01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
아이를 키우는 부모, 인테리어에 관심 있는 사람, 귀엽고 디자인적인 소품을 선호하는 사람
뚜누의 극세사 발매트는 아이가 좋아할 만큼 폭신하고 부드러우며, 다양한 예쁜 디자인으로 공간을 귀엽게 만들어줍니다.
아이가 발매트를 가지고 놀거나 숨겨서 발매트가 없어지는 문제, 아이가 물건을 던져도 안전한 공간이 필요한 문제.
뚜누의 극세사 발매트는 아이가 좋아할 만큼 부드럽고 폭신하며, 다양한 디자인으로 공간을 꾸미고, 아이가 놀기에도 안전한 환경을 제공합니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
욕실 문틈으로 보이는 발과 바닥의 나무 질감, 그리고 '요새 자꾸'라는 텍스트 자막.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
유머 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“요새 자꾸”
🎙요새 자꾸
📷욕실 문틈으로 보이는 발과 바닥의 나무 질감. '요새 자꾸'라는 텍스트 자막이 나타난다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 공감을 유발하는 문제 제기 (발매트 실종)
- 후킹▶ 0:01 – 0:02cut #1
“발매트가 없어지는 거예요 어디 갔지?”
🎙발매트가 없어지는 거예요
📷발이 바닥에 놓여 있고, '발매트가 없어지는 거예요'라는 텍스트 자막이 나타난다. 이어지는 컷에서 '어디 갔지?'라는 텍스트가 벽에 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적문제 상황 구체화 및 호기심 자극
- 빌드▶ 0:02 – 0:04cut #2
“범인은 우리 아기”
🎙범인은 우리 아기
📷아이가 발매트 위에 누워 자고 있는 모습. '범인은 우리 아기'라는 텍스트 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적문제의 원인 공개 및 유머 요소 추가
- 빌드▶ 0:04 – 0:06cut #3
“발매트 위에서 쉬고있더라구요 ㅋㅋㅋ”
🎙발매트 위에서 쉬고있더라구요 ㅋㅋㅋ
📷아이가 발매트 위에서 자고 있는 모습. '발매트 위에서 쉬고있더라구요 ㅋㅋㅋ'라는 텍스트 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적상황 설명 및 귀여움 강조
- 빌드▶ 0:06 – 0:09cut #4
“아기가 좋아하니까 몇개 더 주문했는데”
🎙아기가 좋아하니까 몇개 더 주문했는데
📷다양한 디자인의 발매트들이 쌓여있는 모습. '아기가 좋아하니까 몇개 더 주문했는데'라는 텍스트 자막이 나타난다. 이후 노트북 화면에서 발매트 쇼핑몰이 보인다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품 소개 및 구매 이유 설명
- 빌드▶ 0:09 – 0:10cut #5
“예쁜거 너무 많아서 선택장애 on...”
🎙예쁜거 너무 많아서 선택장애 on...
📷노트북 화면에서 다양한 발매트 디자인을 보여준다. '예쁜거 너무 많아서 선택장애 on...'이라는 텍스트 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 다양성과 매력 강조
- 빌드▶ 0:10 – 0:12cut #6
“아기가 자주 서 있는 공간에”
🎙아기가 자주 서 있는 공간에
📷아이가 자주 서 있는 주방 놀이 공간에 검은 고양이 디자인의 발매트를 깔아주는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적제품 활용 예시 제시 (아기 공간)
- 빌드▶ 0:12 – 0:14cut #7
“살포시 놓아줬더니”
🎙살포시 놓아줬더니
📷책장 옆 공간에 다른 디자인의 발매트를 깔아주는 모습. '살포시 놓아줬더니'라는 텍스트 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품 활용 예시 제시 (다른 공간)
- 피크▶ 0:14 – 0:16cut #8
“예쁜 디자인덕분에 방분위기도 한층 귀여워지고”
🎙예쁜 디자인덕분에 방분위기도 한층 귀여워지고
📷주방 놀이 공간에 깔린 검은 고양이 발매트. '예쁜 디자인덕분에 방분위기도 한층 귀여워지고'라는 텍스트 자막이 나타난다.
