨다.
- 후킹▶ 0:01 – 0:03cut #1
“변화를 주고 싶다”
🎙변화를 주고 싶다
📷집 안의 여러 공간을 보여주며 '변화를 주고 싶다', '의미 없는 장식품은 굳이 사기 싫고'라는 자막이 나타난다. 손이 클로즈업되어 무언가를 만지는 듯한 장면이 잠시 나온다.
💭 목적변화를 원하는 니즈와 실용성 없는 소비에 대한 망설임을 구체화하여 공감대를 형성한다.
- 빌드▶ 0:03 – 0:05cut #2
“이럴 땐 실용성 디자인 모두 갖춘”
🎙이럴 땐 실용성 디자인 모두 갖춘
📷손이 클로즈업되어 무언가를 만지는 장면과 함께 '이럴 땐 실용성 디자인 모두 갖춘'이라는 자막이 나온다. 이후 침구와 매트가 번갈아 보인다.
💭 목적문제점에 대한 해결책으로 '실용성과 디자인을 갖춘 제품'을 제시하며 기대감을 높인다.
- 빌드▶ 0:05 – 0:07cut #3
“작가님들 작품은 일상에서!”
🎙작가님들 작품은 일상에서!
📷다양한 디자인의 발매트들이 침대 위에 놓여 있는 모습과 '작감님들 작품은 일상에서!'라는 자막이 보인다. 이후 서랍장 위를 보여준다.
💭 목적뚜누의 핵심 차별점인 '작가 협업'과 '일상에서의 활용'을 강조하며 제품의 매력을 어필한다.
- 빌드▶ 0:07 – 0:10cut #4
“디자인도 이렇게나 다양한데”
🎙디자인도 이렇게나 다양한데
📷다양한 디자인의 발매트들이 진열된 온라인 쇼핑몰 화면을 보여주며 '디자인도 이렇게나 다양한데'라는 자막이 나온다. 가격 정보도 함께 노출된다.
💭 목적제품의 디자인 다양성과 합리적인 가격을 구체적으로 제시하여 구매 욕구를 자극한다.
- 빌드▶ 0:10 – 0:11cut #5
“가격도 2만원대예요”
🎙가격도 2만원대예요
📷하트 디자인의 발매트가 클로즈업되고 '가격도 2만원대예요'라는 자막이 나온다.
💭 목적제품의 가격 경쟁력을 다시 한번 강조하며 구매 장벽을 낮춘다.
- 피크▶ 0:11 – 0:13cut #6
“흡수력이 좋아서”
🎙흡수력이 좋아서
📷발매트의 흡수력 좋은 재질을 보여주며 '흡수력이 좋아서'라는 자막이 나온다. 이후 욕실 공간에 발매트를 놓는 장면이 이어진다.
💭 목적제품의 실용적인 장점(흡수력)을 구체적으로 보여주며, 다양한 공간에서의 활용 가능성을 제시한다.
- 피크▶ 0:13 – 0:15cut #7
“주방에서도 사용하기 좋고”
🎙주방에서도 사용하기 좋고
📷주방 공간에 발매트를 놓는 장면을 보여주며 '주방에서도 사용하기 좋고'라는 자막이 나온다. 이후 침대 옆 공간에 놓인 발매트를 보여준다.
💭 목적주방에서의 활용성을 보여주며 제품의 실용성을 다시 한번 강조한다.
- 피크▶ 0:15 – 0:17cut #8
“아이방에도 제격이에요”
🎙아이방에도 제격이에요
📷아이 방에 아이가 발매트 위에서 놀고 있는 모습을 보여주며 '아이방에도 제격이에요'라는 자막이 나온다. 부드러운 재질감을 강조한다.
💭 목적아이 방에서의 안전하고 포근한 사용성을 보여주며 타겟 고객층에게 어필한다.
- CTA▶ 0:17 – 0:21cut #9
“내 공간을 나답게 꾸미는 방법 tounou 뚜누에서 찾아보세요”
🎙내 공간을 나답게 꾸미는 방법, 뚜누에서 찾아보세요
📷아이 방의 전체적인 모습과 함께 '내 공간을 나답게 꾸미는 방법'이라는 자막이 나온다. 마지막으로 '뚜누에서 찾아보세요'라는 문구와 함께 뚜누 로고와 웹사이트 주소가 노출된다.
