01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
육아 중인 20-40대 여성, 집 꾸미기에 관심 있는 사람
뚜누 주방 매트로 주방에서의 불편함을 해소하고 삶의 질을 높일 수 있습니다.
아기를 키우면서 주방에 서 있는 시간이 길어졌고, 이로 인해 허리, 다리 통증을 느끼며 자세가 무너지는 불편함을 겪고 있습니다.
뚜누의 주방 매트는 뛰어난 쿠션감으로 몸을 지탱해주어 주방 일을 편하게 하고, 관리가 용이하며 인테리어 효과까지 제공합니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
좁은 주방 공간에서 한 여성이 노트북을 보며 앉아있고, '주방 한-곳 차이'라는 텍스트가 중앙에 표시됩니다.
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
저
우선순위
공간 우선
후킹 무드
감성 · 따뜻
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“주방 한-곳 차이 pov. 이제 꽃길만 걸어요”
🎙아기를 키우다 보니
📷POV 시점으로 좁은 주방 공간을 보여주며, '주방 한-곳 차이'라는 텍스트가 오버레이됩니다. 이후 아기에게 이유식을 먹이는 장면으로 전환됩니다.
🔊잔잔한 BGM 시작
💭 목적시청자의 공감을 유도하고 영상의 주제를 제시합니다.
- 후킹▶ 0:01 – 0:03cut #1
“아기를 키우다 보니”
🎙아기를 키우다 보니
📷아기에게 이유식을 먹이는 클로즈업 장면과 함께, '아기를 키우다 보니'라는 자막이 나타납니다.
🔊BGM 지속
💭 목적육아로 인한 어려움에 대한 공감대를 형성합니다.
- 빌드▶ 0:03 – 0:06cut #2
“주방에 서 있는 시간이 정말 길어지더라구요”
🎙주방에 서 있는 시간이 정말 길어지더라구요
📷여성이 주방에서 등을 돌리고 서서 설거지를 하는 모습과, 짝다리를 짚고 있는 발의 모습이 클로즈업됩니다. '주방에 서 있는 시간이 정말 길어지더라구요'라는 자막이 표시됩니다.
🔊BGM 지속
💭 목적주방에서의 불편함과 통증을 구체적으로 보여주며 문제점을 부각합니다.
- 빌드▶ 0:06 – 0:09cut #3
“드디어 저의 구원템을 찾았어요!”
🎙드디어 저의 구원템을 찾았어요!
📷여성이 허리를 숙여 무언가를 줍는 듯한 모습과 함께, '드디어 저의 구원템을 찾았어요!'라는 자막이 나타납니다. 이후 주방 매트가 등장합니다.
🔊BGM 약간 고조
💭 목적문제 해결의 실마리를 제시하며 기대감을 높입니다.
- 빌드▶ 0:09 – 0:11cut #4
“이 두께감 보이시나요?”
🎙이 두께감 보이시나요?
📷주방 매트의 두께감을 보여주기 위해 손으로 매트를 접어 올리는 장면이 클로즈업됩니다. '이 두께감 보이시나요?'라는 자막이 표시됩니다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 특징(두께감, 쿠션감)을 시각적으로 강조합니다.
- 빌드▶ 0:11 – 0:13cut #5
“쫀득쫀득 발자국 남는 것 좀 보세요!”
🎙쫀득쫀득 발자국 남는 것 좀 보세요!
📷여성의 발이 매트 위를 밟는 장면과 함께, '쫀득쫀득 발자국 남는 것 좀 보세요!'라는 자막이 표시됩니다.
🔊발이 매트를 밟는 ASMR 효과음
💭 목적매트의 쿠션감과 사용감을 직관적으로 보여줍니다.
- 빌드▶ 0:13 – 0:15cut #6
“오래 서 있어도 이젠 안 아파요!”
🎙오래 서 있어도 이젠 안 아파요!
📷여성이 주방에서 편안한 자세로 서 있는 모습과 함께, '오래 서 있어도 이젠 안 아파요!'라는 자막이 표시됩니다.
🔊BGM 잔잔하게
💭 목적제품 사용 후 통증 완화 효과를 보여줍니다.
- 피크▶ 0:15 – 0:19cut #7
“출산 후 손에 구멍 난 것처럼 떨어뜨리는데, 이젠 쫄지 않아요 😎”
🎙출산 후 손에 구멍 난 것처럼 떨어뜨리는데, 이젠 쫄지 않아요
📷계란이 매트 위로 떨어지지만 깨지지 않는 장면을 보여줍니다. '출산 후 손에 구멍 난 것처럼 떨어뜨리는데, 이젠 쫄지 않아요 😎'라는 자막이 표시됩니다.
🔊계란 떨어지는 SFX, BGM 고조
💭 목적제품의 내구성과 충격 흡수력을 강조하며, 육아맘의 공감을 극대화합니다.
- 피크▶ 0:19 – 0:23cut #8
“양념을 흘려도 슥- 닦으면 끝”
🎙양념을 흘려도 슥- 닦으면 끝
📷매트 위에 떨어진 계란을 닦아내는 장면과 함께, '양념을 흘려도 슥- 닦으면 끝'이라는 자막이 표시됩니다. 매트의 쉬운 관리성을 보여줍니다.
🔊닦는 SFX, BGM 지속
💭 목적제품의 실용성(쉬운 관리)을 강조합니다.
- 빌드▶ 0:23 – 0:26cut #9
“사이즈도 길어서 주방 커버도 거뜬해요”
🎙사이즈도 길어서 주방 커버도 거뜬해요
📷주방 매트가 주방 공간을 커버하는 모습과 함께, '사이즈도 길어서 주방 커버도 거뜬해요'라는 자막이 표시됩니다.
