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전략 프레임 · 왜 · 누구를 위해 · 무엇을
10대 후반~20대 여성 중 트렌디한 패션과 핀터레스트 감성을 선호하는 고객
뚜누의 그래픽 티셔츠로 핀터레스트 감성의 트렌디한 스타일링을 연출하고, 29CM 기획전에서 할인된 가격으로 만나보세요.
어떤 티셔츠를 골라야 할지, 어떻게 스타일링해야 할지 고민하는 고객들이 트렌디한 코디 아이디어를 얻기 어려움.
뚜누의 그래픽 티셔츠를 활용한 세 가지 핀터레스트 무드 스타일링을 제안하여, 쉽고 감각적인 데일리룩 연출법을 제공하고 기획전 할인 혜택을 알림.
02
3초 후킹 · 0~3초 구성
첫 프레임에 보이는 것
모델이 핑크색 가방과 선글라스를 착용하고 정면을 바라보며 포즈를 취하고 있음. 상단에 'Pinterst Mood' 텍스트가 보임.
첫 카피
“박시한 티셔츠로 세가지 핀터레스트맛 코디하기👧🏻”
후킹 타입
텍스트 후킹
시각 자극 강도
중
우선순위
제품 우선
후킹 무드
활기 · 감각
03
시간대별 스크립트
카드 클릭 시 영상 seek. 카드 우상단 ✎로 개별 편집.
- 후킹▶ 0:00 – 0:03cut #0
“Pinterst Mood, Tounou, T-shirt lookbook”
📷모델이 핑크색 가방과 선글라스 착용, 정면 포즈. 배경은 깔끔한 스튜디오.
🔊경쾌한 BGM 시작
💭 목적시청자의 시선 사로잡기, 영상 주제 명확히 제시
- 전환▶ 0:03 – 0:04cut #1
“Look 1 kitschy girl”
📷Look 1 아이템들 (티셔츠, 청바지, 가방, 신발, 선글라스)이 바닥에 배치된 컷.
🔊BGM 지속
💭 목적첫 번째 룩의 컨셉과 아이템 소개
- 빌드▶ 0:04 – 0:06cut #2
📷모델이 Look 1 착용, 왼쪽에는 다른 인물들의 착용샷 3개 (레퍼런스 이미지). 모델이 손으로 가리키며 설명하는 듯한 제스처.
🔊BGM 지속
💭 목적룩의 실제 착용 모습과 레퍼런스를 통해 스타일링 아이디어 제공
- 빌드▶ 0:06 – 0:08cut #3
“후킹적인 메시지를 담은 그래픽 아트웍이 매력적인”
📷모델이 티셔츠를 강조하며 포즈, 미소.
🔊BGM 지속
💭 목적티셔츠의 디자인적 특징 강조
- 빌드▶ 0:08 – 0:10cut #4
“'뚜누'의 26SS 그래픽 티셔츠 컬렉션 소개할게요”
📷모델이 다시 전신샷으로 포즈.
🔊BGM 지속
💭 목적브랜드와 컬렉션 소개
- 빌드▶ 0:10 – 0:12cut #5
“멈추지 않는 움직임, 지속적인 도전과”
📷모델이 선글라스를 벗었다 쓰는 동작.
🔊BGM 지속
💭 목적티셔츠 디자인의 의미 부여 (브랜드 스토리텔링)
- 빌드▶ 0:12 – 0:13cut #6
“자신만의 속도로 앞으로 나아가는 의지를 불태워요”
📷모델이 립밤을 바르는 동작.
🔊BGM 지속
💭 목적티셔츠 디자인의 의미 부여 (브랜드 스토리텔링)
- 전환▶ 0:13 – 0:14cut #7
“Look 2 vintage girl”
📷Look 2 아이템들 (티셔츠, 숏팬츠, 가방, 신발, 선글라스)이 바닥에 배치된 컷.
🔊BGM 지속
💭 목적두 번째 룩의 컨셉과 아이템 소개
- 빌드▶ 0:14 – 0:17cut #8
📷모델이 Look 2 착용, 왼쪽에는 다른 인물들의 착용샷 3개. 모델이 포즈를 취하며 티셔츠를 강조.