🔊BGM 고조
💭 목적제품의 디자인적 효과 강조
- 피크▶ 0:16 – 0:17cut #9
“밋밋했던 공간도 이렇게 살아나요”
🎙밋밋했던 공간도 이렇게 살아나요
📷책장 옆 공간에 깔린 다른 디자인의 발매트. '밋밋했던 공간도 이렇게 살아나요'라는 텍스트 자막이 나타난다.
🔊BGM 고조
💭 목적제품의 공간 변화 효과 강조
- 피크▶ 0:17 – 0:19cut #10
“극세사가 엄청 부드럽고”
🎙극세사가 엄청 부드럽고
📷발매트의 극세사 재질을 손으로 만져보는 클로즈업 샷. '극세사가 엄청 부드럽고'라는 텍스트 자막이 나타난다.
🔊ASMR-환경음 (부드러운 재질 만지는 소리)
💭 목적제품의 촉감과 재질 강조
- 피크▶ 0:19 – 0:21cut #11
“폭신 폭신하니까”
🎙폭신 폭신하니까
📷아기 발이 발매트 위에 놓여있는 모습. '폭신 폭신하니까'라는 텍스트 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 쿠션감 강조 및 아이의 편안함 연결
- 피크▶ 0:21 – 0:23cut #12
“밟을때마다 기분이 좋아져요”
🎙밟을때마다 기분이 좋아져요
📷발이 발매트 위에 놓여있는 모습. '밟을때마다 기분이 좋아져요'라는 텍스트 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품 사용 시 긍정적 경험 강조
- CTA▶ 0:23 – 0:26cut #13
“뛰고 던지면 안돼부터 했는데 이제 층간소음 걱정은 끝”
🎙뛰고 던지면 안돼부터 했는데 이제 층간소음 걱정은 끝
📷아이가 발매트 위에서 물건을 던지고 노는 모습. '뛰고 던지면 안돼부터 했는데 이제 층간소음 걱정은 끝'이라는 텍스트 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적안전성 및 층간소음 문제 해결 제시
- CTA▶ 0:26 – 0:29cut #14
“흡수력도 좋아서”
🎙흡수력도 좋아서
📷욕실 앞에 발매트를 깔아놓은 모습. '흡수력도 좋아서'라는 텍스트 자막이 나타난다. 이어지는 컷에서 욕실 앞에 깔린 발매트 위로 발이 지나간다.
🔊BGM 지속
💭 목적기능성(흡수력) 강조 및 활용 예시 (욕실 앞)
- CTA▶ 0:29 – 0:31cut #15
“욕실앞에도 하나 두고 같이 사용중이에요”
🎙욕실앞에도 하나 두고 같이 사용중이에요
📷욕실 앞에 깔린 발매트 위로 발이 지나가는 모습. '욕실앞에도 하나 두고 같이 사용중이에요'라는 텍스트 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품 활용 예시 제시 (욕실 앞) 및 다용도성 강조
- CTA▶ 0:31 – 0:34cut #16
“발매트 하나 샀는데”
🎙발매트 하나 샀는데
📷아이가 발매트 위에서 놀고 있는 모습. '발매트 하나 샀는데'라는 텍스트 자막이 나타난다. 이어지는 컷에서 아이가 발매트 위에서 자고 있는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적제품 구매로 인한 긍정적 결과 요약 (아이의 놀이 공간, 휴식 공간)
- CTA▶ 0:34 – 0:36cut #17
“아이가 쉬고 노는 아지트가 생겼어요 tounou.”
🎙아이가 쉬고 노는 아지트가 생겼어요
📷아이가 발매트 위에서 자고 있는 모습. '아이가 쉬고 노는 아지트가 생겼어요'라는 텍스트 자막과 함께 'tounou.' 로고가 나타난다.