🔊BGM 잔잔하게
💭 목적제품의 사이즈와 활용성을 설명합니다.
- 빌드▶ 0:26 – 0:32cut #10
“감성 인테리어 완성이에요”
🎙감성 인테리어 완성이에요
📷주방 매트가 아기 침대 옆에 놓여있는 모습과 함께, '감성 인테리어 완성이에요'라는 자막이 표시됩니다. 주방 외 다른 공간 활용 가능성을 보여줍니다.
🔊BGM 따뜻하게
💭 목적제품의 디자인과 인테리어 효과를 강조합니다.
- CTA▶ 0:32 – 0:36cut #11
“우리 이제 아프지 말고 다 같이 꽃길만 걸어요!🌼 🏷️ @tounou.official 주방매트”
🎙우리 이제 아프지 말고 다 같이 꽃길만 걸어요!
📷여성과 아기가 함께 매트 위에서 놀거나 앉아있는 모습, 서로를 마주보며 웃는 장면이 이어집니다. '우리 이제 아프지 말고 다 같이 꽃길만 걸어요!🌼'라는 자막과 함께 @tounou.official 태그가 표시됩니다.
🔊BGM 감성적으로 마무리
💭 목적제품 사용을 통해 얻는 행복과 긍정적인 미래를 제시하며 구매를 유도합니다.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
일상적, 공감적, 따뜻함
🗣 말투 · 나레이션
차분하고 공감적인 여성 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01공감대 형성: 육아맘의 현실적인 고충(주방에서의 통증, 자세 불균형)을 잘 보여주며 공감을 이끌어냅니다.
- 02문제 해결 제시: 통증 완화, 쉬운 관리, 인테리어 효과 등 제품의 장점을 명확하게 제시합니다.
- 03시각적 강조: 매트의 두께감, 쿠션감, 내구성(계란 실험)을 시각적으로 효과적으로 보여줍니다.
- 04인테리어 활용: 주방뿐 아니라 아기방 인테리어로도 활용 가능함을 보여주어 제품의 범용성을 높입니다.
- 05따뜻한 마무리: '꽃길만 걸어요'라는 메시지로 긍정적이고 감성적인 브랜드 이미지를 구축합니다.
✗ 아쉬운 점
- 01PPL 느낌: '구원템'이라는 표현과 과도한 제품 강조가 일부 시청자에게는 PPL 느낌을 줄 수 있습니다.
- 02구체적인 제품 정보 부족: 제품의 정확한 소재, 사이즈, 가격 등 구매 결정에 필요한 정보가 영상 내에 부족합니다.
- 03톤앤매너 불일치 가능성: '계란 실험'과 같은 다소 과장된 연출이 브랜드의 고급스러운 이미지와 충돌할 수 있습니다.
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
현실적인 페인포인트로 즉각적인 공감대 형성
근거
영상 초반 '주방에 서 있는 시간이 길어졌다', '허리, 다리가 아프다'는 육아맘의 현실적인 고충을 직접적으로 언급하며 시청자의 공감을 빠르게 이끌어냅니다.
적용 가이드
타겟 고객층의 일상적인 불편함이나 고민을 영상의 초반 3초 안에 명확하게 제시하여 시청자의 몰입도를 높일 수 있습니다.
문제 제기 - 해결책 제시 - 장점 부각 - 감성적 마무리 구조 활용
근거
영상은 육아로 인한 주방에서의 불편함(문제)을 제시하고, 뚜누 매트(해결책)를 소개하며, 쿠션감, 관리 용이성, 인테리어 효과(장점)를 보여준 후, '꽃길만 걸어요'라는 감성적인 메시지로 마무리합니다.
적용 가이드
정보 전달과 감성적 연결을 동시에 추구하는 릴스 콘텐츠에 효과적인 구조입니다. 문제점과 해결책을 명확히 대비시켜 제품의 필요성을 강조할 수 있습니다.
공감과 만족감을 통한 긍정적 브랜드 경험 제공
근거
초반의 공감대 형성 후, 제품의 장점을 보여주며 '안 아프다', '편하다'는 만족감을 주고, 마지막에는 '꽃길만 걸어요'라는 따뜻한 메시지로 감성적인 연결을 강화합니다.
적용 가이드
단순 제품 홍보를 넘어, 브랜드가 고객의 삶에 긍정적인 영향을 줄 수 있다는 점을 감성적으로 전달하여 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.
실제 사용 경험 기반의 구체적인 제품 효능 시각화
근거
매트의 두께감, 쿠션감(발자국), 내구성(계란 실험), 관리 용이성(닦는 장면) 등을 실제 사용자의 입장에서 시각적으로 명확하게 보여줍니다.
적용 가이드
제품의 핵심 기능이나 장점을 추상적인 설명 대신 구체적인 시연을 통해 보여줌으로써 소비자의 이해도를 높이고 구매 욕구를 자극할 수 있습니다.
인테리어 소품으로서의 확장성 제시
근거
주방 매트가 주방뿐 아니라 아기방 인테리어로도 활용될 수 있음을 보여주어, 제품의 디자인적 가치와 활용 범위를 넓혀 제시합니다.
적용 가이드
제품의 기능적 측면 외에 디자인적 요소를 강조하고, 다양한 공간에서의 활용 가능성을 보여줌으로써 더 넓은 고객층에게 어필하고 제품의 매력도를 높일 수 있습니다.
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메모
초기 메모가 비어있어요.