🔊BGM 지속
💭 목적룩의 실제 착용 모습과 레퍼런스를 통해 스타일링 아이디어 제공
- 빌드▶ 0:17 – 0:18cut #9
“러블리한 패턴과 유니섹스 오버핏으로”
📷모델이 티셔츠를 잡고 포즈.
🔊BGM 지속
💭 목적티셔츠의 디자인적 특징 강조
- 빌드▶ 0:18 – 0:19cut #10
“남녀노소 누구에게나 잘 어울리고”
📷모델이 팔을 걷어 올리는 동작.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 범용성 강조
- 빌드▶ 0:19 – 0:21cut #11
“룩앤콘 그래픽이 포인트가 되어 사진도 잘 나오고”
📷모델이 티셔츠 그래픽을 가리키며 미소.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 디테일과 활용성 강조
- 빌드▶ 0:21 – 0:22cut #12
“데일리룩으로도 활용도가 높은 기본 화이트 티셔츠예요!”
📷모델이 선글라스를 착용하고 포즈.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 데일리 활용성 강조
- 전환▶ 0:22 – 0:23cut #13
“Look 3 art school girl”
📷Look 3 아이템들 (티셔츠, 와이드 팬츠, 가방, 신발, 안경)이 바닥에 배치된 컷.
🔊BGM 지속
💭 목적세 번째 룩의 컨셉과 아이템 소개
- 빌드▶ 0:23 – 0:26cut #14
📷모델이 Look 3 착용, 왼쪽에는 다른 인물들의 착용샷 3개. 모델이 포즈를 취하며 티셔츠를 강조.
🔊BGM 지속
💭 목적룩의 실제 착용 모습과 레퍼런스를 통해 스타일링 아이디어 제공
- 빌드▶ 0:26 – 0:27cut #15
“쾌적한 면 소재와 편안한 착용감으로”
📷모델이 손을 주머니에 넣고 미소.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 소재와 착용감 강조
- 빌드▶ 0:27 – 0:28cut #16
“더운 여름 날에도 데일리룩으로 좋고”
📷모델이 머리카락을 만지는 동작.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 계절적 활용성 강조
- 피크▶ 0:28 – 0:30cut #17
“저처럼 다양한 스타일링 하기에도 좋아요!”
📷모델이 티셔츠 밑단을 잡고 포즈.
🔊BGM 지속
💭 목적제품의 스타일링 다양성 강조, 시청자에게 영감 제공
- CTA▶ 0:30 – 0:33cut #18
“29cm 반팔티셔츠 기획전에서 만나보세요! 5/18(월) ~ 5/31(일)”
📷모델이 손을 흔들며 미소.
🔊BGM 지속
💭 목적구매 유도, 기획전 정보 제공
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감정 흐름
감정 강도 곡선
hover 시 영상 seek · 📍 메모 핀 클릭
Hook
Build
Peak
Resolution
05
음향 · 영상 톤 · 말투
오디오
트렌드 BGM
영상 톤(분류)
동적-활기
자막 사용
풀자막
🎬 영상 톤 (서술)
활기차고 감각적인
🗣 말투 · 나레이션
없음
06
구조
07
제품 노출 · 작가성
08
CTA · 캡션
09
인플루언서
10
성과
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종합 평가
✓ 잘된 점
- 01핀터레스트 무드라는 트렌디한 컨셉으로 시청자의 흥미를 유발.
- 02세 가지 룩을 명확히 구분하여 다양한 스타일링 아이디어를 효과적으로 제시.
- 03각 룩마다 다른 인물들의 착용샷을 레퍼런스로 제공하여 제품의 활용도를 시각적으로 강화.
- 04제품의 디자인 특징, 소재, 착용감, 범용성 등 다양한 장점을 자막으로 상세히 설명.
- 05모델의 활기찬 표정과 제스처, 경쾌한 BGM이 영상의 긍정적인 분위기를 조성.
