01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
주방 활동이 많아 피로감을 느끼는 주부, 인테리어에 관심 있는 20-40대 여성
뚜누 PVC 주방 매트는 뛰어난 쿠션감과 쉬운 관리, 다양한 디자인으로 주방 생활의 피로를 줄이고 공간에 활력을 더해줍니다.
주방에서 오래 서 있으면 발바닥과 허리가 아프고, 물이나 음식물 흘림으로 바닥 오염 및 관리가 번거롭습니다. 또한 밋밋한 주방 공간에 포인트를 주고 싶습니다.
2cm 고밀도 쿠션으로 발과 허리의 피로를 덜어주고, 생활 방수 기능으로 오염 관리가 쉬운 뚜누 PVC 주방 매트. 다양한 디자인으로 인테리어 효과까지 제공합니다.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
손이 매트 위에서 하트 모양을 만들고, '저.. 요즘'이라는 자막이 나타남
첫 카피
“#광고지만 찐추천!”
후킹 타입
페인포인트
시각 자극 강도
중
우선순위
제품 우선
후킹 무드
차분 · 따뜻 · 감성
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“저.. 요즘 주변 엄마들한테 이거 다 선물했어요🎁”
🎙저 요즘 주변 엄마들한테 이거 다 선물했어요.
📷손이 매트 위에서 하트 모양을 만들고, 매트 전체가 보임. 주방 배경.
🔊밝고 경쾌한 BGM 시작
💭 목적시청자의 호기심 유발 및 제품에 대한 긍정적 이미지 형성.
- 빌드▶ 0:03 – 0:09cut #1
“발바닥이랑 허리부터 나가는 저..😂 그리고 정신없이 주방 일하다 보면 물 흘리는 건 기본 재료 떨어뜨리는 건 매일 있는 일..^^”
🎙주방일 좀 했다고 발바닥이랑 허리부터 나가는 저. 그리고 정신없이 주방일 하다 보면 물 흘리는 건 기본, 재료 떨어뜨리는 건 매일 있는 일.
📷여성이 주방에서 스트레칭하며 힘들어하는 모습, 바닥에 물이 떨어지고 사과 조각이 떨어지는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적주방 활동의 어려움과 불편함을 보여주며 고객의 페인포인트에 공감.
- 전환▶ 0:09 – 0:11cut #2
“그래서 요즘 이걸로 정착했는데요🤍”
🎙그래서 요즘 이걸로 정착했는데요.
📷다시 손이 매트 위에서 하트 모양을 만들며 제품을 강조.
🔊BGM 지속
💭 목적문제 제기 후 해결책(제품)으로 전환.
- 빌드▶ 0:11 – 0:14cut #3
“이 두께감 보이세요!? 2cm 고밀도 쿠션이라 장시간 서 있어도 발이 훨씬 편하더라고요!”
🎙이 두께감 보이세요? 2cm 고밀도 쿠션이라 장시간 서 있어도 발이 훨씬 편하더라고요!
📷매트의 두께를 손으로 보여주는 클로즈업, 여성이 매트 위에서 설거지하는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 핵심 기능(쿠션감)을 시각적으로 강조하고 사용 경험을 전달.
- 빌드▶ 0:14 – 0:21cut #4
“폭신하면서도 탄탄한 쿠션감이라 발을 편하게 받쳐주는 느낌! 주방에 오래 서 있어도 확실히 덜 피곤하더라고요! 오래 사용해도 쿠션감 탄탄 그대로!”
🎙폭신하면서도 탄탄한 쿠션감이라 허리랑 발을 편하게 받쳐주는 느낌! 주방에 오래 서 있어도 확실히 덜 피곤하더라고요! 오래 사용해도 쿠션감 탄탄 그대로!
📷매트 위 발 클로즈업, 여성이 매트 위에서 요리하는 모습, 매트 위 발이 매트를 밟는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적쿠션감의 장점을 반복적으로 강조하며 편안함이라는 가치를 전달.
