01
전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
20-30대 여성, 패션 및 스타일링에 관심 있는 소비자
다양한 스타일로 연출 가능한 편안한 여름 티셔츠 코디 제안
여름철 편안하면서도 스타일리시한 코디를 어떻게 해야 할지 고민
뚜누의 작가 협업 티셔츠를 활용한 3가지 여름 코디 제안
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
오렌지색 단발머리에 흰색 티셔츠를 입고 힙한 포즈를 취하고 있는 여성. 'my daily T-shirts styling ready for summer'라는 자막이 겹쳐 있다.
첫 카피
“여름맛 편한 티셔츠 코디 모음 ♥”
후킹 타입
시각적 미감
시각 자극 강도
중
우선순위
인물 우선
후킹 무드
활기 · 감각
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:01cut #0
“my daily T-shirts styling ready for summer”
📷오렌지색 단발머리의 여성이 흰색 티셔츠를 입고 다양한 포즈를 취한다. 'my daily T-shirts styling ready for summer'라는 자막이 화면 중앙에 나타난다.
🔊경쾌한 BGM 시작
💭 목적시청자의 시선을 사로잡고 영상의 주제를 명확히 전달
- 빌드▶ 0:01 – 0:03cut #1
📷여성이 검은색 바지로 갈아입으며 티셔츠를 살짝 들어 올린다. 다양한 티셔츠를 보여주기 위한 준비 동작.
🔊BGM 지속
💭 목적다음 코디를 위한 전환 및 기대감 조성
- 빌드▶ 0:03 – 0:04cut #2
📷여성이 여러 장의 티셔츠를 들고 보여준다. 티셔츠의 디자인을 클로즈업하여 보여준다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품 소개 및 디자인 디테일 강조
- 빌드▶ 0:04 – 0:06cut #3
“Look 1 cutieeee look”
📷여성이 첫 번째 코디(Look 1)를 선보인다. 흰색 티셔츠에 연한 회색의 주름 스커트와 회색 양말, 검은색 샌들을 매치했다. 'cutieeee look'이라는 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적첫 번째 스타일링 제안 및 특징 설명
- 빌드▶ 0:06 – 0:09cut #4
“love pink!”
📷여성이 첫 번째 코디를 다양한 각도에서 보여준다. 'love pink!'라는 자막이 추가된다.
🔊BGM 지속
💭 목적스타일링의 매력 강조 및 긍정적 감정 유발
- 빌드▶ 0:09 – 0:12cut #5
“Look 2 boyfriend look”
📷여성이 두 번째 코디(Look 2)로 전환한다. 흰색 티셔츠에 검은색 볼캡, 갈색 벨트, 카키색 와이드 팬츠를 매치했다. 'boyfriend look'이라는 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적두 번째 스타일링 제안 및 특징 설명
- 빌드▶ 0:12 – 0:15cut #6
“look at this cute printing”
📷여성이 두 번째 코디를 보여주며 티셔츠의 프린팅을 강조한다. 'look at this cute printing'이라는 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 디자인적 요소 강조 및 구매 욕구 자극
- 빌드▶ 0:15 – 0:17cut #7
“more stylish?!”
📷여성이 두 번째 코디를 다양한 각도에서 보여준다. 'more stylish?!'이라는 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적스타일링의 매력 강조 및 시청자의 참여 유도
- 빌드▶ 0:17 – 0:20cut #8
“Look 3 for comfortable!”
📷여성이 세 번째 코디(Look 3)를 선보인다. 흰색 티셔츠에 검은색 와이드 팬츠를 매치하고 편안함을 강조한다. 'for comfortable!'이라는 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적세 번째 스타일링 제안 및 편안함 강조
- 빌드▶ 0:20 – 0:22cut #9
“exercise..etc”
📷여성이 세 번째 코디를 다양한 각도에서 보여주며 활동성을 강조한다. 'exercise..etc'라는 자막이 나타난다.
🔊BGM 지속
💭 목적스타일링의 활용 범위 확장 및 실용성 강조
- 빌드▶ 0:22 – 0:25cut #10
“talk like you want”
📷여성이 세 번째 코디를 보여주며 'talk like you want'라는 자막과 함께 자신감 있는 표정을 짓는다.
🔊BGM 지속
💭 목적자신감과 개성 표현 강조
- CTA▶ 0:25 – 0:27cut #11
“뚜누x29cm 반팔티셔츠 기획전 5/31(일)까지 만나보세요👕👚”
📷여성이 세 가지 코디를 빠르게 전환하며 보여준다. '뚜누x29cm 반팔티셔츠 기획전'이라는 자막과 함께 프로모션 정보를 안내한다.
🔊BGM 고조
💭 목적프로모션 정보 안내 및 구매 유도
- CTA▶ 0:27 – 0:29cut #12
“여름맛 편한 티셔츠 코디 모음 ♥ 몇번 코디가 제일 예쁜가요!?”
📷여성이 마지막으로 포즈를 취하며 마무리한다. '여름맛 편한 티셔츠 코디 모음 ♥ 몇번 코디가 제일 예쁜가요!?'라는 자막이 나타난다.