🔊BGM 볼륨 살짝 커지며 마무리
💭 목적제품을 통해 공간을 나답게 꾸밀 수 있다는 메시지를 전달하며, 뚜누 웹사이트 방문을 유도하는 명확한 CTA를 제시한다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
무드 BGM
영상 톤(분류)
정적-감각
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
감성적이고 따뜻함
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 부드러운 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
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성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01공감대 형성: '매일 같은 우리 집'이라는 문제 제기로 시청자의 공감을 효과적으로 이끌어냄.
- 02명확한 솔루션 제시: 실용성과 디자인을 갖춘 뚜누의 발매트를 해결책으로 제시하며 제품의 가치를 어필함.
- 03다양한 활용성 강조: 욕실, 주방, 아이 방 등 다양한 공간에서의 활용성을 보여주며 제품의 실용성을 극대화함.
- 04합리적인 가격 어필: 2만원대의 가격을 명시적으로 언급하여 구매 부담을 낮추고 구매 전환율을 높임.
- 05감성적인 비주얼: 따뜻하고 감성적인 톤앤매너와 부드러운 BGM을 사용하여 브랜드 이미지를 효과적으로 전달함.
- 06작가 협업 강조: 뚜누의 핵심 차별점인 작가 협업을 언급하며 브랜드의 독창성을 부각함.
✗ 아쉬운 점
- 01영상 초반부 제품 노출 부족: 훅 구간(0-3초)에서 제품이 직접적으로 노출되지 않아 초기 시청자의 흥미를 잃을 수 있음.
- 02컷 전환의 단조로움: 컷 전환이 다소 예측 가능하고 반복적이어서 영상의 지루함을 유발할 수 있음.
- 03인플루언서의 직접적인 경험 공유 부족: 제품에 대한 개인적인 경험이나 사용 후기가 내레이션으로 충분히 전달되지 않음.
- 04CTA의 구체성 부족: '찾아보세요'라는 CTA 외에 구체적인 구매 링크나 프로모션 정보가 없어 전환율에 한계가 있을 수 있음.
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
공감대 형성을 통한 문제 제기
근거
영상 시작 시 '매일 같은 우리 집'이라는 문구와 함께 일상적인 공간을 보여주며 시청자의 공감을 유도하고, '변화를 주고 싶다'는 니즈를 자극한다.
적용 가이드
새로운 제품이나 서비스를 소개할 때, 타겟 고객이 겪고 있을 법한 문제점이나 니즈를 먼저 제시하여 영상 몰입도를 높이는 데 활용할 수 있다.
문제-해결-강점-CTA 구조의 효과적인 활용
근거
영상은 '집 꾸미기의 어려움(문제)' -> '뚜누 발매트(해결책)' -> '디자인, 가격, 활용성(강점)' -> '뚜누 웹사이트 방문(CTA)'의 명확한 흐름으로 구성되어 있다.
적용 가이드
정보 전달 및 설득이 중요한 콘텐츠에서 문제점 제기 후 해결책과 그 장점을 논리적으로 제시하는 구조는 시청자의 이해를 돕고 구매 결정을 유도하는 데 효과적이다.
다양한 활용성과 실용성 강조를 통한 제품 가치 부각
근거
발매트가 욕실, 주방, 아이 방 등 다양한 공간에서 사용되는 모습을 보여주고, 흡수력 좋고 부드러운 재질임을 강조하여 제품의 실용성과 다용도성을 효과적으로 어필한다.
적용 가이드
제품의 기능적 장점뿐만 아니라, 실제 사용 환경에서의 다양한 활용 가능성을 시각적으로 보여주는 것은 제품의 매력을 높이고 구매 결정에 긍정적인 영향을 미친다.
작가 협업을 통한 브랜드 차별화 및 감성적 가치 전달
근거
뚜누의 핵심 강점인 '작가님들 작품을 일상에서 누릴 수 있다'는 점을 명확히 언급하며, 브랜드의 독창성과 감성적인 가치를 전달한다.
적용 가이드
D2C 브랜드나 독창적인 제품을 판매하는 경우, 브랜드의 고유한 스토리나 협업 아티스트를 강조하는 것은 브랜드 아이덴티티를 강화하고 충성 고객을 확보하는 데 중요한 전략이 될 수 있다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.