- 빌드▶ 0:21 – 0:25cut #5
“계란 떨어졌는데도 안 깨짐..! 그만큼 충격도 잘 잡아줘요”
🎙이거 보세요? 계란 떨어졌는데도 안 깨짐! 그만큼 충격도 잘 잡아줘요.
📷계란이 매트 위에 떨어졌지만 깨지지 않는 모습, 손으로 계란을 들어 올림.
🔊BGM 지속, 계란 떨어지는 SFX
💭 목적제품의 충격 흡수 기능을 극적으로 시연하여 내구성과 실용성 강조.
- 빌드▶ 0:25 – 0:29cut #6
“저는 진짜 잘 흘리는데🥺 생활방수 소재라 쓱 닦아주면 관리 끝!!”
🎙저는 진짜 잘 흘리는데, 생활 방수 소재라 쓱 닦아주면 관리 끝!
📷매트 위에 케첩과 기름이 묻고, 행주로 쉽게 닦아내는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적생활 방수 및 쉬운 관리 기능을 시연하여 편리함 강조.
- 빌드▶ 0:29 – 0:34cut #7
“아무리 편해도 예쁜 건 포기 못 하잖아요..🤍 디자인도 다양해서 집 분위기에 맞게 고르는 재미까지 ✨”
🎙아무리 편해도 예쁜 건 포기 못 하잖아요. 디자인도 다양해서 집 분위기에 맞게 고르는 재미까지.
📷여성이 주방에서 매트 위에서 요리하는 모습, 다양한 디자인의 매트들이 화면에 나타남.
🔊BGM 지속
💭 목적디자인 다양성을 보여주며 미적 만족감과 선택의 폭을 어필.
- 빌드▶ 0:34 – 0:38cut #8
“침대 밑 남는 공간이나 앞에도 잘 어울리고 밋밋했던 공간 포인트 주기에도 딱!”
🎙침대 밑 남는 공간이나 소파 앞에도 잘 어울리고 밋밋했던 공간 포인트 주기에도 딱!
📷침대 옆과 소파 앞에 매트가 놓여있는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 다용도성과 인테리어 효과를 시연.
- 빌드▶ 0:38 – 0:42cut #9
“150 cm 넉넉한 길이감이라 주방 동선까지 여유롭게 커버 가능🤍”
🎙150cm 넉넉한 길이감이라 주방 동선까지 여유롭게 커버 가능.
📷주방에 길게 깔린 매트, 여성이 주방 동선을 따라 움직이는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 사이즈 장점을 강조하여 넓은 커버리지 어필.
- 피크▶ 0:42 – 0:45cut #10
“매트 하나 바꿨는데 집 분위기가 은근 달라졌어요”
🎙매트 하나 바꿨는데 집 분위기가 은근 달라졌어요.
📷거실과 주방에 놓인 매트가 공간 분위기를 변화시키는 모습.
🔊BGM 지속
💭 목적제품이 공간에 미치는 긍정적인 변화를 강조하며 최종적인 만족감 제시.
- CTA▶ 0:45 – 0:48cut #11
“요즘 저희 집 주방 생존템 뚜누 PVC 주방 매트🤍”
🎙요즘 저희 집 주방 생존템, 뚜누 PVC 주방 매트.
📷여성이 매트 위를 밟는 모습, 제품명과 브랜드 로고가 나타남.
🔊BGM 마무리
💭 목적제품명과 브랜드를 명확히 제시하며 구매를 유도.
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
보이스오버+BGM
영상 톤(분류)
정적-차분
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
친근하고 실용적이며 공감대를 형성하는 따뜻한 톤
🗣 말투 · 나레이션
친근하고 차분한 여성의 목소리
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
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성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01문제 제기 및 공감대 형성: 주방에서 겪는 발, 허리 통증 및 오염 문제를 명확히 제시하여 시청자의 공감을 얻음.