🔊BGM 페이드 아웃
💭 목적영상 마무리 및 시청자 참여 유도 (댓글 유도)
04
감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
트렌드 BGM
영상 톤(분류)
동적-활기
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
캐주얼하고 발랄한
🗣 말투 · 나레이션
없음
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
11
종합 평가
✓ 잘된 점
- 01다양한 스타일링 제안으로 시청자의 흥미 유발
- 02영상 편집이 빠르고 경쾌하여 지루할 틈이 없음
- 03자막을 활용하여 핵심 메시지와 프로모션 정보를 효과적으로 전달
- 04인플루언서의 개성 있는 스타일과 표정이 영상의 매력을 더함
- 05'작가 협업'이라는 뚜누의 핵심 가치를 티셔츠 디자인을 통해 자연스럽게 보여줌
✗ 아쉬운 점
- 01'침구' 제품군이 언급되었으나 영상에서는 티셔츠 스타일링만 다룸 (제품군 불일치)
- 02내레이션이 없어 정보 전달력이 다소 떨어질 수 있음
- 033가지 코디 외에 다른 제품과의 조합이나 활용 팁이 부족함
반복할 요소
12
공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
시각적 미감과 텍스트 후킹의 조화
근거
영상 시작 시점(0.0초)에 인플루언서의 스타일리시한 모습과 함께 'my daily T-shirts styling ready for summer'라는 명확한 텍스트 후킹이 제시되어 시청자의 흥미를 즉각적으로 유발합니다. 이는 시각적 매력과 명확한 메시지를 결합하여 몰입도를 높이는 효과를 줍니다.
적용 가이드
새로운 컬렉션이나 제품 라인을 소개할 때, 제품의 핵심 특징을 담은 짧고 강렬한 텍스트와 함께 매력적인 비주얼을 제시하여 시청자의 시선을 단숨에 사로잡는 데 활용할 수 있습니다.
반복적인 스타일링 구조를 통한 정보 전달 효율 극대화
근거
영상은 'Look 1', 'Look 2', 'Look 3'와 같이 명확하게 구분된 3가지 스타일링 섹션으로 구성되어 있습니다. 각 섹션은 유사한 흐름(제품 소개-스타일링 착용-다양한 각도 시연-핵심 메시지 자막)을 반복하여 시청자가 정보를 쉽게 이해하고 각 스타일의 특징을 명확히 인지하도록 돕습니다.
적용 가이드
여러 제품을 소개하거나 다양한 활용법을 보여줘야 할 때, 일관된 구조를 반복적으로 적용하면 시청자의 이해도를 높이고 각 제품/스타일링의 특징을 효과적으로 각인시킬 수 있습니다. 뚜누의 경우, 작가별 특징을 살린 스타일링을 반복적으로 보여주는 방식이 효과적일 것입니다.
긍정적이고 활기찬 감정선을 통한 브랜드 이미지 강화
근거
영상 전반에 걸쳐 경쾌한 BGM과 인플루언서의 밝고 발랄한 표정, 역동적인 포즈가 사용됩니다. 특히 'cutieeee look', 'more stylish?!'과 같은 자막은 긍정적인 감정을 유발하며, 이는 브랜드에 대한 호감도를 높이는 데 기여합니다.
적용 가이드
브랜드의 젊고 트렌디한 이미지를 구축하고자 할 때, 영상의 톤앤매너를 일관되게 유지하는 것이 중요합니다. 밝고 긍정적인 음악, 인플루언서의 에너지 넘치는 퍼포먼스, 그리고 이에 부합하는 자막 디자인을 통해 브랜드의 긍정적 이미지를 강화할 수 있습니다.
작가 협업 티셔츠의 디자인적 매력 부각
근거
영상은 티셔츠의 프린팅 디테일을 클로즈업하여 보여주거나('look at this cute printing'), 각 스타일링에 맞춰 티셔츠의 특징을 강조합니다. 이는 뚜누의 핵심 가치인 '작가 협업'을 통해 탄생한 디자인의 독창성과 매력을 시청자에게 효과적으로 전달합니다.
적용 가이드
작가 협업 D2C 브랜드로서 뚜누는 각 티셔츠에 담긴 작가의 개성과 스토리를 시각적으로 부각하는 데 집중해야 합니다. 단순히 제품을 보여주는 것을 넘어, 디자인의 디테일, 영감의 원천, 작가의 터치 등을 영상에 담아내어 제품의 가치를 높일 수 있습니다.
명확한 프로모션 정보와 참여 유도를 위한 질문형 CTA
근거
영상 후반부(25.0초)에 '뚜누x29cm 반팔티셔츠 기획전'이라는 명확한 CTA와 함께 프로모션 기간 정보가 제시됩니다. 또한, 마지막 자막('몇번 코디가 제일 예쁜가요!?')은 시청자의 댓글 참여를 유도하여 참여율을 높이고자 하는 의도를 보여줍니다.
적용 가이드
프로모션 기간이나 특별 할인 정보를 효과적으로 전달하기 위해 영상 후반부에 명확한 CTA를 배치하는 것이 중요합니다. 더불어, 시청자에게 질문을 던지거나 의견을 묻는 방식은 댓글 참여를 유도하여 콘텐츠의 도달 및 참여율을 높이는 데 효과적입니다.
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메모
“성과 수치(조회수, 좋아요, 댓글 수 등)는 제공되지 않아 분석에 반영하지 못했습니다. 또한, '침구' 제품군이 언급되었으나 영상에서는 티셔츠 스타일링만 다루어져 제품군 불일치 이슈가 있습니다. 이는 향후 콘텐츠 기획 시 고려해야 할 부분입니다.”