🔊BGM 페이드 아웃, 브랜드 로고 등장 시점 BGM 변화
💭 목적최종적인 제품의 가치 전달 및 브랜드 노출
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
일상적, 따뜻함, 유머러스함
🗣 말투 · 나레이션
여성, 차분하고 친근함
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01아이가 좋아하는 폭신하고 부드러운 극세사 재질
- 02다양한 예쁜 디자인으로 공간 인테리어 효과
- 03아이가 물건을 던져도 안심할 수 있는 안전성 (층간소음 완화)
- 04욕실 앞 등 다양한 공간에 활용 가능
- 05흡수력이 좋음
✗ 아쉬운 점
- 01아이가 발매트를 가지고 놀거나 숨기는 행동으로 인한 불편함 (영상 초반 문제 제기)
- 02다양한 디자인으로 인한 선택의 어려움
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
일상적인 문제 상황으로 공감대 형성 및 호기심 유발
근거
영상 초반, '발매트가 없어지는 거예요', '어디 갔지?'라는 자막과 함께 아이가 발매트 위에서 자는 모습을 보여주며 시청자의 일상적인 경험과 연결되는 페인포인트를 제시합니다. 이는 즉각적인 공감과 함께 '왜 없어지지?', '어떻게 해결될까?'라는 호기심을 자극합니다.
적용 가이드
신규 브랜드나 제품 론칭 시, 타겟 고객층이 겪을 법한 일상적인 불편함이나 재미있는 에피소드를 초반에 제시하여 영상 몰입도를 높이는 전략으로 활용할 수 있습니다.
문제 제기 - 원인 공개 - 해결책 제시 - 제품 장점 부각의 명확한 스토리텔링 구조
근거
영상은 '발매트 실종'이라는 문제 제기(0-2.5초)로 시작하여, '아이가 범인'이라는 원인 공개(2.5-6.5초)를 거쳐, '뚜누 발매트'라는 해결책 제시(6.5초 이후) 및 제품의 디자인, 재질, 기능성 등 장점을 상세히 설명하는 구조를 따릅니다. 이는 시청자가 정보를 명확하게 이해하고 제품의 가치를 인지하는 데 도움을 줍니다.
적용 가이드
제품의 특징과 장점을 효과적으로 전달해야 하는 협업 콘텐츠에서 추천하는 구조입니다. 문제 해결 과정을 보여줌으로써 제품의 필요성과 효용성을 각인시킬 수 있습니다.
아이의 귀여운 행동과 제품의 긍정적 효과를 연결하여 따뜻하고 만족스러운 감정선 구축
근거
아이가 발매트 위에서 자는 모습, 발매트를 가지고 노는 모습 등 아이의 귀여운 행동을 보여주며 시청자에게 웃음과 따뜻함을 선사합니다. 동시에, 발매트가 공간을 예쁘게 만들고, 아이가 안전하게 놀 수 있는 환경을 제공한다는 점을 강조하며 만족감을 높입니다. 특히 '밟을 때마다 기분이 좋아져요', '아이가 쉬고 노는 아지트가 생겼어요'와 같은 내레이션과 자막은 긍정적인 감정을 강화합니다.
적용 가이드
라이프스타일 제품, 특히 아동 관련 제품의 경우, 제품 자체의 기능뿐만 아니라 제품 사용을 통해 얻을 수 있는 정서적 만족감과 행복감을 강조하는 것이 중요합니다. 이를 위해 아이의 사랑스러운 모습과 제품이 만들어내는 긍정적인 분위기를 효과적으로 결합해야 합니다.
제품의 '디자인'과 '재질'을 시각적, 촉각적으로 강조하여 구매 욕구 자극
근거
영상은 다양한 디자인의 발매트들을 보여주며 시각적인 매력을 어필하고, '극세사가 엄청 부드럽고 폭신 폭신하다'는 내레이션과 함께 손으로 재질을 만지는 클로즈업 장면을 통해 촉각적인 경험까지 전달하려 합니다. 이는 제품의 심미적 가치와 사용감을 동시에 어필하여 구매 결정에 긍정적인 영향을 미칩니다.
적용 가이드
디자인 상품이나 소재가 중요한 제품의 경우, 시각적 요소뿐만 아니라 촉감, 질감 등 오감을 자극할 수 있는 요소를 영상에 담아내는 것이 효과적입니다. 특히 ASMR 사운드나 클로즈업 샷을 활용하여 제품의 디테일을 강조할 수 있습니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.