- 02제품 기능 시연: 쿠션감, 충격 흡수, 생활 방수 등 핵심 기능을 직접적인 시연(계란 낙하, 오염 후 닦기)으로 효과적으로 보여줌.
- 03디자인 다양성 및 활용성 강조: 다양한 디자인과 주방 외 공간(침실, 거실)에서의 활용 예시를 보여줘 제품의 매력을 높임.
- 04내레이션과 자막의 조화: 친근한 내레이션과 핵심 내용을 강조하는 자막이 정보 전달력을 높임.
- 05인플루언서의 실제 사용 경험 기반: '찐추천', '생존템' 등의 표현으로 신뢰도를 부여하고, 일상적인 모습을 통해 공감대를 형성.
✗ 아쉬운 점
- 01작가 협업 브랜드의 특색 부족: 뚜누의 핵심 차별점인 '작가 협업'에 대한 언급이나 시각적 강조가 없어 브랜드 아이덴티티가 충분히 드러나지 않음.
- 02후킹의 시각적 충격 부족: 첫 3초가 제품의 장점을 보여주기보다는 일반적인 소개에 그쳐 강렬한 후킹 효과는 약함.
- 03감정선 변화의 단조로움: 전반적으로 긍정적인 감정선이 유지되지만, 드라마틱한 감정 변화나 몰입을 유도하는 구간이 적어 다소 평이하게 느껴질 수 있음.
반복할 요소
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
페인포인트 기반 후킹으로 공감대 형성
근거
영상 초반 발바닥과 허리 통증, 물 흘림, 재료 떨어뜨림 등 주방 활동의 고충을 명확히 제시하고 내레이션으로 '저예요'라고 공감대를 형성함
적용 가이드
주방용품이나 생활용품 등 일상생활과 밀접한 제품의 경우, 소비자가 겪는 불편함을 구체적으로 보여주며 공감대를 형성하는 후킹 전략이 효과적이다. 이는 제품이 단순한 기능을 넘어 문제 해결사임을 어필할 수 있다.
핵심 기능의 시각적/극적 시연으로 신뢰도 확보
근거
매트의 두께감을 손으로 직접 보여주고, 계란을 떨어뜨려 깨지지 않는 것을 시연하며, 케첩과 기름을 흘린 후 쉽게 닦아내는 모습을 보여줌
적용 가이드
제품의 주요 기능(쿠션감, 충격 흡수, 방수 등)은 단순히 설명하는 것을 넘어 시청자가 직접 눈으로 확인할 수 있도록 극적인 시연을 포함하는 것이 제품에 대한 신뢰와 이해도를 높이는 데 매우 효과적이다.
인테리어 소품으로서의 가치와 다용도성 강조
근거
다양한 디자인의 매트를 보여주고, 주방 외 침실, 거실 등 다른 공간에서도 활용 가능한 모습을 제시하여 '공간 포인트' 역할을 한다고 설명함
적용 가이드
기능성 제품이라도 디자인과 인테리어적 가치를 함께 어필하면 구매 욕구를 높일 수 있다. 특히, 여러 공간에서 활용 가능한 모습을 보여줌으로써 제품의 범용성과 가치를 확장하여 더 넓은 고객층에 어필할 수 있다.
인플루언서의 진정성 있는 '찐추천' 어필
근거
캡션에 '#광고지만 찐추천!'을 명시하고, 영상 내에서도 '요즘 저희 집 주방 생존템'이라는 표현을 사용하여 실제 사용 경험을 기반으로 한 추천임을 강조함
적용 가이드
광고임을 명시하더라도 인플루언서의 실제 경험과 진정성 있는 추천 메시지는 시청자의 거부감을 줄이고 제품에 대한 신뢰도를 높이는 데 기여한다. 특히, '생존템'과 같은 개인적인 애정 표현은 공감대를 형성하기 좋다.
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메모
“성과 수치 미반영”