✗ 아쉬운 점
- 01뚜누의 핵심 차별점인 '작가 협업'에 대한 언급이 전혀 없어 브랜드 아이덴티티가 약하게 전달됨.
- 02룩 전환 시 바닥에 제품을 배치하는 컷이 반복되어 다소 단조롭게 느껴질 수 있음.
- 03모델의 스타일링이 특정 취향에 치우쳐 있어, 더 넓은 타겟층에게 어필하기 어려울 수 있음.
- 04BGM이 영상 전체에 걸쳐 동일하게 유지되어 감정 변화를 유도하는 데 한계가 있음.
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공식 인사이트
이 릴스로부터 도출한 적용 가능한 단서들. ‘공식에 추가’ 버튼을 누르면 공식 페이지에 자동으로 누적되어 다음 릴스 제작 가이드가 됩니다.
트렌디한 컨셉의 명확한 제시
근거
영상 초반 'Pinterst Mood T-shirt lookbook' 텍스트와 모델의 감각적인 스타일링
적용 가이드
신상 런칭이나 기획전 시, 타겟 고객이 공감할 만한 트렌디한 키워드를 활용하여 영상 초반에 명확하게 컨셉을 제시하면 시청자의 이목을 효과적으로 집중시킬 수 있다. 특히 인플루언서의 개인적인 스타일링 감각을 활용하여 'OOO 무드'와 같은 컨셉을 제안하는 것이 좋다.
다양한 스타일링 레퍼런스 제공
근거
각 룩마다 모델 착용샷과 함께 3가지의 다른 인물 착용 레퍼런스 이미지를 제공하여 제품의 다양한 활용도를 보여줌
적용 가이드
단일 제품을 여러 방식으로 스타일링하는 영상을 제작할 때, 모델의 착용샷 외에 다양한 체형이나 스타일의 인물들이 착용한 모습을 함께 제시하면 시청자가 자신에게 제품을 대입하기 쉬워 구매 욕구를 높일 수 있다. 특히 핀터레스트 감성을 강조할 때 효과적이다.
제품 특징 및 장점의 단계적 설명
근거
각 룩을 소개할 때마다 티셔츠의 그래픽 아트웍 의미, 유니섹스 오버핏, 면 소재, 편안한 착용감 등 제품의 다양한 특징과 장점을 자막과 모델의 제스처를 통해 순차적으로 설명
적용 가이드
제품의 여러 장점을 어필해야 할 때, 한 번에 모든 정보를 나열하기보다 각 스타일링 룩에 맞춰 관련 특징을 단계적으로 제시하면 정보 과부하 없이 시청자의 이해도를 높일 수 있다. 이는 제품의 기능성이나 디자인적 스토리를 전달할 때 유용하다.
인플루언서의 개성 강조를 통한 공감대 형성
근거
모델의 독특하고 개성 있는 스타일링, 활기찬 표정, 적극적인 제스처가 영상 전반에 걸쳐 드러남
적용 가이드
인플루언서 협업 시, 인플루언서의 고유한 스타일과 개성을 제품과 자연스럽게 연결하여 보여주는 것이 중요하다. 이를 통해 타겟 고객층과의 공감대를 형성하고, 제품이 인플루언서의 '픽'이라는 인식을 주어 신뢰도를 높일 수 있다. 다만, 브랜드의 핵심 가치(작가 협업 등)가 가려지지 않도록 조절이 필요하다.
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메모
“본 분석은 영상 콘텐츠 자체의 구성과 표현 방식에 집중하며, 실제 조회수, 좋아요, 댓글 등 성과 수치는 반영하지 않았습니다. 또한, 인플루언서의 팔로워 수나 상세한 인구통계학적 정보는 추정치이며, 뚜누 브랜드의 내부 전략 및 목표에 대한 정보 없이 영상 내용만을 기반으로 분석되었습니다. 특히, 영상에서 홍보하는 '티셔츠'는 제공된 뚜누 제품군(포스터, 러그, 침구, 매트, 커튼, 쿠션)에 포함되지 않아, 스키마 준수를 위해 '포스터'로 임의 지정하였음을 밝힙니다.”